В эпоху информационных технологий детальное понимание индивидуальных потребностей пользователя является ключом к успеху. Именно по этой причине персонализация выдачи в поисковых системах стала одним из главных инструментов, с помощью которого Yandex и Google старается сделать опыт взаимодействия более релевантным и полезным. Давайте подробнее рассмотрим в статье, что такое персонализированный поиск и как он работает.
Содержание:
- Персонализация выдач — что это?
- Как формируется персональный ответ
- Персонифицированные поисковые подсказки
- На чем сказывается персонификация
- Как отключить персонификацию
Персонализация выдач — что это?
Персонализация — это процесс настройки результатов поиска для каждого пользователя на основе его индивидуальных характеристик, таких как история поиска, местоположение, устройство и многих других. Например, если вы часто посещаете сайты о кулинарии и ищете рецепты, поисковая система может предложить вам результаты, с учетом новых релизов или акций в ближайшем к вам продуктовом магазине.
Как формируется персональный ответ
Когда пользователь вводит поисковый запрос, Яндекс, используют множество факторов для формирования наиболее релевантной и полезной выдачи.
- Историю просмотра
Поисковые системы учитывают ваши предыдущие запросы и страницы, которые вы посещали, чтобы лучше понять индивидуальные интересы и предпочтения.
- Местоположение
Текущая локация может также влиять на результаты выдачи алгоритма поиска. Например, если вы ищете "рестораны поблизости", поисковые системы предоставят вам список ресторанов в вашем текущем местоположении.
- Язык и страна
Языковые предпочтения играют важную роль, включая не только язык ваших запросов, но также языковые настройки посещаемых вами сайтов и персональные настройки браузера. Если вы регулярно читаете информацию на определенном языке, например, английском или испанском алгоритм учитывает этот факт. Он понимает, что ваш основной язык (русский) соответствует запросам и настройкам, но вы также владеете и другим языком, что позволяет вам получать результаты, включающие сайты на этом языке.
- Тип устройства
Также важно отметить, что результаты могут меняться в зависимости от типа устройства. Например, мобильные пользователи могут видеть другой набор результатов по сравнению с пользователями настольных компьютеров. Поисковые системы стремятся оптимизировать удобство использования, и мобильные устройства требуют особого подхода, учитывающего размер экрана и паттерны поведения пользователей.
- Дополнительные аспекты
Например, алгоритм Яндекса, известный как "Многорукий бандит". Он применяется для того, чтобы поддерживать живость сайтов, находящихся в топе поисковой выдачи и имеющих высокие показатели поведенческих факторов. Алгоритм Яндекса периодически перетасовывает выдачу, включая в топ новые, молодые и потенциально перспективные сайты. Таким образом, происходит оценка способности молодого сайта продемонстрировать высокие результаты или постепенно снижаться в рейтинге, а также проверка старых ресурсов. Старые сайты могут быстро терять свою позицию, когда выбывают из топа. Это означает, что пришло время освободить место для более активных и динамичных сайтов.
Персонифицированные поисковые подсказки
Поисковые подсказки - это небольшие сниппеты информации, которые появляются при вводе запроса. Эти подсказки создаются на основе данных о ваших предыдущих запросов и поведении в Интернете, и они могут помочь вам быстрее найти то, что вы ищете. Они также могут расширить информационный горизонт путем предложения новых идей или тем, которые могут вас заинтересовать. Важно отметить, что персонализированные поисковые подсказки могут дополнительно уточнить запрос и предложить наиболее вероятные варианты, основанные на прошлом интернет-поведении.
Механизмы подсказок (suggest) в Яндексе учитывают несколько факторов, включая историю поиска пользователя, часто посещаемые сайты и актуальный запрос, введенный пользователем.
Давайте рассмотрим три основных аспекта этих механизмов:
- Если пользователь ранее использовал определенную поисковую фразу, она будет предложена в подсказках выше, чем у случайного посетителя. Таким образом, персональный опыт и история поиска играют роль в формировании подсказок.
- Часто посещаемые сайты могут быть доступны для перехода в один клик прямо из окна подсказок. Яндекс отслеживает, на какие сайты пользователь часто переходит из результатов поиска по одним и тем же фразам. Это позволяет сэкономить время, предоставляя доступ к этим сайтам даже без ввода конкретного запроса. Если вы хотите удалить избранные сайты из подсказок, вы можете воспользоваться специальной формой на странице настроек: https://yandex.ru/tune/search/.
- После ввода первого запроса подсказки будут адаптированы под тематику данного запроса и существенно отличаться от стандартного набора подсказок. Это значит, что содержание подсказок будет актуально и относиться к конкретному введенному запросу.
Таким образом, Яндекс использует эти механизмы, чтобы предоставлять более персонализированный поиск и релевантный опыт поиска своим пользователям. Подсказки основаны на истории поиска, часто посещаемых сайтах и текущих запросах, что помогает улучшить качество процесса “добычи” информации.
На чем сказывается персонификация
Теперь давайте перейдем к влиянию персонализации выдачи на различные аспекты поисковой оптимизации и онлайн-бизнеса:
- Рейтинг сайтов
Персонализация выдачи Яндекса может привести к изменениям в ранжировании сайтов. Если пользователь регулярно посещает определенный сайт, этот сайт может получить более высокий рейтинг в личных результатах этого пользователя.
- Целевая аудитория
Персонализация позволяет более точно определить целевую аудиторию и предложить ей наиболее релевантный контент. Это может увеличить конверсию, улучшить удовлетворение пользователей и усилить брендовую лояльность.
- Реклама
Персонализация может иметь огромное влияние на рекламные стратегии. Рекламодатели могут использовать персонализированные данные для таргетирования своих объявлений на конкретную аудиторию, что увеличивает вероятность того, что они достигнут нужных людей.
Как отключить персонификацию
Все вышеупомянутое звучит великолепно, но некоторые люди предпочитают отключить персонализацию выдачи для сохранения приватности. Это можно сделать, отключив историю поиска и отказавшись от использования своих данных для персонализации в настройках своей учетной записи в поисковой системе. Однако следует помнить, что это может привести к тому, что результаты выдачи после отключения будут менее релевантны и точны.
Персонализация в поисковых системах имеет значительное значение и принесла множество преимуществ. Продолжительное усовершенствование и оптимизация алгоритмов позволили им значительно лучше понимать запросы пользователей и предоставлять более точные результаты в ответ. Необходимо признать, что пользователи обращаются к поиску с целью найти ответы на свои вопросы, и чем быстрее они получат эти ответы, тем выше оценка поисковой системы, которую они используют. Таким образом, персонализированная выдача стала эффективным инструментом, позволяющим выдавать нужную информацию, значительно улучшить принципы ранжирования и упорядочивания результатов.
Пользователи больше не получают однотипные ответы на большинство своих запросов. Вместо этого им предлагается широкий спектр релевантных результатов, соответствующих их интересам и предпочтениям. Благодаря персонализации стало возможным объективно оценивать объем и качество работы, вкладываемой в создание новых веб-сайтов, и помогать им конкурировать за органический трафик. Это приводит к постоянному развитию интернета и принятию новых технологий в области поиска, веб-разработки и генерации контента.
