Качественный переезд в случае с сайтами — слаженная работа. Причем не только программистов и дизайнеров, но и SEO-специалистов. Но как быть, если у компании не получилось внедрить все рекомендации оптимизаторов и ресурс потерял позиции в поиске? Расскажем, как сайту медцентра удалось восстановить видимость, и объясним, какие факторы — в том числе работа с авторитетностью сайта — сыграли ключевую роль.
Проблема: трафик на сайт упал из-за ошибок при переезде
В ноябре 2024 года к нашей SEO-команде обратилась клиника НАКФФ. Это медицинский центр, специализирующийся на сложных направлениях, в том числе на лечении онкологии. Цель: улучшить видимость сайта в поисковых системах, чтобы пациенты могли легче находить информацию о клинике.
На первом этапе мы провели аудит и предложили комплекс мер — от доработки контента до внешней оптимизации, включая работу с ссылочным профилем. Однако анализ показал: технические и структурные ограничения текущего сайта не позволяют реализовать многие рекомендации в полной мере. Клиент принял решение о запуске нового ресурса.
Наша команда подготовила SEO-требования, призванные не только сохранить текущие позиции при переезде, но и создать условия для роста. Разработкой нового сайта занималась отдельная веб-студия, а мы продолжали консультировать проект на этапе реализации.
Новый сайт запустили в начале лета 2025 года.
Все было хорошо: современный интерфейс, улучшеная навигация и более полная информация о методах лечения, врачах и условиях пребывания. Только вот проект был масштабным, а запуск — быстрым. Поэтому SEO-рекомендации запланировали внедрять постепенно, уже после основного релиза. В результате сразу после переезда сайт НАКФФ практически исчез из поисковой выдачи.
- Позиции по ключевым запросам обрушились. Многие выдавались на 50-м месте и дальше. Пользователи просто не доходили до таких глубин поисковой выдачи.
- Особенно пострадал раздел приоритетный раздел «Онкология».
- Итог: потеря 60% органического трафика.
После миграции мы провели срочный аудит нового сайта. Ситуация требовала незамедлительных действий: клиника теряла обращения пациентов, а люди, нуждающиеся в специализированной медицинской помощи, не могли найти информацию о лечении в поисковых системах.
При восстановлении видимости важно понимать не только собственные точки роста, но и ориентироваться на уровень лидеров рынка. В этом помогает Рейтинг сайтов мед клиник, который отражает, какие сайты сегодня демонстрируют высокую поисковую видимость, доверие со стороны поисковых систем и системную проработку EEAT-факторов. Анализ таких проектов позволяет выстраивать стратегию восстановления не вслепую, а опираясь на реальные ориентиры отрасли..
Срочные меры: технические работы
Сразу после миграции приоритетом стало устранение критических технических ошибок, препятствующих корректной индексации сайта поисковыми системами.
Этап 1. Настройка карты сайта
Без корректной настройки XML-карты сайта (sitemap.xml) поисковые роботы не могли эффективно обнаруживать и индексировать ключевые разделы — страницы услуг, информацию о врачах, блог.
Необходимые действия:
- Сгенерировать XML-карту сайта (sitemap.xml), содержащую все важные URL, например, основные страницы сайта, страницы услуг и блог. Это важно, чтобы пользователи могли найти их в поиске.
- Исключить из карты технические страницы и страницы с ошибками. Например, все страницы с ошибкой 404 не должны ранжироваться.
- Настроить автоматическое обновление sitemap.xml при добавлении новых страниц, например, услуг и новостей. Страницы должны обновляться не реже раза в сутки.
- Разместить ссылки на карту в файле robots.txt. Это важно для корректной передачи данных поисковым системам.
Этап 2. Устранение технических препятствий для индексации
После решения критических задач рекомендовали комплекс работ по оптимизации технической структуры:
- Настроить редиректы и склеить зеркала. Все варианты доменного имени были перенаправлены на основное зеркало https://clinicnacpp.ru через 301-редирект. Страницы старого сайта получили корректные переадресации на соответствующие разделы нового ресурса.
- Прописать мета-теги. Значительная часть страниц не имела заполненных title и description. Это негативно влияло на отображение сниппетов в поисковой выдаче и CTR.
- Устранить циклические ссылки на сайте. Например, логотип на главной не должен быть кликабельным. Иначе он снова ведет пользователей на главную страницу.
После реализации технических доработок видимость сайта начала восстанавливаться, однако динамика оставалась недостаточной для полноценного возврата трафика. Поэтому параллельно с техническими работами мы продумали, как вернуть доверие к сайту.
Стратегическое решение: рост авторитетности через EEAT
Итак, просто улучшить «техничку» недостаточно. Это может сработать в некоторых темах, но только не в медицине. Поисковики включают ее в называемые YMYL-тематики. Аббревиатура расшифровывается как Your Money or Your Life — «Ваши деньги или ваша жизнь» и буквально означает все сферы, которые оказывают влияние на здоровье или благополучие человека. К таким сайтам поисковики проявляют повышенное внимание. И это логично: вредоносная или неточная информация, скажем, о лечении рака способна нанести серьезный ущерб человеку.
Для оценки надежности Google применяет EEAT-принципы: экспертность (Expertise), опыт (Experience), авторитетность (Authoritativeness) и доверие (Trust). Все это было у НАКФФ, как у медицинского учреждения, но не все преимущества были представлены на сайте в формате, понятном поисковым алгоритмам. Рассмотрим ключевые элементы, влияющие на оценку EEAT в медицинской тематике, и их реализацию на новом сайте.
Усиление EEAT-сигналов в медицинской тематике — это не разовая задача, а системная работа, затрагивающая контент, структуру сайта, юридические блоки и представление экспертизы врачей. Более подробно о требованиях поисковых систем к медицинским сайтам, ключевых факторах ранжирования и стратегии продвижения мы рассказали в нашем Гайде по SEO-продвижению медицинских сайтов, где разобрали этот процесс пошагово и с практическими примерами.
Экспертность (Expertise)
Google предпочитает контент, который создан профессионалами. Чтобы доказать экспертностьважно дать всем понять: в клинике работают сотрудники, которые помогут пациентам с решением проблем.
Вот что мы рекомендовали добавить, чтобы показать поисковикам экспертизу:
Персонализация медицинской помощи через привязку врачей к заболеваниям. На каждой странице заболевания размещены блоки с информацией о профильных специалистах: их специализация, стаж работы, ученые степени, категории. Это решает сразу несколько задач:
- Для поисковых систем: явная связь между медицинским контентом и квалифицированными авторами усиливает сигналы экспертности.
- Для пользователей: понимание, какой специалист будет ему помогать.
Пример: на странице «Онкохирургия» пациент видит хирургов-онкологов. Это создает ощущение узкой специализации и глубокой экспертизы в конкретной области.
Такая структура формирует в глазах алгоритмов четкую картину: каждое медицинское направление курируется профильными специалистами. Это соответствует критериям качественного медицинского контента по стандартам Google.
Опыт (Experience)
На втором месте — опыт. Важно показать, как именно будет выглядеть лечение, что ждет пациента, как с ним будут общаться. Для этого на сайте также требовались изменения.
FAQ-блоки с ответами на частые вопросы. Такие разделы повышают вовлеченность, а еще помогают снять тревожность. Иногда, особенно в уязвимом состоянии, хочется испытывать как можно меньше неопределенности. Порой даже ответ на вопрос «А есть ли у вас парковка?» — хороший способ позаботиться о пациенте.
Путь пациента. Теперь контент на страницах заболеваний выстроен так, что человек может пройти от первых симптомов до диагностики, лечения и реабилитации. Информация дается дозировано. Пользователь не запутается, даже если только столкнулся с заболеванием и ищет варианты лечения.
Авторитетность (Authoritativeness)
Авторитетность отражает репутацию учреждения в профессиональном сообществе и уровень доверия со стороны государства. Рассмотрим подробнее, какие изменения нужны, чтобы поисковики «зачли» этот фактор.
Все официальные документы — на виду. Рекомендовали разместить на сайте сканы лицензий Минздрава и сертификатов аккредитации. Поисковые алгоритмы распознают и учитывают их при ранжировании медицинских сайтов. Для пользователей это дополнительный фактор при принятии решения. Можно самому проверить легальность медицинской деятельности.
Разделы с описанием медицинского оборудования. Пациенты видят модели аппаратов МРТ, УЗИ и других. Указаны в том числе модели и производителей. Это подтверждает техническую оснащенность клиники, а еще — дает знающим людям много информации. Иногда только по модели томографа можно понять, что услуги на высоте.
Доверие (Trustworthiness)
Доверие — наиболее критичный фактор для медицинских сайтов. Поисковые системы анализируют, насколько безопасно рекомендовать ресурс пользователям, ищущим медицинскую помощь. Один из ключевых сигналов доверия — подтверждение реального опыта лечения через обратную связь пациентов.
Вот что помогает поисковикам понять, что сайту можно доверять.
Отзывы клиентов. Этот раздел с отзывами выполняет важные функции:
- Доказательство реальной клинической практики: наличие отзывов с датами, конкретными именами врачей и описанием результатов лечения подтверждает опыт клиники.
- Фактор ранжирования: поисковые системы учитывают наличие пользовательского контента (UGC) .
На сайте НАКФФ реализован раздел отзывов с возможностью указания деталей лечения. В части отзывов есть фото и данные пациентов, другие размещены анонимно. Это естественно для медицинской тематики, где многие предпочитают сохранять конфиденциальность.
Интеграция фотогалереи. На снимках — интерьеры клиники, операционные, кабинеты. Это повышает прозрачность и снижает барьер для первого визита. Кажется, если интерьеры знакомы, а пойти в больницу не страшно.
Понятные CTA на всех страницах. Использовали призывы «Записаться», «Позвонить», «Задать вопрос», чтобы пользователи понимали, что произойдет после нажатия на кнопку.
Результат: клиника вернулась в топы поиска по ключевым запросам
Постепенно за четыре месяца, уже к концу октября, страницы начали возвращаться на первые позиции, в том числе, и по ключевым для клиента запросам. Это подтверждает: в медицине доверие означает видимость.
Многие запросы вышли в ТОП-1 по Москве. Вот как менялись позиции по ходу нашей работы:
Поисковый запрос — Старт работ — 4 месяца — 7 месяцев
- рак молочных желез — 22 903 — 99 → 1
- химиотерапевт — 7 249 — 37 → 1
- лапароскопия кисты — 1 717 — 15 → 1
- меланома москва — 895 — 68 → 1
- удаление рака простаты — 679 — 99 → 1
- химиотерапия в москве — 671 — 9 → 1
- онкология лимфоузлов — 637 — 84 → 1
- лечение рака в москве — 604 — 27 → 1
- удаление меланомы — 595 — 1 → 1
Это сработало благодаря комплексному подходу. Помогло устранение технических барьеров индексации, и, главное — усиление EEAT-сигналов: демонстрация экспертности врачей, официальной аккредитации, технического оснащения и реальных отзывов пациентов. Также сыграло роль оперативное внедрение изменений, получилось быстро вернуть видимость сайта.
Кейс демонстрирует: даже после критического падения позиций восстановление возможно. У клиники, как у медицинского учреждения, уже было все, что нужно пациентам. Оставалось только напомнить поисковикам об этом.
Если ваш сайт уже терял позиции или вы только готовитесь к редизайну, лучше заранее оценить возможные риски. Мы проводим аудит медицинских сайтов и даём практические рекомендации по восстановлению видимости и усилению доверия со стороны поисковых систем. Это позволяет избежать потери трафика и сохранить поток пациентов. Чтобы получить консультацию SEO для клиники оставьте заявку.
