На связи агентство поискового маркетинга SEO Интеллект. В этом кейсе расскажем, как мы хакнули систему, вывели сайт турагентства в нейроответы и в итоге помогли поддержать трафик в низкий сезон. И все это – с помощью SEO в блоге на сайте.
Клиент и предыстория отношений
«7 ТУР» – агентство, которое организует отдых в Тайланде. Команда проводит туры, помогает снять машину, подобрать экскурсию и решить другие вопросы, которые могут появиться на месте. В общем, сотрудники становятся проводниками, которые делают поездку легкой и снимают с туристов организационные задачи.
В августе 2024 года руководитель «7 ТУР» обратился в агентство «SEO Интеллект» за поисковой оптимизацией сайта. В итоге за три месяца компания стала получать в 3,5 раза больше заявок через звонки, а количество страниц в ТОПе увеличилось: в ТОП-5 – с 14% до 23%, а в ТОП-10 – с 41% до 59%.
В целом, все было хорошо: сайт начал генерировать больше заявок, а мы продолжили работу. Постепенно оптимизировали новые коммерческие страницы, писали по две статьи в блоге в месяц и работали с технической частью. Но тут начала действовать сезонность: трафик стал понемногу идти вниз.
Сезонность и провалы трафика
Итак, количество посетителей стало понемногу снижаться из-за особенностей бизнеса: чаще в Азию едут в декабре и январе, когда в тропиках устанавливается стабильная погода без проливных дождей. В конце зимы поток падает, и искать туры начинают меньше. Чтобы удержать трафик, мы начали подбирать способы, чтобы привлечь на сайт людей, которые не собираются ехать в отпуск прямо сейчас, но интересуются направлением и планируют купить экскурсию или другие услуги в будущем.
Чтобы вырастить трафик, мы решили увеличенить количества выпускаемых статей в блоге. Тематический контент на сайте может привлечь тех, кто пока только ищет информацию. Такую целевую аудиторию интересуют запросы вроде «Места, куда поехать в несезон». Именно такие материалы для блога были бы актуальны.
Но просто писать контент, учитывая стандартное SEO, теперь недостаточно. Нужно смотреть еще и на GEO-продвижение – оптимизацию для попадания сайта в ответы нейросетей и генеративных поисковых систем, вроде Google AI и Яндекс Алиса.
Почему это важно? В 2025 году пользователи начали чаще опираться на нейроответы: короткое саммари, которое составляет Google или Яндекс. Читая его, пользователь получает ответ на свой вопрос, но не переходит на ресурс, который был использован в качестве источника информации. В этом контексте становится не так важно, на каком именно месте в поиске стоит сайт. Более значимо, видит ли Google, что контент страницы точно отвечает на запрос пользователей.
Тогда мы поняли: нужно решать обе проблемы сразу. В итоге предложили удвоить выпуск статей и подбирать темы так, чтобы они интересовали пользователей и считывались поисковиками как релевантные (полезные) источники для нейроответов. Это с одной стороны, помогло бы поддержать интерес к сайту не в сезон, с другой – попасть в ИИ-выдачу и достучаться до пользователей, которые теперь ищут ответы на свои вопросы иначе. Мы согласовали это решение с клиентом и приступили к подготовке ТЗ.
ТЗ и подготовка материалов
Мы проанализировали, какие темы пользуются спросом. Для этого изучили поисковые запросы в нише и посмотрели, как формулируются нейроответы в двух самых популярных поисковых системах Google и Яндекс.
Далее составили задания на материалы для авторов. В них учли ключевые фразы и LSI фразы, чтобы поисковики не просто продвинули материалы в ТОПы, но и могли использовать их как источник для создания ИИ-саммари. Вот, что мы учли.
Точное попадание в запрос пользователя. Важно, чтобы текст напрямую отвечает на конкретный поисковый запрос. Например, не просто «туризм в Таиланде», а именно «Предложение руки и сердца на Пхукете». Благодаря таким нишевым низкочастотным запросам «7 ТУР» может конкурировать с крупными сайтами, у которых есть больше ресурсов, чтобы поднимать ресурс в поиске.
Уникальность и информационный стиль текста. Сделали акцент на том, что важно, чтобы текст легко читался, а поисковики видели, что это полезный для пользователя контент.
Экспертность. Тексты клиент готовил на своей стороне. Это хорошо с точки зрения экспертности: у «7 ТУР» есть сотрудники, которые находятся в Таиланде и могут дать советы от первого лица. Мы часто напоминали про это в ТЗ, чтобы компания не забывала использовать свое преимущество и привлекала людей с нужным опытом к подготовке контента.
Правильные ключевые слова. Написали инструкцию по каждому материалу, чтобы авторы понимали какие ключи и сколько вхождений важно добавить в текст.
Далее клиент готовил тексты на своей стороне, а мы проверяли, соответствуют ли они требованиям Google и Яндекса.
Результат: рост трафика из поиска и попадание в нейроответы
Когда мы нарастили количество контента, то увидели: поисковики считают его полезным и ссылаются на статьи «7 ТУР» при составлении ИИ-ответов. Например, вот как выглядит выдача по запросу «Пхукет октябрь 2025». Мы видим, что Google показывает сайт клиента в качестве источника и рекомендует перейти на него. То есть даже если пользователь не будет изучать страницу выдачи дальше нейроответа, он все равно увидит «7 ТУР» и сможет посмотреть, какие услуги предлагает клиент. Та же ситуация и в Яндексе.
Отдельный плюс: мы вышли в нейровыдачу по многим популярным запросам. Например, «сезон на Пхукете» – его ищут более 5 тысяч раз в месяц или «Шоу Пхукет» – такой запрос к поисковику пользователи задают 3,5 тысячи раз в месяц.
Вырос и общий трафик из органического поиска. Даже в самой низшей точке, когда почти никто не интересуется отдыхом в Тайланде, трафик вырос с 2316 визитов в 2024 году, до 7208 визитов в 2025-м. То есть мы вырастили аудиторию в три раза и познакомили ее с брендом. Такой подход особенно важен в нишах с длинным циклом принятия решения и выраженной сезонностью – туризм, медицина, автотематика, образование, недвижимость.
Хотите разобраться в эффективности вашего SEO? Пишите в Телеграм нашему специалисту Артуру или оставляйте заявку на сайте.
