Продвижение сайта по обучению иностранным языкам

Услуги изучения иностранных языков — высококонкурентная сфера, где важно использовать все рычаги для привлечения и закрепления внимания пользовательской аудитории. Поиск и изучение предложений сегодня ведется преимущественно по интернет-каналам, и основной маркетинговой задачей для владельцев бизнеса должно стать продвижение школы иностранных языков с помощью специализированных инструментов. Правильная его организация — залог роста популярности центра и привлечения новых клиентов.

Грамотный подход к раскрутке дает заказчику:

• приток уникальных пользователей сети из разных источников (это могут быть соцсети, порталы-агрегаторы, сайты с рекламой), рост поискового трафика;
• увеличение числа заявок от посетителей сайта организации — они становятся реальными учениками;
• закрепление ассоциаций с брендом, повышение его узнаваемости, улучшение репутации преподавателей и, как следствие — бизнеса в целом;
• географически локализованное продвижение курсов иностранных языков в месте их расположения, которое дает охват наиболее лояльной, нацеленной на взаимодействие аудитории.

Почему продвигать языковые центры должны профессионалы: специфика, распространенные проблемы и ошибки

Раскрутка курсов иностранных языков — специфическая задача, которую осложняют особенности, присущие подобным организациям и, собственно, поиску предложений. Главные проблемы, затрудняющие маркетинговую кампанию языкового учебного центра — это:

• выраженная сезонность с резкими перепадами — раскрутка школы иностранных языков затрудняется падением интереса в «мертвый период» и всплеском пользовательской активности, с которой не все организации и порталы справляются эффективно;
• необходимость комплексно подходить к задаче — один невыполненный этап (неисправленная структура сайта, отсутствующие описания на страницах преподавателей и так далее) может резко изменить намерения пользователя, и он выберет предложения конкурентов;
• выраженная локализация, которую нужно учитывать — пользователи выбирают предложения в «шаговой доступности» и чаще всего указывают желаемое местоположение в запросе (к примеру, «экспресс-курс английского в Москве»);
• узкая специализация запросов — аудитория делится на структурированные группы по возрасту, типу программ, уровню знания языков, объему и профессиональной специализации материала и прочим признакам;
• необходимость масштабно работать над качеством сайта — пользователи изучают его содержимое, принимая решение, и их «отпугивает» запутанная навигация, отсутствие логической структуры, текстов, раскрывающих суть запросов, устаревший дизайн, нехватка информации о программах и преподавателях.

Ошибки при повышении позиций в поиске Google и Яндекс также могут привести к проблемам. Грамотные специалисты прорабатывают естественную массу ссылок, а не покупают временные, чтобы заказчики получили «настоящий» трафик, представление о востребованности ресурса. Задача интернет-маркетологов — продвигать сайт так, чтобы он адаптировался под изменяющиеся поисковые алгоритмы, попал на топ-позиции и закрепился в выдаче.

Ключевые этапы работы по продвижению

Решая задачу комплексно, специалисты придерживаются четкого плана работы:

• проводят аудит сайта, разрабатывают конкретный бриф со стратегией оптимизации на основе работы с заказчиком;
• изучают рынок, чтобы понять, насколько востребованы услуги заказчика, каковы сезонные кривые спроса, какими оптимизационными методами пользуются чаще всего и так далее;
• корректируют структуры страниц и прочих элементов сайта под поставленную цель;
• формируют семантическое ядро с «узконаправленными», специализированными запросами, разбивают его на тематические блоки (по языкам, возрасту аудитории, интенсивности и содержанию программ и прочим признакам), подбирают релевантные страницы, проводят текстовую оптимизацию;
• проводят точную локализацию, используя формулировки в запросах;
• работают с впечатлением от преподавателей — создают для каждого отдельную страницу с подробным описанием заслуг и направленности, оптимизируют имиджевую составляющую;
• запускают контекстную кампанию и размещают рекламные объявления.

Важные моменты реализации стратегии

На каждом этапе необходимо учитывать важные особенности, без которых нельзя раскрутить и оптимизировать ресурс заказчика надлежащим образом. Помните, что:

• в брифе нужно агрегировать всю информацию о продукте и формулировать четкую цель работы;
• при «сборке» семантического ядра и оптимизации портала необходимо прописывать информативные теги, наполнять страницы полезным, уникальным контентом, расставлять на них ключевые фразы, чтобы сайт эффективно ранжировался и без привлеченных ссылок;
• работа со структурой и дизайном ресурса должна включать создание и упорядочивание посадочных страниц, настройку навигационных ссылок, добавление «триггеров» для пользователей — это могут быть блоки контактов с акцентом на расположение и транспортную доступность, видео с уроков, прайс и так далее;
• при локализации нужно создавать страницы для филиалов (для охвата низкочастотных запросов), формировать ключевые фразы с географическими координатами, работать с онлайн-картами, поисковыми сервисами и агрегаторами, форумами, образовательными порталами;
• грамотный PR преподаватель — залог успеха образовательной организации, и необходимо продумать позиционирование, составить качественные описания, выстроить личностный имидж.

Как оценить результат работы

Оценить, насколько эффективно был оптимизирован и «раскручен» портал, как проведенная работа повлияла на эффективность бизнеса, можно, используя основные KPI. Ими считают:

• объем привлеченного трафика — новые посетители, становясь реальными клиентами, увеличивают прибыль компании;
• показатели распределения трафика по конкретным источникам (соцсети, браузер, почта, порталы) — число посетителей, количество просмотров и отказов, уровень доходов по каждому каналу;
• видимость портала по семантическому ядру — она позволяет оценить динамику на первых этапах;
• конверсии, позволяющие оценить реальную эффективность страниц;
• стоимость посетителей по каждому каналу, рентабельность инвестиций (ROI) и так далее.

SEO Интеллект — эффективная раскрутка образовательных порталов с реальной пользой для дела

Рекламное агентство SEO Интеллект поможет качественно и эффективно «раскрутить» образовательный центр с помощью комплексных решений и тщательно продуманной стратегии. Мы обеспечим заказчику стабильный трафик, максимальную генерацию заявок, реальное увеличение посещаемости занятий и продолжительное сохранение позиций сайта в выдаче.

Нам доверяют многочисленные клиенты, уже сотрудничавшие с нами:

• Coral Travel;
• Global Engineering;
• PSO Invest и многие другие организации.

Начните сотрудничать с нами уже сейчас — закажите консультацию наших специалистов.