Рассмотрим классификацию поисковых запросов.
Первая классификация – это традиционные поисковые запросы, которые знает поисковая система. Это виды не seo-запросов, а виды, которыми руководствуются поисковые системы Яндекс, Google и т.д. Поисковые запросы делятся на:
- Навигационные запросы – запросы, направленные на поиск какого-то определенного объекта в сети или сайта, например, официальный сайт футбольной команды.
- Информационные – направлены на поиск информации в самом ее широком смысле, например: "как сварить кофе в турке", "как связать носки". Это запросы на получение какой-либо информации.
- Транзакционные – это запросы, целью которых является совершение какого-либо действия (купить, заказать, скачать).
Виды seo-запросов:
- Коммерческие/информационные. Коммерческий запрос определяется на основании информации поисковой системы об этом запросе. Например, "купить вертолет". Если мы наберем этот запрос, выдача будет состоять из запросов "купить", "продажа", "аренда", т.е. будут выдаваться преимущественно транзакционные запросы. Таким образом, мы можем определить данный запрос как коммерческий. Если же мы убираем слово "купить" и смотрим результаты по поиску "вертолет", то первая ссылка отправит нас на википедию, вторая – на Ассоциацию вертолетной индустрии, третья — в энциклопедию. Соответственно, данный запрос является информационным.
- Сезонные/всесезонные. Это деление определяется актуальностью запроса в конкретный сезон. Примеры: "зимняя резина", "босоножки", "пуховики", "сноуборд" являются сезонными запросами, спрос на которые возрастает в определенное время года. В противовес им всесезонные запросы: "суши", "автомобиль", "канцтовары", "холодильник", то есть такие запросы, которые никак от времени года не зависят.
- Гео-зависимые/гео-независимые запросы. Поисковая выдача основана на региональном местоположении пользователя. Как определить, является запрос гео-зависимым или нет? Берем один запрос и задаем его в регионе "Москва" и в регионе "Киев". Если получаем разные выдачи, то запрос гео-зависимый и система выдачи реагирует на ваше местоположение. Примеры таких запросов: прогноз погоды, адвокат, тренажерный зал и т.д. Если же выдачи совпадают, значит запрос не зависит от гео-фактора. Например, "рецепт пиццы", "реферат" и т.п.
- Деление на виды по частотности запросов. Частота запросов — это количество обращений пользователя к поисковой системе по определенному запросу в месяц. По этому признаку запросы делятся на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Высокочастотный запрос — это наиболее часто задаваемый пользователем системы запрос: например, частота запроса "купить телефон" исчисляется сотнями тысяч. Среднечастотные запросы обычно состоят из двух слов, это уточнение, характеристика либо город. Например, "купить противоударный телефон" — всего 2 431 показ в месяц. Низкочастотные запросы — это наиболее редко задаваемые запросы, исчисляются десятками-сотнями показов в месяц. Например, "купить телефон huawei в Минске" — 272 показа в месяц.
- Конкурентность запросов. По этому признаку они делятся на высококонкурентные, среднеконкурентные и низкоконкурентные запросы. Конкурентность запроса определяется количеством найденных ответов в поисковой системе. Например, запрос "купить билет на самолет" будет высококонкурентным, количество ответов на него составляет 627 000. Расширяем область поиска: "дешевый билет на самолет в Амурск" — 147 000 ответов, соответственно, этот запрос будет среднеконкурентным. Низкоконкурентным запросом в данной тематике будет "перелет до Урюпинска дешево" — всего 46 000 ответов.