Зарубежные поисковые системы: какие из них дают трафик русскоязычному сайту

Зарубежные поисковые системы — это Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Baidu и другие поисковики, которые работают из-за пределов России. Google в России работает, и из всех зарубежных систем трафик русскоязычному сайту приносит по сути только он. По данным Яндекс Радара, за неделю с 17 по 23 августа 2026 года на Google пришлось 30,71 % визитов из поиска, на Яндекс 68,77 %, на все прочие системы вместе около полупроцента [1]. Почти каждый третий визит из поиска приходит не из Яндекса; ради этой трети зарубежным поиском и занимаются.

Остальные системы дают вместе около полупроцента визитов, и две вещи стоят внимания даже при таком объеме. Полчаса настройки в Bing выводят сайт еще в Yahoo, AOL и DuckDuckGo, а ответы нейросетей цитируют сайт и приводят людей, если сайт не закрыл им доступ.

Какие поисковые системы важны для русскоязычного сайта

Главное, что отличает системы для сайта, — свой у них индекс или чужой. Индекс — это база страниц, из которой собирается выдача; чего нет в индексе, того нет и в поиске. Наполняет его робот, или краулер: программа, которая обходит сайты и складывает страницы в базу. Система с чужим индексом показывает то, что собрал чужой робот, и работать с ней отдельно не нужно. Со своим индексом работа нужна там, где есть чем управлять: у Google и Bing это панель вебмастера, у ответов нейросетей — доступ их роботов в robots.txt.

У Brave Search индекс свой, но ни панели, ни трафика, поэтому у него «нет». Bing настраивают за полчаса, дальше раз в месяц смотрят, что ошибок обхода нет. Для ответов нейросетей правят robots.txt и следят, цитируют ли сайт, то есть ставят ли на него ссылку в ответе.

Сколько визитов приходит не из Яндекса

Доли по России за неделю 17–23 августа 2026 года, все устройства [1]:

По типам устройств доли разные: на компьютерах Google дает 25,23 % визитов, на смартфонах 33,10 % [2]. У сайта, куда больше половины визитов приходит со смартфонов, доля Google будет ближе к трети, чем к четверти.

Доля Google на смартфонах выше, чем на десктопе. Для сайта с мобильной аудиторией это означает, что зарубежный поиск весит больше среднего по рынку

Порядок работы с Google

Google узнает о страницах сайта, обходя их роботом: робот идет по ссылкам с уже известных ему страниц и по адресам из карты сайта. Формы «добавить сайт в индекс» у Google нет, и Search Console ее не заменяет: панель подтверждает, что сайт ваш, а в базу страницы попадают только обходом. Заявку на обход отдельного адреса подают через «Проверку URL», когда страницу поправили и ждать очередного визита робота не хочется; решение, брать ли страницу в индекс, робот принимает сам, с заявкой или без. Тот же инструмент показывает, знает ли Google эту страницу и когда робот заходил в последний раз.

В Search Console:

1. Подтверждают права на сайт файлом, метатегом или через Google Analytics.
2. Отдают карту сайта в разделе «Файлы Sitemap». Карта — это файл со списком адресов сайта, современные CMS строят его сами.
3. Смотрят «Индексирование страниц»: сколько адресов в индексе и по какой причине остальные туда не попали.
4. Раз в месяц открывают «Эффективность»: там по каждой странице видно, сколько раз ее показали в выдаче и сколько раз по ней перешли. Клики оттуда сверяют с визитами из Google в Метрике: точного совпадения не бывает, но если визитов в Метрике вдвое меньше, чем кликов в Search Console, счетчик стоит не на всех страницах.

Когда страница в Google не показывается в выдаче, сначала смотрят, есть ли она в индексе: «Проверка URL» отвечает на это одной строкой. Если страницы в индексе нет, никакие правки текста не помогут, и разбираться надо с обходом: та же «Проверка URL» называет причину, например запрет в robots.txt, редирект, ошибку ответа сервера или то, что робот страницу еще не нашел. Если страница в индексе есть, а показов по ней нет, дело либо в спросе, либо в типе страницы. Спроса нет, когда запрос никто не набирает; проверяют по Вордстату или по Планировщику ключевых слов Google, и такую страницу оставляют как есть. Тип не тот, когда по запросу в выдаче стоят статьи и агрегаторы, а у вас страница услуги; тогда под запрос делают страницу того типа, что стоит в выдаче. Показы есть, кликов нет: переписывают сниппет, то есть заголовок и описание, которыми страница показана в выдаче, под слова самого запроса.

Чем ранжирование Google отличается от Яндекса

Ранжирование у Google и Яндекса расходится, заметнее всего в двух вещах. Google сильнее опирается на ссылки с других сайтов, то есть на ссылочный профиль. У Яндекса больше весят региональная привязка и поведенческие факторы, то есть то, как люди ведут себя в выдаче и на сайте.

В Яндексе регион сайту присваивают в Вебмастере, и по коммерческому запросу без города выдача собирается под город пользователя. У Google отдельной настройки региона нет: он определяет географию сам, по адресам на страницах, ссылкам и упоминаниям компании. Медицинской клинике с филиалами в трех городах для этого нужны три разные страницы с адресами и телефонами. В Яндексе ту же задачу частично решает карточка организации в Яндекс Бизнесе.

Страница может держать топ-3 в Яндексе и не входить в топ-50 Google по тому же запросу, и это не поломка. Под Google работают отдельно: расширяют семантическое ядро, создают новые страницы и контент, ведут внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Алгоритмы Яндекса и алгоритмы Google обновляются независимо друг от друга, санкции у них тоже свои. Что именно попадает под санкции Google, мы разбирали отдельно.

Одна настройка Bing на несколько систем

Bing интересен тем, что его выдачу показывают другие системы. У Yahoo результаты целиком из Bing, а поиск AOL теперь ведет на Yahoo: мы проверили это 13 сентября 2026 года [3]. У DuckDuckGo есть собственный робот DuckDuckBot, но результаты, по его же справке, он «в основном берет из Bing» [4]. Тот же индекс Bing работает и внутри ChatGPT: когда ChatGPT ищет в интернете, он отправляет запросы стороннему поисковому провайдеру, и по справке OpenAI этот провайдер — Microsoft [15].

Yahoo, AOL и DuckDuckGo берут ссылки из индекса Bing. Поэтому работа с одной панелью вебмастера закрывает четыре системы

Настройка вместе с регистрацией аккаунта занимает полчаса, и повторять ее не нужно. В Bing Webmaster Tools есть импорт из Google Search Console: панель забирает список подтвержденных сайтов вместе с картами сайта, и подтверждение прав переносится автоматически [5].

Без настройки сайт в Bing тоже попадет, обходом, но только теми страницами, до которых робот дошел по ссылкам. В цифрах это немного: все системы, кроме Яндекса и Google, дают вместе около полупроцента визитов [1], у сайта с 12 000 визитов из поиска в месяц это 60 человек. Полчаса тратят ради них и ради отчета: после настройки Bing получает карту сайта и находит по ней все страницы, а с ним Yahoo, AOL и DuckDuckGo, и показывает ошибки обхода своим роботом. Когда Google и Bing спотыкаются на одной и той же странице, поломка на сайте, а не в одной из систем.

DuckDuckGo и Brave Search — поисковики, которые не собирают профиль пользователя [4][7]; работать с ними отдельно не нужно, но их роботов нельзя закрыть в robots.txt по недосмотру. Такое встречается, когда файл собирают из чужих примеров и оставляют в нем запреты, смысл которых никто не проверял. Проверить недолго: открыть свой robots.txt по адресу сайт.ru/robots.txt и прочитать его целиком. Запрет выглядит как строка User-agent: DuckDuckBot, а под ней Disallow: /; вторая строка закрывает роботу с этим именем весь сайт. Имена роботов каждая система публикует в своей справке. Тот же файл читают роботы Google, Яндекса и нейросетей, и случайный запрет бьет по всем.

Протокол IndexNow и переобход за минуты

IndexNow — способ сообщить поисковой системе, что страница изменилась, и получить переобход за минуты вместо дней. Уведомления принимают шесть систем (Bing, Яндекс, Naver, Seznam.cz и два малых участника, Amazon и Yep), и уведомление, отправленное в любую из них, расходится по остальным [6]. Google среди шести нет: для него остаются карта сайта и «Проверка URL». Русскоязычному сайту из шести нужны Bing и Яндекс, и настраиваются они вместе.

Настройка необязательна: окупается там, где контент меняется часто, например карточки автомобилей в наличии, расписание приема врачей, цены на лицензии. Если IndexNow уже настроен для Яндекса, Bing получает те же уведомления, и делать ничего не надо; настроен ли он, знает программист, потому что файл ключа и модуль ставил он. Если нет, настройка одна на обе системы: в Bing Webmaster Tools или в Яндекс Вебмастере получают ключ, строку из букв и цифр, сохраняют ее в текстовый файл с таким же именем и кладут в корень сайта, в ту же папку, где лежит главная страница. После этого сайт отправляет адреса измененных страниц одним запросом; у популярных CMS для этого есть готовые модули. Файл ключа и модуль ставит программист, это час его работы.

Ответы нейросетей и цитирование сайта

Зарубежные поисковики теперь работают и внутри нейросетей. ChatGPT ищет через Bing [15], Gemini — через Google, и сайт, которого нет в этих индексах, в ответы не попадет. Но сам ответ устроен иначе, чем выдача. В ответе нейросети позиции нет: человек получает готовый ответ, а ссылки на источники стоят под ним или сбоку. Для сайта есть только факт цитирования или его отсутствие.

Первое, чем сайт на это влияет, — доступ роботов. Роботов несколько, и назначение у них разное. У OpenAI их четыре [8]:

Что запрещать, а что разрешать, зависит от того, что каждый бот дает сайту. Обучение модели не приводит на сайт никого: тексты уходят в модель без ссылки на источник. Цитирование в поиске ChatGPT, наоборот, дает ссылку и переход. Поэтому запрет GPTBot вместе с разрешением OAI-SearchBot дает рабочую комбинацию: контент не уходит в обучение, но сайт остается доступен для цитирования. Обучение можно и разрешить, это решение владельца; трафика оно не прибавит и не убавит. В robots.txt комбинация выглядит так:

User-agent: GPTBot
Disallow: /

User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /

Закрывать всех ботов сразу строкой User-agent: * с Disallow: / нельзя: она закрывает сайт от всех роботов вообще, включая Яндекс и Google. Запреты ставят поименно. У других сервисов имена свои: у Perplexity это PerplexityBot, полный список каждый публикует в своей документации.

Запрет всех ботов одной строкой закрывает и обучение, и цитирование. Разделять их приходится поименно

Второе — замер. Результат измеряют не позициями. Мы составляем список из 20–30 вопросов, которые задал бы клиент, раз в месяц задаем их ChatGPT и Perplexity и записываем, попал ли сайт в источники ответа. Вручную это час работы, сервисы-трекеры делают то же самое автоматически. Это направление уже вошло в то, чем сегодня стало SEO.

Пример у нас под рукой: это сама страница, которую вы читаете. Сервис keys.so отслеживает, какие сайты нейросети цитируют в ответах. В его базе на 26 августа 2026 года эта страница стояла в источниках трех ответов, по двум запросам: «иностранные поисковики в интернете» и «поисковые системы зарубежные» [13]. Тогда на странице был текст из 291 слова, написанный в середине двухтысячных; то, что вы читаете, написано взамен. Старая версия при этом не входила в топ-50 Яндекса ни по одному запросу: позиции замерены 13 сентября 2026 года, до публикации новой [14]. В русском вебе по этой теме почти нечего цитировать, и нейросети берут то, что есть: в теме, где текстов мало, в источники попадает даже слабая страница при нулевых позициях. Поэтому цитирование и позиции замеряют порознь и по одному о другом не судят.

Пустая тема — редкость. Там, где текстов много, нейросеть собирает ответ из абзацев разных страниц, и в источники попадает та, где нужный абзац есть и отвечает на вопрос сам по себе, без остального текста. Поэтому мы держим прямой ответ на вопрос читателя в первых абзацах, дату и источник у каждой цифры и открытый доступ ботам, а замер раз в месяц показывает, попадает ли страница в источники.

Поисковые системы мира и рынки, для которых они нужны

Список поисковых систем с заметной долей за пределами англоязычного и русскоязычного интернета:

Ни одна из четырех систем не приведет людей на сайт, у которого нет версии на языке этой страны. Работа с Baidu начинается с хостинга в китайской юрисдикции и регистрации ICP, государственной лицензии на размещение сайта в Китае, и только потом идет оптимизация.

Пример: расчет доли и переходов из Google

Пример собран из типового разбора: цифры взяты для примера, порядок действий настоящий. Задача звучала так: сайт автодилера теряет позиции в Яндексе, и владелец спрашивает, можно ли компенсировать потерю за счет Google.

Сначала открыли Метрику, отчет «Источники, сводка» за год, и выделили строку «Переходы из поисковых систем»: 12 000 визитов в месяц. Google дал 30 % этих визитов, Яндекс 69 %, остальные системы вместе меньше процента.

Потом ту же долю посмотрели в разрезе устройств. На смартфонах Google дал 33 % визитов, на компьютерах 20 %. Мобильных визитов у дилера три четверти, поэтому общая доля Google и оказалась близка к смартфонной.

Обнаружили, что трафик в Яндексе просел на 2000 посетителей в месяц. Чтобы компенсировать его за счет Google, необходимо провести следующие работы: расширить семантическое ядро (подобрать новые запросы), создать новые страницы и контент, провести работы по внутренней и внешней оптимизации, сделать так, чтобы пользователям было удобно на сайте и не было технических проблем. Другой вариант — проанализировать текущие результаты и улучшить позиции и трафик на текущие страницы и разделы. В результате мы либо охватим новую целевую аудиторию, либо усилим позиции в текущей.

Российские системы кроме Яндекса

Рамблер и Mail.ru в замере Радара дают 0,02 % и меньше 0,01 % визитов [1]. Отдельных работ под них не ведут, панелей вебмастера у них нет, а сайты попадают в их выдачу без заявок.

Помнить о них стоит только ради отчетов. В Метрике зарубежные и российские системы идут одним списком, и строки «Рамблер» или «Mail.ru» с единичными визитами иногда принимают за новый источник трафика.

Как проверить, из каких систем приходят люди

Переходы из ответов нейросетей в строку «Переходы из поисковых систем» не попадают: человек приходит с домена самого сервиса, и Метрика записывает такой визит в «Переходы по ссылкам на сайтах». Искать их надо по строкам с адресами вроде chatgpt.com и perplexity.ai.

Если Метрика на сайте не настроена или стоит не на всех страницах, сначала инструкция по настройке Яндекс Метрики.

Советы, которые больше не работают

Тексты про зарубежные поисковики почти не переписывают, и в интернете до сих пор лежат рекомендации двадцатилетней давности.

Все шесть — про поиск, в который сайт надо было проталкивать заявкой, деньгами или ссылками; такого поиска не осталось ни у одной системы из таблицы в начале статьи.

Коротко о главном

• Из зарубежных систем русскоязычному сайту дает трафик Google: 30,71 % визитов из поиска против 68,77 % у Яндекса, замер 17–23 августа 2026 года.
• На смартфонах доля Google в 1,3 раза выше, чем на компьютерах: 33,10 % против 25,23 %.
• Bing стоит получаса работы: импорт из Search Console плюс карта сайта, и вместе с ним сайт попадает в Yahoo, AOL и в часть выдачи DuckDuckGo.
• IndexNow принимают шесть систем, отправка в любую расходится по остальным; Google его не принимает.
• Ответы нейросетей регулируются robots.txt, и боты там разные: GPTBot собирает на обучение, OAI-SearchBot работает на показ в поиске ChatGPT.
• Baidu, Naver, Seznam и Coc Coc нужны только при выходе на свой рынок, и начинаются они не с оптимизации.
• Советы про каталоги, ручное добавление в базу и ежемесячные апдейты описывают поиск, которого больше нет.

Если по сайту нужно понять, сколько он теряет в Google и что с этим делать, эту диагностику и дальнейшее продвижение сайтов можно передать нам.

Частые вопросы

Источники

1. Яндекс Радар. Поисковые системы в России, доля визитов по данным Яндекс Метрики. Замер за неделю с 17 по 23 августа 2026 года, все типы устройств
2. Яндекс Радар. Те же доли в разрезе устройств: компьютеры и смартфоны, та же неделя
3. SEO Интеллект. Живая проверка адресов 13 сентября 2026 года: search.aol.com отдает 404, aol.com/search открывает страницу Yahoo, dmoz.org не отвечает
4. DuckDuckGo. Справка. Источники результатов поиска
5. Bing Webmaster Tools. Справка. Добавление и подтверждение сайта: импорт из Google Search Console
6. IndexNow. Вопросы и ответы: список поисковых систем с собственными точками приема
7. Brave Search. Описание независимого поискового индекса
8. OpenAI. Документация для владельцев сайтов: боты GPTBot, OAI-SearchBot, ChatGPT-User и OAI-AdsBot
9. Открытая энциклопедия. Open Directory Project: закрытие 17 марта 2017 года и преемник Curlie
10. Открытая энциклопедия. Yahoo! Directory: объявление о закрытии 26 сентября 2014 года, закрытие 31 декабря 2014 года, стоимость заявки 299 долларов
11. Открытая энциклопедия. MSN Search: замена на Bing 3 июня 2009 года
12. Открытая энциклопедия. AltaVista: перенаправление домена на Yahoo Search в июне 2013 года
13. keys.so. Выгрузка по странице /media/na-kakie-zapadnyie-poiskovyie-sistemyi-stoit-orientirovatsya-v-rossii/ на 26 августа 2026 года: три цитирования в ответах нейросетей
14. SEO Интеллект. Съем позиций 13 сентября 2026 года: Яндекс, Москва, десктоп, глубина 50, по десяти запросам куста
15. OpenAI. Справка «Searching the web with ChatGPT»: запросы передаются сторонним поисковым провайдерам, политика провайдера — Microsoft