Яндекс Вордстат

Вордстат — это сервис статистики поисковых запросов Яндекса. Он показывает, сколько раз за месяц набирали вашу фразу, и подбирает к ней похожие запросы. По нему собирают ключевые слова для сайта и для рекламы. Открывается на wordstat.yandex.ru, только под логином [1]. На его цифрах строят семантическое ядро, план страниц и прогноз спроса. Неверную цифру закладывают в структуру сайта и в сроки, а замечают ее через квартал.

Три вкладки Вордстата

Данные с любой вкладки выгружаются в CSV кнопкой Скачать.

Если найденное в сети руководство предлагает нажать кнопку «Подобрать» и читать два столбца, оно написано про прежнюю версию сервиса. Она работает до сих пор, но по другому адресу: old.wordstat.yandex.ru, называется «Подбор слов», вкладки там «По словам», «По регионам» и «История запросов» [2]. Интерфейсы разные, и инструкция к одному к другому не подходит.

Прежняя версия: слева запросы с вашей фразой, справа похожие. Работает на old.wordstat.yandex.ru

Динамика: период и детализация

Детализацию переключают на дни, недели или месяцы. По месяцам и неделям период задается от трех месяцев или трех недель до пяти лет, по дням доступны последние 60 дней [1].

Длинный период нужен сезонному бизнесу. Что делать в августе, видно по графику за два года, а не по цифре последнего месяца. Дилерский сервис, который берется за страницы про зимнее ТО в октябре, опоздал на квартал: к октябрю спрос уже поднялся.

Сезонность видно только на длинном периоде. Снимок прежней версии, в новой это вкладка «Динамика»

Участок графика растягивают, выделив его мышью. Исходный масштаб возвращает кнопка в правом верхнем углу.

Регионы и индекс интереса

Вкладка показывает, где вашу услугу ищут, а где нет. Детализация переключается слева: все, по регионам, по городам.

Полезнее всего третья колонка, индекс интереса (он же индекс соответствия, или аффинити-индекс). Он сравнивает долю вашей темы в запросах региона с долей этой же темы по стране [1]. При ста процентах регион ничем не выделяется, выше ста — тему здесь спрашивают чаще среднего.

Абсолютное число запросов почти в любой теме больше в Москве, и рядом с ней остальные города выглядят слабыми. Индекс интереса отвечает на другой вопрос: где доля вашей темы выше средней по стране. Для сети клиник это разница между «открываем филиал там, где людей много» и «открываем там, где именно нашу услугу ищут чаще среднего».

По абсолютному числу запросов впереди Москва, по индексу интереса — Казань

Топы запросов

Вкладка выдает два списка сразу: запросы, содержащие вашу фразу, и запросы, похожие на нее [1]. Первый добирает хвост к тому, что вы и так знаете: «то автомобиля цена», «то автомобиля у дилера». Второй — это синонимы и другие названия той же услуги: «плановое обслуживание», «регламентные работы». Из него и берут ту часть ядра, которую своей головой не придумать.

По этим спискам проверяют, из чего сложилась частота. Если больше половины фраз относятся к другой теме, цифру в расчет не берут.

Регион и тип устройства

По умолчанию Вордстат показывает статистику по всей России. Для большинства задач это не та цифра.

Регион выставляют по зоне, откуда реально приезжают клиенты. Для клиники в пределах МКАД это Москва, а не «Москва и область»: область добавляет спрос городов, откуда до нее час езды. Разница между этими двумя вариантами бывает в разы, а между городом и всей Россией доходит до десятков раз.

Тип устройства переключают тремя кнопками: десктопы, смартфоны, планшеты. Доля мобильного спроса по темам разная, и по ней решают, с какой версии страницы начинать работу, с мобильной или десктопной.

Операторы

Операторы сужают выборку. Без них вы видите не спрос на свою фразу, а сумму показов по всем запросам, куда входят ваши слова. Операторов шесть [3].

Операторы комбинируются между собой. Чтобы отобрать запросы заданной длины, фразу повторяют внутри кавычек нужное число раз: "то автомобиля то автомобиля" покажет запросы ровно из четырех слов. Так короткие фразы отделяют от длинного хвоста.

Скобки с вертикальной чертой собирают обе формулировки в один замер. Снимок прежней версии, поведение оператора не менялось

Почему оператор не срабатывает на графике

На вкладке «Динамика» оператор срабатывает не всегда, и по графику это не видно: график строится в любом случае, просто иногда по базовой частоте вместо вашей фразы.

Справка противоречит сама себе. На одной странице сказано, что на этой вкладке работает только + [4], а на другой сказано, что при подневной детализации поддерживаются все операторы [3]. Обе страницы открывались 1 сентября 2026 года.

Проверять приходится на своем запросе. Поставьте кавычки, постройте график и сравните число с той же фразой на вкладке «Топы запросов». Расходится на порядок — оператор не сработал.

Три частоты, которые постоянно путают

Частота — это число, которое Вордстат показывает рядом с фразой: сколько раз за месяц набирали запросы, попадающие под нее. Что именно попадает, задают операторы, и поэтому одна фраза дает три разных числа.

Базовая, просто то автомобиля. Считает показы всех запросов, где эти слова встретились в любой форме и с любыми добавками. Число большое и почти всегда бесполезное.

Фразовая, "то автомобиля". Только эта фраза без добавленных слов, словоформы допускаются.

Точная, "!то !автомобиля". Строго эти формы, без вариантов.

Базовая и точная частота расходятся в разы. Два наших замера по Москве: у фразы «мои организации» 2650 базовой против 188 точной, разница в 14 раз; у «поведенческих факторов» 905 против 7, разница в 129 раз. Набирают этот разрыв хвосты и посторонние запросы с теми же словами.

Замер по Москве. Между базовой и точной частотой четырнадцать раз

Проверять надо каждую фразу, по которой считаете спрос: открыть список запросов и посмотреть, из чего сложилось число.

Запросы-маркеры

Подбор ключевых слов начинают с маркеров — коротких названий того, что вы продаете: услуг, товарных категорий, брендов. Для информационных страниц маркер это тема, о которой пишете.

Например, для дилерского сервиса маркеры такие: «то автомобиля», «шиномонтаж», «замена масла», «ремонт подвески», «кузовной ремонт». Пять фраз, из которых после расширения вырастет несколько сотен.

Прогнав маркеры по очереди, вы соберете спрос тематики так, как его видит Яндекс. Дальше ключевые запросы размечают по видам и типам и разбивают по страницам.

Пример: как подбирали запросы для сервиса автодилера

Исходные данные: дилерский центр в Казани, свой сервисный цех, вопрос: хватит ли спроса на отдельный раздел по обслуживанию. Цифры условные.

Съём идет в пять шагов. На первых трех число падает, последние два решают, стоит ли раздел работы.

1. Маркер и регион. Берем маркер «то автомобиля». Базовая частота по России дает десятки тысяч, и по такой цифре раздел кажется беспроигрышным. Переключаем регион на Казань — число падает на порядок. Это самое крупное сокращение из пяти шагов.
2. Состав списка. Открываем «Топы запросов» и читаем, что там стоит: «то автомобиля своими руками», «регламент то ваз», «то автомобиля что входит». Спрос информационный, к записи в сервис отношения не имеет.
3. Минус-слова. Ставим то автомобиля -своими -регламент -что -входит. Список сокращается еще вдвое. Остается коммерческое ядро: «то автомобиля казань», «пройти то у дилера», «то лада гранта цена», «записаться на то».
4. Сезон. «Динамика» по головной фразе, детализация по месяцам, период два года. Подъем перед началом зимы — это сезон. Страницы под него готовят летом.
5. Вес региона. «Регионы», индекс интереса по Казани. Выше 100% означает, что долю в этом городе тема держит выше средней по стране, и раздел оправдан даже при скромной абсолютной частоте.

Первый замер завышает спрос примерно в двадцать раз, и это нормально: цифра сужается на каждом шаге. В план идет последняя, а не та, что вышла в самом начале.

Чего Вордстат не показывает

Конкуренцию. Частотность показывает, сколько раз запрос набрали, и ничего не говорит о том, насколько трудно выйти по нему в топ. Это конкурентность, и Вордстат ее не измеряет.

Интент. По фразе «1с» ищут и лицензию, и инструкцию, и курсы. Что стоит за запросом, видно только в выдаче: открывают топ-10 и смотрят, какие страницы там стоят.

Спрос в Google. Данные только по Яндексу, а в Google спрос распределяется иначе, особенно в тематиках с молодой аудиторией.

Людей. Считаются показы: один человек, искавший пять раз, дает пять показов. Это мера интереса, а не прогноз посетителей.

Текущий месяц. «Топы запросов» показывают прошедший месяц, «Регионы» — последние 30 дней [1].

Капча, авторизация и блокировка

Вордстат работает только под логином [1]. Анонимно не открывается вовсе.

Капча появляется при слишком частых обращениях, при заходе из-за пределов СНГ и когда браузер не сохраняет нужную cookie. Обойти ее нельзя, помогает только снизить частоту обращений [4].

Доступ ограничивают за нарушение лицензии на использование поиска, а иногда из-за вируса на компьютере, который сам ходит в сервисы Яндекса и создает нагрузку. Ограничение снимается само, до 14 дней; ускорить это технически нельзя [4]. Для того, кто снимает частотность руками и помногу, это остановка работы на две недели.

Что делать, когда фраз становится много

На десятке маркеров Вордстат удобен. На сотне работа превращается в перебор: открыть, ввести, выставить регион, скопировать, повторить. На это уходит день вместо часа.

Сбор запросов Wordstat в engine.seointellect.ru [6] снимает частотность и историю сразу по всему списку фраз, с регионом и нужным типом частоты. Там же кластеризация: собранное ядро разбивается по страницам так, как эти запросы уже разведены в реальной выдаче. Key Collector собирает и чистит большие ядра на своей машине. Свои скрипты обращаются к API.

API Вордстата переехал. Справка отсылает за ним в Yandex Search API, а вопросы адресует в поддержку Yandex Cloud [5]. Прежний адрес документации yandex.ru/dev/wordstat отдает 404, проверено 1 сентября 2026 года. Данные через API те же, что в интерфейсе: частота, топы и похожие запросы, динамика, разбивка по регионам, устройствам и периодам.

Ни один инструмент не заменяет Вордстат: цифры все они берут оттуда же. Экономят они ручной перебор, и только его.

Как поймать ошибку в готовом ядре

Ошибку съёма замечают не при съёме, а когда ядро уже собрано. Пять признаков.

В ядре стоят фразы с чужими городами. Снимали без региона, цифры общероссийские.

Прогноз трафика выше, чем весь спрос по точной частоте. В расчет взяли базовую.

В кластере лежат фразы из соседней темы. Состав запросов не смотрели: омонимы добавили спрос, которого у вас нет.

График «Динамики» ровный, а «Топы запросов» показывают сезон. Оператор на графике не сработал, сверьте цифры между вкладками.

Все высокочастотные фразы стоят в плане на первый месяц. Частотность спутали с конкурентностью: первая про спрос, вторая про то, насколько трудно занять топ. В Вордстате ее нет.

Частые вопросы

Источники

1. Яндекс Вордстат. Гайд по интерфейсу. yandex.ru/support2/wordstat/ru/interface/new
2. Яндекс Вордстат. Подбор слов, прежняя версия. old.wordstat.yandex.ru
3. Яндекс Вордстат. Операторы. yandex.ru/support2/wordstat/ru/content/operators
4. Яндекс Вордстат. Вопросы и ответы. yandex.ru/support2/wordstat/ru/content/faq
5. Яндекс Вордстат. API Вордстата. yandex.ru/support2/wordstat/ru/content/api-wordstat
6. SEO Интеллект. Сбор запросов Wordstat. engine.seointellect.ru