Сегодня делимся свежим кейсом о том, как с помощью SEO удалось увеличить посещаемость онлайн-сервиса туристических услуг до 35 тысяч пользователей в месяц.
Немного информации о заказчике
Наш клиент — цифровая туристическая платформа, на которой пользователи могут организовать поездку, забронировать транспорт и жилье. Кроме этого, клиент имел журнал, в котором публиковались интересные статьи о путешествиях по стране.
Проект создавался при поддержке городских властей, поэтому озвучить название проекта пока не можем.
Как все начиналось
К работе мы подключились практически на старте проекта — в августе 2021 года. На тот момент на сайт заходили в основном пользователи по брендовым запросам — те, кто уже знал о существовании сервиса.
Перед нами стояла цель — выйти в ТОП поисковой выдачи по более широкому пулу запросов, например, «экскурсии в Москве». Для осуществления этого плана мы запланировали стандартный комплекс SEO-работ, необходимых для роста крупных сайтов.
Был составлен прогноз прироста трафика, где мы также предусмотрели пессимистичный сценарий, чтобы заранее объяснить, какие последствия могут быть при медленном внедрении доработок.
Особенности проекта: SPA-сайт
На нашем счету уже немало успешно реализованных проектов, но в этот раз мы столкнулись с трудностями − сайт был создан на базе SPA (Single Page Application).
Для нас это стало настоящим вызовом. Чтобы прояснить ситуацию, приведем немного технических подробностей: обычные сайты состоят из множества отдельных HTML-страниц, каждая из которых имеет собственные заголовки и мета-описания.
SPA-сайты работают иначе: загружают приложение один раз, а затем подгружают контент без перезагрузки страницы. Примеры таких сайтов — Gmail, Netflix, «ВКонтакте». При навигации между разделами, например с «Музыки» на «Новости», глобальные элементы вроде шапки остаются неизменными.
Пользователям это удобно, а вот поисковым роботам — нет. Стандартные алгоритмы лучше индексируют отдельные HTML-страницы, тогда как SPA-платформы для них выглядят как единая страница без полноценной структуры.
Как мы справились с проблемой
Для успешной индексации мы совместно с разработчиками внедрили серверный рендеринг. С помощью специального кода веб-приложение преобразуется в привычный для поисковиков набор страниц.
Для этого мы использовали готовые решения, доработанные под особенности проекта. Однако сразу рендерить весь сайт было бы слишком большой нагрузкой для серверов, поэтому сначала определили наиболее важные разделы. Предпочтения отдали тем разделам, что могли принести максимальный поисковой трафик. Для этого проанализировали популярные запросы в тематике и разработали оптимальную структуру сайта.
Изучение конкурентов и формирование структуры сайта
Прежде чем утвердить окончательную архитектуру сайта, мы провели всестороннее исследование интересов целевой аудитории и внимательно проанализировали, каким образом организована навигация у основных конкурентов. В процессе работы были детально изучены популярные онлайн-сервисы, в том числе ostrovok.ru и ряд других ресурсов. На основе полученной информации мы пришли к выводу о необходимости четкого выделения основных разделов сайта:
-
туры;
-
экскурсионные маршруты;
-
заведения общественного питания;
-
знаковые места и события.
Основываясь на этих данных, мы разработали структурную модель сайта, которая предусматривает возможность дальнейшего развития и детализации. Особое внимание при проектировании структуры было уделено специфике запросов и интересов целевой аудитории.
Сбор семантики
Семантическое ядро представляет собой перечень запросов, которые пользователи вписывают в поисковую строку, когда ищут услуги компании. В первую очередь мы сфокусировались на разделе «Туры».
Начали с анализа спроса в Москве, чтобы понять, какие параметры особенно важны для пользователей: продолжительность поездки, сезон, количество участников и так далее. На этом мы не остановились, а продолжили работу для других разделов. В результате, раздел «Туры» после проделанной работы увеличился на 248 страниц, «Места и события» − на 598 страниц.
Следующим шагом стало создание структуры для «Ресторанов» в Москве, что позволило добавить 183 новых страницы. После этого сформировали подраздел «Маршруты и экскурсии», расширив его на 60 страниц.
На всех этапах мы тесно взаимодействовали с командой проекта для достижения желаемого результата. Разработка каждой страницы проходила определенный алгоритм действий:
-
передавали технические задания на наполнение контентом;
-
контент-отдел собирал информацию;
-
мы проводили SEO-оптимизацию;
-
разработчики обеспечивали корректную индексацию новых страниц.
Особенности взаимодействия с контент-отделом
В этом проекте создание контента было на стороне клиента, что стало одной из особенностей процесса. Кроме этого, проект имел государственное значение, поэтому команда не могла просто использовать данные сторонних сервисов, таких как 2ГИС. Адреса и контакты всех объектов собирали и вводились вручную.
Это затрудняло реализацию SEO-задач: например, иногда возникали трудности с созданием страниц для экскурсий на 1–3 дня. Контент-отдел не всегда понимал, как найти такие предложения, и порой просто отказывался выполнять поставленную задачу. При этом мы понимали, что заменить страницу на другую не можем, поскольку потеряем конкретную целевую аудиторию.
Решением стало участие руководителя маркетинга клиента, который поддерживал наши SEO-задачи и помогал организовать работу команды, в том числе и при создании контента.
Мы сделали важный вывод: для успешной реализации крупных проектов необходим внутрикомандный координатор, заинтересованный в достижении KPI. Он сможет найти ресурсы и правильно организовать работу команд. Иначе добиться поставленной цели практически невозможно.
Благодаря слаженной работе новых страниц становилось все больше, а трафик начал уверенно расти.
Продуктивная работа над блогом
Когда работа над разделами была налажена, мы приступили к развитию блога. Изначально журнал рассказывал о путешествиях по России и интересных местах в Москве и других регионах. Темы охватывали разные направления – от обзоров котокафе до рекомендаций по полетам на воздушном шаре. На страницах журналах также можно было найти информацию, куда сходить, где отдохнуть и пр.
Наша задача заключалась в подборе тем, популярных в поисковиках, и в контроле за SEO-оптимизацией контента. Публиковали от 15 до 20 материалов в месяц, а также дорабатывали существующие статьи для повышения их видимости. Первым нашим успехом стала статья о 10 пустынях. Интерес к ней был обусловлен тем, что материал был опубликован после выхода фильма «Дюна».
Плюс ко всему — блог находился вне основной SPA-платформы, что позволило продвигать статьи без технических ограничений. Это значительно развязывало нам руки в оптимизации страниц.
В результате проделанной работы трафик блога увеличился в 20 раз.
Результат за 11 месяцев
По итогам проведенной работы общий трафик увеличился с 5 до 35 тысяч пользователей в месяц. Сам блог привлекал около 20 тысяч посетителей.
Это стало возможным благодаря созданию и наполнению больше 1000 новых посадочных страниц, которые были интересны и пользователям, и поисковым системам. При этом нам удалось эффективно решить технические проблемы сайта SPA.
Если вы хотите увеличить трафик вашего сайта и решить сложные технические задачи с гарантированным результатом, свяжитесь с нами прямо сейчас: +7 (495) 125-20-11 — мы разработаем индивидуальную стратегию продвижения именно для вашего бизнеса!
