Продвижение коммерческого сайта в инфотематике

Главная задача любого коммерческого сайта — продажа товара или услуги. В отличие от некоммерческих ресурсов, которые стремятся привлечь как можно больше посетителей, коммерческим проектам важно обращать внимание не столько на количество пользователей, сколько на их действия на сайте. Однако в некоторых случаях коммерческие площадки могут быть заинтересованы в получении информационного трафика. В данной статье рассмотрим кейс, как можно продвигать коммерческий сайт в информационной тематике, и какие подводные камни поджидают на этом пути.

Вводные данные

Начало работы

Продвижение коммерческих и информационных проектов должно начинаться с ряда стандартных работ:

• разработки карты структуры;
• формирования семантического ядра и кластеризации;
• анализа конкурентов;
• постраничной оптимизации;
• технического аудита сайта;
• коммерческого аудита и аудита содержания.

Именно эти стандартные работы проводились над указанным коммерческим сайтом на первом этапе.

Разработка карты структуры

Обычная практика построения структуры при оптимизации сайта опирается на правило: посмотри, как сделаны ресурсы у конкурентов, которые попали в ТОП поиска, и сделай так же. Специалисты парсят семантическое ядро, кластеризуют запросы, а затем на этой основе создают структуру. Рассчитывать на то, что в ТОПе выдачи окажутся примеры, подобные продвигаемому сайту, не приходилось. Поэтому для создания структуры специалисты решили разобрать тематику сайта «Антиплагиат» по нескольким составляющим: видам, типам работ, информационным запросам.

В результате проделанной работы получилось множество пунктов, под которые были собраны семантические ядра с более 2 тыс. запросов на контроле и более 10 тыс. уникальных низкочастотных запросов. Для каждого направления, по которому можно продвигать сайт, были подобраны URL. Если необходимых страниц на сайте не оказывалось, они специально создавались.

Было решено, что для продвижения коммерческого сайта в инфотематике в первую очередь нужно проработать кластера, которые имеют наибольшее количество коммерческих запросов. Для конкретно информационных запросов необходимо подготовить инфораздел со статьями. Для транзакционных некоммерческих запросов (когда пользователь хочет не почитать или купить, а сделать какое-то действие, например, проверить текст на уникальность) решили продвигать коммерческие страницы.

На случай, если вдруг все эти действия окажутся неэффективны, был запасной план — создание нового типа страниц, которые будут соответствовать сайтам, находящимся в ТОПе.

Технический аудит

Проведение технического аудита преследовало несколько целей: улучшение индексации и уменьшение количества ошибок, отсутствие критичных ошибок. Были устранены дубли заголовков и страниц, битые ссылки, удалены внешние ссылки.

Коммерческий аудит

Коммерческий аудит требовал более детальной проработки, так как была поставлена цель — максимально улучшить коммерческие факторы на сайте. Требовалось упростить восприятие информации, увеличить доверие к бизнесу, донести УТП до целевой аудитории. В результате проделанной работы были переработаны шаблоны контента, зоны шапки и футера, добавлены приемы усиления доверия к услуге.

Аудит содержания

В рамках аудита содержания были взяты успешные сайты конкурентов и проанализированы по кластерам в семантическом ядре. На основании анализа стало понятно, правильно ли были выделены кластера. Внимание обращалось на:

• тип контента (тексты, прайсы, листинги, фото, видео);
• полноту сайта, фишки конкурентов (калькулятор, форма, примеры, отзывы, FAQ);
• структуру (разделы, направления, сравнение с картой проекта).

На этапе аудита содержания возникла сложность с транзакционными некоммерческими запросами. Обнаружилось, что по некоторым кластерам нет подходящих по типу сайтов в ТОП. Было решено для продвижения транзакционных некоммерческих запросов создать страницы со смешанным контентом. Для других типов запросов — инфоконтент.

Аналитика

В процессе аналитики был осуществлен анализ характеристик запросов. Кластеры с наибольшим количеством коммерческих запросов были взяты в отработку в первую очередь.

Затем был проведен анализ поисковой выдачи внутри каждого кластера. Основной упор делался на поиск коммерческих результатов, которых по факту не было. Поэтому сайты в ТОП по каждому запросу были рассортированы по типам: сервис с проверкой на антиплагиат, проверка на уникальность, информационный сайт и т.д.

Затем для каждого созданного ранее кластера решалось, какой тип страниц и контента будет создаваться.

Оптимизация контента

Следующим этапом работ стала оптимизация контента. Цель, которая стояла перед специалистами, - создание лаконичного контента без превышения порогов антиспама. Содержание и тип контента были приведены в соответствие с конкурентами в ТОП. В тех случаях, когда оказывалось совпадение по интенту (например, пользователь вбивал запрос, связанный со статьей «Как уникализировать контент»), готовилась статья. Количество вхождений рассчитывалось на основе текстового анализатора Engine.seointellect.ru. Если по интенту совпадений не было, для продвигаемого сайта создавался смешанный контент — максимально релевантный ответ с учетом сайтов в ТОП. Если в выдаче на первых позициях по запросу были сайты со статьями, видео, функционалом по проверке текстов на уникальность, то эти виды контента пытались совместить на страницах у продвигаемого ресурса. Для каждого типа страниц контент смешанного типа формировался вручную. С нуля был создан информационный кластер сайта со статьями под соответствующие запросы.

Поведенческие факторы

В процессе работ над поведенческими факторами была поставлена цель выявить страницы с плохими метриками в рамках сайта, проанализировать поведенческие факторы конкурентов, проверить удобство ресурса на реальных пользователях. Для этого специалисты отследили CTR по запросам, что помогло воздействовать на сниппет. Кроме того был проведен анализ поведения пользователей на продвигаемых страницах. Получив данные из Яндекс.Метрики об органическом трафике, количестве отказов, глубине просмотров страниц и т.д., сравнили показатели внутри страниц, а затем провели корректировку некоторых из них.

С помощью сервиса Similarweb было проведено сравнение поведенческих факторов с конкурентами. Если поведенческие факторы у продвигаемых страниц отставали от средних по ТОПу, проводилась корректировка шаблонов страниц, контента, дизайна. Для получения обратной связи от обычных пользователей касательно удобства и полезности сайта использовался сервис askusers.ru. Результат проделанных работ говорит сам за себя — существенное увеличение трафика.

Поисковый спам (серые методы)

В рамках продвижения также использовались ссылки. В частности были закуплены:

• сквозные ссылки без рэндомных анкоров;
• вечные ссылки;
• крауд-ссылки.

Помимо этого была скорректирована старая ссылочная масса и проведен анализ конкурентов по ссылочной массе. Если все или большинство конкурентов имели ссылки с определенных доноров, искалась возможность получить ссылки с этих доноров для продвигаемого сайта. Оценивалась и структура типов ссылок: вечные, арендные, статейные, сквозные, ссылки в футерах.

Первоначальный эффект от закупки ссылок был сильным, но впоследствии влияние на продвижение новые ссылки оказывать перестали.

Выводы

При продвижении любого сайта, в том числе коммерческого в информационной тематике, важно тщательно прорабатывать семантическое ядро и структуру, анализировать конкурентов, стараться дать пользователю лучший ответ на запрос, а также думать, анализировать и работать. При нестандартной задаче сделайте сначала логическую карту действий, а затем внедряйте изменения на сайте и проверяйте, какой эффект это дает. А всевозможных серых методов, манипулирования ссылками, SEO-текстов, накруток лучше избегать.