Опубликовано 12 ноября 2015
Анализ конкурентов и формирование успешной стратегии поискового продвижения сайта
Искусство войны - это наука, в которой ничто не удается, кроме того, что тщательно просчитано и тщательно продумано. Наполеон Бонапарт.
Как ни странно, данное высказывание так же относится и к борьбе за ТОПовые позиции, в выдаче поисковых систем. И как правило, результаты продвижения, не оправдывают ожидания владельцев бизнеса.
Для того, чтобы достигнуть цели, необходимо сформировать стратегию продвижения. Для формирования стратегии, нам необходимо провести анализ конкурентов, и выявить:
- Минимальные требования к сайтам претендентам ТОПа;
- Сильные стороны сайтов-конкурентов;
- Детально изучить тех конкурентов, с которыми у нас есть сходство по возрасту, ассортименту или типу услуг.
На основе полученных данных, можно:
- Оценить сложность продвижения (определить уровень конкуренции);
- Оценить сроки продвижения проекта;
- Оценить финансовые затраты на продвижение;
- Сформировать более четкие цели продвижения.
- Сформировать стратегию продвижения сайта.
Это база вашей будущей стратегии, без формирования стратегии, часто происходит следующее:
Знакомая картина, не правда ли? Происходит имитация продвижения, вместо долгой и плодотворной работы по развитию проекта. Сегодня, имитация не приводит к результатам.
План работ, для проведения анализа конкурентов:
- Определение конкурентов;
- Сбор информации о конкурентных сайтах – возраст домена и другие параметры.
- Изучение внутренней оптимизации – структура сайта, анализ контента, оптимизация страниц и т.д.
- Изучение внешней оптимизации – анализ обратных ссылок. (Данный пункт теряет актуальность).
- Построение собственной стратегии, на основе собранных данных.
Этап 1. Определяем конкурентов
Предлагаем отталкиваться от двух методик:
- Собираем сайты из ТОП10 по основному запросу вашей тематики (пример. выкуп авто);
- Мониторим выдачу поисковых систем, по заранее заготовленному списку запросов. Выявляем конкурентов, которые чаще всего мелькают в ТОП10.
На рынке есть множество сервисов, которые делают это автоматически. Один из них, сервис по поиску конкурентов engine.seointellect.ru
Данные на входе (список запросов):
Данные на выходе:
Таким образом, получаем список наиболее часто встречаемых в ТОПе сайтов.
Этап 2. Сбор информации о конкурентах.
Возраст домена
Стоит учитывать, что возраст домена и возраст сайта - это немного разные понятия. Мы собираем возраст домена, так как определить возраст сайта, достаточно сложно. Но стоит помнить, что для поисковых систем, важен возраст сайта (определяется с момента индексации домена).
Чем старше сайт, тем больше шансов на успех.
Если возраст вашего проекта моложе 1 года, и анализ показывает, что в выдачи возрастные сайты, то не стоит рассчитывать вывод ВЧ запросов в течении года. Фокусируемся на развитии сайта и выводе НЧ и СЧ запросов.
тИЦ
Это показатели «авторитетности» сайта для Яндекса, основанные на подсчете веса входящих [тематичных] ссылок.
Косвенный фактор.
При анализе ТОПа по конкурентным запросам, часто встречаются сайты с нулевым или не большим тИЦ.
Наличие сайта в Яндекс.Каталоге и каталоге DMOZ.
Яндекс.Каталог и DMOZ – сервисы, в которых сайты проходят ручную модерацию. В них попадают только качественные сайты.
Количество страниц в выдаче Яндекса и Google
Определяем соответствие нашего сайта к топу, по количеству страниц. В целом, чем больше полезных страниц для пользователей, тем лучше.
При продвижении общих запросов интернет-магазина (пример. мужские сумки), критическое значение имеет такой параметр, как количество товарных единиц. Возможно в сравнении с конкурентами, у Вас не достаточно ассортимента (маленькое количество товаров, и как следствие, маленькое количество страниц).
Так же, сравниваем количество проиндексированных страниц, между Яндекс и Google. Если разница существенная, значит есть технические проблемы, связанные с индексацией мусора или не индексации полезного контента.
Ссылок с доменов и общее количество ссылок.
Значение данного фактора с каждым месяцем уменьшается. При анализе конкурентов, вы сможете заметить, как проекты с большим количество ссылок уменьшают их.
Видимость сайта в ТОП50 и ТОП10
Собираем данные по количеству запросов, по которым домен виден в ТОП-50 и ТОП-10 поисковой выдачи.
На выходе, у вас должна получиться примерно такая таблица:
- 12 место – наш проект;
- Для сравнения, определяем: Сред. значение и Медианна. Сравниваем показатели нашего сайта с усредненными данными.
- Желтым цветом выделен проект, который по возрасту и по количеству ссылок, похож на наш. Данные проект стоит проанализировать детальнее (следующий пункт – изучение внутренней оптимизации).
Инструменты и сервисы, которые могут облегчить сбор данных:
http://pr-cy.ru/ - Определяет практически все вышеуказанные показатели;
https://www.nic.ru/whois/?query=seointellect.ru - Определяем возраст;
http://www.linkpad.ru – Анализируем ссылки;
http://spywords.ru/ - Определяем видимость.
Этап 3. Изучение внутренней оптимизации
Внутренняя оптимизация имеет большое значение в продвижении проекта. Именно она ответственна за создание «качественного сайта, который нравится поисковым системам».
Структуру сайта
Улучшайте (расширение) свою текущую структуру, за счет анализа структуры успешных конкурентов.
В структуре должно быть продумано распределение семантического ядра (всех поисковых запросов, по которым будет продвигаться сайт, с учетом сохранения удобства навигации по сайту.
Анализируем оптимизацию страниц, для следующих групп:
- Главная страница;
- Страниц разделов/подразделов;
- Страницы брендов;
- Страниц тегов (страниц свойств товаров реже услуг);
- Страниц товарной группы (карточки товаров);
- Методология формирования тега Title для:
- Количество вхождений ключевых слов;
- Употребление транзакционных добавок;
- Употребление топонимов;
- Текстовые блоки (текстовая оптимизация разных типов страниц)
- Заголовки (h1-h6);
- Вхождение ключевого слова в ссылках:
- Для сайтов услуг, это обычно меню;
- Для интернет-магазинов – товары;
- Текстовые блоки:
- В верхней части страниц;
- В нижней части страниц;
- Объемы текстов на страницах;
Общая оценка контента:
- Оцените качество текстов в целом. Если они высокого качества, значит, на контент потрачены значительные средства.
- Выполните семантический анализ текстов: уникальность, размер, грамотность.
- Оцените графический контент сайта: наличие инфографики, фотографий.
Механизмы вовлечения аудитории на сайте:
Какие интерактивные элементы используются на сайте, для вовлечения аудитории, для повторно возврата аудитории на сайт.
- Информационный контент (статьи, новости, блог);
- Видеоконтент (обзоры, обучение);
- Интерактивные элементы (калькулятор, конструктор и др.).
Этап 4. Формирование собственной стратегии продвижения
Теперь у вас есть четкие критерии оценки своего сайта. Вы можете определить, насколько он конкурентоспособен, как можно повысить его конкурентоспособность, на какую примерно стоимость продвижения стоит ориентироваться.
После анализа, у вас сформируются ответы на вопросы:
- Заслуживает ли ваш проект топовых позиций или нет (на основе сравнения анализируемых показателей);
- Достаточно ли у вас возраста, для конкурирования по ВЧ запросам или нет.
- Достаточно ли у вас товарной группы, для конкурирования по общим запросам
- Какая видимость вашего проекта сейчас, и насколько она может увеличиться при выводе проекта на топовые позиции.
- Видение по доработке:
- Структуры (значит и семантики);
- Оптимизации;
- Контента.
Успехов в продвижении!
Посмотрите другие полезные материалы
- Алгоритм Минусинск – что делать? Санкции за покупные ссылки Яндекс Минусинск
- Артур Латыпов выступит на мероприятии РИФ+КИБ 2015
- Артур Латыпов на международной конференции по интернет-маркетингу "Неделя Байнета" 2015 г.
- Руководитель компании Артур Латыпов принимает участие в Международной IT-конференции "СТАЧКА"