+7 (495) 125-20-11

Как продвинуть сайт самостоятельно


Актуальное SEO (search engine optimization) – это комплексная работа над качеством сайта и его развитием, сопровождающаяся раскруткой и продвижением в поисковых системах, для привлечения потенциальных клиентов через Интернет.

Проще говоря, SEO призвано заботливо наводить мосты между пользователями и веб-ресурсами, помогая первым легко находить нужную информацию, а вторым привлекать аудиторию (клиентов).

По мнению Яндекса: “Единственно правильный способ повысить эффективность своего сайта – постоянно совершенствовать его качество и удобство для пользователей”.

Для этого нужно много работать: создавать полезный контент, продумывать интуитивный дизайн, удобный интерфейс, понятную структуру сайта – всё, что сделает сайт лучше в глазах пользователей и поисковых систем.

Эта статья поможет вам в выборе приемов и инструментов поискового продвижения. Не забываете периодически задавать себе вопрос «Почему так?» и у вас все получится.

Дополнительные рекомендации Яндекса по работе с сайтом ищите на сервисе Яндекс.Вебмастер в разделе «Создание сайта» и в документе «Чем отличается качественный сайт от некачественного». И следите за рекомендациями Google для веб-мастеров, которые тоже постоянно дополняются.


Прежде чем начать

Показать таблицу

Представляем вашему вниманию популярные расширения, программы и сервисы, позволяющие максимально облегчить и упростить работу в процессе продвижения сайта.

Этапы работ по продвижению

Вопрос: «В какой поисковой системе продвигаться?», сегодня уже неактуален. Безусловные лидеры Яндекс и Google практически поровну делят рынок поиска в Рунете. Задача специалиста по продвижению - провести оптимизацию сайта таким образом, чтобы рост позиций был в каждом поисковике.

Что включает в себя продвижение?

Подготовка сайта к продвижению: первичный аудит сайта и анализ конкурентов

Аудит сайта – это его анализ (экспертиза) на предмет соответствия требованиям поискового продвижения и рекомендациям поисковых систем, и как следствие, выработка определенного плана работ по корректировки сайта, если это необходимо. Выделяют несколько видов аудита сайта: технический, коммерческий, юзабилити, содержания.

Анализ конкурентов – анализ сайтов, источников трафика, ключевых слов, по которым конкуренты продвигаются в поисковых системах. Эта работа поможет вскрыть сильные стороны соперника и понять, какие из его удачных решений можно применить на своем ресурсе. В целом, исследование сайтов конкурентов позволяет выявить общие тренды и, используя полученные знания, доработать сайт до лидеров тематик.

Внутренняя оптимизация

Чтобы привлечь и удержать свою аудиторию, а может и попасть в ТОП поисковиков, сайт должен соответствовать современным стандартам качества. Поэтому в процессе продвижения большую роль играют все виды внутренних работ с сайтом, включая структуру, перелинковку, постраничную onpage оптимизацию, оптимизацию заголовков и прочее.

Внешняя оптимизация (популярность ресурса)

Под внешней оптимизацией мы понимаем построение и реализацию ссылочной стратегии, а также привлечение целевой аудитории из других рекламных каналов.

Поведенческие факторы: анализ всех действий пользователей на страницах поисковой выдачи и сайте, а также работу по их качественному и количественному росту. Развитие поведенческих факторов на сайте предполагает проработку, как внутренних, так и внешних метрик.

Пост-анализ и веб-аналитика

Поможет скорректировать ваши действия, чтобы повысить эффективность и исключить пустые траты. На этом этапе проверяем корректность настроек инструментов статистики и проводим анализ приводимого трафика.

Проверь себя. Как провести аудит сайта

Своевременная оценка ресурса покажет его реальное положение в поисковых системах, соответствие бизнес-задачам, станет основой для разработки стратегии развития.

Вы можете провести базовый аудит самостоятельно, а можете обратиться за бесплатной консультацией к нам.

Техническое состояние сайта

Первое, что надо сделать, прежде чем приступить к аудиту – это создать доступ в панель Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Зайдите в раздел уведомлений в вебмастерских поисковиков и внимательно изучите рекомендации для вашего сайта и сообщения об ошибках.

На что стоит обратить внимание

Оптимальное время загрузки сайта – 2 секунды. С этой задачей поможет разобраться Google PageSpeed Insights. Заодно проверьте сайт на кроссбраузерность и корректность работы в мобильных устройствах.

Анализ юзабилити и поведения пользователей:

Основные метрики вы найдете в отчетах систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics

На что стоит обратить внимание

Наполнение сайта: чем понятнее сделан сайт, тем лучше он индексируется поисковыми системами. Следите за корректностью работы программного обеспечения сайта. Не забудьте проверить уникальность контента с помощью специализированных программ, например, Etxt.ru.

Анализ конкурентов и содержания

Примечание: Под конкурентами в данном случае мы понимаем сайты, которые по основным запросам для вашего бизнеса занимают первые строчки поисковых систем.

На что стоит обратить внимание

SEO-показатели

Чтобы узнать позиции конкурентов, ключевые слова, тексты объявлений, оценить их бюджет и трафик, проследить динамику роста и выяснить используют ли они контекстную рекламу – воспользуйтесь на выбор сервисами Serpstat.com/ru, Spywords.ru, Advse.ru, Advodka.com, Adtrends.ru. Количество страниц в индексе поисковых систем подскажет SimilarWeb. А для более полного анализа семантического ядра можно прибегнуть к помощи Keys.so и Bukvarix.

Аудитория

Будет полезно провести сравнительный анализ посещаемости вашего ресурса c успешными сайтами в этой области. Для этого можно сравнить трафик за последний месяц и проследить динамику за предыдущие 6 месяцев. Например, сделать это с помощью Similarweb. Сервис поможет посмотреть и такие важные данные, как поведенческие факторы на сайте конкурентов: показатель отказов, среднее время на сайте, глубина просмотра, процент конверсионных действий.

Внешний ссылочный профиль и его характер

Для анализа ссылочной массы конкурентов рекомендуем обратиться к сервисам Ahrefs и MegaIndex. С их помощью вы сможете определить количество ссылающихся доменов, динамику входящих ссылок, долю текстовых и анкорных ссылок, тематику ссылающихся сайтов.

Качество и виды контента

Какие типы контента есть на сайте конкурентов (текст, видео, фото, инфографика), каким образом они взаимодействуют друг с другом.

Социальная активность

Сравнить упоминания конкурирующих брендов можно, к примеру, с помощью Youscan. Помимо PR-активности с помощью этого сервиса вам будет интересно посмотреть:

Сравнительный анализ коммерческих факторов

Анализ коммерческих факторов, вернее всего сделать вручную, не прибегая к помощи сервисов. Как вариант, для этого в Excel строится таблица с конкурентами из ТОП-10. В столбце необходимо перечислить все преимущества и удачные решения конкурентов на ваш взгляд. Например, это может быть возможность оплаты заказа картой, плюс дополнительная скидка за онлайн расчет, возможность заказать обратный звонок и прочее. Далее подытоживаем, если это работает у большинства рассматриваемых сайтов, значит данный функционал необходимо принять на вооружение и реализовать на своем ресурсе.

Аналогичным образом удобно делать анализ контента и социальных факторов.

Как составить семантическое ядро

Следующий шаг после анализа конкурентов – подбор семантического ядра.

Семантическое ядро – это набор слов и словосочетаний, с помощью которых пользователи ищут информацию о ваших товарах и услугах в поисковых системах Яндекс и Google. Говоря языком seo-специалистов, это список поисковых запросов (ключевых слов), по которым осуществляется продвижение сайта.

Подробно о том, как составить список ключевых слов, обязательно прочитайте на сайте Google.

Прежде чем начать

Рекомендуем посмотреть выпуски «Практика SEO», посвященные составлению семантического ядра.


Для составления семантического ядра воспользуйтесь специализированными сервисами. Их довольно много, выбирайте в зависимости от ваших потребностей и задач.

Какие виды запросов выделяют оптимизаторы:

Следующий и очень важный шаг после подбора семантики – правильно разбить ключевые слова на группы, т.е. провести кластеризацию. После чего наглядно будет видно структуру страниц, запросы распределены по типу, в рамках кластера все запросы решают одну и ту же задачу пользователя.

Поисковая выдача для различных типов запросов существенно отличается, обращайте на это внимание на начальном этапе кластеризации (группировки) ключей по страницам вашего ресурса.

При распределении ключей по страницам сайта и создания контент-плана, следует учитывать кластера ключевых слов, сайты конкурентов в каждом кластере, тип поисковых запросов.

Подбирая страницы под запросы, помните, контент нужен для того, чтобы релевантно, достоверно и полно отвечать на вопросы аудитории.

Подробно о том, как работает поиск и о видах запросов, читайте на сайте Яндекса.

Результатом вашей работы над семантическим ядром должна стать таблица в Excel, в которой будет список запросов в кластерах, распределенных по страницам сайта. Эта таблица будет содержать URL страниц с подходящим уникальным ЧПУ, релевантные метаданные, поисковые запросы и указание их частотности.

Внутренняя оптимизация

После формирования таблицы распределения запросов, пришло время внутренней оптимизации сайта. На этом этапе нужно воплотить все идеи и устранить все ошибки, которые были найдены и запланированы в рамках технического аудита и анализа конкурентов.

Следующий после этого этап – оптимизация страниц под целевые запросы.

На что стоит обратить внимание

Создавая контент, можно воспользоваться услугами бирж статей (см. таблицу сервисов), нанять копирайтера в штат или заниматься текстами самостоятельно, если ресурс небольшой. Какой бы вариант вы не выбрали, обратите внимание на несколько простых, но важных правил:

Еще один совет: реализуйте на сайте страницу с FAQ, которая отвечает на часто задаваемые вопросы. Таким образом, разговорный язык, который так любят поисковики, будет присутствовать на вашем сайте.

Поведенческие факторы

В особую группу относят поведенческие факторы – это совокупность всех действий пользователей на страницах поисковой выдачи и сайте.

Прежде чем начать

Изучите видео «Поведенческие факторы в поисковых системах»


Если сайт качественно сделан, учитывает удобство пользователей и рекомендации поисковых систем, то поведенческие факторы и без лишней оптимизации будут на приемлемом уровне. На том этапе вспоминаем все, что выделили для себя во время анализа конкурентов и продолжаем работать над привлекательностью сайта и конверсией.

Следующий важный шаг – работа со сниппетами в выдаче.

Прежде чем начать

Прочитайте о том, как формировать сниппет в блоге Яндекса для вебмастеров.

Информативный и удобный сниппет существенно увеличивает кликабельность ресурса и приводит посетителей, даже если сайт не находится на лидирующих позициях в выдаче.

На что стоит обратить внимание

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация сайта – это комплекс мер по наращиванию естественной ссылочной массы: чем больше качественных и авторитетных ресурсов ссылаются на ваш сайт, тем больше у вас шансов продвинуться в поисковых системах.

Прежде чем начать

Ознакомьтесь с видеоуроками «Ссылочные факторы ранжирования»


Приступая к работе, стоит обратиться к документу с анализом ссылочной стратегии конкурентов, о котором мы писали выше. Небольшая ремарка: отдельно рекомендуем собрать ссылки успешных конкурентов, которые можно повторить. Следующая непростая задача – найти релевантные и авторитетные ресурсы для размещения ссылок, которые будут согласны вас публиковать. Для достижения этой цели нужно заблаговременно планировать бюджет на продвижение внешними статьями, контекстную рекламу и привлечение трафика из социальных сетей.

На что стоит обратить внимание

Источники

Важно не только качество и тематика площадок, которые на вас ссылаются, но и их разнообразие. Это могут быть: СМИ, блоги, форумы, тематические профессиональные ресурсы, социальные сети.

Анкор-лист

Есть мнение, что точное соответствие анкорного текста поисковому запросу все еще влияет на ранжирование. В тоже время большое количество seo-ссылок может привести к санкциям поисковиков. Как этого избежать ? Рекомендуем формировать ссылочную массу с отзовиков, сайтов, где можно бесплатно оставить ссылку (вакансии, тематические каталоги, типа zoon и пр.), на форумах и блогах, через некоторое время начать публикации подготовленных статей на биржах (см. таблицу) и только в крайних случаях использовать биржи арендных ссылок и агрегаторы.

Тщательно выбирайте площадки для размещения, учитывая, что любая ссылка нужна не только для SEO. В первую очередь, она должна привлекать дополнительный трафик и работать на узнаваемость бренда.

Как оценить эффективность продвижения

Для того чтобы правильно оценивать результат и, при необходимости, скорректировать стратегию нужно построить четкую систему оценки. Здесь мы практически возвращаемся к тому, с чего стоило бы начать – постановке целей и задач, наиболее значимых для вашего бизнеса. Исходя из этих целей, строится KPI – ключевые показатели эффективности.

Результат работ

После выполнения всего перечня работ по продвижению, необходимо дождаться пока поисковый робот зайдет на сайт и проиндексирует обновленные страницы. Только после этого можно ожидать изменения позиций вашего сайта в выдаче. Для того чтобы их отследить, используйте сервисы и инструменты по мониторингу позиций и трафика (см. таблицу инструментов и сервисов). Помните, что от момента внедрения обновлений на сайт до серьезных изменений позиций может пройти более 3-х недель, а при глобальной переработке ресурса несколько месяцев.

Базовые инструменты аналитики, без которых не обойтись:

Яндекс.Метрика – бесплатный инструмент для оценки посещаемости сайта, а также анализа поведения пользователей. Поможет получить наглядные отчёты и видеозаписи действий отдельных посетителей, узнать, что ищут люди на вашем сайте.

Google Analytics — система аналитики от Google, предоставляет актуальные данные о действиях пользователей на сайте, о том, как они перешли на него, а также помогает понять, как привлечь их снова.

На что стоит обратить внимание

Помимо этих показателей рекомендуем отслеживать стоимость посетителя, стоимость лида и показатель ROI.

Стоимость посетителя

CPC (Cost Per Click) канала = бюджет канала / объем трафика по каналу

Стоимость лида

стоимость лида (CPL) = бюджет канала / количество полученных лидов

Показатель ROI

ROI = (полученная прибыль – стоимость продвижения) / стоимость продвижения * 100%

Выше мы обсуждали, что SEO это долгий поступательный процесс. На достижение результата может потребоваться от нескольких месяцев до полугода. Смотреть на все показатели будет корректно только в динамике. А пока важно отслеживать то, как они изменяются в разрезе каждого месяца.

Санкции и фильтры поисковых систем

Посчитав, что сайт нарушает рекомендации для веб-ресурсов, поисковик может понизить его или вовсе убрать из выдачи.

Вы можете начинать беспокоиться, если обнаружили на своем сайте:

Полный список фильтров и санкций, а также методы и примеры выхода из-под них читайте в нашем учебнике.

Диагностировать проблему и самостоятельно вывести сайт из-под санкций довольно сложно. Но вы всегда можете задать вопросы нашим специалистам и рассчитывать на их помощь.

Технологии и качество поиска постоянно модифицируются: если сегодня у вашего ресурса первая или даже двадцать пятая позиция — это не значит, что она останется такой и дальше. Над сайтом и его местом в рейтинге поисковиков нужно непрерывно работать. Только так победите! А мы вам в этом поможем. Пишите нам, если остались вопросы по самостоятельному продвижению и смотрите еще больше полезной информации в разделе Самостоятельно. Или приходите к нам учиться на http://seo-kursy.com/.

Учебник SEO
SEO-статьи
Мы отбираем и публикуем для Вас самые полезные SEO-статьи:
Вопрос - ответ
Видео по SEO, советы оптимизаторов
Мы подготовили для Вас 50 советов, от проверенных в бою SEO-специалистов.
SEO-сервисыи полезные инструменты
Список SEO-инструментов, которые помогут вам в продвижении.
Компания SEO-Интеллект и обучающий центр SEEDU представляют:
  • Группировка семантического ядра
  • Рекомендации по оптимизации контента
  • Определение конкурентов
  • Анализ конкурентов по топ
Сторонние SEO-сервисы:
Подписаться на исследования
Сентябрь 2014
Большое исследование от SEО Интеллект + SAPE 2014

В исследовании участвовало 87000 запросов с более чем 2000 сайтов. Разбирали работу внешних и внутренних факторов. Провели большой анализ работы с ссылочной массой.

Выводы по исследованию можно получить бесплатно.

Нажмите на кнопку "Получить" и мы пришлем их Вам на почту.

...