Продвижение сайта

Если человек задает вопрос, на который Вы с нашей помощью можете дать ему ответ, то осуществить продажу не составит большого труда!

Поисковое комплексное продвижение сайтов - это ряд способов привлечения поискового трафика, который отличается высоким уровнем таргетированности аудитории.

Другими словами, эффективное продвижение сайтов - это привлечение на сайт именно той аудитории, которая с наибольшей вероятностью совершит ожидаемое ответное действие: купит товар или закажет услугу.

То есть уровень конверсии поискового трафика при грамотном комплексном продвижении сайта будет достаточно высоким. Это объясняет тот факт, что стоимость одного контакта и одной продажи среди поискового трафика будет ниже, чем, например, стоимость тех же ответных действий среди аудитории, привлеченной путем медийных рекламных активностей.

Поисковый трафик

Поисковый трафик - это пользователи поисковых систем (Яндекс, Google, Rambler, Mail и другие), которые используют эти системы для получения ответов на интересующие их вопросы.

То есть, посетитель, пришедший на Ваш сайт из любого поискового сервиса потенциально готов получить то, что Вы можете ему дать - ответ! Причем не важно, будет этот ответ предоставлен платно или бесплатно. Важно то, что посетитель уже готов его получить!

Например, человек задает вопрос: "Какой плазменный телевизор купить"?

Разместите на сайте информацию о том, какой плазменный телевизор купить будет лучше, и здесь же предложите купить ту модель, которую Вы действительно считаете идеальным выбором для этого посетителя.

Если привести правильные доводы в пользу своего предложения, то считайте, что продажа уже осуществлена!

Разумеется, такая простота продажи обусловлена именно комплексным продвижением сайта в поисковых системах. Добиться эффективности от такой схемы с привлечением трафика с помощью баннеров невозможно. Никто не будет рисовать баннер с предложением о покупке конкретной модели ноутбука или телефона, если сама модель не является брендом или «взрывом» на рынке.

Доводы в пользу поискового трафика

Поисковый трафик, как уже упоминалось выше, это трафик с высокой конверсией и покупательной способностью.

Технологии комплексного продвижения сайтов с целью привлечения такого трафика позволяет относительно дешево получить поток посетителей, уже заинтересованных в получении того, что их интересует.

Объем поискового трафика на сайтах русскоязычного Интернета в среднем - это 50 - 60 процентов от общего объема трафика, получаемого ресурсами. То есть в совокупности при ведении абсолютно всех возможных видов рекламных активностей в Интернете доля именно поискового трафика зачастую превышает 50%! Поэтому вопрос эффективности продвижения в поисковых системах стоит остро и требует эффективного решения. Именно такое решение и предлагаем Вам мы!

Доводы НЕ в пользу поискового трафика

Доводы НЕ в пользу поискового трафика носят больше технический и методологический характер.

Объясняется это тем, что для того чтобы привлечь поисковый трафик необходимо заняться оптимизацией сайта, которому нужны посетители.

Если речь идет о комплексном продвижении сайта, то, по меньшей мере, придется провести оптимизацию структуры сайта, кода системы управления контентом (CMS) и уже имеющегося на сайте контента.

Кроме этого, понадобится пополнять ресурс новой информацией: размещать статьи, инструкции, советы, медийный контент и другие полезные для посетителей материалы, которые будут помогать привлекать поисковый трафик, а главное удерживать его на страницах!

Ни в коем случае нельзя забывать и о внешней оптимизации, которая заключается в размещении рекламных материалов на соответствующих площадках в Интернете, где может "водиться" Ваш посетитель.

Таким образом, процесс качественного продвижения сайта - это трудоемкая сложная задача, решение которой не может быть мгновенным и занимает в среднем от двух и более месяцев в зависимости от требований Заказчика по увеличению посещаемости.

Качество поискового трафика

Говоря подробнее о качестве поискового трафика, который можно привлечь только с помощью качественного продвижения сайта, хочется сразу привести данные статистики по сайтам крупнейших зарубежных торговых марок - производителей различных товаров от бытовой техники до портативной электроники.

Следующие данные приведены на основе анализа посещаемости брендовых русскоязычных сайтов с аудиторией в сотни тысяч переходов из поисковых систем в месяц!

Важно заметить, что чуть более половины трафика этих сайтов - это новые уникальные посетители, которые ранее на его страницах не бывали!
В среднем глубина просмотра сайта посетителем составляет около 5 страниц за одно посещение.

На это у пользователя уходит чуть более 6 минут, при этом, те посетители, которые при входе на сайт сразу его закрывают и возвращаются к поиску - это около 40% от всех посетителей сайта (по отношению к поисковому трафику).

Достигнутая конверсия в среднем составляет 10%.

То есть, профессиональное продвижение сайта, которое привлекает за полгода 2 миллиона посетителей (Из них 1 миллион - новые посетители), дает компании возможность осуществлять 200 000 продаж!

Конечно, такие объемы трафика возможны при достаточно серьезных вложениях в комплексное продвижение сайта. В нашем случае - это в среднем порядка 1 млн. р. за полгода. Но в Интернете среди маркетологов бытует мнение, что общая конверсия по всем видам трафика на сайте считается хорошей, если она составляет от 1% до 4%, а в данном примере хорошо видно, что эффективность инвестиций в качественное продвижение сайтов для привлечения поискового трафика в 3 - 10 раз выше. То есть,

.

Менталитет пользователей поисковых систем

Естественно, поисковых систем в Интернете множество и для правильного выбора стратегии комплексного продвижения сайта нужно учитывать особенности аудитории, присутствующей в конкретной поисковой системе, ведь большинство пользователей для таких сервисов являются постоянными.

Поисковая система Яндекс

Эта поисковая система в русскоязычном Интернете является самой крупной. Ее доля пользователей составляет около 60% трафика от совокупного поискового. При этом Яндекс - высокоразвитый портал с качественными удобными и популярными сервисами, которые в целом дают повод смело заявить, что Яндекс - это ресурс с по-настоящему разнообразной аудиторией на любой вкус!

То есть Яндекс является универсальным источником трафика для любых видов бизнеса. Причем качество его поискового индекса превосходит качество других русскоязычных поисковых систем на порядок.

Эффективное продвижение сайтов в Яндексе позволяет в среднем для крупных брендовых ресурсов – производителей бытовой и компьютерной техники около 11% конверсии.

Надо сказать, что этот показатель является средним между другими поисковыми системами именно благодаря разнообразию аудитории.

Поисковая система Google

При планировании комплексного продвижения сайта в этой поисковой системе важно понимать, что она в основном генерирует трафик из разряда "марша несогласных". То есть Гугл для большинства пользователей - это альтернативный поисковик, использование которого демонстрирует протест сложившимся устоям и лидерам рынка, что главным образом отличает молодежь.

Как следствие, Гугло-трафик по конверсии может отставать на 2-4% от конверсии трафика Яндекса, что в среднем составляет порядка 7-9%. И это без учета того, что возраст аудитории говорит о ее не высокой платежеспособности.

Поисковая система Рамблер

Обеспеченная прослойка пользователей с уже сложившимся мировоззрением и предпочтениями - вот, что характеризует один из старейших поисковых сервисов Рунета!

Сравнительно маленькая доля на рынке поисковых услуг этого поисковика в совокупности с ценностью небольшого ручейка трафика такого класса - это достоинство!

Конверсия трафика Рамблера в среднем на 5% выше, чем у того же Яндекса!

Это означает, что из 100 посетителей, пришедших из Рамблера, продаж будет на 5 больше, чем у тех же 100 человек, которые зашли на Ваш сайт из Яндекса.

Таким образом, важно учитывать, на какую аудиторию рассчитан Ваш продукт при планировании стратегии эффективного продвижения сайта!

Что такое поисковая оптимизация?

Комплексное продвижение сайта может содержать в себе различные инструменты:

• Писковая оптимизация
• Контекстная реклама
• Медийная реклама
• Социальный маркетинг
• Иные виды рекламы

К привлечению поискового трафика могут относиться первые 3 вида продвижения: Поисковая оптимизация, Контекстная и Медийная реклама.

Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация стоит во главе рейтинга методов привлечения поискового трафика по эффективности ведения бизнеса, так как она требует запуска следующих процессов:

• Оптимизация CMS сайта

  Оптимизация системы управления контентом и кода страниц сайта направлена на ускорение работы ресурса, корректное отображение элементов страниц и, что часто бывает необходимо, оптимизацию метаописаний элементов страницы: изображений, ссылок, самих страниц, файлов и медийного контента. Все это в совокупности является частью дружественного интерфейса и оказывает положительное влияние на работу с сайтом.

• Оптимизация контента

  В этот раздел поисковой оптимизации входит как оптимизация уже имеющегося контента (текстовый и графический), так и создание нового уникального наполнения, которое желательно размещать на сайте регулярно! Работа с контентом не только повышает позиции в выдаче, но и предлагает посетителям дополнительную информацию о товарах и услугах, что увеличивает время и глубину просмотра сайта за одно посещение, а значит, потенциально может положительно повлиять и на уровень конверсии!

• Размещение рекламных материалов на внешних площадках

  Кто скажет, что внешняя оптимизация сайта – это всего лишь покупка ссылок ради позиций, тот будет не прав!
  
  Ссылка, как и многие другие элементы сайта, относится к рекламным материалам, и правильно размещенная ссылка, статья, баннер или картинка способны не только увеличить цитируемость сайта и поднять его позиции в поисковой выдаче, но и увеличить трафик прямых переходов на сайт с рекламных площадок, узнаваемость бренда. Поэтому просто так размещать ссылки и иные рекламные материалы нельзя. Гораздо выгоднее для Заказчика эффективного продвижения, когда специалисты используют любую возможность привлечь целевую аудиторию!

В заключение будет полезно добавить, что комплексное продвижение сайта – это:

• Самая выгодная и эффективная инвестиция в бизнес!
  • Дешевый контакт с аудиторией
  • Высокий уровень конверсии
  • Высокая лояльность посетителя к коммерческому предложению
• Самая безопасная инвестиция в бизнес!
  • Диверсификация за счет комплексности продвижения
  • Длительный эффект продвижения (трафик будет поступать продолжительное время после завершения активностей).
  • Высокая лояльность посетителя, который сам нашел Ваш сайт, потому что искал то, что на его страницах имеется, поэтому никакого негатива общественное мнение генерировать не будет!