Что такое внешняя и внутренняя оптимизация?

Поисковая оптимизация, или SEO – один из важнейших процессов в комплексе мероприятий по продвижению сайта в поисковых системах. Работы в этом направлении позволяют повысить видимость страниц в выдаче поисковиков по важным для вас запросам. Без профессионального и вдумчивого SEO даже качественный интернет-ресурс, размещенный на хорошем хостинге и наполненный реально полезной информацией, может не найти потенциальную аудиторию. И попросту затеряться среди сотен и тысяч проектов схожей тематики, не принося желанных посетителей.

При этом рост трафика редко является самоцелью. Более важная задача – получение именно качественных, целевых посетителей, которые помогут добиться ключевых задач. Чаще всего речь идёт про монетизацию усилий путём продажи товаров и услуг, показа рекламы, оформления платных подписок и другими способами.

В решении задач, связанных с повышением перехода трафика в деньги (конверсии), SEO также играет важную роль. Конечно, если работу выполняют опытные или как минимум ответственные специалисты, способные не просто делать математические расчёты и выполнять механические манипуляции, но и полностью погружаться в нишу, изучать тонкости и добиваться самого высокого результата не в отчётах, а в реальности. Говоря проще – чтобы человек, который ищет в поиске возможность ремонта подвески своих «Жигулей», не просто нашёл сайт в результатах, но и сделал выбор в пользу именно этой СТО.

Комплексное, профессиональное SEO должно быть двусоставным. Его равнозначными элементами являются внешняя и внутренняя оптимизация. Давайте разбираться.

Что такое внутренняя оптимизация сайта? 

Определение этого понятия мы сформулировали так:

Внутренняя оптимизация – это набор действий, которые направлены исключительно на работу с самим сайтом.

Важно отметить, что работы эти включают в себя и «лирику», и «физику». К первой части можно отнести следующие задачи:

• Создание правильного по всем критериям контента – грамотно написанных текстов, экспертных по содержанию и оптимизированных под интересующие вас ключевые слова;

• Не менее профессиональные иллюстрации – уникальные либо подобранные из фотобанков. Картинки должны дополнять тексты и помогать посетителю не только получать нужную ему информацию в понятном виде, но и формировать в сознании мнение о вас как об экспертах ниши – компетентных и заботливых. При этом картинки также должны быть оптимизированы – к этому мы еще вернёмся далее, рекомендуем дочитать статью до конца;

• Продуманная, чёткая структура и навигация. Если на ресурсе размещено много информации, она должна подчиняться понятной иерархии – иметь логичную вложенность разделов и подразделов. А навигация должна быть организована таким образом, чтобы любая информация, даже на ресурсе с миллионом веб-страниц, была доступна для посетителя за минимальное количество переходов. В идеале их должно быть не больше трёх.

Для соблюдения всех требований последнего пункта в веб-дизайне, вёрстке и SEO даже существует специальный термин и почти наука – юзабилити. Под этим понятием кроется простая суть – сайт должен быть не бесполезно навороченным и нереально крутым для вас, а простым, понятным и удобным для тех, кто пришел сюда получить ответы на вопросы.

Не менее важна и «физика» – технические аспекты, способные влиять на видимость каждого веб-проекта в результатах выдачи Yandex, Google и прочих поисковых систем. Здесь можно отметить следующие факторы:

• Скорость загрузки. Она зависит качества хостинга (серверов, где размещен ресурс) и лаконичности программного кода без лишних строк и ненужных функций. Чем больше кода – тем дольше будет подгружаться страница. Это же касается изображений – они должны быть не больше необходимого минимума, чтобы загрузка не занимала много времени. Избыточный функционал с множеством необязательных опций (плагинов и виджетов) также скорее вредит, чем помогает проекту и его продвижению;

• Кросс-платформенность и мобильная адаптивность. Ещё с первых лет массового распространения интернета и интернет-браузеров разработчики  сталкивались с проблемой неодинакового отображения результата их работы на различных разрешениях, в разных браузерах и операционных системах. С появлением мобильных гаджетов ситуация стала ещё сложнее. Поэтому в оптимизацию обязательно должны входить работы, направленные на то, чтобы страницы сайта корректно отображались и на стареньком четырёхдюймовом смартфоне, и на 4K-телевизоре с двухметровым экраном. Ничего не должно расползаться, провисать и улетать туда, куда не надо.

• Структурная разметка и микроразметка – ещё один важный технический момент. Отчасти он связан с уже упомянутой правильностью и чистотой кода, где каждый элемент стоит строго на своём месте и помогает определять место заголовков и подзаголовков, картинок и таблиц, списков и параграфов. А специальные технологии микроразметки помогают поисковикам лучше понимать структуру и более информативно выдавать найденные страницы в результатах поиска. Это особенно важно для коммерческих и корпоративных сайтов, цель которых – продажи и построение бренда.

На границе «физики» и «лирики» стоит непосредственная оптимизация страниц. Она содержит как технические моменты, так и действия, больше похожие на работу редактора. Сюда можно отнести следующие этапы:

• Подбор семантического ядра для сайта с формированием кластеров и распределением ключей с разной тематикой и частотностью запросов по релевантным страницам. Очень важно, чтобы эта работа была проведена до начала написания текстов. Так вы сможете сэкономить массу времени и создавать сразу не только экспертный, но и оптимизированный контент. Оптимизировать уже написанное – это неправильная методика;

• Составление мета-тегов. Первый из них – заголовок сайта title для отображения названия страницы в браузере и на странице поиска. Также важен и мета-тег description. Это короткое, буквально в одно предложение, описание, которое влияет на ранжирование и нередко попадает в сниппет – важнейший элемент поисковой выдачи. Это анонс того, что пользователь увидит на странице, если нажмёт на ссылку в результатах поиска. И заголовок, и описание должны быть составлены с учётом тематики и включением самых частотных и важных ключей. Но с полным пониманием границ разумного – без злоупотребления, чреватого блокировкой;

  

• Ещё одним элементом внутренней оптимизации являются атрибуты alt – буквально «альтернативный текст». В конце прошлого века этот параметр был создан для описания картинок в случае, если их отображение технически невозможно или принудительно отключено. Например, для очень актуальной в те времена экономии дорогого интернет-трафика. Сегодня этот атрибут для описания картинок, ссылок и некоторых других элементов можно эффективно использовать для поискового продвижения, ненавязчиво и незаметно для пользователей повышая плотность ключевых слов на странице.

Также, весомым этапом в работе по внутреннему SEO является внутренняя перелинковка страниц, которую также можно отнести и к технической, и к редакторской части, и к юзабилити. 

Правильное размещение ссылок на внутренних страницах по принципу «от нижних к верхним» помогает улучшить структуру и упростить переход между разными страницами и разделами, не прибегая к навигационным меню.  А для поисковиков перелинковка помогает правильно придать семантический вес каждой странице – ведь ссылка с указанием релевантного слова является элементом внутреннего продвижения. Такой же принцип работает и при формировании ссылочной массы во время внешней оптимизации – к ней мы перейдём буквально через полминуты.

Есть и другие приёмы внутренней оптимизации, суммарный набор которых может зависеть от типа сайта, выбранной CMS и других факторов.  Помочь в создании правильного порядка действий и оптимального набора инструментов помогут либо приглашённые SEO-эксперты, либо тщательное изучение всей доступной информации по теме поискового продвижения из авторитетных источников. Таковыми являются, например, блоги крупнейших интернет-агентств.

Что такое внешняя оптимизация сайта?

Этот раздел также начнём с определения самого термина – что представляет собой внешнее SEO? Ответ можно сформулировать так:

 Внешняя оптимизация – это комплекс мероприятий, цель которых определяется как повышение авторитетности сайта за счет его популяризации на сторонних ресурсах.

Если провести понятную аналогию, условно внешнее SEO можно назвать пиаром – но он будет не только журналистским, но и техническим. Ведь предстоит пиарить сайт не только для живых людей и потенциальных посетителей, но и для поисковых роботов.

Основными факторами внешней оптимизации для повышения поисковой видимости являются:

• Ссылочная масса. Это понятие определяет количество и качество ссылок на ваш сайт, которые размещены на сторонних ресурсах. Подробнее этот и другие параметры, как и техники для работы с ними, опишем ниже;

• Упоминания бренда в интернете – это уже почти чистый PR с таким же принципом: упоминаний много не бывает. Но опять же – не всё так просто;

• Степень представления компании, товаров и услуг в социальных сетях и сервисах. Сегодня интернет изменился настолько, что иногда даже наличие собственного и очень хорошего сайта может не принести ожидаемой пользы, если у вас не налажена не менее тщательная и продуманная работа с социальными сетями. Ведь львиная часть пользователей уже не всегда пользуются классическим интернет-поиском и ищет нужный контент в соцсетях. В интернет-маркетинге давно существует отдельное направление, которое отвечает за эту работу – Social Media Marketing (SMM);

  

• Социальные сигналы – лайки, репосты, комментарии. Этот фактор напрямую вытекает их предыдущего и также влияет на поисковую оптимизацию. Базовый принцип прост – чем больше у вас активных подписчиков в соцсетях, тем больше они оставляют реакций на публикации. Чем больше таких реакций – тем авторитетнее будет выглядит ваш бизнес, бренд и официальный сайт во всевидящих виртуальных глазах поисковых пауков. И тем выше будут страницы сайта в выдаче. А иногда прекрасный трафик могут давать и сами социальные сети – в том числе и из поиска. Трафик из социальных ресурсов тоже имеет значение и коммерческую привлекательность;

• Авторитетность домена. Здесь важны два фактора – время существования и безупречность цифровой репутации доменного имени, на котором размещён ваш ресурс. Если вы купили домен с 20-летней историей, но он был уличён в каких-то непристойных действиях – SEO-накрутках или тем более мошенничестве – вам придётся столкнутся с полным отсутствием результатов поискового продвижения. Как минимум, в первое время. Но оно может оказаться весьма длительным.

Теперь давайте рассмотрим подробнее методы и техники, которые помогут добиться улучшения позиций в поиске путем внешней оптимизации сайта описанными только что способами.

Что такое ссылочная масса и её роль в SEO

Формирование ссылочной массы – это метод признания авторитетности ресурса, перекочевавший в Сеть из академической науки. А научной среде активно применяют индекс цитирования учёных для определения уровня их компетенций. В интернете это работает примерно так же – чем больше ссылок на продвигаемый сайт и чем авторитетнее ссылающиеся сайты-доноры, тем жирнее и вкуснее представляется такой ресурс поисковым системам. Сегодня индекс цитирования уже не играет ключевую роль, как это было всего лет 10-15 назад. Но он по-прежнему остаётся важным аргументом среди других факторов ранжирования.

Способы получения ссылок на сайт

Получение ссылок на веб-ресурс происходит двумя главными путями – добровольно и платно. Если вы создаёте нереальный по крутизне контент, то с большой долей вероятности на него будут ссылаться владельцы других сайтов, каналов и прочих интернет-ресурсов. Но для этого ваш проект должен быть уже достаточно хорошо известным и раскрученным. Круг снова замыкается – чтобы о вас узнали, необходимо SEO. Поэтому нередко ссылки закупают.

Риски и ограничения при покупке ссылок в 2024 году

Покупка ссылок для продвижения сайта в 2024 году требует особой осторожности и профессионального подхода. 

Во-первых, уже много лет поисковики нещадно наказывают сайты за покупные ссылки. Хотя раньше для этого существовали целые ссылочные биржи, где можно было купить размещение публикаций или ссылок даже на топовых сайтах с миллионным трафиком. Именно биржи, кстати, во многом и дискредитировали принцип индекса цитирования и важность ссылочной массы. Но повторим – это всё еще актуально и важно. 

Во-вторых, новые правила маркировки рекламы также накладывают серьёзные ограничения в свободе действий по формированию ссылочной массы. Можно получить болезненные штрафы – и покупателям ссылок, и продавцам.

Белое SEO и правильный подход к закупке ссылок

Так называемое белое, то есть правильное и законное SEO предполагает закупку ссылок только вручную, после личного общения с владельцами сайтов и каналов. Необходимо учитывать массу тонкостей, чтобы попасть точно в десятку – добиться максимального результата и при этом не слить бюджет и тем более не получить каких-то юридических и финансовых неприятностей. Поэтому доверять формирование ссылочной массы сегодня также рекомендуется только опытным оптимизаторам.

Ссылки могут быть в виде конкретной рекламы, простого упоминания в контексте, нативной рекламы и «джинсы» – проплаченных статей, подаваемых под видом беспристрастного обзора или объективного отзыва. Каждый из методов имеет плюсы и минусы – всё зависит от стратегии, типа, деятельности компании и т.д.

Упоминание бренда как инструмент продвижения

Упоминание бренда может быть как прямым следствием закупки ссылочных статей, так и отдельным направлением. Причём нередко сами бренды не понимают, что они делают нечто такое, что само по является информационным поводом, который нельзя не использовать. Например, какой-нибудь производитель техники из города N добился значительного контракта на поставку оборудования в другой регион или даже страну. Это – новость и событие, которое будут готовы с руками оторвать местечковые СМИ и профильные ресурсы. И в качестве благодарности они наверняка опубликуют материал и в своих электронных медиа – со ссылкой на вас, разумеется.

Генерация социальных сигналов, как ссылки и упоминание бренда, может быть честным и не очень. Качественный контент и грамотная работа с соцсетями, в том числе и вирусные публикации – это путь к успеху и поисковому продвижению. Использование сервисов накруток – это прямой и всё чаще короткий путь в никуда с неизбежной поисковой пессимизацией и блокировкой акаунтов. Рисковать не рекомендуется.

Значение домена в SEO-продвижении

И, наконец, авторитетность домена. Если ваш домен идеально чист и не имеет никакой истории – это и хорошо, и плохо одновременно. Хорошо – потому что не надо ничего исправлять, никто не наследил в репутации до вас. А плохо – потому что новые домены априори отправляются поисковиками в «песочницу» и не могут претендовать на высокие рейтинги, пока не обзаведутся историей. Именно поэтому домены лучше закупать ещё до того, как вы начинаете работы по созданию будущего веб-ресурса. Это – первый правильный шаг в работе с сайтом.

Старый домен должен интересовать вас только в случае, если он не скомпрометирован, иначе проще купить новый и дождаться, пока он отлежится в песочнице.

Комплексный подход к оптимизации

Комплексность работ изнутри и снаружи – главнейшее и безусловное условие для достижения результата. Если у вас на сайте неграмотные, криво форматированные тексты без мета-тегов с ворованными картинками, а сам ресурс работает буквально «на дровах» и тормозит при каждом нажатии на ссылку – никакие внешние SEO-припарки ему не помогут. Равно как и мало надежды прорваться в лидеры, не имея качественной поддержки в виде внешнего SEO.

Однако важно понимать: качество сайта – первично. Всегда. Поэтому именно ему надо уделять внимание. Классные тексты, крутые картинки, уникальные видео и безупречная техническая часть – то, без чего сайт никогда не станет успешным.

Также не забывайте, что почти все факторы ранжирования и методы управления ими – это клубок, где одна ниточка тесно переплетена с другой. Примерно вот так: у вас хороший сайт на отличном хостинге и прекрасном домене. Вы написали либо заказали очень крутой и актуальный для вашей ниши текст и оформили его уникальными иллюстрациями. Пусть это будет, для примера, какая-то новинка кухонной техники вашего производства.  После этого вы купили несколько обзоров во влиятельных изданиях – и обзоров по-настоящему интересных, ведь у вас классный товар. Этот обзор начали репостить и отмечать лайками – вы получаете социальные сигналы. Приходя на ваш сайт, люди смотрят другие публикации по ссылкам и проводят на ресурсе много времени – автоматом вам в карму прилетает бонус в виде поведенческих факторов. И всё это поднимает сайт в результате поисковой выдачи.

А чтобы фиксировать все изменения, существуют инструменты, позволяющие анализировать результаты и корректировать стратегии в реальном времени. Многие из них бесплатны – как минимум, в тестовом периоде или в режиме ограниченной функциональности.

Инструменты для анализа и оптимизации

Для большинства популярных систем управления контентом (CMS) существуют специальные модули и плагины, которые позволяют не только анализировать, но и во многом осуществлять SEO-продвижение. Например, для самой популярной в мире CMS WordPress одним из распространённых инструментов является All-in-One SEO, который существует в базовой (бесплатной) и расширенной (платной) версии.  

Точно так же можно найти необходимые инструменты и для других крупных платформ. Если же говорить про платные CMS, то многие из них предлагают в 2024 году SEO-модули в качестве минимальной базы, уже включенной в стартовый пакет. Либо их можно докупить отдельно. Почти всегда эти затраты станут для вас не досадными расходами, а разумной инвестицией, поскольку реально помогут в работе с SEO.

Не меньше пользы могут принести и веб-сервисы, которые позволяют комплексно и всесторонне анализировать ваш сайт, его качество, позиции в поисковых системах и многое другое. Например, один из старейших тематических сервисов «Мегаиндекс», аналогичный ему SeoRate и подобные. Многие подобные службы не отличаются простотой использования, поскольку рассчитаны на опытных профессионалов. Поэтому не исключено, что проще заказать услугу SEO-продвижения, чем самостоятельно разбираться во всех тонкостях и самой работы, и её анализа.

Для сбора ключей на начальном уровне проще всего использовать абсолютно бесплатный сервис Яндекс.Вордстат. 

Для более продвинутой работы с семантикой есть отдельные службы – Screaming Frog, SiteAnalyzer или A-Parser.  

А для проверки качества текста на предмет его уникальности, грамотности, заспамленности и прочего есть масса сервисов. Начать знакомство можно с сервисами проверки на биржах копирайтинга Text.Ru и Advego. 

А продолжить – не менее известными каждому автору и оптимизатору «Главредом» от легендарного, но во многом спорного Макса Ильяхова, и «Тургеневым» от компании признанного IT-эксперта Игоря Станиславовича Ашманова.