Рейтинг сайтов медицинских клиник

Направления рейтинга:

Методология

Мы проанализировали 10 популярных медицинских направлений (в дальнейшем планируется расширение и ежемесячное обновление рейтингов).

Для каждого направления были собраны коммерческие поисковые запросы, при этом:

• исключены бренд-запросы и имена врачей;
• удалены откровенно информационные фразы;
• дубли и вариации сокращены до одного наиболее частотного запроса.

Сайты получали баллы за попадание в ТОП-50, с повышающими коэффициентами за ТОП-20, ТОП-10 и ТОП-5.

Дополнительно учитывался объём поискового трафика — это позволило оценить не только позиции, но и потенциал привлечения аудитории.

SEO — единственный канал в медицинском маркетинге, который работает на опережение страха. Пациент приходит в поисковик раньше, чем к врачу, и если клиники нет в этом моменте — она теряет не просто лид, а человека, который уже готов принять решение. Мы видим, что 70% обращений начинаются с информационных запросов, и только потом переходят в коммерческие — это значит, что SEO формирует спрос там, где его еще нет. В отличие от контекстной рекламы, которая ловит готовый спрос, органическая выдача создает лояльность через экспертность. Инвестиции в SEO — это не трафик, а капитал доверия, который растет со временем и не обнуляется при остановке бюджета.

Кухаренко Владислав Викторович

Директор по маркетингу клиники НАКФФ

Что показывает рейтинг

Рейтинг медицинских сайтов отражает видимость клиник и центров в органическом поиске. Чем больше релевантных запросов охватывает сайт и чем выше позиции в поисковой выдаче, тем выше его общий балл. Однако важно не просто присутствовать в поиске — результат зависит от доли запросов, находящихся на первой странице, особенно в ТОП-5.

Высокие позиции означают не только лучшее ранжирование, но и реальный рост органического трафика и обращений пациентов. Поэтому рейтинг можно рассматривать как инструмент диагностики digital-эффективности клиники.

Зачем клиникам нужен рейтинг

Рейтинг видимости сайтов — это не просто список лидеров. Это инструмент стратегического анализа, который позволяет:

• оценить, насколько эффективно работает digital-стратегия клиники;
• сравнить себя с конкурентами в конкретной нише;
• увидеть, где клиника теряет трафик и пациентов;
• выявить, какие сайты растут — и за счёт каких факторов.

Для руководителей и маркетологов рейтинг становится опорной точкой: он показывает реальную конкурентную картину и помогает принимать решения, основанные на данных, а не на интуиции.

Рейтинг