Поделиться:

Что такое SEO оптимизация сайта

Опубликовано 29 августа 2019

Что такое SEO? Определение

Search Engine Optimization (SEO) - оптимизация под поисковые системы, которая предназначена, чтобы повысить качество сайта в критериях алгоритмов поисковых систем, и ускорить продвижение запросов в ТОП10 на первую страницу результатов поиска по запросу.

Зачем в ТОП10? Ответ прост, 90% пользователей изучают ответы только на первой странице. С точки зрения онлайн-бизнеса, если сайт по запросам не попадет в ТОП10, то клиенты не будут заходить на этот сайт, а значит, не будут расти продажи.

SEO = Продвижение сайта = Поисковое продвижение = Раскрутка сайта = Оптимизация сайта

Сравнение SEO и контекстной рекламы

Контекстную рекламу часто путают с работами по продвижению в ТОП поисковых систем. Посмотрите разницу размещения на скриншоте ниже


Контекст - это рекламные объявления с пометкой "реклама", с оплатой за каждый клик, цена формируется методом аукциона, кто больше заплатит, тот выше, ставки доходят до 1000 рублей за клик.

Плюсы контекста:Минусы:
  • скорость - запуск рекламной кампании занимает от 1 до 7 дней
  • целевая аудитория - точное сегментирование по заданным ключевым словам, объявления
  • показываются только тем кто заинтересован
  • сайт - можно не делать полноценный сайт, а использовать одностраничные лэндинги, главное иметь сильное предложение и адекватную цену
  • цена - стоимость за переход на сайт составляет от 50 до 1000 рублей, при условии конверсии в заявки на уровне 3%, стоимость клиента может быть космической
  • накрутки - конкуренты активно скликивают чужие бюджеты, системы борются, но обеспечить полноценную защиту не могут, есть примеры склика на 10-15 тысяч в день

Seo именно работает над поднятием сайта в результатах поиска, который располагается под блоком платного размещения.
Плюсы SEO:Минусы:
  • цена - после вложений на старте ROI от SEO в разы эффективнее в сравнении с платной рекламой, стоимость за переход варьируется от 10 копеек до 40 рублей в зависимости от тематики. Со временем стоимость трафика уменьшается за счет увеличения посетителей и сохранении бюджета
  • точная сегментация - продвижение происходит по максимально подходящим сайту и бизнесу ключевым словам
  • сроки - от 1 до 4 месяцев нужно для оптимизации сайта и получения первых значимых результатов
  • экспертиза - нужны знания, как работают поисковые системы, и опыт продвижения минимум нескольких десятков проектов, плюс постоянные исследования изменений

Сравнение с другими каналами

Как работает SEO сегодня?

Ключевые принципы алгоритмов поисковых систем:
  • Поисковый робот дает предпочтения сайтам, которые нравятся пользователям, для этого у него накоплена огромная база данных поведения пользователей, так же есть множество технических аспектов, все вместе объединяется в формулу ранжирования
  • Задача SEO оптимизации - адаптировать сайт под требования поисковых систем. Главной проблемой становится создание корректной для поиска структуры страниц и контента, который понравится и пользователям и поисковым системам. Это относиться к любым видам продвижения: продвижение сайта по трафику, региональному продвижению сайтов, продвижению интернет-магазина, продвижению лендинга.

Серьезной проблемой SEO-продвижения является постоянная изменчивость поисковых алгоритмов и факторов. Интересный факт - Google в течение года тестирует до 1500 новых факторов, но не все идут в работу. Оптимизаторам приходится отслеживать ситуацию и время от времени модернизировать методики SEO.



Кроме алгоритмов есть еще и фильтры поисковых систем, которые предназначены для борьбы с устаревшими методиками продвижения. Например, раньше весомым фактором ранжирования были внешние ссылки. На сегодняшний день у поисковых систем есть фильтры для определения искусственных seo-ссылок, за применение которых полагаются штрафные санкции.

У каждой поисковой системы свои алгоритмы и факторы. В Google до сих пор весомым способом продвижения является размещение внешних ссылок, в Яндексе лучше уделить внимание контенту, улучшением коммерческих и поведенческих факторов.

Влияние посетителей сайта на результаты

Поведенческие факторы – это модели поведения посетителей сайта. Они бывают хорошие и плохие, положительно или отрицательно влияющие на поисковое продвижение.

  • Заход на страницу и выход в течение нескольких секунд – это отказ, плохой поведенческий фактор. Небольшое количество просматриваемых страниц и малое время нахождения на сайте, все вместе будет негативно влиять на результаты.
  • Хорошими поведенческими факторами считаются совершения каких-либо активных действий на сайте – взаимодействие с формами, подписки, регистрации, покупки. Это свидетельствует о том, что сайт людям понравился и оказался полезен. Также длительное время пребывания на страницах сайта (более 1 и 3 минут) считается положительным фактором ранжирования.

В целом, на сегодняшний день поисковая оптимизация сайта превратилось в сложную задачу, с большим количеством работ и экспертизы.

Рекомендуем посмотреть видео с разбором некоторых работ:

Задача оптимизатора - предоставить на страницах сайта максимально полные ответы на запросы пользователя, который он ввел в поисковик, при этом нужно охватить максимально возможное количество запросов в тематике. В этом случае пользователь найдет нужную информацию и удовлетворит свой запрос, поиск это понимает, а сайт поднимается в ТОПы.

Памятка по работам SEO оптимизации

      1. Технический аудит, для сбора информации в поисковой индекс предназначены специальные поисковые алгоритмы, называемые индексирующими роботами. Чтобы улучшить и ускорить индексацию необходимо устранить препятствия поисковым роботам в процессе обхода сайтов;

      2. Собираем поисковый спрос и создаем страницы под него, структура сайта должна быть понятной, чтобы роботы могли передвигаться до самых отдаленных страниц. Должна быть создана страница с картой сайта (Sitemap) , где роботы могут увидеть все страницы и по ссылкам попасть в любое место сайта. Этот пункт важен для продвижения сайта интернет магазина;

      3. Сделать внутреннюю перелинковку между страницами сайта.

      4. Провести технический аудит и аудит коммерческих факторов ранжирования сайта.

      5. Следующий этап, оптимизация страниц под поисковые запросы. Чем точнее и качественнее на определенной странице находится ответ, тем выше релевантность (отношение к делу) и тем выше эта страница будет размещена в результатах Основной принцип ранжирования - точный ответ на пользовательские запросы.

      6. Плавно увеличить ссылочную популярность сайта.

      7. Анализ и коррекция поведения пользователей, можно провести дополнительно юзабилити аудит.

      8. Кроме этого поисковые системы имеют еще множество, буквально сотни косвенных факторов ранжирования, что позволяет находить максимально точные ответы на пользовательские вопросы.

Как пример - тюнинг автомобиля, см. скриншот:

Нужно улучшать продукт, в нашем случае сайт, а не пытаться любыми способами накрутить характеристики.

Стоимость продвижения сайта, формирование цены

На цену влияют следующие факторы: регион продвижения, тематика, тип сайта, количество товаров или услуг, комплекс и объем работ.
Для небольших сайтов услуг в регионе Москва стоимость составляет от 30 до 60 тысяч рублей.
Для интернет магазинов от 45 до 120 тысяч, в зависимости от количества товаров и тематики, чем больше номенклатура, чем сильнее конкуренция, тем больше нужно работ, поэтому такой разброс цен.
Средний чек в Московском регионе составляет 48 тысяч рублей на SEO и около 80-90 тысяч на комплексное продвижение под ключ.

Сколько нужно времени для получения результатов

Пример прогноза роста в тематике с небольшим количеством трафика

Этапы раскрутки сайтов подразделяются на несколько пунктов

  • анализ и планирование, на этом этапе делаются все подготовительные работы, проводится анализ спроса, подбираются ключевые запросы, происходит анализ тематики и конкурентов, настройка контроля конверсий, срок от 2 недель до 2 месяцев
  • оптимизация сайта, проводятся все необходимые аудиты, готовятся технические задания, пишутся тексты, дорабатывается дизайн и структура, проводится текстовая оптимизация страниц и другие работы, происходит внедрение работ на сайт. Сроки от 1 до 4 месяцев, зависит от объема поискового спроса, для крупных сайтов с десятками и сотнями тысяч страниц, этап может длиться более года. В процессе появляются первые результаты работ
  • внешняя оптимизация, стартует вместе с оптимизацией, увеличивается популярность сайта в интернете. Сроки от 3 до 10 месяцев
  • Аналитика и коррекция, с 3 месяца, когда поисковые системы уже отреагировали на работы, проводится анализ эффективности и происходит коррекция оптимизации, так же проводится анализ поведения пользователей на сайте, конверсий, лидов. Для получения значительных результатов требуется не менее 6 месяцев.

Базовые инструменты и софт

Для SEO продвижения используется более 30 различных программ и сервисов. Рассмотрим базовые:

- Поисковый спрос и ключевые запросы - Key collector
- Отслеживание позиций - topvisor или другие аналоги
- Текстовый анализатор, расчет вхождений ключевых слов на странице - engine.seointellect.ru
- Технический аудит, сканирование сайта - Screaming Frog
- Анализ конкурентов - megaindex.com, serpstat.com
- Анализ внешних ссылок - ahrefs.com, linkpad.ru
- Технический аудит, проверка ответа сервера - bertal.ru
- Проверка на уникальность - Advego Plagiatus, ETXT Антиплагиат

Сегодня канал SEO является одним из самых мощных каналов привлечения трафика и увеличения продаж. Это сложная, долгосрочная и кропотливая работа. Рекомендуем обращаться к профессионалам, с проверенной экспертизой, наша команда готова помочь с продвижением вашего ресурса, цена от 30000 в месяц для небольших сайтов. 9 лет на рынке, команда SEO Интеллект успешно занимается привлечением трафика на сайты своих клиентов, присоединяйтесь!

Посмотрите другие полезные материалы