Идеальные ключевые слова, как собрать семантическое ядро

Семантическое ядро – список ключевых запросов по которым ранжируется сайт

Многие владельцы сайтов придумывают структуру сайта, как им кажется правильным, а потом уже ищут ключевые запросы, так в 2020 году получить результат крайне сложно. На основе поискового спроса, формируется семантическое ядро и уже от него формируется структура страниц.

Подготовка

Данные берутся из:
• Wordstat.yandex.ru – статистика запросов в поисковой системе яндекс
• Гугл кейворд планнер – статистика запросов в поисковой системе Гугл
• Подсказки поисковых систем
• Базы ключевых слов – реже

Для сбора используются программы и сервисы, основная – key collector (есть бесплатная версия программа slovoeb), в будущем сделаем подробное описание работы в key collector. Можно использовать любые другие сервисы, главное чтобы они работали с источниками, о которых говорили выше.

Что нужно знать о ключевых запросах

Типы запросов
– Коммерческие / информационные
– Геозависимые / геоНЕзависимые
– Высокочастотные (ВЧ) / среднечастотные (СЧ) / низкочастотные (НЧ) / микроНЧ
– Высококонкурентные (ВК) / среднеконкурентные (СК) / низкоконкурентные (НК)

Нюансы о частотностях в системе Wordstat Яндекс:

• Базовая частота, включая другие словосочетания, где встречается запрос – вводим запрос без знаков препинания (пример, продвижение сайтов - 39810 спрос в месяц)
• Точная, исклюая другие словосочетания, но суммирует данные всех словоформ запроса – вводим “запрос” в кавычках (пример, “продвижение сайтов” - 3429)
• Точная по конкрентной словоформе, но суммирует данные перестановок слов в запросе – “!запрос” ( “!продвижение !сайтов” - 2275)
• Точная без перестановок и словоформ – “[!запрос]” ( “[!продвижение !сайтов]” - 2275)

Важное замечание: частности и запросы собираем для своего региона! Подробнее о региональном продвижении и его нюансах в одной из следующих статей.

Механика составления семантического ядра

1. Подбираем ВЧ ключевые слова - маркеры, с их помощью расширим список анализируя спрос в интернете. Берем их с сайта по названиям категорий, брендов, основных услуг. Можно использовать Wordstat или Keyword planner, собственные знания о тематике, добавлять синонимы.

2. Далее будем использовать Key Collector или его аналоги. По каждому ВЧ запросу создаем группу в KK.

3. Запускаем сбор данных (парсинг) Wordstat, Keyword Planner и подсказок в каждой группе.

4. Делаем чистку в 3 этапа:

– совсем не подходящее – удаляем,
– близкие, но не совсем про нас – сохраняем в отдельном проекте/группе/файле,
– финальный просмотр – запросы полностью подходящие нам для сайта и продвижения.

Нюанс. Допустим мы торгуем кроссовками бренда Nike, соответственно, все другие бренды мы удалили из семантического ядра, а запрос "купить кроссовки" оставили. Нужно понимать, что по такому запросу необходимо продвигать сайт с большим ассортиментом, как по товарам, так и по брендам. Иначе, сайт не попадет в интент по запросу. Уже на этапе составления СЯ это можно понять.

Далее, приведем файл в удобный вид для дальнейшей работы, в файле должно быть:

запрос | несколько видов частотностей (базовая и точная) | коммерциализация | геозависимость.

После этого можем приступать к такой работе как кластеризация – разбиение запросов на группы.