Типы интернет-рекламы

Продвижение в интернете – это один из самых эффективных способов рекламы. Если вы завели личный блог или хотите продвигать свой бизнес онлайн, нужно знать о том, какие способы продвижения можно использовать. Мы собрали для вас полный список разновидностей рекламы в сети, а также рассказали о том, как выбрать подходящий именно вам.

Контекстная реклама

Данный вид продвижения можно использовать для того, чтобы закрепиться на первых строчках в поисковой выдаче. Контекстная реклама бывает поисковой или медийной. Первая показывается в известных нам системах, а вторая – на сайтах.

Реклама работает при помощи таргетинга. Таргет позволяет из всей аудитории выделить именно целевую – то есть ту, которая с большей вероятностью заинтересуется вашем блогом/товаром/услугой. ЦА выделяется по географическому признаку, половому, возрастному и многим другим. Чем точнее заданы критерии, тем эффективнее будет продвижение.

• Поисковая. Это реклама, которую вы видите в строках выдачи поисковых систем. Она обычно имеет соответствующую пометку. Пользователь вводит в строку поиска нужное слово или фразу, а система подбирает наиболее релевантные ссылки по ключевым словам, кликабельности, рейтингу.
• Медийная. Реклама в виде баннеров показывается на сайтах-партнерах поисковиков. Характер объявлений зависит от того, какие ресурсы пользователь посещал и что искал. На баннере размещают не только цепляющий заголовок, но и яркие картинки, которые повышают кликабельность рекламы.

Для создания эффективной рекламы приглашают не только маркетологов, но и креативщиков, графических дизайнеров.

С контекстной рекламой схожа программатик-реклама. Она охватывает большее количество площадок. Программатик определяет, какое объявление будет показано конкретному человеку. Настроить рекламу можно при помощи Google.Ads или Яндекс.Дисплей.

Преимущества:

• оплата только за результат;
• гибкая система, которая позволяет быстро реагировать для внесения изменений;
• показы только целевой аудитории;
• фиксация выгодных позиций в выдаче.

Недостатки:

• высокая конкуренция в популярных темах;
• зависимость объема трафика от бюджета;
• отклонение или блокировка рекламы в случае нарушения правил пользования площадкой;
• возможность отправки жалоб на рекламу пользователями.

Таргет

Таргетированная реклама используется исключительно в социальных сетях. Объявления показываются узкому кругу лиц, то есть целевой аудитории компании. Рекламу можно направить на категории людей, которые делятся по следующим признакам:

• пол, возраст, доход, работа, образование;
• место жительства;
• интересы, семейное положение и другое.

Реклама настраивается в рекламном кабинете. Объявления показываются в историях, клипах, сообществах. По формату таргетированная реклама может выглядеть как пост, видео или гифка.

Преимущества:

• возможность продвижения с небольшим бюджетом;
• большой охват;
• возможность настройки показа для ЦА;
• возможность продвижения продукта внутри социальной сети.

Недостатки:

• отключение или блокировка в случае нарушения правил сети;
• эффективность рекламы зависит от опыта и профессионализма специалиста.

Ретаргетинг

Реклама заключается в показе объявлений тем пользователям, которые уже заходили на определенный сайт или посещали офис компании. Она показывается в выдаче поисковых систем, в социальных сетях. Настройка ретаргетинга так же осуществляется в рекламном кабинете.

Ретаргетинг бывает поисковым, баннерным, мобильным и видео-рекламой. Он используется в том случае, если нужно вернуть ушедшего клиента или напомнить о себе тем, кто уже совершал покупку в вашем магазине. Ретаргетинг позволяет сообщить покупателю о поступлении товара, о начале распродаже.

Преимущества:

• работа с аудиторией из готовой базы;
• подходит для кросс-продаж;
• возможность настройки с поисковых сервисов и социальных сетей.

Недостатки:

• может раздражать некоторую аудиторию.

Тизерная реклама

Тизер – это изображение с цепляющим заголовком. Она встречается на информационных и новостных ресурсах. Такому способу продвижения доверяют меньше всего, однако при правильной настройке она может быть очень эффективной. Тизеры используются для продвижения сайтов, а не бизнеса.

Преимущества:

• более низкая цена;
• высокая кликабельность;
• большой охват.

Недостатки:

• отсутствие возможности настройки целевой аудитории;
• недоверие и раздражение со стороны пользователей.

Реклама у блогеров

Данный вид продвижения является самым дорогим, так как блогеры за счет рекламы получают зарплату. Можно заказать видео или пост-рекламу. Некоторые сами составляют текст, а другие – просят блогера его написать.

Важно правильно выбрать блогера, чтобы понимать, какие охваты стоит ждать, и какая аудитория к вам придет. Многие компании пользуются агентствами, закупающими рекламу. Стоимость зависит от прогноза пришедшего количества подписчиков, уровня популярности блогера.

Реклама в формате видео

Рекламу показывают на различных хостингах типа YouTube, а также в Tik Tok. Ее можно настроить в Google Ads. Стоимость зависит от способа оплаты, настроенных параметров, конкуренции и т.д.

Преимущества:

• улучшение репутации бренда;
• повышение узнаваемости компании;
• большой охват аудитории.

Недостатки:

• большие временные затраты на подготовку видео;
• крупные денежные затраты.

Нативная реклама

Она позволяет эффективно рекламировать товары и услуги. Нативка имеет развлекательную или образовательную ценность, поэтому не вызывает раздражения у пользователей. Реклама может быть в самых разных форматах: чек-листы, статьи, игры. Стоимость нативки зависит от сферы вашего бизнеса, трафика площадки и многих других факторов.

Преимущества:

• высокое качество рекламы;
• гибкость (подходит для любых площадок);
• отсутствие возможности блокировки рекламы.

Заключение

Чтобы определиться с видом продвижения, необходимо учесть ваш бюджет, сферу деятельности и особенности аудитории. Например, видеореклама подойдет для рекламы нового фена для сушки волос, а контекстная – для продвижения интернет-магазина.