Для SaaS-проекта поисковый канал может работать на разных этапах воронки – от первого знакомства пользователя с проблемой до выбора конкретного программного решения. Это позволяет строить продвижение значительно шире нескольких запросов с названием категории продукта.
Показать весь текст
Поисковый спрос вокруг SaaS-продукта
Структуру сайта целесообразно связывать с функциональностью и сценариями использования сервиса. Пользователь может искать определенную функцию, решение для своей должности или отрасли, интеграцию с другой системой либо альтернативу уже знакомому продукту.
Для значимых сценариев создаются самостоятельные посадочные страницы, если за ними стоит отдельный спрос и они могут быть наполнены содержательным материалом. Важно не генерировать десятки однотипных URL только ради охвата дополнительных ключевых фраз.
Особое место занимают страницы интеграций и документация. При корректной организации они способны привлекать аудиторию, которая уже находится близко к выбору продукта или оценивает возможность его внедрения в существующую инфраструктуру.
Информационные материалы работают с более ранним спросом: пользователь сначала изучает проблему, методику или рабочий процесс, а затем знакомится с инструментом. Поэтому при развитии блога важно связывать публикации с продуктовой архитектурой сайта и оценивать не только посещаемость, но и дальнейшее движение аудитории к целевым действиям.
Свернуть текст