Яндекс.Дзен стартовал в 2017 году как платформа для блогеров и журналистов. Однако со временем он стал полноценным рекламным инструментом, привлекая внимание брендов.
Сегодня Дзен ежедневно посещают более 32 миллионов человек, что делает его одним из наиболее востребованных каналов для продвижения.
Но как понять, подходит ли эта платформа вашему бизнесу? Давайте разбираться.
В каких случаях Яндекс.Дзен вам нужен?
Перед тем как тратить время и деньги на контент для канала, важно определить, принесет ли он вашей компании ощутимую пользу. Рассмотрим основные сценарии, при которых использование Дзена оправдано.
- У вас уже есть блог или информационная платформа
Если у вас существует блог или сайт с полезным контентом, Дзен станет отличным дополнительным каналом для привлечения аудитории. Он поможет расширить охват и направить новых пользователей на ваш ресурс.
- Вы хотите увеличить трафик на сайт
Целевая аудитория Дзена активные интернет-пользователи, привыкшие искать информацию в «Яндексе». Если ваш контент интересен этой группе, Дзен может быть мощным источником трафика. Важно: для возможности перенаправления пользователей на сайт потребуется набрать 10 000 мин. просмотров канала за неделю.
- У вас сложный или нишевой продукт
Если вы продаете что-то сложное предположим, бытовую технику, оборудование для B2B бизнеса или образовательные продукты, такие как онлайн-курсы, Дзен поможет объяснить клиентам, как ваши товары или услуги решают их задачи. Статьи с реальными примерами использования, видеообзоры и гайды будут особенно эффективны.
- Стоит задача повысить узнаваемость вашего бренда
По данным Яндекса месячная аудитория Дзена достигает более 32 млн. человек. Среди них наверняка найдутся те, кому интересен ваш продукт. Регулярные публикации помогут вашему бренду стать узнаваемым и сформировать лояльную аудиторию.
- Вы ищете новых клиентов через рекламу
Дзен предлагает уникальный формат рекламы Scroll2Site. Он позволяет направлять пользователей на ваш сайт прямо из публикации.
По статистике платформы, около 45% читателей рекламных материалов совершают переход на главную сайта рекламодателя. Главное преимущество рекламу можно запустить сразу, без ожидания достижения порога просмотров или выполнения других условий.
Стоит ли заводить канал?
Если хотя бы один из этих пунктов вам откликается, Яндекс.Дзен может стать полезным инструментом для вашего бизнеса. Однако успех напрямую зависит от качества контента: чем интереснее и полезнее материалы, тем больше шансов на рост аудитории и достижение ваших целей.
Используйте возможности Дзена, чтобы не просто привлекать внимание, но и выстраивать доверительные отношения с клиентами.
Яндекс.Дзен: Как функционирует платформа и зачем она вашей компании
Дзен – это платформа для создания и потребления контента, где любой пользователь может стать автором. Сервис предоставляет персонализированную ленту статей и видео, формируемую на основе интересов и поведения читателей.
Где смотрят ленту Дзена? Она доступна:
- на главной странице Яндекса;
- в Браузере Яндекс;
- в приложении Дзен на смартфоне;
- на партнерских сайтах;
- по прямой ссылке на сам сервис.
Алгоритмы Дзена учитывают множество факторов, таких как история поиска, пол, возраст, интересы и поведение пользователя. Это помогает создавать максимально релевантный контент для каждого.
Например, если вы публикуете статью об ипотеке, алгоритм может показать ее людям, интересующимся банковскими услугами или финансовыми инструментами.
Какие форматы контента предлагает Дзен?
Авторы могут выбирать из нескольких форматов для публикации:
- Посты – короткие текстовые новости с картинками или видео объемом не более 4 тыс знаков. Можно добавить ссылки, промокод или опросы.
- Ролики – короткие сюжеты длительностью до 2-х минут. Можно добавить промокод.
- Статьи – текстовые материалы с иллюстрациями и ссылками, доступные как в мобильной версии, так и на десктопах. Объем – до 6 тыс. знаков. Можно добавить ссылки и промокоды.
- Видео – ролики длительностью от 2-х минут до 4 часов, доступные для просмотра на всех устройствах.
После достижения 10 000 мин. просмотра за неделю ваш канал становится доступным для монетизации. Это открывает возможности заработка на рекламе или интеграции RSS-ленты вашего сайта.
Каналы с монетизацией трафика
Монетизация каналов на Яндекс.Дзене — отличный способ для блогеров получать доход от своей аудитории. Такой формат подходит авторам, которые готовы публиковать регулярный контент по разрешенной тематике.
Один из примеров — блог автора, создающего статьи и видеоматериалы на тему интерьеров и перепланировок квартир.На странице канала можно заметить интеграцию рекламных блоков, которые органично вписаны в статьи
Как монетизировать блог на Дзене?
- Блоки с рекламой
Реклама размещается в статьях, видеороликах и галереях, если они соответствуют минимальным требованиям:
- статьи должны иметь среднее время дочитывания от 40 секунд;
- видеоролики быть длиннее двух минут;
- галереи содержать пять и более слайдов.
Рекламные объявления подбираются под интересы каждого пользователя, что повышает их эффективность.
- Товарные виджеты Яндекс.Маркета
Для авторов с подключенной монетизацией доступны виджеты, интегрируемые в статьи. Например, обзор шлифовальной машины может включать ссылки на покупку товара в Яндекс.Маркете.
- Рекламные публикации
Авторы с качественным контентом и четкой тематикой могут получать предложения о сотрудничестве с рекламодателями. Дзен помогает находить таких партнеров, если канал имеет хорошую репутацию и набрал достаточную базу подписчиков.
Каналы, подключенные к сайтам: как это работает?
Для брендов, которые хотят привлечь аудиторию на свои сайты, Яндекс.Дзен предоставляет удобный инструмент. Вместо монетизации такие аккаунты используют площадку как маркетинговый канал для продвижения, увеличения охвата и вовлечения читателей в воронку продаж. Зачастую, этим пользуются компании из сфер медиа, ритейла, строительства и автоиндустрии.
Требования к подключению сайта
Не любой сайт подойдет для интеграции с Яндекс.Дзеном. Чтобы стать первоисточником контента для платформы, необходимо:
- Минимум 10 подписчиков.
- Доступность материалов. Контент должен быть доступным без необходимости регистрации или оплаты.
- Соответствие заголовков. Текст на карточке Дзена должен полностью совпадать со статей на сайте.
- Оригинальность и удобство. Статьи на сайте компании должны быть уникальными, без назойливой рекламы, которая может мешать чтению.
После подключения сайт становится источником контента для алгоритмов Дзена. ИИ самостоятельно определяет, какие статьи публиковать, ориентируясь на интересы целевой аудитории.
Совет: Для полного контроля над выбором статей можно интегрировать RSS-ленту. Это позволит вам управлять заголовками, сниппетами и изображениями публикаций.
Аудитория Дзена: кто ваши читатели?
В Яндекс.Дзен более 500 000 активных каналов. Его топовые темы включают:
- науку и образование;
- новости;
- творчество и хобби;
- автомобильная тематика;
- психология и отношения;
- путешествия;
- строительство и дизайн.
Согласно Яндекс, 52% аудитории предпочитают читать материалы с компьютеров, а 48% со смартфонов. Ежедневная аудитория Дзена достигает 32 млн. читателей. Алгоритмы платформы настраивают ленту под интересы каждого, что делает читателей лояльными к вашему контенту.
Плюсы Яндекс.Дзена для бизнеса
- Автоматический подбор аудитории. Алгоритмы платформы сами находят тех, кому ваш блог будет интересен.
- Простота публикации. Текстовый редактор Дзена не требует навыков HTML-верстки. Достаточно написать материал, добавить иллюстрации и нажать кнопку «Опубликовать».
- Широкий охват. Благодаря ежемесячной аудитории Дзена ваш контент увидят миллионы пользователей.
- Перспективы роста. Платформа активно развивается, а вместе с ней растут и возможности для авторов.
Недостатки, которые стоит иметь ввиду
- Непредсказуемость охватов. Искусственный интеллект определяет, как часто показывать ваш материал. Решение зависит от кармы канала, качества контента и вовлеченности аудитории.
- Риск блокировки. Нарушение правил может привести к бану, а восстановить канал бывает сложно.
- Необходимость регулярных публикаций. Чтобы канал развивался, нужно публиковать свежие материалы. Если активность снизится, алгоритмы перестанут продвигать ваш контент.
- Высокая конкуренция. В популярных тематиках много авторов, поэтому для успеха важно выделяться качеством контента.
Стоит ли вашему бизнесу идти в Дзен?
Яндекс.Дзен это хороший инструмент для брендов, когда вы:
- хотите увеличить трафик на сайт;
- стремитесь привлечь новую аудиторию;
- планируете продвигать сложный продукт через понятные и полезные материалы.
Если хотите добиться успеха, нужно регулярно публиковать качественный контент, не нарушать правила платформы и активно взаимодействовать с аудиторией.
В следующей части мы разберем, как повысить эффективность вашего канала и использовать рекламные возможности Дзена на полную мощность.
Читайте также:
