Структура сайта влияет одновременно на поисковую видимость и пользовательский путь. Если разные группы спроса объединены на одной слишком общей странице, ресурсу сложнее конкурировать по специализированным запросам. Обратная ситуация – чрезмерное дробление – приводит к появлению похожих URL и внутренней конкуренции.
Показать весь текст
Как проектируется структура
Основой служит семантическое ядро. Запросы группируются по намерению пользователя, тематике и составу поисковой выдачи. Для кластеров, требующих самостоятельного ответа, определяются отдельные посадочные страницы.
Затем формируется иерархия. Категории, подкатегории, карточки, страницы услуг и информационные материалы должны быть связаны таким образом, чтобы пользователь мог логично перемещаться от общего раздела к более конкретному.
При проектировании учитывается существующий сайт. Если нужный спрос уже охватывает определенный URL, создавать дополнительную страницу только ради другого варианта ключевой фразы не требуется. В некоторых случаях правильнее расширить содержание уже работающего документа.
Для интернет-магазинов и агрегаторов отдельно прорабатываются фильтры и фасетная навигация. Необходимо определить, какие комбинации характеристик обладают поисковым потенциалом, а какие должны оставаться исключительно пользовательским инструментом.
Проектирование SEO-структуры особенно эффективно до разработки нового сайта или крупного раздела: это позволяет заложить необходимую архитектуру до создания шаблонов и контента.
Свернуть текст