Продвижение сайтов
Техническая поддержка
Разработка сайтов
Москва +7 (495) 125-20-11
Бесплатно по России 8 (800) 707-74-25
  • manager@seointellect.ru
  • 125363, Москва, ул. Сходненская, 7
  • с 10:00 до 19:00 (кроме СБ и ВС)

© 2008–2025, ООО СЕО Интеллект

Используем cookie и данные об IP адресе для улучшения качества обслуживания, подробнее о Политике использования файлов cookies

Наш сайт защищен с помощью reCAPTCHA и соответствует Политике конфиденциальности и Условиям использования Google

Релевантность — что это такое простыми словами

  • Время чтения 14 минут
  • Июл. 9, 2024
  • #Релевантность
  • #Чтотакоерелевантность
  • #РелевантностьвSEO
  • #Релевантностьконтента
  • #Релевантностьзапросу
  • #Оценкарелевантности
  • #Факторырелевантности
  • #Повышениерелевантности
  • #Релевантностьвпоиске
  • #Релевантностьстраниц

Релевантность (с англ. relevance, что означает «актуальность») – это степень соответствия найденной информации потребностям человека. Простыми словами – его удовлетворенность полученным ответом. Например, при вводе в строке поисковой системы запроса «как помыть кафель» релевантной считается выдача, содержащая тексты с пошаговой инструкцией, практические советы по очистке плитки. К нерелевантным относятся страницы, только включающие ключевое слово, но без фактических данных, либо представленная информация может оказаться уже неактуальной, поскольку указанные средства и методы давно не применяются.

Где используется термин «релевантность»

Понятие «релевантность» применяется в различных направлениях, причем иногда неправильно. Поэтому, чтобы разобраться со значением слова, необходимо подробнее рассмотреть каждый отдельный случай.

Релевантность в поисковой оптимизации

Релевантность чаще встречается в сфере поисковой оптимизации (SEO). Преимущественно применяется к информации, а также элементам с ее содержанием, т. е. ссылкам, текстам, страницам. Релевантность оказывает непосредственное влияние на успех продвижения любого проекта, поскольку отражает, насколько достоверный и развернутый ответ получит пользователь на интересующий вопрос. В результатах поиска наиболее релевантные страницы находятся вверху выдачи, т. е. чем лучше, по мнению ПС, сайт отвечает запросу, тем более высокие позиции занимает ресурс (и, наоборот).

Релевантная информация

Релевантной считается информация, соответствующая ожиданиям и целям аудитории. Например, пользователь решает приготовить торт «Французский королевский кремовый» и вводит соответствующий запрос «рецепт …». Однако на выбранной странице опубликована история, сведения об аналогах сладости. В результате информация на сайте оказывается нерелевантной.

1-min.png

Релевантность страницы

Обозначает практически то же самое, что и релевантность текста. Однако при оценке учитывается соответствие всей страницы ресурса введенному запросу, в т. ч. дизайна, видео, картинок и других элементов при их наличии.

Релевантный запрос

При разработке любого сайта важным считается правильное определение ключевых слов и фраз, по которым продвигается ресурс. Например, если проект посвящен выбору кредитных линий, релевантными станут такие запросы, как:

  • где взять кредит без поручителей и справок;
  • выгодный кредит для пенсионеров;
  • выдача кредитов через Интернет.

Такие фразы – наиболее релевантные запросы для проекта, поскольку не только повышают ранжирование, но и приводят на ресурс целевых пользователей. Сам сайт заработает на том, что сумел предложить аудитории подходящие продукты.

Также при сборе семантического ядра часто встречаются запросы:

  • что значит полная стоимость кредита;
  • как вернуть страховку при взятии кредита.

Подобные фразы обладают меньшей релевантностью для поставленных задач проекта, к тому же не могут способствовать привлечению клиентов, которым необходим кредит. Возможно, люди уже подписали договор, а впоследствии столкнулись с затруднениями. Например, просто не сразу поняли про страховку либо позже прочитали в документе формулировку о полной стоимости кредита.

Можно встретить и такие фразы, как «виды кредита скачать реферат». Несмотря на содержание ключевого слова, запрос считается вовсе не релевантным. Информация преимущественно необходима студентам для написания реферата, который необходимо сдать в учебную часть, т. е. цели проекта не будут выполнены.

Релевантная ссылка

Это URL, анкор которого должен соответствовать содержимому целевой страницы. Например, если при чтении текстового контента на сайте ссылка «купить планшеты Samsung» ведет на каталог интернет-магазина, она будет считаться релевантной. И, наоборот, при открытии документа с информацией о компании – нет. К релевантным относятся и безанкорные URL, когда по ним переходят на страницы с аналогичным по тематике контентом.

Размещение таких ссылок на сторонних ресурсах хорошо влияет на поисковое продвижение собственного сайта. Причем максимум эффекта могут дать URL, для которых характерны реальные переходы пользователей. Считается, что чем больше подобных ссылок, тем выше авторитетность проекта у ПС.

Релевантный заголовок

Это заголовок, соответствующий по смыслу подразделу текста либо странице на сайте, к которым относится. Например, если пользователь попадает на контент, озаглавленный «Удочки Шимано», а вместо продукции Shimano видит параллельно Salmo, Daiwa и другие бренды, к тому же с каталогом катушек и прочих комплектующих, заголовок не отвечает содержанию. И, наоборот, при наличии перечня удочек «Шимано» с указанием их стоимости, характеристик будет соответствовать ожиданиям аудитории и считаться релевантным.

2.png

Релевантность поиска

Это соответствие выдачи запросу, который ввел пользователь. Например, человек написал «как отремонтировать компьютер самостоятельно», а в результатах поиска найдены только коммерческие страницы, предлагающие выполнить работу на платной основе. Такая выдача считается нерелевантной, поскольку отсутствует нужная информация. Если показался список сайтов, описывающих ремонт своими руками, поиск можно считать релевантным запросу.

3-min.png


Как проверить релевантность страницы

Проверка релевантности страниц сайта осуществляется специальными сервисами, которые помогают определить соответствие информации конкретному запросу:

  • Majento. Анализ выполняется на основе готового списка конкурентов и ключевых слов в автоматическом режиме. Результат представлен в виде таблицы и включает отчеты по релевантности страницы, сниппета, дополнительно отображаются разбавленные вхождения, словоформы.

4-min.png

  • Megaindex. Позволяет проводить глубокий морфологический и технический анализ текста на сайте. Сервис показывает общую оценку релевантности страницы и возможные ошибки, параллельно давая подсказки по их исправлению.

5.png

  • PR-CY. Достаточно ввести нужный URL и ключевой запрос. Отчет предоставляется в виде таблицы, содержащей необходимые данные. Сервис позволяет проводить комплексный аудит любой страницы сайта.

6.png

  • Seolib. Пользователю предоставляется возможность проверить сайт на список ключевых слов, для чего необходимо загрузить в соответствующую форму заранее подготовленный файл. Отчеты представлены таблицами и отражают лучшие страницы сайтов конкурентов, плотность keywords, объемы статей, показывают расшифровку по сниппету и пр.
7-min.png

Почему встречается нерелевантный контент

В ПС релевантность контента, как и полностью сайтов оценивается специальными алгоритмами, которые анализируют страницы по различным параметрам и принимают решение, по каким конкретным запросам показывать контент в результатах выдачи. Несмотря на постоянное развитие поисковых инструментов, нерелевантная информация продолжает встречаться в Интернете по следующим причинам:

  • хитрости SEO-оптимизаторов (хотя обмануть поисковики стало труднее, некоторым недобросовестным специалистам такое удается);
  • незначительный процент данных по теме либо вся информация низкого качества, в результате чего ботам сложно отыскать релевантный контент и в выдачу попадают сайты, которые могут содержать тексты, отвечающие поисковым запросам, но не решающие задачу пользователя;
  • несовершенство алгоритмов (работу выполняют роботы, функционирующие по заданным параметрам, поэтому им свойственно иногда ошибаться).

Чтобы исключить нерелевантный контент, можно уточнять запросы посредством специальных операторов поиска. Их список: GoogleЯндекс.

Как получить релевантный контент

Релевантный контент – это не только ключевые слова в текстах на сайте и мета-тегах. Информация должна соответствовать запросам аудитории и полностью решать поставленные задачи, предоставляя исчерпывающие данные. Чтобы добиться таких результатов, нужно придерживаться четкой инструкции:

  • Определить ЦА, что позволит публиковать контент, релевантный информационным потребностям каждого пользователя. Важно понимать, для кого конкретно пишутся тексты, какие интересы и намерения у посетителей, зачем они пришли на сайт.
  • Проанализировать ответы на вопросы предыдущего пункта и на их основе собрать перечень ключевых фраз, слов для оптимизации страницы.
  • Составить план текста с тщательно и логично проработанной структурой с учетом вопросов аудитории и ключей.
  • Написать текст, причем использовать собранные слова и фразы не только по абзацам, но и в заголовках, надписях к картинкам. Стоит избегать частого употребления ключей и уделять особое внимание читабельности, грамотности материала.
  • Оптимизировать мета-теги. Ключевые слова должны обязательно присутствовать в Title и Description.

Однако после публикации работать с релевантностью не завершают. Необходимо периодически обновлять контент сайта, уточнять актуальность данных и, при необходимости вносить в тексты достоверную информацию, упорядочивать другой контент. Иначе сведения перестанут быть релевантными.

Релевантность в других сферах

Понятие «релевантность» встречается как в SEO, так и других направлениях, включая статистику, маркетинг, HR. Чтобы разобраться в использовании термина в различных контекстах, необходимо иметь представление о них.

Маркетинговая релевантность

Релевантный маркетинг обязательно соответствует потребностям ЦА, коммуникационным каналам, этапу воронки продаж. Он должен решать задачи и цели бизнеса.

Значение «релевантность» характерно для следующих направлений:

  • Реклама. В качестве наглядного примера можно привести ситуацию, когда пользователь набирает в поиске запрос «купить инструменты для огорода» и ожидает увидеть соответствующую информацию, а не объявления о продаже минеральных удобрений.
  • Аудитория. Целевым потребителем должен быть интересен продукт либо рекламируемая услуга. Если владелец дорогого салона хочет привлечь потенциальных клиентов для покупки автомобилей, настраивать рекламу на подписчиков сообществ, где публикуются посты с предложениями приобрести подержанные автомобили либо запчасти для них бессмысленно, поскольку необходимо искать релевантную аудиторию, которой интересны премиальные авто.
  • Комментинг. Смысл заключается в оставлении комментариев на чужих страницах в инстаграме, вконтакте для привлечения внимания к собственной. Причем их тематика должна соответствовать. Например, если завести аккаунт копирайтера, комментировать посты в топовых блогах бессмысленно, поскольку пользователи не заинтересуются, а продемонстрировать себя в качестве эксперта не получится. Однако если обратить внимание на аккаунты таких же копирайтеров либо предпринимателей, маркетологов, можно найти ЦА, т. е. это – релевантный комментинг.

8-min.png

  • Хештеги. Значимыми считаются те, которые соответствуют тематике поста. Например, если последний о лазерной эпиляции, подойдут «#эпиляция #салонкрасоты #лазернаяэпиляция». Релевантные хештеги привлекают пользователей, которые вводили их в поиск Instagram.
9-min.png

Релевантность в аналитике и статистике

Релевантность считается важной для правильной статистики, позволяя корректно рассчитать результаты. В качестве примера можно рассмотреть:

  • Релевантные данные. Это информация, соответствующая задачам и целям исследования либо анализа, которая позволяет сделать верные выводы. Например, для понимания, насколько выгодно вкладывать средства в контекстную рекламу, релевантными данными будут считаться цена оплаченного заказа, коэффициент рентабельности инвестиций, доход от продаж. Если для вычисления и анализа ограничиться количеством переходов, показов и CTR, сведения – нерелевантные.
  • Релевантная выборка. Должна соответствовать задачам исследования. В статистике представляет собой часть совокупности элементов, применяемых для проведения анализа. Например, требуется сделать маркетинговое исследование для компании, выпускающей автомобили, которое заключается в опросе ЦА. Чтобы выборка была релевантной, узнавать информацию необходимо у людей, которые планируют приобрести машину. Для определения подходящих респондентов можно предложить людям заполнить анкету с вопросами о семейном положении, образовании, имуществе, доходе.
10.png

Релевантность в HR

В сфере подбора рабочего персонала понятие релевантности применяется для оценки, насколько претендент соответствует будущей профессии и должности.

Примеры использования термина:

  • релевантный опыт (позволяет понять, сможет кандидат выполнять свои обязанности или нет);
  • релевантное образование (должно соответствовать выбранной должности);
  • релевантные проекты (это прошлые работы, которые по задачам и сферам соответствуют предстоящим).

Понятие «релевантности» встречается в различных контекстах, причем, независимо от сферы деятельности, смысл сводится к соответствию одних объектов другим в определенных условиях. Термин успешно используется не только в сфере поисковой оптимизации, но и статистике, аналитике и пр.


Не упустите шанс сделать ваш сайт более заметным!

Первая консультация и аудит текущей ситуации

Бесплатно

Предыдущий материал Следующий материал

Понравилась статья?

7

Поделиться:

Читайте также

  • Кейс

    Как проверить вашего SEO-специалиста

  • Кейс

    Почему вам нужно объединить SEO и контент-маркетинг

  • Кейс

    Тренды интернет-маркетинга в 2024 году, которые нужно использовать

  • Кейс

    Топ-3 причины утраты позиций сайта в поисковых системах

  • Кейс

    Юникод - таблица символов unicode

  • Кейс

    Ключевые слова в SEO: разбираем все типы поисковых запросов

  • Кейс

    Настройка целей в Яндекс Метрике | Как настроить цель в Метрике самостоятельно

  • Кейс

    Санкции «Яндекса» за текстовый контент

  • Кейс

    Как зарегистрировать сайт в поисковых системах правильно?

  • Кейс

    Навигация сайта - что это и как использовать

  • Кейс

    Что такое SEO оптимизация сайта

  • Кейс

    Поведенческие факторы: что это такое и инструкция по улучшению

  • Кейс

    Продвижение на Озон: инструменты и правила

  • Кейс

    Что такое внешняя и внутренняя оптимизация?

  • Кейс

    Алгоритмы поисковых систем. Сравнительная таблица Яндекс и Google

  • Кейс

    Внешние ссылки: как правильно наращивать ссылочную массу сайта

  • Кейс

    Алгоритмы «Яндекса» в 2021

  • Кейс

    Возврат товаров на Вайлдберриз

  • Кейс

    На какие западные поисковые системы стоит ориентироваться в России?

  • Кейс

    Микроразметка Schema.org: полное руководство

  • Кейс

    Лидогенерация: от первого контакта до успешной продажи

  • Кейс

    Продвижение на Вайлдберриз: инструкция, методы продвижения карточек товаров

  • Кейс

    Продвижение сайта по факту

  • Кейс

    Раскрутка и продвижение сайта в поисковых системах - самостоятельно и бесплатно

  • Кейс

    Как получить красивый расширенный сниппет в поисковых системах

  • Кейс

    Подробная инструкция по заполнению Яндекс.Справочник

  • Кейс

    Landing page: виды, отличия и особенности, правила и инструменты создания лендингов

  • Кейс

    Яндекс Вордстат (Wordstat) пошаговая инструкция, статистика ключевых слов, операторы

  • Кейс

    Уникальность текста в SEO

  • Кейс

    4 способа определить CMS движок сайта

  • Кейс

    Мета-тег Title: что это такое и как его составить

  • Кейс

    Составление семантического ядра

  • Кейс

    Как правильно оформлять title и заголовок h1

  • Кейс

    Облако тегов в SEO: что это и как использовать

  • Кейс

    Базовая инструкция по сбору семантического ядра

  • Кейс

    Как продвигать сайт в нескольких регионах одновременно?

  • Кейс

    Robots.txt - правильная настройка

  • Кейс

    Значение мета-тегов для продвижения сайта в поисковых системах

  • Кейс

    Битые ссылки на сайте: как найти и исправить самостоятельно

  • Кейс

    Виды поисковых и seo-запросов: что нужно знать

  • Кейс

    Особенности раскрутки интернет-магазина детской одежды

  • Кейс

    Способы и методы продвижения интернет магазина

  • Кейс

    Коммерческие факторы ранжирования

  • Кейс

    10 инструментов для анализа сайтов конкурентов

  • Кейс

    Продвижение сайта по ключевым словам

  • Кейс

    Система управления Ucoz: плюсы и минусы

  • Кейс

    Разница в SEO продвижении для Яндекс и Google

  • Кейс

    10 инструментов, помогающих при построении семантического ядра

  • Кейс

    Как настроить цели в Яндекс Метрике

  • Кейс

    3 приема для поиска потерянного трафика в интернет-магазине и не только

  • Кейс

    10 способов получить трафик бесплатно

  • Кейс

    Сервисы для работы с семантическим ядром

  • Кейс

    Этапы подбора ключевых слов

  • Кейс

    Уникальное торговое предложение (УТП) - что это такое

  • Кейс

    Расчет стоимости продвижения сайта

  • Кейс

    Фильтры Google: симптомы, диагностика, лечение

  • Кейс

    Особенности раскрутки интернет-магазина бытовой техники

  • Кейс

    Как рекламировать свой сайт в интернете

  • Кейс

    SEO продвижение. Как выбрать доменное имя

  • Кейс

    Что такое дубли страниц и чем они опасны

  • Кейс

    Минусинск - как проверить сайт на фильтр от Яндекса

  • Кейс

    Идеальные ключевые слова, как собрать семантическое ядро

  • Кейс

    Как настроить сервис аналитики «Яндекс.Метрика»: пошаговая инструкция

  • Кейс

    Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов

  • Кейс

    Самостоятельное SEO-продвижение интернет-магазина: как раскрутить магазин с нуля бесплатно

  • Кейс

    Контент-маркетинг для автодилеров: как использовать блог для продвижения

  • Кейс

    Яндекс.Дзен: как понять, нужен ли он вашему бизнесу?

  • Кейс

    Яндекс Карты для бизнеса­ ­­– пошаговое руководство по добавлению и продвижению организации

  • Кейс

    Полное руководство по эффективному размещению объявлений на Авито

  • Кейс

    Вебвизор Яндекс Метрики: настройка, анализ и улучшение конверсий

  • Кейс

    Конверсия сайта: полное руководство по увеличению эффективности

  • Кейс

    Как редактировать код сайта: руководство для новичков и профессионалов

  • Кейс

    Что такое robots.txt и как его настроить самостоятельно

  • Кейс

    Сервисы по проверке адаптивности сайта: полное руководство 2025

  • Кейс

    Микроразметка сайта: полное руководство по настройке для SEO

5

Наши кейсы

Все кейсы
  • Продвижение Mercedes-Benz «Лукавто»

    40 000 уникальных посетителей, 2,4₽ за клик и 520 звонков в месяц — результат эффективной рекламной кампании и работающей воронки

    Подробнее
  • Продвижение сайта TEAMLY

    Увеличили поисковый трафик в 12 раз за 10 месяцев: 30% запросов в ТОП-5, 40% — в ТОП-10

    Подробнее
  • Лабораторное оборудование ЛАМЕС

    58% запросов в ТОП-50, 22% — в ТОП-10, 11% — в ТОП-5. Стабильный рост позиций за счет комплексного SEO-продвижения

    Подробнее
  • SEO-продвижение сайта парфюмерии

    Органический трафик вырос на 200%, количество конверсий — на 45%. Привлекаем больше посетителей и превращаем их в клиентов с помощью грамотного продвижения.

    Подробнее
  • SEO для девелопера недвижимости

    Увеличение трафика в 5 раз, в работе 800 целевых запросов — стабильный рост и высокая эффективность SEO

    Подробнее
  • Продвижение кулинарной школы

    Маркетинговые затраты окупились в 7 раз, средняя конверсия 5,5%, сайт занимает 1-3 позиции в выдаче. Результаты, которые говорят сами за себя!

    Подробнее
  • Разработка сайта для крупной машиностроительной компании

    Разработали сайт на Фреймворке Laravel с использованием IA Chat GPT для импортозамещающей компании по продаже термического оборудования.

    Подробнее
  • Контекстная реклама для сервиса бронирования в Санкт-Петербурге

    Минимальная стоимость конверсии — 21 руб., количество бронирований увеличилось в 2 раза, ср. стоимость конверсии — 2500 руб

    Подробнее
  • Продвижение сайта готовых рационов питания

    3000 посетителей уже на 3-м месяце, рост органического трафика в 7 раз, 70% запросов в ТОП-5 — быстрые и ощутимые результаты SEO

    Подробнее
  • Компания «Сфера-2В»

    Оплаченных заказов +38%, внедрена синхронизация с 1С, повышена видимость товаров и упрощён процесс покупки — результат комплексной доработки магазина.

    Подробнее

Мы реализуем полный спектр digital-услуг

Нам доверяют

Обсудить задачи * – Обязательные поля

Нажимая кнопку, я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь с Политикой в отношении обработки и обеспечения безопасности персональных данных

Размер файла не должен превышать 2Мб. Расширение файлов: docx, doc, pdf, xlsx, xls