Ссылка — это текст или изображение, с которого происходит переадресация на другую страницу сайта либо на страницу другого сайта. Для чего нужны ссылки? Они нужны в SEO в первую очередь для того, чтобы передавать статический и анкорный вес. Внешние ссылки также служат неплохим инструментом для привлечения трафика на сайт. Итак, статический вес. Каждая страница имеет определенный вес, и чем этот вес больше, тем выше важность данной страницы конкретного сайта для поисковой системы. При этом каждая ссылка передает вес со страницы на страницу, с той страницы, на которой была сделана ссылка, на ту страницу, на которую она ведет. Это нужно учитывать при внутренней перелинковке, чтобы вес перераспределялся на продвигаемые страницы.
Помимо статического веса ссылки умеют передавать и анкорный вес. Каждый анкор у ссылки — это, по сути, уже часть той страницы, на которую она ведет. Поэтому в правильной перелинковке вы должны делать анкоры с вхождениями тех ключевых слов, на которые ссылается данная ссылка. Например, у вас есть продвигаемая страница с ключевым вхождением "велотренажеры", вхождение анкора тоже должно иметь слово "велотренажер". Это нужно для грамотной передачи анкорного веса, дополнительной прокачки и усиления данного слова на продвигаемой странице.
