Мы проанализировали статьи из топа поисковой выдачи [3] и материалы известных авторов, добавили свое видение трендов интернет-маркетинга и свели все вместе. Сравнили, какие тренды называли раньше и что из них выстрелило. Статистику запросов пользователей взяли в Яндекс Вордстате [1]: по ней видно, как интерес к каждой теме рос и падал. Так что перед вами исследование трендов: у каждого тренда есть цифры спроса. Дочитайте до конца: там разобрано, как проверить тренд в своей нише и с чего начать в 2027 году.
По России с октября 2025 года по сентябрь 2026-го выросли:
- «продвижение в нейросетях»: с 268 до 735 запросов в месяц;
- «ии агенты для бизнеса»: с 494 до 1 584.
Числа пока небольшие. Для сравнения, «продвижение сайта» по России в сентябре 2026 года искали 32 823 раза.
Классические каналы, SEO и контекстная реклама, тоже тренд. Спрос на них по России большой и держится, а в Москве за год вырос: «seo продвижение» прибавил 55 %, «настройка яндекс директ» 44 %.
Запросы о персонализации, омниканальности, рекламе у блогеров, продвижении на маркетплейсах и рекламе в Telegram по России упали в 1,4–4 раза. Падение интереса не значит, что канал перестал приносить заявки. Что происходит, давайте разбираться в нашем материале.
Какие тренды маркетинга подтверждаются
В таблице темы, которые называют трендами 2026 года, и три канала: SEO, контекстная реклама и Telegram. Числа показывают, сколько раз в месяц запрос искали по России в октябре 2025 года (было) и в сентябре 2026-го (стало) [1].
| Тема | Запрос | Было | Стало | Итог |
Продвижение в ответах нейросетей | продвижение в нейросетях | 268 | 735 | растет |
ИИ-агенты | ии агенты для бизнеса | 494 | 1 584 | растет |
SEO | seo продвижение | 15 282 | 14 128 | держится |
Контекстная реклама | настройка яндекс директ | 5 556 | 5 214 | держится |
ИИ в работе маркетолога | ии в маркетинге | 1 021 | 916 | держится |
Доверие и репутация | работа с отзывами | 24 519 | 24 819 | держится |
Аналитика | маркетинговая аналитика | 1 852 | 1 403 | держится |
Короткие видео | продвижение reels | 91 | 106 | держится |
Персонализация | персонализация в маркетинге | 352 | 216 | падает |
Омниканальность | омниканальность | 4 097 | 2 835 | падает |
Блогеры и UGC | реклама у блогеров | 4 636 | 2 675 | падает |
Маркетплейсы | продвижение на маркетплейсах | 1 967 | 765 | падает |
Telegram | реклама в телеграм | 17 542 | 4 425 | падает |
Какие ИИ-тренды растут
Растут два ИИ-направления: продвижение в ответах нейросетей и ИИ-агенты. ИИ в работе маркетолога ищут на уровне прошлого года.
Продвижение в ответах нейросетей
Запрос «продвижение в нейросетях» по России вырос с 268 до 735 в месяц [1]. Появился и новый запрос «продвижение в алисе». В октябре 2025 года Вордстат показывал по нему ноль запросов, в сентябре 2026-го — 255.
Начать стоит с проверки, какие страницы вашего сайта Алиса уже берет в источники. Это показывает keys.so, сервис SEO-аналитики. В его отчете ai-answers собраны ответы Алисы, где сайт стоит источником, и страницы, на которые она ссылается.
Для нашего сайта seointellect.ru отчет в сентябре 2026 года показал 2 980 таких ответов и 129 страниц-источников [2]. Больше трети ответов, 1 044, ссылаются на коммерческие страницы. Чаще других это прайс (292), услуга «Продвижение сайтов» (274) и главная (186).
ИИ-агенты
Запрос «ии агенты для бизнеса» по России вырос с 494 до 1 584 в месяц [1]. Запрос общий, так ищут агентов для любой задачи бизнеса.
На каких задачах агент окупается в маркетинге, по частоте запросов не видно. Проверьте это пробой на одной задаче: замерьте время и результат до и после.
ИИ в работе маркетолога
О нейросетях в работе маркетолога пишут как о тренде. Интерес к ним за год не вырос: «ии в маркетинге» по России искали 1 021 раз в октябре 2025 года и 916 в сентябре 2026-го [1]. Соседние запросы тоже снизились: «нейросеть для маркетинга» с 450 до 392, «искусственный интеллект в маркетинге» с 745 до 482.
SEO и контекстная реклама
SEO и контекстная реклама — классические каналы маркетинга, и они работают. Спрос на них есть, заявки идут.
В Москве интерес к обоим за год вырос. Запрос «seo продвижение» прибавил 55 %, с 2 193 до 3 408 в месяц, «настройка яндекс директ» 44 %, с 1 061 до 1 528, а «продвижение сайта» поднялся с 5 386 до 7 565 [1]. Растет интерес именно к настройке: общий запрос «яндекс директ» в Москве за то же время упал на 20 %.
По России спрос держится на большом объеме. В сентябре 2026 года «продвижение сайта» искали 32 823 раза, «seo продвижение» 14 128, «настройка яндекс директ» 5 214. В регионе сначала проверьте по Вордстату свой город.
Контекстная реклама дорогая, зато заявки из нее приходят быстро. SEO дает результат дольше. Оба канала нужно совмещать с продвижением в нейросетях.
Отзывы и аналитика
Работу с отзывами и маркетинговую аналитику по России ищут на уровне прошлого года: запросы изменились меньше чем на 25 % [1]. Смежные услуги, SERM и сквозную аналитику, ищут вдвое реже.
- Отзывы. «Работа с отзывами»: с 24 519 до 24 819. Запрос «serm» (управление репутацией в поиске) упал с 4 544 до 2 293, «управление репутацией» с 5 128 до 2 855.
- Аналитика. «Маркетинговая аналитика»: с 1 852 до 1 403. Запрос «сквозная аналитика» упал с 4 766 до 2 543. Так называют систему, которая связывает расходы на рекламу с продажами.
Какие темы стали искать реже
Сильнее всего по России упал интерес к рекламе в Telegram, вчетверо, и к продвижению на маркетплейсах [1].
Сравните цену заявки из канала за 2026 год с 2025-м. Не выросла — канал оставляйте. Как ее считать, разобрано в статье «Стоимость лида (CPL)».
Что стало с трендами 2024 года
Прошлая версия этой статьи, от июня 2024 года, называла трендами короткие видео, подкасты, персонализацию, нейросети и чат-боты, телеграм-ботов, геймификацию и дополненную реальность [4]. Из этого прогноза выстрелили нейросети: теперь это главная тема маркетинга. Геймификацию, дополненную реальность и подкасты за год стали искать реже.
| Тренд 2024 года | Запрос | Было | Стало |
Геймификация | геймификация в маркетинге | 198 | 68 |
Дополненная реальность | ar примерка | 332 | 166 |
Подкасты | подкаст для бизнеса | 119 | 78 |
Короткие видео | продвижение reels | 91 | 106 |
Короткие видео | продвижение в вк клипах | 81 | 109 |
Короткие видео | продвижение shorts | 33 | 44 |
Замер тот же, что в сводной таблице: Россия, октябрь 2025 года и сентябрь 2026-го [1]. Короткие видео растут, но на малых числах. «Продвижение reels» прибавил 16 %, поэтому в сводной таблице он держится. «Продвижение в вк клипах» и «продвижение shorts» выросли на треть, а это десятки запросов в месяц на всю страну.
Как проверить тренд в своей нише и регионе
Откройте в Вордстате помесячную динамику запроса, которым ищут инструмент, поставьте свой регион и сравните месяцы одного сезона после сентября 2025 года.
- Выберите запрос, которым ищут сам инструмент или услугу: «продвижение в нейросетях», «реклама у блогеров». Общее слово вроде «нейросети» смешивает все смыслы.
- В Вордстате откройте историю запроса по месяцам и поставьте свой регион.
- Сравните два месяца одного делового сезона, осень с осенью: октябрь 2025 года с сентябрем или октябрем 2026-го.
- Если в оба месяца запросов меньше 50, данных для вывода мало. Если интерес вырос на 25 % и больше, направление стоит проверить тестом.
Месяцы до сентября 2025 года в сравнение не берите. В сентябре 2025-го ряды Вордстата разошлись: по «seo продвижение» в Москве он до этого показывал от 13 166 до 55 912 запросов в месяц, после — от 1 608 до 5 263 [1]. Причина не установлена. Сравнение через эту дату покажет падение в разы на крупных деловых запросах. Октябрь 2025 года и сентябрь 2026-го, которые сравнивает наша таблица, оба стоят после разрыва, поэтому между собой сравнимы.
С чего начать в 2027 году
Сначала разберитесь с каналами, которые уже приносят заявки, потом беритесь за новые.
- Посчитайте цену заявки по каждому каналу за 2026 год и сравните с 2025-м. Как считать, разобрано в статье «Стоимость лида (CPL)».
- Каналы, где цена заявки не выросла, оставьте, даже если интерес к ним падает.
- SEO и контекстную рекламу совмещайте с продвижением в нейросетях. Спрос на них по России держится на большом объеме, в Москве растет.
- Проверьте, какие страницы вашего сайта Алиса берет в источники ответов.
- Новый канал запускайте тестом, сумму и срок задайте заранее. Тест удался, если цена заявки из него не выше, чем в ваших рабочих каналах. Какие каналы бывают, сколько стоит клиент из каждого и когда он приходит, описано в статье «Как найти клиентов».
Частые вопросы
Как проверить тренды маркетинга в моем городе?
Поставьте в Вордстате свой город и сравните октябрь 2025 года с сентябрем 2026-го. Регионы расходятся: интерес к SEO и контекстной рекламе в Москве растет, а по России держится. В небольшом городе числа малы, и один месяц легко меняет вывод. Если запросов меньше 50 в месяц, берите вместо города область.
Как часто пересматривать тренды?
Раз в год, осенью: сравнивайте сентябрь или октябрь с тем же месяцем прошлого года. Канал, в который вы вкладываете деньги сейчас, проверяйте каждый месяц по его цене заявки.
Источники
- SEO Интеллект. Замер частоты 40 запросов в Вордстате через engine.seointellect.ru: базовая частота, все устройства, помесячная история с октября 2025 по сентябрь 2026 года, Москва и Россия, 20 октября 2026 года. Ряды до и после сентября 2025 года — замер того же сервиса 24 сентября 2026 года
- keys.so, отчет ai-answers по домену seointellect.ru, база Москва, выгрузка 24 сентября 2026 года: 2 980 ответов Алисы с адресом сайта в источниках, 129 цитируемых страниц
- SEO Интеллект. Разбор 11 разных страниц из топа Яндекса по запросам «тренды маркетинга», «тренды маркетинга 2026» и «тренды в маркетинге», Москва, 24 сентября 2026 года
- Прошлая версия этой страницы, опубликованная 16 июня 2024 года. Заголовки разделов: короткие видео, аудиоподкасты, персонализация с машинным обучением, нейросети и чат-боты с ИИ, телеграм-боты с ИИ, геймификация, дополненная реальность
