Поделиться:

Посмотреть ролик на youtube.com - Семантическое ядро для сайта

Посмотреть ролик на youtube.com - Кластеризация или группировка ключевых слов (семантики)


Подпишитесь на наш канал - Канал SEO Интеллект

Идеальные ключевые запросы для сайта или как собрать семантическое ядро

Чтобы не читать текст, можете посмотреть видео выше!

Что такое СЯ – список ключевых запросов по которым ранжируется сайт. Грамотное Семантическое Ядро отражает спрос на товар/услугу/контент в интернете. Чем больше запросов собрано и чем корректней, тем больше вероятность успешного продвижения и привлечения максимального количества качественного трафика. Статистику берем из поисковых систем. На основе СЯ строится структура сайта– это можно делать в экселе или через mindmap. Мы по шагам в 3-х видео разберем как от ключевых запросов прийти к структуре сайта. Многие поступают наоборот – придумывают структуру сайта, как кажется правильным, а потом уже ищут запросы – так в 2019 году не работает.

Инструменты для подготовки

    Данные берутся из:
  • - Wordstat.yandex.ru – статистика запросов в поисковой системе яндекс
  • - Гугл кейворд планнер – статистика запросов в поисковой системе Гугл
  • - Подсказки поисковых систем
  • - Базы ключевых слов – реже

Для сбора используются программы и сервисы, основная – key collector (есть бесплатная версия программа slovoeb) – сделаем отдельное подробное видео про key collector. Можно использовать любые другие сервисы, главное чтобы они работали с источниками, о которых говорили ранее.

Важно о ключевых запросах - Типы (частотность, конкуренция , геозависимость)

    Нюансы о частотностях в ws:
  • - Базовая частота – запрос ( продвижение сайтов - 39810)
  • - Точная – “запрос” ( “продвижение сайтов” - 3429)
  • - Точная по словоформе – “!запрос” ( “!продвижение !сайтов” - 2275)
  • - Точная без перестановок и словоформ – “[!запрос]” ( “[!продвижение !сайтов]” - 2275)
Важное замечание: частности и запросы собираем для своего региона! Подробнее о региональном продвижении и его нюансах в одном из следующих видео.

О процессе сбора

  • 1. Подбираем ВЧ ключевые слова: сайт, WS, собственное знание, ищем синонимы
  • 2. По каждому ВЧ создаем группу в KK
  • 3. Запускаем парсинги WS ,KeyPlanner, подсказок
  • 4. Делаем чистку в 3 этапа: совсем не подходящее – удаляем, близкие, но не совсем про нас – сохраняем в отдельном проекте/группе/файле, финальный просмотр ручками
Смотрим результат – запросы полностью подходящие нам для сайта и продвижения. Нюанс. Допустим мы торгуем кроссовками бренда Nike , соответственно, все другие бренды мы удалили, а запрос купить кроссовки оставили, тут нужно понимать что по такому запросу нужно продвигать сайт с большим кол-вом ассортимента как по товарам так и по брендам (в будущих видео еще будем разбирать подробнее). Это не попадание в интент по запросу, и как видите уже на этапе составления СЯ это можно понять.

Приведем файл в удобный вид для дальнейшей работы, в файле должно быть: запрос, несколько видов частотностей (базовая и точная), коммерциализация, геозависимость.

После этого можем приступать к такой работе как кластеризация – разбиение запросов на группы (смотри видео номер 2).

Группировка или кластеризация запросов

Что такое кластеризация и зачем она нужна

Многие слышали утверждение, что в SEO 1 запрос продвигается на 1 странице. Но очевидно, что есть ключевые слова синонимы или с одинаковым значением или которые подразумевают одно и тоже. Например, запрос продвижение сайтов и раскрутка сайтов. К тому же продвигая разные запросы на одной странице можно сэкономить ссылочный бюджет и не плодить много страниц об одном и том же.
Кластеризация или группировка – это объединения ключевых слов в группы для последующего продвижения на одной странице сайта. Это одна из важнейших работ в SEO, от корректности ее выполнения зависит дальнейший успех продвижения сайта.

    Виды группировки
  • Логическая – по смыслу запросов, основывается на логике оптимизатора, как он посчитает, такие группы и получатся.
  • Семантическая – кластера создаются на основании слов в запросах. Например, поддержка сайта и поддержка сайта интернет магазина, первый запрос это общая группа услуги, а второй подраздел внутри общей группы.
  • По ТОПу поисковой выдачи – наиболее распространенный сейчас метод, когда по запросам сравнивается поисковая выдача в ТОП10 результатов и если есть одинаковые страницы, то запросы объединяются.
  • На основе машинного обучения – могут быть разные вариации факторов, по которым происходит кластеризация, например сочетание семантической группировки, по ТОПу и по векторной близости.

Кластеризация по ТОП

Так как это самый популярный метод, рассмотрим его подробнее.

Возьмем запросы:
- продвижение сайтов
- раскрутка сайтов
В ТОП10 результатов видим совпадения url. Если таких совпадений больше 3 (могут быть разные параметры, но не менее 2-х), то ключевые слова объединяем в группу.

Возьмем запросы:
- продвижение сайтов
- реклама сайтов
В ТОП10 нет совпадающих документов. Значит эти запросы в одну группу не посадим.

    Для проведения кластеризации используются сервисы. Их много на рынке, примеры популярных:
  • Engine SEO – engine.seointellect.ru – ПРОМОКОД на 500 рублей – youtube
  • Rush-analytics - https://clck.ru/Gjpww
  • PixelTools - https://clck.ru/Gjq3Y

Алгоритмы кластеризации

По факту все сервисы используют к-means / k-medians >> регулируется полнота и точность (hard, soft, balance)

Soft – определяются запросы маркеры (вершины будущих кластеров) и на основе их постепенно собираются группы, характерна высокая полнота и относительно низкая точность. Например, в engine.seointellect.ru вершины определяются автоматически.

Hard – для всех ключевых слов сразу собираются ТОПы и далее группы собираются на основании пересечений, характерна высокая точность и низкая полнота Balance – что-то среднее между ними, когда сначала собираются устойчивые кластера , а далее дополняется на основании их вершин (самых частотных ключей)

Что нужно помнить

- Частые изменения выдачи
- Получившиеся группы нужно корректировать в ручную
- Построение структуры без маркеров в методе SOFT значительно снижает точность (т.е. качество полученных групп)

Нюансы

После проведения кластеризации по методу SOFT уже в ручном режиме проверяем на возможность объединения нескольких групп в одну и на возможность перемещения запросов из группы в группу

После метода Hard останется много ключей без группы, их нужно либо добавить в уже сформированные кластера, либо провести с ними кластеризацию по методу SOFT

Теперь можно приступать к созданию структуры сайта на основе получившихся групп и далее к оптимизации страниц!

← Назад в раздел