Фильтры Google

Фильтр Google — это понижение сайта в выдаче: за нарушение правил поисковой системы или после того, как алгоритм переоценил его страницы. Страницы остаются в индексе и открываются по прямой ссылке, но по своим запросам стоят на десятки позиций ниже прежнего или пропадают из выдачи вовсе. Трафик из Google падает, Яндекс при этом не меняется.

Например, у дилерского центра трафик из Google за неделю упал вдвое, а отчет «Меры, принятые вручную» в Search Console пуст. Причина нашлась по дате: падение началось в первый день раскатки обновления алгоритма, то есть страницы переоценили, а нарушения не было (данные взяты для примера).

Причин падения, которые в SEO называют фильтрами гугл, три. Ручные санкции накладывает сотрудник Google, и о них Search Console сообщает письмом и записью в отчете. Алгоритмы понижают сайт без уведомления, и причину владелец определяет сам, по дате падения и по собственным отчетам. Обновление основного алгоритма нарушением не является, но просадку после него принимают за фильтр чаще всего. Про Яндекс есть отдельная статья: фильтры Яндекса устроены иначе, и список нарушений там свой.

Три причины падения в Google

Каждая из трех строк требует своего действия, и лечение из одной в другой не работает. Запрос на повторную проверку имеет смысл только в первой строке: если записи в отчете нет, отправлять нечего и некуда.

Зеленым помечена единственная группа, о которой Google сообщает сам. Запрос на повторную проверку работает только в ней

Полный список мер, принятых вручную

Ручные санкции Google в своей справке называет мерами, принятыми вручную. Отчет с таким названием открывается в Search Console, в разделе «Безопасность и меры, принятые вручную». Пока нарушений нет, там стоит «Проблем не обнаружено». Полный перечень типов Google публикует в справке [1].

Шестнадцать пунктов — это и есть закрытый список санкций Google, о которых сайт узнает от самой поисковой системы. Двух пунктов в статьях со списками фильтров, которые стоят в выдаче по этому запросу, нет вовсе: злоупотребление репутацией сайта Google добавил в 2024 году [5], а проблемы со структурированными данными относятся к микроразметке, которой прежние списки фильтров не занимались.

Как приходит уведомление и как подать запрос на повторную проверку

Письмо уходит на адрес, подтвержденный в Search Console, и одновременно запись появляется в отчете. В карточке нарушения Google показывает примеры затронутых адресов и границы применения: «Соответствует всему сайту» или список URL.

Порядок снятия описан в справке [1] и состоит из пяти шагов.

1. Раскрыть описание проблемы в отчете и посмотреть, какие адреса затронуты.
2. Исправить нарушение на всех страницах, включая те, которых в примерах из отчета нет.
3. Проверить, что исправленные страницы доступны роботу: не закрыты в robots.txt, не помечены noindex.
4. Нажать «Запросить проверку» и описать, что именно сделано.
5. Дождаться ответа. Google называет срок «несколько дней или недель», по ссылочным нарушениям срок больше.

Новый запрос до получения решения по предыдущему подавать нельзя: очередь сбрасывается, а рассмотрение начинается заново.

Алгоритмы Google, которые понижают сайт

Про алгоритмические понижения Google не уведомляет вовсе. Действующие алгоритмы он перечисляет в руководстве по системам ранжирования [3]; с падением позиций связаны четыре из них, и понижают сайт три.

Собственное имя, вроде «Пингвин», в этой группе есть только у одного алгоритма: SpamBrain. Остальные названы по тому, что делают, дат запуска у них нет, и подобрать «дату обновления фильтра» под дату просадки не получится. Узнать о таком понижении можно только по косвенным признакам: записи в отчете нет, дата падения не совпадает ни с одним обновлением из панели статуса Поиска (status.search.google.com), просел только Google.

Пингвин и Панда встроены в основной алгоритм

Все три названия из таблицы ниже Google придумал сам, и все три в его руководстве стоят в разделе устаревших: отдельно эти алгоритмы больше не работают [3]. Алгоритм полезного контента стоит здесь потому, что именно с него в 2022 году начались падения сайтов с текстами, написанными ради поиска.

Отдельных обновлений Пингвина и Панды не существует с 2016 года, и сверять с ними дату падения нечем. Выражение «сайт попал под Пингвина» смысла больше не имеет: ссылки пересчитываются непрерывно, вместе со всеми остальными факторами.

Что Google делает со спамными ссылками

К ссылочному спаму правила Google относят покупку и продажу ссылок, влияющих на ранжирование, избыточный обмен, автоматическое создание ссылок программами, рекламные статьи с оплатой за размещение и ссылки в комментариях на форумах [2]. Разрешен один случай: оплаченная ссылка с атрибутом rel="nofollow" или rel="sponsored".

Все спамные ссылки SpamBrain обесценивает, то есть перестает учитывать при ранжировании. Сайт за них алгоритм не понижает: встроенный Пингвин делает то же самое, обнуляет вес ссылок, и в этом смысле «пересчитывает непрерывно». Понижение сайта за ссылки приходит только как ручная санкция, с записью «Искусственные ссылки на ваш сайт» в отчете; в отрасли их называют неестественными ссылками. Если ссылки покупались, а отчет пуст, понижения за них нет, есть потерянные на них деньги.

Инструмент отклонения ссылок (Disavow) в Search Console нужен в одном случае: сайту уже назначена мера, принятая вручную, за искусственные ссылки, и ссылки с части площадок убрать не удалось. Остальным Google отклонение не рекомендует [10]: спамные ссылки его алгоритмы и так не учитывают. Анализ ссылочного профиля перед решением стоит сделать в любом случае: какие площадки дают переходы, какие живут ради ссылок, как устроены тексты ссылок (анкоры). Порядок разбора — в статье про ссылочный профиль сайта.

Ссылочный взрыв отдельным нарушением не назван ни в одном списке Google. Быстрый прирост ссылок сам по себе ничего не запускает; значение имеет, откуда эти ссылки и зачем поставлены.

Правила о спаме, добавленные в 2024 году

Вместе с мартовским обновлением 2024 года Google ввел три правила, которых в прежних перечнях фильтров нет [5]. Применяются они и алгоритмом обнаружения веб-спама, и вручную. Ручная санкция за злоупотребление репутацией сайта приходит одноименным пунктом из списка мер; за истекшие домены и масштабирование контента она приходит как «Бесполезный контент» или «Серьезные проблемы со спамом».

Злоупотребление репутацией сайта. Публикация чужих материалов на сильном домене, чтобы они ранжировались за счет его репутации: раздел с купонами на сайте медиа, каталог займов на сайте вуза. Исключения Google называет прямо: новостные агентства, форумы, авторские колонки, партнерские ссылки с пометкой. В ноябре 2024 года правило уточнено [6]: значения не имеет, участвовал ли владелец домена в подготовке материалов.

Неправомерное использование доменов с истекшим сроком регистрации. Домен покупают ради накопленных прежним владельцем ссылок и истории и меняют тематику: на бывшем сайте госучреждения появляется партнерский контент, на бывшем благотворительном — товары. Совет «купите старый домен подходящей тематики, чтобы новый сайт быстрее вышел в топ» с 2024 года описывает прямое нарушение [2].

Недопустимое масштабирование контента. Массовое производство страниц без пользы для читателя: генерация нейросетью, копирование чужих текстов с автоматической заменой слов, сшивание фрагментов из разных источников. Правило нарушает массовость страниц без пользы; отдельная страница, написанная нейросетью и отвечающая на вопрос читателя, под него не попадает.

Понижение из-за жалоб на удаление контента

Отраслевое название «Пират» — одно из двух названий из старых списков, за которыми стоит действующий алгоритм; второе — EMD. В руководстве Google он называется «системы понижения рейтинга из-за удаления контента» и работает так: если по сайту приходит значительное количество подтвержденных запросов на удаление материалов, нарушающих авторские права, поисковая система понижает остальные его страницы [3]. Тот же порядок применяется к жалобам на клевету, поддельные товары, судебные решения и удаление персональных данных.

DMCA — американский закон об авторском праве, по которому правообладатель просит убрать страницу из поиска. Поступали ли такие жалобы по сайту, видно в Отчете о прозрачности Google (transparencyreport.google.com), раздел «Удаление контента из-за нарушения авторских прав»: поиск по домену показывает число запросов и адреса. Порог Google не публикует, известен принцип: единичная жалоба на ранжирование остального сайта не влияет, много подтвержденных — влияет.

Обновление основного алгоритма — это не санкция

Просадку после core update чаще всего и называют фильтром. Отличить ее можно по дате: у обновления она публичная.

Google ведет панель статуса Поиска (status.search.google.com, раздел «Ранжирование»), где перечисляет обновления ранжирования с датой начала, датой окончания и длительностью раскатки [4]. Последние обновления по этой панели:

Сначала смотрят на дату. Если падение началось внутри окна раскатки, причина в обновлении: никакого нарушения сайту не вменяли, и запрос на повторную проверку тут не поможет. Если падение началось между обновлениями, причину ищут на своей стороне.

Порядок работы, если дата совпала с обновлением

Чинить нечего: сайт ничего не нарушил, изменилась оценка. Работа здесь состоит из трех действий: посмотреть топ-10 по просевшим запросам и найти, какие страницы встали на место своих; сравнить их со своими по содержимому; убрать то, что у нас написано ради поиска, и добавить то, что есть у них и нет у нас. Результат приходит не сразу: переоценка страниц происходит при следующем обновлении, то есть через несколько месяцев.

Spam update в том же списке — исключение. Это обновление алгоритмов, которые ищут спам, и совпадение даты падения с ним означает, что нарушение у сайта, скорее всего, есть: проверять сайт по правилам о спаме, начиная со ссылок и текстов. Уведомления по нему сайт тоже не получает.

Фильтра за дубли у Google нет

Отдельного наказания за повторяющийся контент Google не назначает. Похожие страницы попадают в один кластер, из которого Google выбирает каноническую, то есть основную; ссылки и остальные оценки других адресов засчитываются ей [9]. Если явных указаний нет — rel="canonical", переадресации, карты сайта, — выбор делает Google, и он может отличаться от желаемого.

Лечение состоит в том, чтобы свести дубли к одному адресу и подтвердить выбор канонической страницы. Как их находят и чем закрывают, разобрано в статье про дубли страниц. Копирование чужого содержимого — другой случай: это уже скрейпинг из правил о спаме [2], и он попадает под меру «Бесполезный контент».

Скорость и мобильная выдача

«Фильтр за скорость» и «Mobile-Friendly» стоят в старых списках отдельными пунктами. Отдельного алгоритма за скорость или за мобильную верстку в действующем перечне Google нет [3]. На позиции скорость влияет как часть оценки удобства страницы, через показатели Core Web Vitals; порога, за которым сайт понижают, Google не публикует. При этом мобильная версия определяет попадание в индекс: с 5 июля 2024 года Google сканирует сайты только роботом для смартфонов [7]. Страница, которая с мобильного устройства не открывается или отдает ему другое содержимое, в индекс не попадает; неадаптированная страница в индексе остается, но оценивается по тому, как она выглядит на телефоне.

Проверять мобильную версию прежними инструментами не выйдет: отчет «Удобство для мобильных», инструмент проверки оптимизации для мобильных и его API закрыты 1 декабря 2023 года [8]. Остались Lighthouse в браузере Chrome и отчет «Основные интернет-показатели» в Search Console: Lighthouse делает лабораторный замер, отчет собирается по данным реальных посетителей. Набор рабочих сервисов собран в обзоре: проверка адаптивности сайта.

Названия из старых списков, за которыми нет санкции

Восемь названий из отраслевых списков как санкции Google не подтверждал ни разу; у части из них отменена и сама механика, по которой ставили диагноз.

Правая колонка целиком состоит из названий, которые Google не подтверждал; часть из них диагностировали механикой, отмененной в 2007 году

Отдельно стоят два способа диагностики, которые еще встречаются в статьях и уже ничего не показывают.

• Публичный PageRank как признак доверия к сайту: Google отключил его в 2016 году, и никаких выводов «у сайта низкий PageRank, поэтому его понизили» из него сделать нельзя.
• Отчеты Universal Analytics для сверки дат: сервис отключен в июле 2023 года. Дату просадки смотрят в GA4 или в отчете «Эффективность» в Search Console, где видны показы, клики и запросы.

Как проверить сайт на фильтры Google

Порядок фиксированный: сначала то, что Google сообщает прямо, потом даты, потом собственные данные сайта.

Первые два шага дают прямой ответ от Google, остальные три восстанавливают причину по датам и по собственным данным сайта

1. Search Console, «Безопасность и меры, принятые вручную». Запись означает, что диагноз известен: читаем карточку и исправляем. Пустой отчет означает, что мер, принятых вручную, нет; алгоритмические понижения в нем не показываются никогда.
2. Search Console, отчет «Эффективность». Определяем точную дату, с которой пошло падение, и его охват: один запрос, кластер запросов или весь сайт. Сравнение с предыдущим периодом делается в самом отчете.
3. Панель статуса Поиска. Сверяем найденную дату с окнами обновлений [4]. Совпадение объясняет просадку без всякой санкции.
4. Метрика, отчет «Источники, сводка». Смотрим, просел ли Яндекс вместе с Google. Если просели обе поисковые системы, сначала ищем причину на своей стороне: доступность сайта, robots.txt, переезд, потерю страниц после обновления движка.
5. Сравнение с конкурентами по своим запросам. Позиции по Google снимаются в сервисе engine.seointellect.ru, там же берут топ-10 по региону и разбирают тексты страниц, которые встали на место просевших. Сравнение отвечает на вопрос, потерял ли сайт видимость или ее забрал конкретный конкурент. В первом случае причину ищут на своей стороне, во втором сравнивают свои страницы с теми, что заняли место, и дописывают то, чего не хватает.

Если отчет пуст, дата ни с одним обновлением не совпала и просел только Google, остается алгоритмическое понижение. Нарушение тогда ищут по правилам о спаме на своем сайте, и охват из шага 2 подсказывает где: просели отдельные страницы — их тексты, просел раздел — его назначение, просел весь сайт — ссылки.

Пример: клиника потеряла позиции в Google после переезда на новый домен, и первой версией была санкция. В Search Console записей не оказалось, дата падения с обновлениями не совпала, в Метрике просели обе поисковые системы одновременно. Совпадение по обеим системам указало на переезд. Разбор и восстановление описаны в кейсе: возвращение клиники в топ Google после переезда.

Как вывести сайт из-под санкций Google

Проверка из предыдущего раздела дает охват, дату и тип причины. Дальше выход из-под фильтра состоит из четырех шагов, одинаковых для ручной санкции и для алгоритмического понижения; разница в последних двух.

1. Проверить техническую часть. Доступность, коды ответа, robots.txt, переадресации, мобильная версия. Это дешевле, чем переписывать тексты, и чаще оказывается настоящей причиной.
2. Устранить нарушение. При ручной санкции оно названо в отчете. При алгоритмическом понижении его выбирают по охвату: отдельные страницы — снять переспам и скрытый текст, раздел — убрать страницы без пользы и сторонние разделы, размещенные ради чужого трафика, весь сайт — отказаться от закупки ссылок и проверить сайт по правилам о спаме целиком.
3. Отправить запрос на повторную проверку, если запись в отчете есть. Если ее нет, отправлять нечего: сайт переоценят алгоритмы, без запроса.
4. Дождаться результата. По мерам, принятым вручную, Google называет срок в несколько дней или недель. По алгоритмическим понижениям срока нет: заметное изменение обычно приходит со следующим обновлением основного алгоритма.

Если сайт уже потерял трафик и разбираться некогда, оставьте контакты: посмотрим, что именно произошло, и назовем порядок действий. Такой разбор входит в продвижение сайтов и делается до начала работ.

Частые вопросы

Источники

1. Google. Справка Search Console. Отчет «Меры, принятые вручную»: типы мер и порядок запроса на повторную проверку
2. Google Search Central. Правила Google в отношении спама для веб-поиска
3. Google Search Central. Руководство по системам ранжирования Google: действующие и устаревшие системы
4. Google. Панель статуса Поиска: история обновлений ранжирования с датами начала и окончания
5. Google Search Central. Блог. Что нужно знать создателям сайтов о ключевом изменении за март 2024 года и о новых правилах в отношении спама
6. Google Search Central. Блог. Изменение наших правил в отношении злоупотребления репутацией сайта, ноябрь 2024
7. Google Search Central. Блог. Сканирование сайтов роботом для смартфонов после 5 июля 2024 года
8. Google Search Central. Блог. Изменения в Search Console: отчет «Удобство для мобильных» и инструмент проверки закрыты 1 декабря 2023 года
9. Google Search Central. Нормализация повторяющихся URL и выбор канонической страницы
10. Google Search Central. Отклонение обратных ссылок

Видео о санкциях поисковых систем

Разбор санкций поисковых систем и практических приемов — выпуск № 7 «Практики SEO».