Привет! На связи команда SEO Интеллект — специалисты в сфере поискового продвижения. В этом кейсе расскажем, как нам удалось существенно повысить видимость сайта строительной компании, реализующей жилую недвижимость в Крыму. Благодаря нашей работе девелопер смог привлечь потенциальных покупателей, готовых к приобретению квартиры. Особенно важно, что мы добились значительных результатов именно в Google, где контекстная реклама для российских компаний на данный момент не работает.
Клиент: девелоперская компания из Крыма
Компания «Перспектива» занимается реализацией объектов бизнес сегмента в Симферополе, Ялте, Судаке и Алуште. В ее портфолио — широкий выбор недвижимости: от отдельных домов и коттеджных поселков до квартир и апартаментов. Это позволяет охватить сразу несколько категорий покупателей — как тех, кто хочет вложить деньги в инвестиционное жилье, так и тех, кто приобретает недвижимость для жизни.
На предварительном этапе взаимодействия с заказчиком была выявлена существенная техническая особенность: сайт компании реализован на платформе Tilda, что накладывает определенные ограничения на процесс развития веб-ресурса. Все SEO-специалисты хорошо знают, что этот конструктор имеет определенные сложности. К примеру, ограничение по количеству страниц для одного ресурса – не более 500. Когда требуется продвижение многих ключевых фраз, это значительно затрудняет процесс. Еще один недостаток – сложность редактирования страниц. Из-за этого невозможно настроить шаблонную оптимизацию, все приходится делать вручную, а это занимает на порядок больше времени и усилий. Кроме этого, практически невозможно повлиять на скорость загрузки, из-за чего усложняется продвижение в поисковых системах.
И хотя мы понимали, что впереди будут сложности, взялись за работу над проектом, поскольку уже имеет опыт работы с продвижением сайтов на Tilda. В нашей копилке имеются успешно реализованные кейсы.
Основная цель: популяризация бренда компании и привлечение потенциальных покупателей
Стратегической задачей проекта являлось масштабирование трафика на сайт, с акцентом на целевую аудиторию Google. После запрета контекстной рекламы конкуренция за топовые позиции в поисковой выдаче усилилась, и компании, ориентированные на привлечение клиентов, начали делать ставку на SEO, поскольку это единственный способ увеличить трафик. Дело в том, что людей, которые используют зарубежный поисковик, довольно много. И только через выдачу в ТОПе их можно завлечь на ресурс.
На момент старта проекта из Google на сайт приходило около 700 пользователей в месяц. Мы решили изменить ситуацию, задействовав комплексные меры по поисковому продвижению.
Какие шаги мы предприняли
Нашим агентством было принято решение использовать комплексный подход, чтобы добиться поставленной цели.
- Пересобрали семантическое ядро и адаптировали его под целевую аудиторию
Первым делом был проведен тщательный анализ сайта клиента и конкурентов. В результате удалось выяснить, что на сайте недостаточно ключевых фраз, что снижает шансы попадания в ТОП. Поэтому мы расширили семантическое ядро, добавив больше коммерческих запросов.
Ранее сайт ранжировался только по общей фразе «Купить квартиру в Ялте». После расширения семантического ядра пользователи видели в выдаче поиска компанию «Перспектива», когда вводили «Купить однокомнатную квартиру в Ялте», «Купить апартаменты в Ялте» и другие подобные запросы. Это позволило охватить больший сегмент целевой аудитории.
Также мы заметили, что местные жители реже интересуются элитной недвижимостью в Крыму. Основной спрос формируют покупатели из Москвы. Исходя из этого, семантическое ядро было адаптировано под их запросы, то есть на людей, которые находятся в столице.
- Улучшили структуру сайта и добавили новые страницы
Анализ конкурентов показал, что у многих застройщиков есть дополнительные разделы, отсутствующие у клиента. Например, у «Перспективы» были страницы только по типам недвижимости, но не было отдельных подразделов для коттеджей, квартир и апартаментов.
Мы расширили структуру, добавив недостающие страницы, чтобы пользователи могли найти всю интересующую их информацию. При этом ориентировались на составленное семантическое ядро, при создании новых разделов и страниц использовали коммерческие и сопутствующие запросы. Также улучшили навигацию, чтобы пользователи быстрее находили нужные объекты.
После внесенных изменений сайт стал удобнее для посетителей. Они стали дольше задерживаться на ресурсе, что повысило конверсию и повлияло на позиции в поиске.
- Запустили блог для информационного продвижения
Чтобы привлечь дополнительный трафик, мы разработали контент-план для блога. В статьях сделали упор на юридические аспекты покупки недвижимости.
Почему именно такая тематика? Такие материалы полезны для покупателей, которые уже готовы к сделке, то есть они готовятся приобрести недвижимость и прощупывают почву, узнают все подводные камни. Они привлекают качественный трафик, состоящий из потенциальных клиентов. Контент помогает повысить доверие к компании со стороны поисковиков и пользователей.
Также мы реализовали внутреннюю перелинковку между статьями, что улучшило пользовательский опыт и задерживало людей на сайте дольше. Для этого мы использовали простой инструмент – блок «Смотрите также».
При его воплощении столкнулись с определенными трудностями. Дело в том, что ранее все статьи в блоге клиента публиковались при помощи инструмента «Потоки». Главный его минус заключается в том, что он позволяет размещать только тексты и картинки. Чтобы сделать внутреннюю перелинковку, мы стали публиковать статьи на отдельных страницах. Кропотливая работа над оптимизацией контента оправдала все ожидания – мы достигли двукратного роста вовлеченности пользователей, которые стали не только посещать сайт, но и активно исследовать дополнительные информационные материалы.
- Оптимизировали сайт с технической стороны
Поисковое продвижение невозможно без исправления технических ошибок. И расширение семантического ядра будет бесполезным. В процессе аудита мы выявили ряд проблем:
- медленная индексация страниц в Google некоторых страниц;
- проблемы с редиректами;
- некорректные метатеги в некоторых местах и пр.
Мы внесли необходимые правки, например, закрыли некоторые страницы с медленной загрузкой, чтобы повысить лояльность со стороны поисковой системы. Были устранены и ошибки в коде, технические проблемы другого характера, исправлены метатеги. Также ускорили процесс индексации, вручную отправляя страницы в Google Search Console.
Проведенная техническая оптимизация сайта позволила существенно повысить качество пользовательского опыта, что подтверждается улучшением ключевых показателей эффективности веб-ресурса.
Лучшим подтверждением нашего профессионализма для клиента стал график изменения трафика в Google, который стал стремительно расти вверх.
Кроме того, начали работу с увеличением ссылочной массы сайта: размещали ссылки на качественных ресурсах. С первых дней работы над сайтом мы стали подбирать подходящие авторитетные сайты и заказали пакет статей у копирайтеров. Это помогло укрепить авторитет сайта в глазах как Google, так и «Яндекса». Использовать эту стратегию мы планируем и в дальнейшем.
Результаты: рост трафика в 5 раз
Благодаря комплексной SEO-оптимизации на протяжении 1 года количество посетителей из поисковых систем увеличилось в 5 раз. Особенно показателен рост трафика именно из Google — это подтверждает, что поставленная цель была успешно достигнута. Дополнительным плюсом стало и повышение позиций в «Яндексе». Органический трафик вырос с 700 до 3500 посетителей в месяц.
В дальнейшем мы планируем продолжить работу над проектом. Уже имеем на примете несколько эффективных инструментов и приемов. К примеру, в блоге хотим создать отдельный раздел, посвященный туризму. Он будет привлекать аудиторию, которая рассматривает отдых в Крыму. Пользователи смогут узнать о климате, достопримечательностях, красивой природе, лечебных источниках. В дальнейшем эти люди могут задуматься о покупке недвижимости на полуострове, при этом как для постоянного проживания, если хотят переехать, так и для временного пребывания на время отпуска. Другими словами, эти пользователи могут стать потенциальными клиентами компании «Перспектива».
Такой кейс доказывает: даже в сложных условиях можно эффективно продвигать сайты и привлекать клиентов с помощью SEO. Хотите узнать как можем продвинуть ваш сайт на CMS Tilda — обратитесь к нашим специалистам.