Ссылочный профиль сайта

Ссылочный профиль — это совокупность внешних ссылок на сайт вместе с их характеристиками: кто ссылается, с каких площадок, какими словами и как быстро ссылки прибавляются. Ссылочная масса — только число ссылок; профиль — число вместе с качеством доноров, составом анкоров и динамикой.

Ссылки бывают естественными и SEO-ссылками. Естественные не покупают: сайт внесли в справочник, упомянули в статье, процитировали в блоге, дали ссылку в соцсети. SEO-ссылки покупают на биржах и у владельцев площадок. Профиль строят под Google: там ссылки остаются фактором ранжирования. В Яндексе для большинства сайтов ссылки практически не влияют на позиции, и достигать результата можно без них.

Ориентир для своего профиля — профили конкурентов: сколько у них доноров, каких, с какими анкорами и как быстро прибавляются.

Из чего состоит ссылочный профиль

Вес — это влияние ссылки на позиции страницы, на которую она ведет. Ссылка с атрибутом rel="nofollow", "sponsored" или "ugc" веса не передает: атрибутом владелец донора сообщает поисковой системе, что за ссылку не ручается или получил за нее деньги. В коде это выглядит так:

<a href="https://example.ru/service/test-drive/" rel="sponsored">запись на тест-драйв</a>

Различают пять видов ссылок:

Число доноров и темп прироста оценивают в сравнении с конкурентами.

Где посмотреть ссылочный профиль своего сайта

Внешние ссылки на ваш сайт бесплатно показывают обе поисковые системы. В Яндекс Вебмастере это раздел «Ссылки» > «Внешние ссылки»: страница донора, его ИКС, страница вашего сайта, на которую ссылка ведет, и текст ссылки [12]. В Google Search Console это отчет «Ссылки»: сайты, которые ссылаются чаще всего, страницы, на которые ссылаются, и тексты ссылок.

Чужие ссылки поисковые системы владельцу сайта не показывают. Для сравнения с конкурентами нужен сервис со своим индексом ссылок: keys.so, Ahrefs, Serpstat. Свой сайт проверяют в том же сервисе, что и конкурентов, иначе сравниваются цифры из разных индексов.

Свой профиль оценивают по трем числам: ссылающиеся домены сравнивают с медианой топ-10, долю анкорных ссылок — с порогом 20%, прирост доноров в месяц — с приростом у конкурентов.

Выход каждого этапа становится входом следующего. Четвертый этап выделен: именно его чаще всего пропускают

Порядок анализа ссылочного профиля конкурентов

Этап 1. Поиск конкурентов

Конкуренты в поиске — это сайты, которые занимают высокие позиции по нашему списку запросов. Например, дилерский центр считает конкурентом соседний салон той же марки, а в выдаче по запросам про комплектации рядом с ним стоят агрегаторы объявлений.

Инструмент «Поиск конкурентов» в engine.seointellect.ru принимает список запросов и регион и показывает, сколько раз каждый сайт встретился в топ-10 по этому списку [2]. Инструмент подходит и сайту, который еще не продвигался: у него нет собственной видимости, но запросы уже известны. На вход берут запросы про разные товары и услуги сайта, иначе в список попадут конкуренты одного узкого раздела.

Приложение «Поиск конкурентов» в Мегаиндексе (megaindex.com) устроено иначе: на входе домен, на выходе таблица с колонками «Пересечение показов», «Показов сайта», «Показов конкурента» и «Соотношение, %». Показы — это число появлений сайта в поисковой выдаче по запросам. Смотрят на два числа сразу: пересечение показов и показы самого конкурента. Сайт с высоким пересечением и низкими собственными показами — это мелкий сайт, который часто стоит рядом с вами в выдаче, но по остальным запросам почти не показывается; ориентиром он не служит.

Обведены две колонки, по которым отбирают конкурентов: пересечение показов и собственные показы конкурента

Остальные сервисы для анализа конкурентов мы сравнивали отдельно.

Полученный список проверяют живой выдачей: по двум-трем самым частотным запросам открывают Яндекс и Google и смотрят, стоят ли найденные сайты в топ-10 обеих систем. По трем запросам это делают руками. Инструмент «Список URL в ТОП» в Пиксель Тулс нужен только при десятках запросов: он выгружает выдачу по всем сразу списком. В анализ идут те сайты, которые встречаются и в сервисе, и в живой выдаче.

Живая выдача двух систем по одному запросу. В анализ берут сайты, которые стоят в обеих десятках

Этап 2. Выгрузка доноров и сводная таблица

Доноров конкурентов выгружают из сервиса с собственным индексом ссылок: keys.so, Ahrefs или Serpstat. У Мегаиндекса база ссылок сейчас слабая, для этого этапа он не годится. Выгружают отчет по ссылающимся доменам в CSV: нужны домены-доноры, а не все ссылки подряд.

Выгрузки по всем конкурентам сводят в одну таблицу и чистят от дублей. Колонок в ней девять. Домен донора — это адрес сайта, на котором стоит ссылка. Страница-акцептор — это адрес страницы конкурента, куда ссылка ведет. Анкор — это текст ссылки в том виде, как он стоит у донора. Тип площадки — форум, блог, статья, каталог, соцсеть или площадка с биржи. В колонке rel стоит пусто или один из трех атрибутов. Дальше две оценки донора из CheckTrust: траст и спам. Траст — это доверие к сайту по шкале сервиса от 0 до 100, спам — заспамленность его ссылками по той же шкале; получают их на третьем этапе, а колонки заводят сразу. Восьмая колонка — отметка «был под АГС»: АГС — это фильтр Яндекса за малополезный контент, и отметка означает, что домен под него попадал. Девятая отвечает на вопрос, стоит ли ссылка в шаблоне донора и потому на всех его страницах.

Сквозные ссылки сразу выносят на отдельную вкладку: иначе они раздувают отчет и не дают ни одного нового домена

Считать нужно доноров, а не ссылки. Сквозная ссылка стоит в шаблоне сайта и повторяется на каждой его странице: одна такая ссылка дает тысячи строк отчета и ни одного нового домена. У автодилера rolf.ru при 1 507 ссылающихся доменах анкор «тут» встречается 51 271 раз, и четыре строки из пяти приходят с одного сайта той же дилерской группы, rolf-probeg.ru [1].

Ссылки-картинки выносят на отдельный лист. Текста у такой ссылки нет, и сервисы пишут в колонку анкора слово img. Так находят баннеры: конкурент покупает сквозное размещение картинкой, и этот прием планируют отдельно от текстовых ссылок.

Этап 3. Оценка качества доноров

Сводный список доменов загружают в CheckTrust и запрашивают четыре параметра: «Траст сайта», «Заспамленность сайта», «Был под АГС», «Биржи ссылок». Сервис работает на домене checktrust.ru; написание chektrust.ru встречается в поисковых запросах, но такой домен не открывается.

Пороги, по которым мы отбираем площадки: траст выше 40, спам ниже 12. Порог по спаму совпадает с рекомендацией самого сервиса, порог по трасту наш [13]. Домен с отметкой «да» в колонке «Был под АГС» из списка убирают целиком.

Отчет CheckTrust по выгруженному списку. Красным сервис помечает домены, которые не проходят по трасту и заспамленности

Оставшиеся площадки размечают по типу. Сначала смотрят колонку «Биржи ссылок». Биржа ссылок — это сервис, где владельцы сайтов продают размещение ссылок, а SEO-специалисты покупают. Домен, который стоит хотя бы на одной бирже, размещение продает: вид ссылки написан в карточке площадки на самой бирже. Продажа нескольких мест на живом сайте не делает его плохим донором; плохой донор живет только продажей, и его выдают критерии качества из следующего раздела. Жесткое деление бирж на арендные и вечные при этом устарело: Sape, SeoHammer, MainLink и Promopult продают сразу несколько форматов, включая крауд и статейные размещения [3].

Домены, которых нет ни на одной бирже, делят на три группы по словам в title и H1 главной страницы. Каталоги, справочники и доски объявлений идут в группу регистраций: там карточку компании заводят сами, без оплаты. Форумы, отзовики и порталы с комментариями идут в крауд: там оставляют сообщение. Соцсети и видеохостинги идут в группу соцссылок. Title и H1 сотен доменов собирают любым парсером, например Screaming Frog SEO Spider [11], и сортируют по словам «Форум», «Каталог», «Справочник», «Отзыв», «Портал», «Доска».

Критерии качества донора

Одних порогов CheckTrust мало: сервис не видит тематику и не знает, ходят ли на сайт живые люди. Качественным считаем донора, который проходит все шесть проверок из таблицы.

Когда мы анализировали сайты, попавшие под санкции за ссылки, то разобрали 201 сайт и 15 тысяч их доноров и обнаружили три признака доноров SEO-ссылок [5]: больше 500 исходящих ссылок; меньше 10 посетителей в сутки на страницу, то есть суточная посещаемость по открытому счетчику, деленная на число страниц сайта; входящих ссылок меньше, чем исходящих. Первый и третий проверяются за минуту по отчету исходящих ссылок, и после них в списке остается меньшая часть доменов.

Битые ссылки на страницах донора — признак заброшенного сайта: ссылка с него скоро пропадет.

Два показателя из старых инструкций брать нельзя. ТИЦ Яндекс отключил в 2018 году и заменил на ИКС [6]. Публичный PageRank Google убрал из панели инструментов в 2016 году. Инструкция, где хотя бы один из них стоит критерием отбора, написана до этих дат, и остальные ее критерии тоже стоит перепроверить.

Анкорный профиль

Анкор — это текст ссылки, содержимое тега <a>. По анкору поисковая система понимает, о чем страница, на которую ссылка ведет, поэтому распределение анкоров оценивают отдельно от списка доноров.

Правило, которым пользуются SEO-специалисты: 80% безанкорных ссылок, 20% анкорных. Перекос в сторону анкорных остается самым заметным признаком закупки: естественным путем сотни ссылок с точным вхождением запроса не появляются.

Слева то, что снимают перед подсчетом, справа то, что считают. Соотношение 80 на 20 — правило SEO-специалистов, а не норма поисковых систем

Этап 4. План закупки по итогам анализа

Таблица доноров превращается в план, когда по ней приняты четыре решения: сколько, какого качества, с какими анкорами и в каком темпе.

Сколько доноров нужно

Цель ставят по конкретным конкурентам из своей выдачи. Разброс внутри одной ниши доходит до двух раз, и это видно по замеру ссылающихся доменов:

Данные keys.so на 12 сентября 2026 года [1]. Догонять лидера ниши смысла нет: его ссылки копились годами, и разрыв в семьсот доноров за разумный бюджет не закрывается. Наращивать профиль имеет смысл до медианы выдачи по своему кластеру запросов. Медиана здесь — число доноров у сайта, который стоит посередине, если выстроить топ-10 по числу доноров.

Какого качества берут площадки

Площадки, прошедшие критерии качества, делят по типам из этапа 3. Долю каждого типа берут у конкурентов: если у трех сайтов из топ-10 половина доноров приходится на отраслевые каталоги, значит в этой нише они работают.

Какими анкорами ставят ссылки

Анкорные ссылки распределяют по страницам, которые продвигаются, и держат в пределах 20% от всех новых ссылок. Остальное отдают безанкорным.

В каком темпе идет наращивание ссылочной массы

Динамика — часть профиля, и по ней естественный профиль отличают от купленного. Прирост разносят по месяцам ровными долями, а SEO-ссылки разбавляют естественными, которые можно получить без покупки: регистрациями в справочниках, упоминаниями в статьях и обзорах, ссылками из соцсетей компании. Скачок в сотни новых доноров за месяц на графике прироста выглядит ступенью, которой у естественного профиля не бывает. Ступень видна в любом сервисе анализа ссылок.

Отдельной строкой в плане идут площадки, которые закрывают ссылки атрибутом rel="sponsored": вес такие ссылки не передают, но переходы и упоминание дают.

Ссылочные работы входят в общий план по продвижению сайта: анкоры зависят от того, какие страницы продвигают, а темп зависит от того, что происходит с сайтом в те же месяцы.

Что из ссылок конкурентов повторить нельзя

СМИ и партнеров из списка не выбрасывают: они показывают, чем ссылочная стратегия конкурента шире закупки на биржах. Публикации в СМИ и ссылки партнеров планируют отдельно, вместе с PR-отделом. Дилерский центр, у которого ссылки стоят на сайте марки, получает их по статусу дилера, и воспроизвести это можно только получив тот же статус.

Как проверить размещенные ссылки

Инструмент «Проверка ссылок» в engine.seointellect.ru выполняет четыре проверки за один прогон [7]:

1. Стоит ли ссылка на странице донора.
2. Какой у нее атрибут rel и не обернута ли она тегом noindex, которым в Яндексе закрывают от индексации часть страницы.
3. Попала ли в индекс сама страница донора.
4. Попала ли в индекс ссылка: страница может быть в индексе давно, а ссылку на ней робот еще не учел.

В отчете это отдельные колонки: text, link, rel, target, index_yandex, index_google, index_link_yandex, index_link_google.

Четыре проверки идут за один прогон. Внизу три способа потерять оплаченное размещение, ни об одном из них площадка не сообщает

Проверку повторяют через месяц после размещения и дальше раз в квартал. Владелец донора снимает ссылку, закрывает ее атрибутом или переносит на страницу, которая выпадает из индекса. Оплаченное размещение при этом перестает работать, и никто об этом не сообщает.

Как к покупным ссылкам относятся Google и Яндекс

Google называет покупку ссылок спамом. В правилах в отношении спама для веб-поиска перечислены «Выплата денег за размещение ссылок на сайтах или в соцсетях», «Обмен товаров или услуг на ссылки», «Избыточный обмен ссылками» [8]. Там же стоит исключение: «Покупка и продажа ссылок — допустимый способ получения дохода в интернете, если это делается в рекламных и спонсорских целях» при условии, что у ссылки проставлен атрибут rel="nofollow" или rel="sponsored". Такая ссылка веса не передает. За покупные ссылки без атрибута Google накладывает меру, принятую вручную, «Искусственные ссылки на ваш сайт»: страницы или сайт целиком понижаются либо исключаются из результатов поиска, а уведомление приходит в отчет «Меры, принятые вручную» в Search Console [14]. Что это за меры и как их снимают, разобрано в материале про то, как Google относится к покупным ссылкам. Поэтому под Google профиль строят так, чтобы он выглядел естественным: доля анкорных ссылок не выше 20%, ровный прирост, доноры без признаков торговли ссылками.

В Яндексе внешние ссылки для большинства сайтов на ранжирование практически не влияют. В списке нарушений Яндекс Вебмастера не упоминается ни одного, связанного со ссылками [9]. В рекомендациях вебмастерам Яндекс просит размещать «только полезные и интересные пользователям ссылки» и не добавлять их по чьей-либо просьбе [10]. Роста позиций в Яндексе от закупки ссылок ждать не стоит.

Частые вопросы

Источники

1. keys.so. Отчеты «Ссылающиеся домены», «Анкоры» и «Обратные ссылки» по доменам rolf.ru, avilon.ru, medsi.ru, smclinic.ru, lanit.ru, croc.ru. Замер 12 сентября 2026 года
2. engine.seointellect.ru. Инструмент «Поиск конкурентов»: параметры запроса и состав отчета
3. PR-CY. Топ бирж ссылок: форматы размещения у Sape, Miralinks, GoGetLinks, RotaPost, Promopult, MainLink, SeoHammer, 2026
4. Яндекс. Вебмастер. Справка. Индекс качества сайта
5. SEO Интеллект. Подробный анализ алгоритма Минусинск: разбор 201 сайта из первой итерации и 15 тысяч доноров, 2015
6. Блог Яндекса для вебмастеров. Яндекс заменяет тИЦ на ИКС — новый показатель качества сайта, 2018
7. engine.seointellect.ru. Инструмент «Проверка ссылок»: что проверяется и какие колонки в отчете
8. Google Search Central. Правила в отношении спама для веб-поиска Google. Раздел «Ссылочный спам»
9. Яндекс. Вебмастер. Справка. Безопасность и нарушения: перечень нарушений
10. Яндекс. Вебмастер. Справка. Рекомендации вебмастерам
11. Screaming Frog. SEO Spider: пакетная проверка списка URL и выгрузка title и H1
12. Яндекс. Вебмастер. Справка. Внешние ссылки
13. CheckTrust. Описание параметров «Траст» и «Спам»: шкала от 0 до 100, рекомендуемые границы
14. Google Search Console. Справка. Отчет «Меры, принятые вручную»: искусственные ссылки на ваш сайт