SEO (поисковая оптимизация) остается одной из важнейших стратегий для привлечения клиентов в современном бизнесе. Успех в поисковой выдаче помогает компаниям привлекать новых клиентов, увеличивать продажи и повышать узнаваемость бренда. В этом контексте комплексный подход к SEO может сыграть решающую роль, обеспечивая синергетический эффект от различных методов и техник.
Одним из ярких примеров успешной реализации комплексной SEO-стратегии является опыт клининговой компании BrooClean, которая смогла значительно улучшить свою видимость в поисковых системах и, как следствие, увеличить количество обращений и заказов.
Немного информации о клиенте
BrooClean — активно развивающаяся компания на рынке клининговых и аутсорсинговых услуг. С момента основания ей удалось занять прочные позиции среди лидеров в своей нише. Помимо стандартного набора услуг по уборке, BrooClean предлагает клининг-консалтинг — помощь в запуске и управлении клининговыми объектами, включая вопросы бухучета, документооборота и недвижимости.
Заказчик обратился к нам с таким запросом: продвижение сайта с нуля до топовых позиций в выдаче и увеличение трафика 1500 посетителей в месяц.
О проекте до внедрения SEO-стратегии
На момент старта работ сайт клиента демонстрировал скромные результаты в поисковой выдаче. Некоторые группы запросов действительно ранжировались на высоких позициях, однако это были преимущественно низкочастотные запросы, которые обеспечивали минимальный приток посетителей — около 100 человек ежемесячно. При этом стоит отметить, что сайт уже имел достаточно проработанную структуру и хорошо построенные страницы.
Мы начали с проведения комплексного SEO-аудита и всестороннего анализа конкурентов в отрасли. На основе полученных данных была разработана детальная стратегия продвижения ресурса на ближайший год. В процессе работы мы четко определили основные точки роста, выделили приоритетные группы поисковых запросов и идентифицировали страницы, нуждающиеся в точечной оптимизации для достижения максимального эффекта.
Применение комплексного подхода
Для исправления ситуации и улучшения позиций в поисковой выдаче был выбран комплексный подход, включающий несколько направлений.
Техническая оптимизация сайта
Первый шаг заключался в решении технических проблем. Нашими специалистами был проделан комплекс работ:
- настроен файл robots.txt;
- обновлен sitemap.xml;
- удалены внешние ссылки;
- переработаны заголовки и удален лишний код;
- устранены ошибки валидации HTML;
- проведен коммерческий аудит;
- настроена внутренняя перелинковка;
- добавлена микроразметка schema.org;
- пересмотрены блоки контента на основных страницах;
- удалены «битые» ссылки и настроены корректные редиректы;
- оптимизированы метатеги;
- удален лишний уровень в URL-структуре и настроен 301 редирект;
- расширена навигация в подвале сайта.
Улучшение этих аспектов позволило улучшить пользовательский опыт и снизить процент отказов. Мгновенных результатов эти работы не дали, но мы знали, что в будущем это сыграет важную роль.
Кроме этого, в июне 2019 года сайт был переведен на защищенный протокол. Многие боятся потери позиций и трафика после смены протокола, но при правильной реализации это, наоборот, может усилить рост. Уже в июле количество посетителей возросло до 424 человек в месяц.
Оптимизация контента
Нами было собрано семантическое ядро. Основной упор мы сделали на средне- и низкочастотные запросы, поскольку ВЧ уже заняты в поисковых системах крупными конкурентами.
Были проведены работы по улучшению содержания сайта, включая создание уникальных текстов с учетом ключевых запросов, а также улучшение структуры контента, что способствовало лучшему восприятию как пользователями, так и поисковыми системами.
Внедрение новых разделов, таких как блоги, отзывы клиентов и ответы на часто задаваемые вопросы, также способствовало улучшению SEO-позиций.
В июле начались работы по корректировке текстов по техническим заданиям SEO-специалистов, и первые обновления были внедрены уже в начале августа. Благодаря новым текстам, написанным с учетом поисковых алгоритмов, сайт получил дополнительный импульс к росту.
При создании контента упор был сделан на:
- хорошую читаемость;
- визуальную структуру;
- правильную иерархию заголовков;
- органичное вхождение ключей;
- сравнительный анализ с ТОП-10 по каждому кластеру запросов.
После реализации всех изменений был внедрен процесс постоянного мониторинга и анализа результатов. Важно было отслеживать не только позиции в поисковой выдаче, но и поведение пользователей на сайте, включая время, проведенное на страницах, и конверсии. Это позволило корректировать стратегию в зависимости от результатов.
Работа над проектом продолжается: стоит цель вывести 70% ключей в ТОП-10 и расширить семантическое ядро. Параллельно идет работа по улучшению CTR в поиске за счет доработки сниппетов.
Результаты
После внедрения комплексного подхода компания BrooClean добилась значительных результатов. На старте было 112 визитов в месяцев, после комплекса работ количество посетителей увеличилось до 1941. В ТОП-10 попали уже 47% запросов из семантики. Для сравнения, в начале сотрудничества всего 3% запросов попадали в ТОП.
Благодаря комплексному продвижению, удалось увеличить количество обращений через сайт, в результате чего выросло и число целевых лидов. Сайт стал более удобным и функциональным, что повлияло на поведение пользователей. Повысилась конверсия сайта, а значит, и доходы нашего заказчика.
Выводы
Кейс компании BrooClean демонстрирует то, как комплексный подход к SEO может привести к значительному улучшению онлайн-присутствия и привлечению новых клиентов. Стоит отметить, что успешная SEO-стратегия требует не только грамотного выбора методов, но и их постоянного мониторинга и корректировки.
Каждая компания, независимо от сферы деятельности, может извлечь полезные уроки из этого примера. Применение технологий SEO, улучшение пользовательского опыта, а также внимание к локальному поиску и ссылочному продвижению являются ключевыми компонентами успешной онлайн-стратегии.
Для бизнеса важно понимать, что SEO — это долгосрочная инвестиция, и хотя результаты могут занять некоторое время, они обязательно оправдают затраты и приведут к росту числа клиентов и продаж.