Рассмотрим правила формирования текста, оформления задания для копирайтера, основные требования к тексту, его оптимальный размер и прочие параметры.
К основным факторам текстового ранжирования относятся:
- Объем текста. Наличие текста не всегда обязательно, каким бы странным это ни казалось. Многие видели запросы, по которым в топе уверенно сидят какие-то категории интернет-магазинов или просто полупустые страницы. Таким образом, очевидно, что не для всех запросов нужен текст. Когда вы размышляете, нужен вам текст или нет, стоит посмотреть, как это реализовано у конкурентов. Если запрос действительно стоящий и мощный, но в топе по нему ни на одном сайте нет текста, то, скорее всего, текст не нужен вовсе.
- Второй критерий — процент вхождений. Процент вхождений мы рассмотрим далее, когда перейдем к точным цифрам и правилам формирования текста.
- Специализированные термины, морфология, синонимы и структура. У каждого текста должна быть продуманная структура, наличие списков, картинок и т.п.
Перейдем к тому, как правильно рассчитывать текст. Рассчитывать текст можно двумя вариантами. Первый вариант, не самый распространенный — подсмотреть у конкурента. Это делается очень просто: по топ-выдаче вы смотрите все 10 сайтов и рассчитываете среднее значение по всем данным. Тут важно учитывать, что вы должны сразу отсечь самое большое значение и самое маленькое и посчитать среднее по оставшимся, назовем это медианой. Мы получим значение, оптимальное для текста.
Подобную работу мы проводим примерно в 50% случаев. В большинстве своем запросы недостойны такого внимания и временных затрат. Для них применяется определенный шаблон действий, который мы и рассмотрим.
Оптимальная длина текста составляет от 1200 до 3000 символов. Обычно это 2400-2500 символов: это самый распространенный объем текста, и чаще всего используется именно он. Слова из запроса должны встречаться в тексте не менее трех раз, это очень важное условие, потому его следует соблюдать. В тексте обязательно должна быть одна прямая форма запроса и одна словоформа запроса.
Эти три пункта уже гарантируют относительно хорошее продвижение. Но при этом следует придерживаться и дополнительных правил, которые помогут вам повысить релевантность вашей страницы и сайта в целом. Это добавки в текст, т.е. тематические слова, синонимы, расшифровка аббревиатур (если вы используете в запросах или в тексте аббревиатуры), возможно, это переколдовки и подсветка. Все это поможет насытить текстовую релевантность страницы.
Естественно, текст не должен быть голым, рекомендуется использовать списки и изображения, добавлять инфографику. Вы можете сделать такую страницу для мощных запросов или для запросов, которые испытывают сложности с продвижением. Это, во-первых, в большинстве случаев поможет вам поднять позиции, а во-вторых, поможет красочно оформить информацию для пользователя.
Перейдем к форматированию. Вы должны форматировать ваш контент в соответствии со следующими правилами: верстать параграфами через «Р» или «DIV», рекомендуется использование стилей у заголовков, подчеркиваний, курсивов, маркированных списков и т.д.
В тексте не рекомендуется использовать ввод JavaScript, ссылки должны быть подчеркнуты. Это базовые принципы, о которых всем давно известно, но их, тем не менее, стоит учитывать. Если вы не используете никакой инфографики, то будет логично разбить текст на удобные для пользователя блоки контента, чтобы это не выглядело сплошным полотном. Текст должен быть удобен для чтения и читаем.
