Заголовки title и h1 — это HTML-теги на странице. Title — это заголовок всей страницы: человек видит его в сниппете, то есть в описании страницы в поисковой выдаче, и на вкладке браузера, и по нему решает, открывать ли сайт. H1 — заголовок контента страницы: человек видит его над текстом, когда страница уже открылась. Оба тега входят в текстовые факторы ранжирования, то есть в оценку текста страницы по запросу, и весят больше обычного абзаца, но это разные теги, и заполняют их по-разному: title описывает содержимое страницы для выдачи, h1 называет его читателю.
<title>Заголовок всей страницы</title>
<h1>Заголовок контента</h1>Например, у страницы сервиса дилерского центра title «Сервис Lada в Москве: запись на ТО и ремонт», а h1 на самой странице «Сервис Lada». Title длиннее, потому что в выдаче он стоит среди девяти других результатов первой страницы и должен объяснить, что это за страница. H1 короче, потому что человек уже на странице, и ему достаточно подтверждения, что он попал куда хотел. Совпадать эти два заголовка могут, делать их разными не обязательно, но полезно.
Title читают до перехода и решают по нему, открывать ли сайт. Заголовок h1 читают после перехода
Чем заголовок h1 отличается от title
| Что сравниваем | Тег title | Заголовок h1 |
Где его видно |
в результатах поиска и на вкладке браузера |
на самой странице, над текстом |
Когда его читают |
до перехода на сайт |
после перехода |
Где он лежит в коде |
в служебной части страницы, |
в теле страницы, |
Сколько раз встречается на странице |
один |
один |
Может ли в выдаче стоять другой текст |
да, поиск подставляет свой заголовок |
на странице всегда тот, что записан; в выдачу попадает только вместо плохого title |
Про заголовок в выдаче обе поисковые системы говорят одно и то же: он не обязан совпадать с title. Яндекс пишет, что заголовок сниппета, то есть блока, которым страница показана в выдаче, может формироваться на основе контента страницы, поэтому по разным запросам пользователи видят разные заголовки одной и той же страницы [1]. Google перечисляет, откуда берет заголовок, когда title его не устраивает: главный видимый заголовок страницы, остальные заголовки, тег og:title (заголовок, который страница отдает соцсетям), текст ссылок на страницу [2].
Из этого списка следует связь между двумя заголовками: если title плохой, поиск возьмет заголовок с самой страницы, и первым у Google стоит главный видимый заголовок, то есть h1. Поэтому h1 пишут так, чтобы он был понятен и вне страницы: «Сервис Lada» в выдаче понятен, «Сервис» нет.
В админках эти два заголовка заполняются в разных полях. H1 обычно называется «Название» или «Заголовок» страницы, title лежит в блоке SEO-настроек и часто так и подписан: «Title» или «Заголовок в браузере». Если поле title пустое, движок сайта подставляет в него название страницы, и оба заголовка совпадают.
Иерархия заголовков h1–h6
В HTML шесть уровней заголовков. В админке h1 выглядит крупнее h2, а h2 крупнее h3, но размер здесь следствие: так браузер оформляет уровни по умолчанию. Сам уровень означает вложенность: h2 размечает раздел внутри страницы, h3 размечает подраздел внутри этого раздела.
| Уровень | Что им размечают | Сколько их на странице |
h1 |
название контента всей страницы |
один |
h2 |
крупные разделы текста |
сколько разделов, столько и тегов |
h3 |
подразделы внутри раздела h2 |
по потребности |
h4–h6 |
вложенность глубже третьего уровня |
редко, в документации и справочниках |
<h1>Диагностика подвески</h1>
<h2>Что входит в диагностику</h2>
<h2>Сколько занимает по времени</h2>
<h3>Легковые автомобили</h3>
<h3>Коммерческий транспорт</h3>Уровни нельзя пропускать: после h1 идет h2, а не h3. В MDN, справочнике по веб-стандартам, это записано так: «всегда начинайте с h1, потом используйте h2 и так далее» [3]. На позиции пропуск уровня не влияет; требование пришло от программ чтения с экрана, которыми пользуются незрячие. Такая программа строит по заголовкам список разделов и переводит слушателя от заголовка к заголовку; пропущенный уровень оставляет в списке дыру, и человек не понимает, куда делся раздел.
Смещение вправо показывает вложенность раздела, а не размер шрифта
По той же причине тег заголовка нельзя ставить на текст, который просто хочется показать крупнее: на цену, номер телефона, слоган над формой. Крупный шрифт задают оформлением: в админке это кнопка «размер шрифта», в коде это стили CSS. Тег заголовка сообщает другое: здесь начался раздел.
Сколько h1 должно быть на странице
Один. Стандарт HTML запрещать несколько h1 не стал, но MDN называет это плохой практикой и отдельно отмечает, что старое разрешение ставить свой h1 в каждый вложенный блок страницы (в коде такие блоки называются секциями) в новых версиях стандарта отменено [3]. Совет «h1 может быть несколько, если они в разных секциях» встречается в SEO-статьях до сих пор, и он из отмененной редакции стандарта.
Вторая причина у Google: поиск подменяет заголовок в выдаче, когда не может понять, какой заголовок на странице главный, и среди названных причин стоит «множество одинаково выделенных заголовков» [2]. Несколько тегов h1 на одной странице — это и есть несколько одинаково выделенных заголовков.
Тег title один из пяти источников заголовка в выдаче. Источник: Google Search Central
Второй h1 чаще всего появляется в служебной верстке: логотип в шапке, название пункта меню, заголовок формы обратного звонка. В админке этого не видно, поэтому смотрят код страницы: его открывают сочетанием Ctrl+U, на Mac Cmd+Option+U, и ищут в нем <h1. По всему сайту сразу это делает сканер, порядок описан в разделе «Как проверить title и h1 сразу на всех страницах».
Какие теги можно вкладывать внутрь h1
Раздел для тех, кто верстает страницу руками; при заполнении заголовка в админке вложенные теги появляются без участия автора: выделили слово жирным, и редактор сам вложил strong.
Правило «h1 должен быть чистым, без вложенных тегов» встречается в SEO-статьях часто, и оно неверно. Стандарт разрешает внутри заголовка строчные теги, те, что размечают слова внутри текста: span, a, em, strong [3]. Поисковые системы такой заголовок читают целиком.
<!-- так можно: разметка внутри заголовка допустима -->
<h1>Внедрение <span class="accent">1С:Документооборот</span></h1>
<!-- так нельзя: текста в заголовке нет вовсе -->
<h1><img src="/i/logo.svg" alt=""></h1>Настоящих ограничений два, и первое такое: заголовок не должен быть картинкой. Содержимое картинки поисковая система не прочитает, и страница остается без основного заголовка и для поиска, и для программы чтения с экрана. Второе: в h1 нельзя вкладывать абзацы, списки и таблицы, такой заголовок превращается в кусок страницы, набранный крупным шрифтом.
Правила составления заголовка h1
| Правило | Зачем | Пример для клиники |
Главный запрос страницы входит грамматически правильной фразой, а не набором слов из статистики запросов |
по заголовку поиск сверяет, отвечает ли страница запросу, это часть релевантности страницы запросу |
«МРТ коленного сустава», а не «мрт колено цена москва» |
Заголовок называет предмет страницы, а не раздел сайта |
человек проверяет им, туда ли он попал |
«МРТ коленного сустава», а не «Услуги» |
В заголовке нет цены, телефона и кнопки «Записаться» |
у них свое место ниже, заголовок называет предмет |
«МРТ коленного сустава», цена и кнопка записи под ним |
Заголовок не повторяет соседние страницы сайта |
одинаковые h1 на десятке страниц мешают поиску выбрать нужную |
у каждого вида диагностики свой заголовок |
Ключи не перечисляются через запятую |
перечисление ключей ведет под фильтр за переоптимизацию |
не «МРТ, КТ, УЗИ, рентген колена цена Москва» |
Норму длины ни Яндекс, ни Google не задают. Слов должно хватить, чтобы назвать предмет страницы и вписать запрос. Ориентир из примеров на этой странице: два–четыре слова.
Что поиск делает с title
Показывает вместо него свой заголовок. Google делает это, когда title пустой или состоит из одного названия сайта, повторяет шаблонный текст сайта, не отвечает на запрос или устарел: в нем прошлый год или снятая акция [2]. Яндекс по-своему собирает заголовок из содержимого страницы под конкретный запрос [1]. Вывод для автора: title должен отвечать на запрос, по которому страница показывается, иначе поиск подставит свой вариант.
Обрезает хвост. Лимита в символах нет ни у одной из систем; Google пишет, что заголовок «укорачивается по необходимости, обычно под ширину экрана устройства» [2]. На десктопе в строку обычно помещается 55–65 знаков, на телефоне меньше; это наблюдение за выдачей, а не правило. Обрезанный title не ошибка и на позиции не влияет, просто конец его никто не увидит. Поэтому важное ставят в начало: запрос и суть страницы, а бренд и уточнения в конец.
Ждет от title информативности. Три требования Яндекса [1]: заголовок должен быть информативным, без общих слов вроде «Главная»; ключевых слов не должно быть много, повторы «не несут полезной информации»; бренд ставится в начало или конец через двоеточие, дефис или вертикальную черту. На практике второе требование значит одну формулировку запроса и, если нужно, ее синоним; повторять то же слово, чтобы усилить заголовок, бессмысленно.
Как собрать сам title из запросов страницы, разобрано в статье про составление title для продвигаемых страниц.
Title и h1 вместе: должны ли они различаться
Правило «h1 и title не должны повторяться» ходит по SEO-статьям как жесткое, хотя жесткого запрета здесь нет: совпадение заголовков нарушением не считается и санкции не влечет. Делать их разными стоит по другой причине: title стоит среди девяти других результатов, и ему нужно объяснить, чем эта страница отличается от соседних: город, цена, срок, бренд. H1 читают, когда страница уже открыта, конкурентов рядом нет, и длинные уточнения в нем только мешают. Есть и вторая выгода: страницу находят по двум формулировкам запроса, потому что в title и в h1 он записан разными словами. Главный запрос при этом входит в оба заголовка, различаются его форма и уточнения вокруг.
| Страница | Title | Заголовок h1 |
Услуга интегратора |
«Внедрение и настройка 1С:Документооборот: сроки и стоимость» |
«Внедрение 1С:Документооборот» |
Услуга клиники |
«МРТ колена в Москве: цена и запись на диагностику» |
«МРТ коленного сустава» |
Раздел дилера |
«Обмен автомобиля Lada в Москве по трейд-ин: оценка за 30 минут» |
«Трейд-ин Lada» |
Все три пары взяты для примера, реальных страниц за ними нет. Устройство у них одно: title длиннее и несет уточнения для выдачи, h1 короче и называет предмет. И в каждой паре title добавляет формулировку, которой нет в h1: «колена» в title против «коленного сустава» в h1, «настройка» против «внедрения», «обмен» против «трейд-ин».
Title и h1 для разных типов страниц
Какие запросы ведут на какую страницу, решает кластеризация: запросы группируют по страницам раньше, чем пишут заголовки, и title с h1 пишут под группу. Как собрать группу, разобрано в статье про подбор запросов на страницу.
| Тип страницы | Что несет title | Что несет h1 |
Карточка товара |
название, модель, артикул, цена или наличие |
название товара с моделью |
Раздел каталога |
название категории, город, объем ассортимента |
название категории |
Посадочная услуги |
услуга, город, ценовое или срочное уточнение |
услуга |
Статья блога |
запрос читателя в той форме, в какой его ищут, плюс уточнение: «что это такое», «как проверить» |
тема статьи в два–четыре слова |
Главная страница |
что за компания и чем занимается, бренд |
название компании с указанием деятельности |
У этой статьи title «Заголовок h1 и title: чем различаются, сколько h1 на странице и как проверить», а h1 «Заголовок h1 и title»: в title стоит запрос и три вопроса, с которыми сюда приходят из поиска, в h1 только предмет.
Что писать в description
Description — это мета-тег с коротким описанием страницы. В коде он стоит в служебной части страницы рядом с title:
<title>МРТ коленного сустава в Москве: цена и запись на диагностику</title>
<meta name="description" content="МРТ коленного сустава на аппарате 1,5 Тл: снимок и заключение врача в день обращения, запись без направления. Цены и адреса филиалов.">В выдаче description показывается серыми строками под заголовком сниппета, и на это место претендует еще и текст самой страницы: Яндекс чаще берет фрагмент текста под запрос, Google охотнее берет мета-тег, но тоже не всегда [1][2].
Поэтому description пишут одним–двумя законченными предложениями, которые читаются сами по себе: что на странице и чем она полезна. Пересказывать title в нем незачем, он стоит строкой выше; список ключевых слов через запятую поиск в сниппет не возьмет.
Разбор description вместе с техническими тегами лежит в статье про мета-теги.
Частые ошибки в title и h1
| Ошибка | Чем она видна | Что делать |
H1 отсутствует |
у контента страницы нет заголовка ни для поиска, ни для программы чтения с экрана |
добавить h1 над основным текстом |
Несколько h1 |
второй h1 обычно в шапке или в меню |
оставить один, служебные заголовки перевести в h2 или в обычный блок без тега заголовка |
Title одинаковый на группе страниц |
десятки страниц сайта с одним и тем же title |
задать шаблон title в настройках сайта, чтобы название, город и категория подставлялись сами; программист делает это один раз |
H1 повторяет пункт меню |
заголовок «Услуги» на странице конкретной услуги |
назвать предметом страницы |
Перечисление ключей через запятую |
title читается как список, а не как фраза |
оставить одну формулировку запроса, остальные раскрыть в тексте |
Название компании в начале title у страниц услуг и товаров |
первые слова видимой части заняты брендом, запрос ушел в хвост |
бренд перенести в конец; в начале он уместен там, где его и ищут: на главной и на страницах о компании |
Заголовок обещает то, чего на странице нет |
человек уходит обратно в выдачу |
привести заголовок в соответствие содержанию страницы |
Как проверить title и h1 сразу на всех страницах
Поштучная проверка работает на десятке страниц. На сайте дилерского центра с тремя сотнями карточек нужна таблица по всему сайту.
- Прогнать сайт сканером. Например, инструментом «Сканер сайта» в engine.seointellect.ru [4]. На выходе таблица: адрес страницы, ее title, ее h1 и число тегов h1 на ней.
- Отсортировать таблицу по title и найти повторы: одинаковый заголовок на нескольких адресах означает, что страницы собраны по одному шаблону без подстановки названия, города или категории.
- Отфильтровать пустые ячейки title и h1: это страницы без заголовка.
- Найти строки, где число h1 больше одного.
- Сверить title и h1 между собой на выборке из десяти страниц каждого типа: карточка, категория, услуга, статья. Три вопроса к каждой паре: оба ли называют предмет страницы, входит ли в оба главный запрос, не повторяет ли h1 пункт меню.
Первые четыре шага механические и дают список на правку сразу. Пятый требует чтения: с него начинается работа над формулировками.
Четыре находки в выгрузке берутся сортировкой и фильтром, без чтения текста страниц
Частые вопросы
Что такое заголовок h1 простыми словами?
Заголовок контента страницы, размеченный тегом <h1>, главный из заголовков текста. Он называет то, о чем страница, и стоит над основным текстом.
Чем h1 отличается от title?
Местом и моментом. Title человек видит в результатах поиска до перехода, h1 читает на самой странице после перехода. Поиск может показать вместо title свой заголовок, а h1 на странице выводится ровно так, как записан в коде.
Сколько h1 может быть на странице?
Один. Стандарт формально допускает больше, но MDN называет это плохой практикой, а Google подменяет заголовок в выдаче, когда не может понять, какой заголовок на странице главный.
Должны ли h1 и title различаться?
Совпадение нарушением не считается и санкции не влечет. Делать их разными полезно потому, что title работает среди чужих результатов и нуждается в уточнениях, а h1 читают на открытой странице.
Можно ли вкладывать теги внутрь h1?
Строчные можно: теги span, a, em, strong стандарту не противоречат. Нельзя оставлять заголовок без текста и вкладывать в него абзацы, списки и таблицы.
Какой длины должен быть h1?
Ни справка Яндекса, ни документация Google числа не называют. Смотрят по примерам: «Сервис Lada», «МРТ коленного сустава», «Трейд-ин Lada», в каждом два–четыре слова, и в них уместились предмет страницы и запрос.
Что делать, если поиск показывает не мой title?
Проверить, отвечает ли title на запрос, по которому показывается страница, нет ли в нем повторов и шаблонного текста сайта. Причины подмены Google перечисляет в своей документации [2]; после правки заголовок пересобирается при следующем обходе страницы.
Как правильно оформлять title и h1?
Title собирают под запрос и под выдачу: главная формулировка в начале, уточнения и бренд дальше. H1 собирают под открытую страницу: предмет страницы в несколько слов, один тег на документ, без перечисления ключей.
Влияет ли h1 на позиции?
Влияет как часть текста страницы: поиск сверяет запрос с заголовками и текстом, и h1 весит в этой сверке больше обычного абзаца. Отдельного правила «есть h1, значит страница выше» ни Яндекс, ни Google не публикуют. Второй эффект подтвержден документацией: при плохом title именно h1 может стать заголовком сниппета [2].
Источники
- Яндекс. Справка Вебмастера, «Как правильно написать title». yandex.ru/support/webmaster. Проверено 12.09.2026
- Google Search Central. «Control your title links in Google Search results». developers.google.com/search/docs. Проверено 12.09.2026
- MDN Web Docs. «<h1>–<h6>: заголовки разделов». developer.mozilla.org. Проверено 12.09.2026
- Инструмент «Сканер сайта»: выгрузка адресов, title и h1 по всему сайту. engine.seointellect.ru
