Продвижение сайта в Яндексе и Google: в чем разница

Большая часть работ по продвижению одинакова для Яндекса и Google: структура сайта, тексты, техническое состояние, мобильная версия. Расходятся системы в том, что считают главным. Для Google это ссылки на страницу и признаки автора: под него отдельно наращивают ссылки и оформляют авторство. Для Яндекса это цены, условия и контакты на странице, регион и поведение посетителей: под него отдельно заполняют коммерческие блоки и задают регион.

Из-за этого один и тот же сайт часто стоит в топ-10 одной системы и не виден в другой. Выдачи расходятся почти целиком. Мы проверили это 12 сентября 2026 года на восьми запросах в Москве: из 80 адресов, которые стоят в топ-10 Яндекса, в топ-10 Google попали только 15. Поэтому позиции проверяют по каждой системе отдельно.

Сайт есть в одной системе и нет в другой

Внешние ссылки

Ссылки на ваш сайт с других сайтов Google считает сильным сигналом: в справке для владельцев сайтов Google перечисляет свои системы ранжирования, и анализ ссылок там стоит отдельной строкой [11]. Покупные ссылки при этом Google формально относит к спаму [14] и за резкий прирост с нетематических сайтов может применить ручные меры, то есть наказание, которое ставит сотрудник Google; уведомление о нем приходит в Search Console. Наказывают за грубую закупку, а ссылки с тематических сайтов, поставленные постепенно, по нашей практике от естественных Google не отличает. На этом и строят ссылочную работу под Google. Молодой сайт со ссылками поднимается быстрее, чем без них, и это видно по выдаче: в топ-10 часто стоят страницы с большим числом внешних ссылок.

В декабре 2013 года Яндекс написал, что коммерческие ссылки «во многом утратили свое значение как сигнал для определения релевантности и превратились в шум», и в марте 2014 года отключила их учет для коммерческих запросов московского региона [2]. Коммерческие запросы здесь те, за которыми стоит покупка: «купить», «цена», «заказать». В ноябре 2015 года на «Школе вебмастеров» Яндекс сказал, что учет вернул [18]: ссылки снова считаются, но заметно слабее, чем до 2014 года, и уже не только в Москве. На вопрос владельца «на мой сайт ссылаются некачественные сайты» справка Вебмастера отвечает так: «при разработке алгоритмов ранжирования мы постарались свести к минимуму возможность повлиять на индексирование или ранжирование сайта извне» [3]. То есть чужие ссылки сайту и не вредят, и почти не помогают.

По нашей практике ссылки в Яндексе сегодня влияют настолько слабо, что большинству сайтов заниматься ими там не имеет смысла: ссылки покупают под Google, а вторую систему в расчет не берут. Наказания за покупку тоже не ждут.

Формально у Яндекса с 2015 года есть алгоритм Минусинск против покупных ссылок [8]: он появился против массовой закупки тех лет, когда ссылки закупали тысячами. С тех пор влияние ссылок сам Яндекс свел почти к нулю, и наказывать стало не за что. В списке нарушений Вебмастера, о которых сайт получает уведомление, покупки ссылок нет, проверено 15 сентября 2026 года [3]. Понижений за ссылки мы за последние годы не видели ни у одного клиента.

Что делать, если позиции в Яндексе упали по другой причине, разобрано в статье про фильтры Яндекса.

Ссылки в Яндексе не отменяли совсем и не оставляли как было. Формулировки взяты из блога Яндекса и справки Вебмастера

Что делают со ссылками:

• Бюджет на ссылки планируют под Google. Сайт один, но Яндекс на эти ссылки почти не реагирует, поэтому решение принимают по Google.
• Ссылки наращивают постепенно; как отбирать площадки и в каком темпе наращивать, разобрано в статье про внешние ссылки.
• Сайт, который ставит ссылку на вас, называют донором. Донора выбирают по тематике и живому трафику: у сайта выходят новые материалы, а посещаемость видна в сервисах анализа ссылок вроде keys.so. Из цифр годится ИКС, индекс качества сайта: Яндекс выводит его в Вебмастере по любому сайту [6], и как мерка живого донора он работает независимо от того, под какую систему ставят ссылку. У Google открытого аналога нет. Для своего сайта ИКС при этом не цель: «ИКС не причина, а следствие», ответила сотрудница Яндекса Елена Першина под анонсом показателя [6].
• Сколько ссылок нужно, зависит от запроса: в тех же сервисах смотрят, сколько сайтов ссылается на страницы из топ-10 по нему, и это ориентир для своей страницы.

Поведенческие факторы

Обе системы видят, кликнул ли человек на ваш сниппет, строчку сайта в результатах поиска, и вернулся ли в поиск после перехода. Если вернулся сразу, обе засчитывают страницу как плохой ответ.

Разница в том, что считается после клика. Яндекс считает и то, что человек делает на сайте: дочитал ли страницу, перешел ли дальше, сколько провел времени, и это сильный сигнал. Google учитывает клики и возвраты в поиск, а поведение на страницах сайта так подробно не считает; счетчик Google Analytics, если он стоит на сайте, в ранжировании не участвует, о чем представитель Google говорил на видеовстрече для вебмастеров в июне 2020 года [12].

Поэтому под обе системы делают одно: первый экран страницы, то, что видно без прокрутки, отвечает на запрос сразу, а заголовок в выдаче не обещает того, чего на странице нет. Под Яндекс к этому добавляют проверку отказов в Яндекс Метрике: отказ там значит визит короче 15 секунд без второго просмотра, и страницы услуг, где отказов больше, чем в среднем по сайту, правят первыми. Подробный разбор лежит в статье про поведенческие факторы.

Накрутка поведения, когда переходы и прочтения имитируют за деньги или роботами, под Google почти бессмысленна, а под Яндекс опасна: в справке Вебмастера она названа отдельным нарушением, «имитация действий пользователей», и после перепроверки из Вебмастера ответа ждут до 30 дней [3].

Разница в том, что считается после клика. Возврат в поиск сразу после перехода обе системы читают одинаково

Цены, условия и контакты

Цены, условия и контакты Яндекс выделяет в отдельную группу факторов ранжирования, ее так и называют: коммерческие факторы. Компания назвала их публично в ноябре 2011 года и перечислила пять характеристик: доверие к сайту и компании, то есть контакты, реквизиты и отзывы; дизайн и удобство; широкий ассортимент; адекватные цены; способы оплаты и доставки [4].

У Google отдельной группы нет. Те же цены, условия и контакты Google учитывает как признаки настоящего бизнеса за сайтом; сами по себе позицию они не поднимают.

Страница услуги, где не указаны цена, сроки и условия оплаты, в Яндексе почти не растет в выдаче, сколько текста на нее ни добавляй, а в Google при сильном ссылочном профиле, то есть с большим числом ссылок с тематических сайтов, может стоять в топе. Поэтому под Яндекс сначала заполняют цену, условия, доставку и контакты, потом занимаются текстом.

Экспертность и доверие

В экспертности системы различаются тем, на чем обучен алгоритм, а требования к сайту совпадают.

У Google требования к контенту собраны в четыре критерия из инструкции для асессоров, людей, которые оценивают качество выдачи; критерии называют E-E-A-T по первым буквам английских слов: experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness, то есть опыт, экспертность, авторитет и доверие.

Балла за E-E-A-T страница не получает, Google пишет об этом в документе о полезном контенте прямо: «сам по себе E-E-A-T не является отдельным фактором ранжирования» [1]. Для владельца сайта это значит одно: добавить E-E-A-T как настройку нельзя, можно только собрать признаки, которые алгоритм ищет. У текста назван автор и виден его опыт по теме, цифры подкреплены источниками, за сайтом стоит компания с адресом. Чем больше признаков, тем выше страница по запросам, где Google требователен: здоровье, финансы, безопасность.

Яндекс те же признаки заложил в алгоритм через оценки людей, а не через руководство. В декабре 2019 года вышел алгоритм «Вега», и в пресс-релизе сказано: «Вердикты асессоров-экспертов — ключевой сигнал для обучения нового алгоритма» [7]. Асессорами называют людей, которых Яндекс нанимает оценивать, хорошо ли поиск ответил на запрос; для «Веги» их набрали по специальностям. Каждый сайт они не читают: их оценки идут в обучение, и дальше алгоритм сам отличает текст специалиста от пересказа.

Общее качество сайта Яндекс меряет отдельной метрикой, она называется Проксима: «позволяет оценить полезность ответов на поисковые запросы», а на ее базе работает классификатор качества страниц. В марте 2024 года Яндекс обновил этот классификатор и написал, что с обновлением «еще большую роль будут играть показатели экспертности и доверия пользователей» [5].

Работы под обе системы одни и те же:

• у статьи стоит автор с именем и опытом по теме, а у страницы услуги роль автора играет компания: специалисты с именами, адрес, реквизиты;
• цифры подкреплены источниками;
• на сайте есть адрес, реквизиты и живые контакты.

Контакты и реквизиты Яндекс считает еще и коммерческим фактором, так что там они работают дважды.

Региональная привязка

Регион в Яндексе сайту задают одним из двух способов; интернет-магазину с доставкой по всей стране ставят регион «Россия».

1. Завести карточку компании в Яндекс Бизнесе с адресом: регион проставится сам, а компания появится на Картах.
2. Задать регион вручную в Вебмастере, раздел «Представление в поиске», дальше «Региональность». Такой регион проходит модерацию от нескольких дней до нескольких недель и вступает в силу в течение двух недель после одобрения [15].

В поле указывают город. Если клиенты и в городе, и в области, ставят город: с регионом «область» сайт по нашей практике хуже ранжируется в городской выдаче, а под областные города делают отдельные страницы или поддомены, адреса вида podolsk.site.ru.

У Google отдельной настройки нет: регион система выводит из зоны домена, языка, адреса на страницах и карточки организации в Google Business Profile [17]. Поэтому под Google город подтверждают страницей контактов с полным адресом и телефоном и упоминанием города на страницах услуг.

Регион у Яндекса ставят руками, у Google он выводится из самого сайта. Поэтому поддомены под города две системы принимают по-разному

К поддоменам системы относятся по-разному. Яндекс разрешает задать поддомену собственный регион: например, у клиники с филиалами в двух городах поддомены разводят по регионам в Вебмастере, и каждый ранжируется в своем городе. В Google у поддомена своего региона нет, он ранжируется как обычная страница с адресом города: поддомен под Google не мешает, но и не помогает, регион там задает адрес на странице.

Тексты на страницах

По объему текста системы не различаются: обе ставят выше страницу, которая отвечает на запрос полнее соседей по выдаче. Нужный объем показывает замер: открывают десять страниц из топ-10 по своему запросу, считают слова на каждой и берут медиану, середину ряда.

По запросу «продвижение сайтов в яндексе и google» мы так и сделали 12 сентября 2026 года: медиана вышла 2371 слово при разбросе от 613 до 4977. Ориентиром для своей страницы служит медиана; самая короткая страница топа, 613 слов, это страница услуги агентства, а не статья, и статье на нее равняться не стоит.

К опечаткам и грамматике Яндекс по нашей практике строже, чем Google.

За переспам понижают обе. В Яндексе это делает алгоритм Баден-Баден с 2017 года [8], в Google системы обнаружения спама из того же перечня систем ранжирования [11]. Переспамом считается, когда запрос повторяют на странице заметно чаще, чем страницы из топ-10 по нему; числового порога ни одна система не называет, ориентир дает тот же замер по топ-10.

Точное вхождение, то есть запрос слово в слово, вписывать не нужно ни в одной системе: обе разбирают смысл запроса нейросетями. Нейросеть Google BERT разбирает русский язык с декабря 2019 года [9], поэтому совет «Google плохо понимает русский, нужны прямые вхождения» устарел.

Мобильная версия и скорость

Мобильная версия. Google оценивает сайт по его мобильной версии, с июля 2024 года Googlebot, робот, который обходит сайты, делает это только как мобильное устройство [10]. В Яндексе мобильность стала фактором мобильного поиска в 2016 году с алгоритма Владивосток [8]; даты и имена всех алгоритмов собраны в статье про алгоритмы поисковых систем. Сайт без мобильной версии теряет позиции в Google целиком и в мобильном поиске Яндекса.

Скорость. Google выделяет ее в отдельную группу сигналов page experience, удобство страницы, и меряет тремя показателями Core Web Vitals [16]:

• основное содержимое появляется не дольше 2,5 секунды;
• отклик на действие пользователя не дольше 200 миллисекунд;
• верстка при загрузке не прыгает.

По своему сайту их смотрят в Search Console, отчет «Основные интернет-показатели»: страницы там помечены зеленым, желтым и красным. В Яндексе скорость по нашей практике влияет через поведение: медленная страница теряет посетителей еще до того, как загрузится.

Насколько расходятся сами выдачи

12 сентября 2026 года мы провели сравнение выдач: сняли топ-10 Яндекса и Google по восьми запросам, Москва, десктоп. Адрес считали общим, если одна и та же страница стоит в обоих топах, а домен общим, если сайт есть в обоих топах хотя бы какой-то страницей.

На пяти коммерческих запросах совпало 8 адресов из 50, на трех информационных 7 из 30. Средняя позиция по двум системам, которую любят ставить в отчеты, прячет и провал в одной, и рост в другой, поэтому позиции снимают раздельно.

Сводная таблица отличий

Чем поисковая оптимизация под Яндекс отличается от оптимизации под Google, в одной таблице.

Если разбираться со всем этим самостоятельно некогда, работы по обеим системам мы ведем в услуге продвижение в ТОП-5: позиции снимаются раздельно по Яндексу и Google, и отчет показывает обе системы, а не усредненную цифру.

Частые вопросы

Источники

1. Google Search Central. Creating helpful, reliable, people-first content, developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
2. Блог Яндекса для вебмастеров, 06.12.2013, «Об учете ссылок в ранжировании: ответы на вопросы», webmaster.yandex.ru/blog/16843; 12.03.2014, «Отмена учета ссылок в ранжировании коммерческих запросов», webmaster.yandex.ru/blog/18092
3. Справка Яндекс Вебмастера: «Внешние ссылки», yandex.ru/support/webmaster/ru/site-indexing/external-links.html; «Безопасность и нарушения», yandex.ru/support/webmaster/ru/threats/
4. Блог Яндекса для вебмастеров, 23.11.2011. «Новая формула ранжирования для Московского региона», webmaster.yandex.ru/blog/12443
5. Блог Яндекса для вебмастеров, 22.03.2024. «Яндекс обновляет алгоритм определения качественного контента», webmaster.yandex.ru/blog/yandeks-obnovlyaet-algoritm-opredeleniya-kachestvennogo-kontenta
6. Блог Яндекса для вебмастеров, 31.08.2018. «Встречайте ИКС», и комментарии к посту, webmaster.yandex.ru/blog/vstrechayte-iks
7. Пресс-релиз Яндекса, 17.12.2019. «Яндекс запустил новую версию поиска — „Вега“», yandex.ru/company/press_releases/2019/yandeks-zapustil-novuyu-versiyu-poiska-vega
8. Блог Яндекса для вебмастеров: «Алгоритм Минусинск запущен», 15.05.2015, webmaster.yandex.ru/blog/20337; «Баден-Баден», 23.03.2017, webmaster.yandex.ru/blog/baden-baden-novyy-algoritm-opredeleniya-pereoptimizirovannykh-tekstov; «Владивосток», 02.02.2016, webmaster.yandex.ru/blog/56b07d3565ef3946137692af
9. Google Search Liaison, 09.12.2019. Анонс раскатки BERT на 70 языков, x.com/searchliaison/status/1204152378292867074
10. Google Search Central Blog, 03.06.2024. Переход на индексирование только мобильным роботом с 05.07.2024, developers.google.com/search/blog/2024/06/mobile-indexing-vlast-final-final
11. Google Search Central. A guide to Google Search ranking systems, developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
12. Google Search Central, видеовстреча для вебмастеров 12.06.2020, youtube.com/watch?v=JXxkoASrqNg
13. Google Search Status Dashboard, status.search.google.com
14. Google Search Central. Spam policies, раздел Link spam, developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
15. Справка Яндекс Вебмастера. «Регион сайта», yandex.ru/support/webmaster/ru/site-geography/site-region
16. web.dev, Web Vitals, web.dev/articles/vitals
17. Google Search Central. Managing multi-regional and multilingual sites, developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites
18. Roem.ru, 05.11.2015. «Яндекс вернул ссылочное ранжирование», по докладу Екатерины Гладких на «Школе вебмастеров»