Приветствуем всех! В этой статье расскажем о нашем опыте SEO-продвижения сайта компании LetBeFit, которая предоставляет услугу доставки товаров для здорового питания. Поведаем об используемых стратегиях, тактиках и конкретных действиях, которые позволили увеличить органический трафик более чем в 7 раз всего за 18 месяцев.
Немного информации о клиенте
Компания BeFit специализируется на приготовлении и доставке полезного и сбалансированного питания. В меню представлено более 200 разнообразных блюд, разработанных совместно с диетологами и профессиональными шеф-поварами.
Главная миссия BeFit — донести до клиентов важность ведения здорового образа жизни, экономя их время и силы. Продукция компании - готовые рационы, которые полностью соответствуют нормам по белкам, жирам и углеводам (БЖУ), а также суточной калорийности.
Цели проекта
На начальном этапе запуска продвижения перед нами стояли следующие задачи:
- продвинуть новый ресурс на первые позиции поисковых систем;
- достичь 3 000 посетителей в месяц;
- вывести на первые позиции минимум 70% семантического ядра.
Сайт был запущен на новый домен, имел современный дизайн и удобный интерфейс, но абсолютно не имел позиций в поисковых системах и не получал трафика. С подобной ситуацией сталкиваются все владельцы новых ресурсов, но грамотное SEO помогает решить проблему. И на примере данного сайта мы это успешно доказали.
Первый этап: техническая оптимизация и базовое SEO
За первые 8 месяцев было проведено немало работы. Как и в большинстве случаев с молодыми сайтами, мы столкнулись с рядом проблем:
- Ошибки в мета-тегах. На всех коммерческих страницах сайта отсутствовали правильно настроенные title, description. Это одна из первых задач, которую мы взяли в работу. Мы собрали семантическое ядро (СЯ) под главную страницу и страницы с ключевыми программами питания, затем провели кластеризацию запросов на основе выдачи поисковых систем (Яндекс, Google). После этого оптимизировали мета-теги, а затем направили страницы на переиндексацию для ускорения процесса.
- Технические ошибки. При аудите сайта были выявлены следующие технические проблемы:
- У сайта было несколько «зеркал», и ссылки на разные версии сайта вели на одни и те же страницы. Из-за этого происходило размытие ссылочного веса и существовала проблема каннибализации URL;
- Файл robots.txt содержал ошибки, в результате чего поисковики не индексировали CSS-файлы.
Мы устранили эти недочеты, скорректировали robots.txt и сформировали обновленную карту сайта.
- Отсутствие внутренней перелинковки. Структура сайта оказалась слабо проработанной. Перелинковка ограничивалась только главным меню и страницами категорий. Отсутствовали ссылки между программами питания, что снижало вес страниц в глазах поисковиков. Мы внедрили систему внутренней перелинковки, добавили блоки рекомендаций.
- Слабая ссылочная масса. На старте у сайта не было внешних ссылок. В первые 5 месяцев мы начали постепенно наращивать ссылочный профиль. Для этого размещали сайт в качественных каталогах и на платформах с отзывами. Добавляли крауд-ссылки на форумах и блогах по питанию. Дополнительно заказывали у копирайтеров статьи со ссылками, которые затем размещали на тематических площадках. Параллельно проводились работы с социальными сигналами.
Результаты первого этапа:
Первые результаты стали заметны уже после переиндексации страниц, поскольку позиции сайта заметно выросли. Уже на 3-й месяц работы органический трафик вырос до 3000 пользователей в месяц, поэтому можно было с уверенностью утверждать, что первая цель была достигнута. Кроме этого, большая часть коммерческих запросов вышла в топ-10, а позиции сайта стабильно росли, что радовало и нас, и владельца сайта.
Второй этап: расширение семантики и контента
Главной особенностью этого периода SEO-продвижения сайта компании BeFit стало то, что клиент добавил новые продукты, для которых было необходимо создать и оптимизировать страницы.
В процессе мы столкнулись с несколькими проблемами. Сначала возникла сложность в сборе СЯ. Так как новые виды программ еще не были популярны, количество поисковых запросов по ним было низким. Мы решили расширить семантическое ядро за счет:
- поисковых подсказок (Яндекс, Google);
- данных из Wordstat и SpyWords (используется для анализа конкурентов);
- запросов из Яндекс Вебмастер и Метрика.
Собрав новую семантику, мы переработали мета-теги и контент, в частности были написаны блоки FAQ для страниц новых программ. При их создании учитывалась плотность вхождений и прочие критерии, на которые обращают внимание поисковые системы.
Кроме этого, была выявлена еще одна проблема: конкуренты ранжируются выше за счет более проработанных страниц.
Чтобы это исправить и выйти на первые позиции в поиске, мы добавили новый контент с ключевыми запросами и скорректировали структуру текстов с учетом плотности ключей. Работа усложнилась еще и тем, что отдельно была запущена мобильная версия сайта. Поэтому перечисленные приемы мы использовали для основного ресурса и его адаптивной версии.
Результаты второго этапа:
Достаточно взглянуть на графики, чтобы понять, что трафик продолжал расти. Это означало, что мы движемся в правильном направлении. Кроме этого, нам удалось достичь еще одной поставленной цели и вывести сайт по многим запросам в топ-10. В результате всех этих действий, увеличилась и конверсия с органического трафика.
Третий этап: выход в топ-5 и рост информационного трафика
На этом шаге мы ставили две основные задачи – вывести 70% запросов в топ-5 в двух поисковых системах и привлечь посетителей, которым будет полезен информационный контент.
Борьба за топ-5
Google препятствовал закреплению отдельных запросов в топ-5. Для преодоления этого ограничения мы усилили внешнюю ссылочную стратегию, используя следующий подход – размещение баннеров на профильных спортивных сайтах с использованием сквозных ссылок , что позволило существенно повысить статический вес сайта. Благодаря целенаправленному размещению целевых ссылок удалось улучшить позиции по ключевым запросам.
Запуск блога
Для привлечения дополнительного трафика мы запустили раздел «Блог», где публиковали статьи на темы здорового питания, диет и фитнеса. Чтобы конвертировать посетителей блога в покупателей, в конце каждой статьи размещались блоки со ссылками на программы питания подходящего типа. Параллельно мы занимались расчетом информационных статей. Для их написания подбирались ключевые слова, рассчитывались плотность, чтобы привлечь посетителей из поисковых систем.
Результаты третьего этапа:
- Нам удалось вывести 70% семантики в топ-5 и надежно закрепиться, хотя работа над проектом продолжалась;
- Информационные статьи позволили значительно увеличить количество заказов. Запуск блога принес конверсии, превышающие первоначальные прогнозы.
Итоги работы
За 1,5 года продвижения мы добились следующих результатов:
- Рост органического трафика с 1688 до 12 035 посетителей в месяц. Это свыше 700%.
- Вывод 95% ключевых запросов в топ-10, при этом по основным высокочастотным запросам нам удалось вывести сайт в топ-3 по Москве.
- Увеличение конверсии благодаря информационному трафику.
На текущий момент мы продолжаем работать с клиентом, расширяем семантическое ядро и улучшаем поведенческие факторы. Продолжается работа и над блогом, в который регулярно добавляются новые информационные статьи, которые привлекают все новых пользователей.
Этот кейс показывает, что комплексный подход (техническая оптимизация, ссылки, контент) дает стабильные результаты в долгосрочной перспективе.
Хотите добиться таких же впечатляющих результатов для своего бизнеса? Свяжитесь с нами прямо сейчас, и мы разработаем индивидуальную стратегию продвижения, которая приведет ваш проект к успеху.
