В нашем прошлом материале Сколько стоит SEO и как выбрать хорошее агентство мы рассказывали о всех нюансах SEO, с которыми вы столкнетесь при выборе агентства. А сегодня мы решили попробовать отговорить вас от идеи инвестировать большие деньги в это серьезное предприятие.
Por que?
Прошли те времена, когда достаточно было только сделать SEO и ждать потока клиентов. Бизнес сегодня стоит перед вопросом: является ли SEO оптимальным инструментом для достижения результатов? Хорошее SEO стоит больших денег и требует много времени.
Можно ли деньги, предназначенные для SEO вложить в другие каналы и получить результат получше? Давайте рассмотрим альтернативы.
Почему не стоит вкладываться в SEO на “на всю котлету”?
Неустойчивость: С каждым годом поисковые системы усложняют свои алгоритмы. Это означает, что методики, которые работали в прошлом году, сегодня могут быть неэффективными. Предприниматели тратят средства на SEO, но зачастую не получают ожидаемого результата из-за постоянно меняющихся правил игры.
Время и затраты: SEO — это марафон, а не спринт. Даже при правильной оптимизации результаты могут появиться только через несколько месяцев или даже лет. Для многих бизнесов это неприемлемо долго. Сколько длится SEO оптимизация и сколько это стоит? Читайте здесь.
А какие есть альтернативы?
Можно ли вложить деньги, предназначенные для SEO в другие каналы и получить результат лучше? И куда?
PPC (Pay-Per-Click) или контекстная реклама:
Больше 65% всех кликов приходятся именно на рекламу. Вложение например в контекстную рекламу действительно может обеспечить мгновенный приток целевых клиентов. С помощью контекстной рекламы вы можете быстро попасть на вершину результатов поиска. Оплачивая только переходы на ваш сайт, вы контролируете бюджет и получаете мгновенный результат.
Подробнее о контекстной рекламе можно почитать здесь.
Затраты: обычно выше, чем в SEO, особенно в конкурентных отраслях. Однако, с правильной стратегией, эффективность затрат может быть высокой.
Скорость результата: может быть мгновенной. Как только ваша кампания активирована, вы начинаете получать трафик.
Очень хорошо такая реклама работает при сезонных акциях, например, на предложениях в начале года или летнем сезоне.
SMM (Social Media Marketing):
Больше 70% потребителей, которые имели положительный опыт взаимодействия с брендом в соцсетях, рекомендуют его своим друзьям, делая репосты или кидая ссылку своим друзьям в лс.
Затраты: Зависят от стратегии. Органическое продвижение может требовать времени, но рекламные кампании могут потребовать значительных инвестиций.
Скорость результата: Органический рост может занять много времени, но рекламные кампании обычно дают быстрые результаты.
Контент-маркетинг:
Компании, ведущие блог, получают в среднем на 67% больше потенциальных клиентов в месяц. Статьи, инфографика, видео и подкасты создают ценность для вашей аудитории. Предоставляя полезный контент, вы привлекаете и удерживаете клиентов, устанавливая доверительные отношения.
Затраты: Обычно ниже, чем у контекстной или SEO, но требует качественного контента и его регулярного обновления.
Скорость результата: Зависит от качества и уникальности контента. Может занять от нескольких недель до нескольких месяцев, чтобы увидеть рост трафика.
Email-маркетинг:
Несмотря на появление множества новых каналов коммуникации, email остается одним из самых эффективных инструментов маркетинга с высоким ROI.
Затраты: Низкие затраты на запуск, но требуется база подписчиков или инвестиции в ее создание.
Скорость результата: Почти мгновенная для уже существующих списков подписчиков. Рост базы и привлечение новых подписчиков может занять больше времени.
Инфлюенсер-маркетинг или работа с блогерами:
89% маркетологов считают ROI от инфлюенсер-маркетинга сравнимым или лучше, чем у других маркетинговых каналов.
Затраты: Могут варьироваться в зависимости от выбранного инфлюенсера. Знаменитости могут потребовать высокой оплаты, в то время как микро-инфлюенсеры могут быть более доступными.
Скорость результата: Обычно быстрая реакция, особенно если инфлюенсер имеет активное и вовлеченное сообщество.
Что мне выбрать?
Как вы уже поняли, однозначного ответа нет!
Каждый из перечисленных каналов имеет свои преимущества и недостатки. Ключевым фактором является правильное сочетание их для достижения лучших результатов. Однако, возвращаясь к изначальному вопросу – да, исключительно инвестировать в SEO – это пустая трата денег.
Как распределять бюджет? Вот примерные пропорции.
Лучшие результаты достигаются комбинированием различных методов. Например, SMM может усилить ваши усилия по контент-маркетингу, а контекстная реклама может дополнить вашу SEO стратегию.
Адаптация под целевую аудиторию:
Важно понимать, где ваша аудитория проводит больше времени и какие каналы она предпочитает. Это поможет вам определить, какие методы продвижения будут наиболее эффективными.
Определите, где ваша аудитория проводит больше всего времени. Если это молодежь, то возможно, стоит вложиться в рекламу в TikTok. Для более старшего поколения подойдет OK.ru или VK.
Баланс между бюджетом и ожидаемыми результатами:
Вместо того чтобы вкладывать все средства в один канал, распределите их между несколькими, чтобы максимизировать возврат инвестиций.
Выводы
В мире постоянных изменений ключ к успеху — гибкость и способность адаптироваться. Не ограничивайтесь одним инструментом. Используйте все возможности интернет-продвижения, чтобы ваш бизнес процветал.
