Продолжая тему внутренней оптимизации, стоит остановиться подробнее на анализе конкурентов, понять, что именно нужно анализировать и на что обращать внимание.
Первое, на что мы должны обратить внимание, осуществляя анализ конкурентов, — это регион и то, являются ли запросы конкурента гео-зависимыми. Такую проверку можно осуществить при помощи сервиса SpyWords.
Вторым этапом проводим оценку ссылочной массы конкурента. Она может быть произведена с помощью сервиса linkpad.com. Он не всегда дает точную информацию, но в ознакомительных целях его можно использовать. Оценка ссылочной массы нужна для того, чтобы понять, как давно продвигается ваш конкурент, какой у него приблизительный ссылочный бюджет, как быстро он ее наращивает, были ли у него скачки и т.д. Информация о ссылках конкурента несет много пользы.
Третий пункт — количество оптимизированных сайтов в топ-10. Очень маленький процент сайтов в интернете хорошо оптимизирован, а не просто загружен контентом и ссылками. Хорошая оптимизация видна сразу, поэтому просмотр выдачи и поиск в ней оптимизированных сайтов ваших конкурентов будет правильным шагом к получению нужных сведений. На оптимизированном сайте можно посмотреть объем вхождений, контента, как сформированы title, что сделано для повышения юзабилити и т.п.
Руководствуясь этими данными, вам будет проще продвигать свой сайт, потому что если рассматриваемый сайт попал в выдачу, то него можно ориентироваться. И флагманами в этом плане могут быть сайты конкурентов.
Четвертый пункт — проверка возраста сайтов конкурентов. Молодые сайты очень плохо выходят в топ. Все возможно, если у вас достаточный объем знаний: даже молодой сайт можно вывести в топ. Но если ваши конкуренты — мощные, давно сидящие в выдаче сайты, это будет довольно сложно. Поэтому делайте поправку на возраст своего сайта.
Пятый пункт — изучение количества главных страниц в топе. Это позволит составить общую картину по конкурентоспособности вашего сайта.
Шестое — проверяем типы сайтов выдачи: доски, форумы, страницы и т.д.
Обращаем внимание на размещение запросы по частотности на странице и на то как они размещены у сайта конкурента. Мы знаем, что высокочастотные запросы нужно размещать на главной и основных страницах. Среднечастотные – это разделы и подразделы. Низкочастотные – карточки товара, статьи, т.е. страницы с меньшим количеством внутренних ссылок. Анализируя свое семантическое ядро относительно сайта конкурента, обязательно обратите внимание на то, на каких страницах у конкурента размещены высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. Может, вы обнаружите ошибки, которые сможете использовать в свою пользу.
Автоматически, с помощью сервисов, мы можем собирать данные о возрасте сайта, количестве страниц, регионе, ТИЦ, наличии сайта в Яндекс-каталоге, количестве релевантных страниц, видимость сайта. Вручную собирается информация о типах сайтов, функционале, сервисах, фишках, которые отыгрывают PR, и т.д.
В конечном итоге должен получиться список конкурентов, информация о возрасте их сайтов, ТИЦ, количестве главных страниц в топе, данные об оптимизации сайтов, находящихся в топ-10, присвоен ли им правильный регион, средняя ссылочная масса, распределение запросов. Эта информация даст вам приблизительное понимание того, в каком направлении следует работать.
