Продвижение сайтов
Техническая поддержка
Разработка сайтов
Москва +7 (495) 125-20-11
Бесплатно по России 8 (800) 707-74-25
  • manager@seointellect.ru
  • 125363, Москва, ул. Сходненская, 7
  • с 10:00 до 19:00 (кроме СБ и ВС)

© 2008–2025, ООО СЕО Интеллект

Используем cookie и данные об IP адресе для улучшения качества обслуживания, подробнее о Политике использования файлов cookies

Наш сайт защищен с помощью reCAPTCHA и соответствует Политике конфиденциальности и Условиям использования Google

Яндекс.Дзен: как понять, нужен ли он вашему бизнесу?

  • Время чтения 11 минут
  • Дек. 9, 2024
  • #ЯндексДзен
  • #ПродвижениевЯндексДзен
  • #КакпродвигатьбизнесвЯндексДзен
  • #МаркетингвЯндексДзен

Яндекс.Дзен стартовал в 2017 году как платформа для блогеров и журналистов. Однако со временем он стал полноценным рекламным инструментом, привлекая внимание брендов.

Сегодня Дзен ежедневно посещают более 32 миллионов человек, что делает его одним из наиболее востребованных каналов для продвижения.

Но как понять, подходит ли эта платформа вашему бизнесу? Давайте разбираться.

В каких случаях Яндекс.Дзен вам нужен?

Перед тем как тратить время и деньги на контент для канала, важно определить, принесет ли он вашей компании ощутимую пользу. Рассмотрим основные сценарии, при которых использование Дзена оправдано.

  • У вас уже есть блог или информационная платформа

Если у вас существует блог или сайт с полезным контентом, Дзен станет отличным дополнительным каналом для привлечения аудитории. Он поможет расширить охват и направить новых пользователей на ваш ресурс.

  • Вы хотите увеличить трафик на сайт

Целевая аудитория Дзена активные интернет-пользователи, привыкшие искать информацию в «Яндексе». Если ваш контент интересен этой группе, Дзен может быть мощным источником трафика. Важно: для возможности перенаправления пользователей на сайт потребуется набрать 10 000 мин. просмотров канала за неделю.

  • У вас сложный или нишевой продукт

Если вы продаете что-то сложное предположим, бытовую технику, оборудование для B2B бизнеса или образовательные продукты, такие как онлайн-курсы, Дзен поможет объяснить клиентам, как ваши товары или услуги решают их задачи. Статьи с реальными примерами использования, видеообзоры и гайды будут особенно эффективны.

  • Стоит задача повысить узнаваемость вашего бренда

По данным Яндекса месячная аудитория Дзена достигает более 32 млн. человек. Среди них наверняка найдутся те, кому интересен ваш продукт. Регулярные публикации помогут вашему бренду стать узнаваемым и сформировать лояльную аудиторию.

  • Вы ищете новых клиентов через рекламу

Дзен предлагает уникальный формат рекламы Scroll2Site. Он позволяет направлять пользователей на ваш сайт прямо из публикации.

По статистике платформы, около 45% читателей рекламных материалов совершают переход на главную сайта рекламодателя. Главное преимущество рекламу можно запустить сразу, без ожидания достижения порога просмотров или выполнения других условий.

Стоит ли заводить канал?

Если хотя бы один из этих пунктов вам откликается, Яндекс.Дзен может стать полезным инструментом для вашего бизнеса. Однако успех напрямую зависит от качества контента: чем интереснее и полезнее материалы, тем больше шансов на рост аудитории и достижение ваших целей.

Используйте возможности Дзена, чтобы не просто привлекать внимание, но и выстраивать доверительные отношения с клиентами.

Яндекс.Дзен: Как функционирует платформа и зачем она вашей компании

Дзен – это платформа для создания и потребления контента, где любой пользователь может стать автором. Сервис предоставляет персонализированную ленту статей и видео, формируемую на основе интересов и поведения читателей.

Где смотрят ленту Дзена? Она доступна:

  • на главной странице Яндекса; 
  • в Браузере Яндекс; 
  • в приложении Дзен на смартфоне; 
  • на партнерских сайтах; 
  • по прямой ссылке на сам сервис.

Алгоритмы Дзена учитывают множество факторов, таких как история поиска, пол, возраст, интересы и поведение пользователя. Это помогает создавать максимально релевантный контент для каждого. 

Например, если вы публикуете статью об ипотеке, алгоритм может показать ее людям, интересующимся банковскими услугами или финансовыми инструментами.

Какие форматы контента предлагает Дзен?

Авторы могут выбирать из нескольких форматов для публикации:

  • Посты – короткие текстовые новости с картинками или видео объемом не более 4 тыс знаков. Можно добавить ссылки, промокод или опросы.
1.gif
  • Ролики – короткие сюжеты длительностью до 2-х минут. Можно добавить промокод.
  • Статьи – текстовые материалы с иллюстрациями и ссылками, доступные как в мобильной версии, так и на десктопах. Объем – до 6 тыс. знаков. Можно добавить ссылки и промокоды.
1.png
  • Видео – ролики длительностью от 2-х минут до 4 часов, доступные для просмотра на всех устройствах.

После достижения 10 000 мин. просмотра за неделю ваш канал становится доступным для монетизации. Это открывает возможности заработка на рекламе или интеграции RSS-ленты вашего сайта.

Каналы с монетизацией трафика

Монетизация каналов на Яндекс.Дзене — отличный способ для блогеров получать доход от своей аудитории. Такой формат подходит авторам, которые готовы публиковать регулярный контент по разрешенной тематике.

3.png

Один из примеров — блог автора, создающего статьи и видеоматериалы на тему интерьеров и перепланировок квартир.На странице канала можно заметить интеграцию рекламных блоков, которые органично вписаны в статьи

2.png

Как монетизировать блог на Дзене?

  • Блоки с рекламой

Реклама размещается в статьях, видеороликах и галереях, если они соответствуют минимальным требованиям:

  1. статьи должны иметь среднее время дочитывания от 40 секунд;
  2. видеоролики быть длиннее двух минут;
  3. галереи содержать пять и более слайдов.
4.png

Рекламные объявления подбираются под интересы каждого пользователя, что повышает их эффективность.

  • Товарные виджеты Яндекс.Маркета 

Для авторов с подключенной монетизацией доступны виджеты, интегрируемые в статьи. Например, обзор шлифовальной машины может включать ссылки на покупку товара в Яндекс.Маркете.

5.png

  • Рекламные публикации

Авторы с качественным контентом и четкой тематикой могут получать предложения о сотрудничестве с рекламодателями. Дзен помогает находить таких партнеров, если канал имеет хорошую репутацию и набрал достаточную базу подписчиков.

Каналы, подключенные к сайтам: как это работает?

Для брендов, которые хотят привлечь аудиторию на свои сайты, Яндекс.Дзен предоставляет удобный инструмент. Вместо монетизации такие аккаунты используют площадку как маркетинговый канал для продвижения, увеличения охвата и вовлечения читателей в воронку продаж. Зачастую, этим пользуются компании из сфер медиа, ритейла, строительства и автоиндустрии.

6.png

Требования к подключению сайта

Не любой сайт подойдет для интеграции с Яндекс.Дзеном. Чтобы стать первоисточником контента для платформы, необходимо:

  • Минимум 10 подписчиков.
  • Доступность материалов. Контент должен быть доступным без необходимости регистрации или оплаты.
  • Соответствие заголовков. Текст на карточке Дзена должен полностью совпадать со статей на сайте. 
  • Оригинальность и удобство. Статьи на сайте компании должны быть уникальными, без назойливой рекламы, которая может мешать чтению.

После подключения сайт становится источником контента для алгоритмов Дзена. ИИ самостоятельно определяет, какие статьи публиковать, ориентируясь на интересы целевой аудитории.

Совет: Для полного контроля над выбором статей можно интегрировать RSS-ленту. Это позволит вам управлять заголовками, сниппетами и изображениями публикаций.

Аудитория Дзена: кто ваши читатели?

В Яндекс.Дзен более 500 000 активных каналов. Его топовые темы включают:

  • науку и образование; 
  • новости; 
  • творчество и хобби; 
  • автомобильная тематика; 
  • психология и отношения; 
  • путешествия; 
  • строительство и дизайн.

Согласно Яндекс, 52% аудитории предпочитают читать материалы с компьютеров, а 48% со смартфонов. Ежедневная аудитория Дзена достигает 32 млн. читателей. Алгоритмы платформы настраивают ленту под интересы каждого, что делает читателей лояльными к вашему контенту.

Плюсы Яндекс.Дзена для бизнеса

  • Автоматический подбор аудитории. Алгоритмы платформы сами находят тех, кому ваш блог будет интересен. 
  • Простота публикации. Текстовый редактор Дзена не требует навыков HTML-верстки. Достаточно написать материал, добавить иллюстрации и нажать кнопку «Опубликовать».
  • Широкий охват. Благодаря ежемесячной аудитории Дзена ваш контент увидят миллионы пользователей.
  • Перспективы роста. Платформа активно развивается, а вместе с ней растут и возможности для авторов.
7.png

Недостатки, которые стоит иметь ввиду

  • Непредсказуемость охватов. Искусственный интеллект определяет, как часто показывать ваш материал. Решение зависит от кармы канала, качества контента и вовлеченности аудитории.
  • Риск блокировки. Нарушение правил может привести к бану, а восстановить канал бывает сложно.
  • Необходимость регулярных публикаций. Чтобы канал развивался, нужно публиковать свежие материалы. Если активность снизится, алгоритмы перестанут продвигать ваш контент.
  • Высокая конкуренция. В популярных тематиках много авторов, поэтому для успеха важно выделяться качеством контента.

Стоит ли вашему бизнесу идти в Дзен?

Яндекс.Дзен это хороший инструмент для брендов, когда вы:

  • хотите увеличить трафик на сайт;
  • стремитесь привлечь новую аудиторию;
  • планируете продвигать сложный продукт через понятные и полезные материалы.

Если хотите добиться успеха, нужно регулярно публиковать качественный контент, не нарушать правила платформы и активно взаимодействовать с аудиторией.

В следующей части мы разберем, как повысить эффективность вашего канала и использовать рекламные возможности Дзена на полную мощность.

Читайте также:

Не упустите шанс сделать ваш сайт более заметным!

Первая консультация и аудит текущей ситуации

Бесплатно

Предыдущий материал Следующий материал

Понравилась статья?

5

Поделиться:

Читайте также

  • Кейс

    Как проверить вашего SEO-специалиста

  • Кейс

    Почему вам нужно объединить SEO и контент-маркетинг

  • Кейс

    Тренды интернет-маркетинга в 2024 году, которые нужно использовать

  • Кейс

    Топ-3 причины утраты позиций сайта в поисковых системах

  • Кейс

    Юникод - таблица символов unicode

  • Кейс

    Релевантность — что это такое простыми словами

  • Кейс

    Ключевые слова в SEO: разбираем все типы поисковых запросов

  • Кейс

    Настройка целей в Яндекс Метрике | Как настроить цель в Метрике самостоятельно

  • Кейс

    Санкции «Яндекса» за текстовый контент

  • Кейс

    Как зарегистрировать сайт в поисковых системах правильно?

  • Кейс

    Навигация сайта - что это и как использовать

  • Кейс

    Что такое SEO оптимизация сайта

  • Кейс

    Поведенческие факторы: что это такое и инструкция по улучшению

  • Кейс

    Продвижение на Озон: инструменты и правила

  • Кейс

    Что такое внешняя и внутренняя оптимизация?

  • Кейс

    Алгоритмы поисковых систем. Сравнительная таблица Яндекс и Google

  • Кейс

    Внешние ссылки: как правильно наращивать ссылочную массу сайта

  • Кейс

    Алгоритмы «Яндекса» в 2021

  • Кейс

    Возврат товаров на Вайлдберриз

  • Кейс

    На какие западные поисковые системы стоит ориентироваться в России?

  • Кейс

    Микроразметка Schema.org: полное руководство

  • Кейс

    Лидогенерация: от первого контакта до успешной продажи

  • Кейс

    Продвижение на Вайлдберриз: инструкция, методы продвижения карточек товаров

  • Кейс

    Продвижение сайта по факту

  • Кейс

    Раскрутка и продвижение сайта в поисковых системах - самостоятельно и бесплатно

  • Кейс

    Как получить красивый расширенный сниппет в поисковых системах

  • Кейс

    Подробная инструкция по заполнению Яндекс.Справочник

  • Кейс

    Landing page: виды, отличия и особенности, правила и инструменты создания лендингов

  • Кейс

    Яндекс Вордстат (Wordstat) пошаговая инструкция, статистика ключевых слов, операторы

  • Кейс

    Уникальность текста в SEO

  • Кейс

    4 способа определить CMS движок сайта

  • Кейс

    Мета-тег Title: что это такое и как его составить

  • Кейс

    Составление семантического ядра

  • Кейс

    Как правильно оформлять title и заголовок h1

  • Кейс

    Облако тегов в SEO: что это и как использовать

  • Кейс

    Базовая инструкция по сбору семантического ядра

  • Кейс

    Как продвигать сайт в нескольких регионах одновременно?

  • Кейс

    Robots.txt - правильная настройка

  • Кейс

    Значение мета-тегов для продвижения сайта в поисковых системах

  • Кейс

    Битые ссылки на сайте: как найти и исправить самостоятельно

  • Кейс

    Виды поисковых и seo-запросов: что нужно знать

  • Кейс

    Особенности раскрутки интернет-магазина детской одежды

  • Кейс

    Способы и методы продвижения интернет магазина

  • Кейс

    Коммерческие факторы ранжирования

  • Кейс

    10 инструментов для анализа сайтов конкурентов

  • Кейс

    Продвижение сайта по ключевым словам

  • Кейс

    Система управления Ucoz: плюсы и минусы

  • Кейс

    Разница в SEO продвижении для Яндекс и Google

  • Кейс

    10 инструментов, помогающих при построении семантического ядра

  • Кейс

    Как настроить цели в Яндекс Метрике

  • Кейс

    3 приема для поиска потерянного трафика в интернет-магазине и не только

  • Кейс

    10 способов получить трафик бесплатно

  • Кейс

    Сервисы для работы с семантическим ядром

  • Кейс

    Этапы подбора ключевых слов

  • Кейс

    Уникальное торговое предложение (УТП) - что это такое

  • Кейс

    Расчет стоимости продвижения сайта

  • Кейс

    Фильтры Google: симптомы, диагностика, лечение

  • Кейс

    Особенности раскрутки интернет-магазина бытовой техники

  • Кейс

    Как рекламировать свой сайт в интернете

  • Кейс

    SEO продвижение. Как выбрать доменное имя

  • Кейс

    Что такое дубли страниц и чем они опасны

  • Кейс

    Минусинск - как проверить сайт на фильтр от Яндекса

  • Кейс

    Идеальные ключевые слова, как собрать семантическое ядро

  • Кейс

    Как настроить сервис аналитики «Яндекс.Метрика»: пошаговая инструкция

  • Кейс

    Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов

  • Кейс

    Самостоятельное SEO-продвижение интернет-магазина: как раскрутить магазин с нуля бесплатно

  • Кейс

    Контент-маркетинг для автодилеров: как использовать блог для продвижения

  • Кейс

    Яндекс Карты для бизнеса­ ­­– пошаговое руководство по добавлению и продвижению организации

  • Кейс

    Полное руководство по эффективному размещению объявлений на Авито

  • Кейс

    Вебвизор Яндекс Метрики: настройка, анализ и улучшение конверсий

  • Кейс

    Конверсия сайта: полное руководство по увеличению эффективности

  • Кейс

    Как редактировать код сайта: руководство для новичков и профессионалов

  • Кейс

    Что такое robots.txt и как его настроить самостоятельно

  • Кейс

    Сервисы по проверке адаптивности сайта: полное руководство 2025

  • Кейс

    Микроразметка сайта: полное руководство по настройке для SEO

5

Наши кейсы

Все кейсы
  • Продвижение Mercedes-Benz «Лукавто»

    40 000 уникальных посетителей, 2,4₽ за клик и 520 звонков в месяц — результат эффективной рекламной кампании и работающей воронки

    Подробнее
  • Продвижение сайта TEAMLY

    Увеличили поисковый трафик в 12 раз за 10 месяцев: 30% запросов в ТОП-5, 40% — в ТОП-10

    Подробнее
  • Лабораторное оборудование ЛАМЕС

    58% запросов в ТОП-50, 22% — в ТОП-10, 11% — в ТОП-5. Стабильный рост позиций за счет комплексного SEO-продвижения

    Подробнее
  • SEO-продвижение сайта парфюмерии

    Органический трафик вырос на 200%, количество конверсий — на 45%. Привлекаем больше посетителей и превращаем их в клиентов с помощью грамотного продвижения.

    Подробнее
  • SEO для девелопера недвижимости

    Увеличение трафика в 5 раз, в работе 800 целевых запросов — стабильный рост и высокая эффективность SEO

    Подробнее
  • Продвижение кулинарной школы

    Маркетинговые затраты окупились в 7 раз, средняя конверсия 5,5%, сайт занимает 1-3 позиции в выдаче. Результаты, которые говорят сами за себя!

    Подробнее
  • Разработка сайта для крупной машиностроительной компании

    Разработали сайт на Фреймворке Laravel с использованием IA Chat GPT для импортозамещающей компании по продаже термического оборудования.

    Подробнее
  • Контекстная реклама для сервиса бронирования в Санкт-Петербурге

    Минимальная стоимость конверсии — 21 руб., количество бронирований увеличилось в 2 раза, ср. стоимость конверсии — 2500 руб

    Подробнее
  • Продвижение сайта готовых рационов питания

    3000 посетителей уже на 3-м месяце, рост органического трафика в 7 раз, 70% запросов в ТОП-5 — быстрые и ощутимые результаты SEO

    Подробнее
  • Компания «Сфера-2В»

    Оплаченных заказов +38%, внедрена синхронизация с 1С, повышена видимость товаров и упрощён процесс покупки — результат комплексной доработки магазина.

    Подробнее

Мы реализуем полный спектр digital-услуг

Нам доверяют

Обсудить задачи * – Обязательные поля

Нажимая кнопку, я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь с Политикой в отношении обработки и обеспечения безопасности персональных данных

Размер файла не должен превышать 2Мб. Расширение файлов: docx, doc, pdf, xlsx, xls