Кейс продвижения сайта кондитерской: снятие «Минусинска» и рост до 33 500 визитов в месяц

NEWTORT — московская кондитерская со своим производством. Печет торты на заказ по эскизам клиентов. Яндекс понизил сайт в поиске фильтром за покупные ссылки. В январе 2018 года сайт получал из поиска около 800 визитов в месяц.

Мы сняли фильтр за несколько месяцев и построили огромный каталог с классификатором под поводы, персонажей, события и многое другое, на которые заказывают торты. Это, пожалуй, самый большой классификатор тортов в рунете. В 2025 году сайт получал из поиска в среднем 33 500 визитов в месяц. В 40 раз больше, чем на старте.

Карточка проекта

Задача: вернуть заказы из поиска и нарастить их

Клиент пришел за заказами из поиска. Сначала их нужно было вернуть, потом нарастить.

Мешал «Минусинск». Так называется фильтр Яндекса, который понижает сайты за покупные SEO-ссылки. Понижает он весь сайт сразу. Сайт NEWTORT проседал по всем запросам, включая запросы с названием кондитерской. Кондитерская теряла заказы и от новых покупателей, и от тех, кто уже знал ее и искал по имени.

Пока фильтр действует, роста не дает ни новый раздел каталога, ни переписанный текст, ни исправленная ошибка на сайте. Поэтому работу начали со ссылок.

Как сняли «Минусинск» за пять месяцев

Фильтр сняли чисткой ссылок. Признаки покупной ссылки взяли из нашего исследования 2015 года, в котором мы разобрали 201 сайт под «Минусинском» и около 15 000 сайтов, которые на них ссылались.

Покупной считали площадку, у которой сошлись все три признака

Перелом в трафике пришелся на май 2018 года, пятый месяц работ. В апреле сайт получал из поиска около 1 200 визитов, в мае 1 900, в июне около 2 500. К сентябрю трафик дошел до 5 090 визитов в месяц.

Переходы из поиска в 2018 году: рост начался в мае, на пятом месяце работ

Каталог-классификатор тортов дал рост с 5 000 до 33 500 визитов

Снятие фильтра вернуло сайт в выдачу. Дальше рост дал каталог, который мы построили как классификатор. Один и тот же торт ищут по разным признакам: по поводу, по герою мультфильма, по возрасту ребенка, по оформлению. Под каждый признак в каталоге своя ветка разделов.

Сейчас в каталоге 598 разделов. По признакам они делятся на восемь веток:

• поводы: день рождения, свадьба, юбилей, выпускной, выписка из роддома;
• праздники и события: Новый год, 8 Марта, 23 февраля, 1 сентября, Хэллоуин;
• персонажи, фильмы, мультфильмы и игры: Гарри Поттер, Человек-паук, Холодное сердце, Майнкрафт, Роблокс;
• возраст: торт на годик и на каждый год от 1 до 16 лет, торт подростку;
• кому: мальчику, девочке, маме, папе, мужу, руководителю;
• увлечения и профессии: футбол, хоккей, шахматы, врач, учитель, программист;
• оформление: без мастики, с фотопечатью, двухъярусные, с цветами, свадебные торты по цвету;
• состав: ягодные, с фруктами, кремовые, без глютена, веганские.

Восемь веток каталога и примеры разделов в каждой

Поиск показывает страницу, которая отвечает на запрос точнее других. Общая страница каталога не может быть ответом сразу на «торт на годик» и «торт майнкрафт». Отдельный раздел может: в нем только подходящие торты, и заголовок совпадает с запросом.

Ветки пересекаются. Возраст есть и в разделе для мальчиков, и в разделе для девочек, поэтому у торта на 5 лет мальчику своя страница. Внутри возраста есть и оформление. В разделе «Торты на 1 годик» 208 тортов и пять подразделов: без мастики, «Цифра 1», двухъярусные, с фотопечатью, с фруктами и ягодами.

Ветка персонажей приводит родителей, которые ищут торт с любимым героем ребенка. В Москве по запросу «торт майнкрафт» сайт на 3-м месте в Яндексе. По запросу «торт гарри поттер» он на 8-м месте в Яндексе и на 5-м в Google, по запросу «торт роблокс» на 8-м в Google.

Многие разделы отвечают на узкие запросы вроде «торт на 9 лет девочке». Каждый такой запрос ищут редко, поэтому трафик набирается количеством разделов: посетители приходят по тысячам редких фраз.

На этой структуре сайт и вырос: с 5 000 визитов в месяц в конце 2018 года до 33 500 в 2025-м.

Результат: трафик, позиции и клики по кнопкам заказа

Трафик из поиска вырос с 800 до 33 500 визитов в месяц, в 40 раз.

Визиты из поиска в месяц: перелом в мае 2018 года, дальше рост на разделах каталога

Сайт стоит в первой десятке Яндекса по Москве по 6 297 запросам, по 140 из них на первом месте. В Google по России в первой десятке 4 061 запрос, на первом месте 290.

Места по главным запросам ниши в Москве:

• «торт на заказ»: 1-е место в Яндексе и 3-е в Google;
• «заказать торт»: 3-е место в Яндексе;
• «торт на день рождения»: 6-е место в Google.

В 2023 году посетители нажимали на номер телефона и кнопки «Заказать» и «Заказать по эскизу» около 1 240 раз в месяц, в 2022-м около 910.

Вывод

У NEWTORT рост в 40 раз дал каталог-классификатор, где под каждый повод, персонажа и возраст есть свой раздел. Условием роста была чистка ссылок: без нее новые разделы тянуло бы вниз вместе со всем сайтом.

Короткая версия кейса лежит в разделе кейсов: SEO для кондитерской NEWTORT.

Частые вопросы

Источники

1. Яндекс Метрика сайта newtort.ru: переходы из поисковых систем, клики по телефону и кнопкам заказа.
2. SEO Интеллект. Исследование алгоритма «Минусинск», 2015 год.
3. keys.so: позиции newtort.ru в Яндексе и Google.
4. SEO Интеллект: проверка позиций по Москве в engine.seointellect.ru.
5. Сайт кондитерской NEWTORT: разделы каталога по карте сайта, октябрь 2026 года.