Идеальные ключевые запросы для сайта или как собрать семантическое ядро
Чтобы не читать текст, можете посмотреть видео выше!
Что такое СЯ – список ключевых запросов по которым ранжируется сайт. Грамотное Семантическое Ядро отражает спрос на товар/услугу/контент в интернете. Чем больше запросов собрано и чем корректней, тем больше вероятность успешного продвижения и привлечения максимального количества качественного трафика. Статистику берем из поисковых систем. На основе СЯ строится структура сайта– это можно делать в экселе или через mindmap. Мы по шагам в 3-х видео разберем как от ключевых запросов прийти к структуре сайта. Многие поступают наоборот – придумывают структуру сайта, как кажется правильным, а потом уже ищут запросы – так в 2019 году не работает.
Инструменты для подготовки
- Данные берутся из:
- - Wordstat.yandex.ru – статистика запросов в поисковой системе яндекс
- - Гугл кейворд планнер – статистика запросов в поисковой системе Гугл
- - Подсказки поисковых систем
- - Базы ключевых слов – реже
Для сбора используются программы и сервисы, основная – key collector (есть бесплатная версия программа slovoeb) – сделаем отдельное подробное видео про key collector. Можно использовать любые другие сервисы, главное чтобы они работали с источниками, о которых говорили ранее.
Важно о ключевых запросах - Типы (частотность, конкуренция , геозависимость)
- Нюансы о частотностях в ws:
- - Базовая частота – запрос ( продвижение сайтов - 39810)
- - Точная – “запрос” ( “продвижение сайтов” - 3429)
- - Точная по словоформе – “!запрос” ( “!продвижение !сайтов” - 2275)
- - Точная без перестановок и словоформ – “[!запрос]” ( “[!продвижение !сайтов]” - 2275)
О процессе сбора
- 1. Подбираем ВЧ ключевые слова: сайт, WS, собственное знание, ищем синонимы
- 2. По каждому ВЧ создаем группу в KK
- 3. Запускаем парсинги WS ,KeyPlanner, подсказок
- 4. Делаем чистку в 3 этапа: совсем не подходящее – удаляем, близкие, но не совсем про нас – сохраняем в отдельном проекте/группе/файле, финальный просмотр ручками
Приведем файл в удобный вид для дальнейшей работы, в файле должно быть: запрос, несколько видов частотностей (базовая и точная), коммерциализация, геозависимость.
После этого можем приступать к такой работе как кластеризация – разбиение запросов на группы (смотри видео номер 2).
Группировка или кластеризация запросов
Что такое кластеризация и зачем она нужна
Многие слышали утверждение, что в SEO 1 запрос продвигается на 1 странице. Но очевидно, что есть ключевые слова
синонимы или с одинаковым значением или которые подразумевают одно и тоже. Например, запрос продвижение сайтов и
раскрутка сайтов. К тому же продвигая разные запросы на одной странице можно сэкономить ссылочный бюджет и не
плодить много страниц об одном и том же.
Кластеризация или группировка – это объединения ключевых слов в
группы для последующего продвижения на одной странице сайта. Это одна из важнейших работ в SEO, от корректности
ее выполнения зависит дальнейший успех продвижения сайта.
- Виды группировки
- Логическая – по смыслу запросов, основывается на логике оптимизатора, как он посчитает, такие группы и получатся.
- Семантическая – кластера создаются на основании слов в запросах. Например, поддержка сайта и поддержка сайта интернет магазина, первый запрос это общая группа услуги, а второй подраздел внутри общей группы.
- По ТОПу поисковой выдачи – наиболее распространенный сейчас метод, когда по запросам сравнивается поисковая выдача в ТОП10 результатов и если есть одинаковые страницы, то запросы объединяются.
- На основе машинного обучения – могут быть разные вариации факторов, по которым происходит кластеризация, например сочетание семантической группировки, по ТОПу и по векторной близости.
Кластеризация по ТОП
Так как это самый популярный метод, рассмотрим его подробнее.
Возьмем запросы:
- продвижение
сайтов
- раскрутка сайтов
В ТОП10 результатов видим совпадения url. Если таких совпадений больше 3 (могут
быть разные параметры, но не менее 2-х), то ключевые слова объединяем в группу.
Возьмем запросы:
-
продвижение сайтов
- реклама сайтов
В ТОП10 нет совпадающих документов. Значит эти запросы в одну группу
не посадим.
- Для проведения кластеризации используются сервисы. Их много на рынке, примеры популярных:
- Engine SEO – engine.seointellect.ru – ПРОМОКОД на 500 рублей – youtube
- Rush-analytics - https://clck.ru/Gjpww
- PixelTools - https://clck.ru/Gjq3Y
Алгоритмы кластеризации
По факту все сервисы используют к-means / k-medians >> регулируется полнота и точность (hard, soft, balance)
Soft – определяются запросы маркеры (вершины будущих кластеров) и на основе их постепенно собираются группы, характерна высокая полнота и относительно низкая точность. Например, в engine.seointellect.ru вершины определяются автоматически.
Hard – для всех ключевых слов сразу собираются ТОПы и далее группы собираются на основании пересечений, характерна высокая точность и низкая полнота Balance – что-то среднее между ними, когда сначала собираются устойчивые кластера , а далее дополняется на основании их вершин (самых частотных ключей)Что нужно помнить
- Частые изменения выдачи
- Получившиеся группы нужно корректировать в ручную
- Построение структуры без
маркеров в методе SOFT значительно снижает точность (т.е. качество полученных групп)
Нюансы
После проведения кластеризации по методу SOFT уже в ручном режиме проверяем на возможность объединения нескольких групп в одну и на возможность перемещения запросов из группы в группу
После метода Hard останется много ключей без группы, их нужно либо добавить в уже сформированные кластера, либо провести с ними кластеризацию по методу SOFT
Теперь можно приступать к созданию структуры сайта на основе получившихся групп и далее к оптимизации страниц!
