Продвижение сайта в регионах

Продвижение сайта в регионах — это работа над тем, чтобы сайт находили сразу в нескольких городах по геозависимым запросам, то есть по тем, где выдача зависит от города пользователя. Такой сайт называют мультирегиональным. Выдача по геозависимому запросу в каждом городе своя: 12.09.2026 мы посмотрели первые десять результатов по запросу «автосервис» в Москве и в Екатеринбурге, и общих сайтов оказалось три из десяти, причем два из трех — это сервисы Яндекса и 2ГИС [1]. Автосервис, который стоит в первой десятке для москвича, житель Екатеринбурга в своей выдаче не найдет: у него там стоят екатеринбургские сервисы.

Яндекс и Google привязывают сайт к городу по-разному: Яндекс закрепляет за сайтом регион по заявке, которую SEO-специалист подает в Яндекс Вебмастере, кабинете владельца сайта в Яндексе; у Google такой настройки нет, там город определяют по содержимому страницы и карточке компании. Остальные отличия двух систем собраны в статье про отличия продвижения в Яндексе и Google.

Три способа развести сайт по регионам

Регион сайта — город или страна, которые Яндекс закрепил за сайтом и учитывает при показе по геозависимым запросам. Ссылочный вес — влияние ссылок с других сайтов на позиции; у поддомена он свой и копится с нуля, у папки общий со всем сайтом, и в этом главная разница способов по цене.

Поддомен Яндекс считает отдельным сайтом [2]. Ссылки с других сайтов на ekb.example.ru работают только на этот поддомен, а ссылки на основной домен поддомену почти не помогают, поэтому новый поддомен стартует без накопленного доверия, и его ссылочный вес наращивают отдельно, в том числе ссылками с сайтов его города: местных каталогов и СМИ. Это главный минус первого способа.

Адрес в городе нужен только первому способу: без него модерация региона откажет

Геозависимые и геонезависимые запросы

Геозависимый запрос — тот, по которому поисковая система показывает в разных городах разную выдачу. По геонезависимому запросу выдача по всей стране совпадает большей частью. Как запросы делят на типы, разобрано в статье про виды поисковых запросов.

Геозависимость определяется по каждому запросу отдельно, поэтому в семантическом ядре, то есть в списке запросов, под которые делают страницы сайта, обычно есть запросы обоих типов. Например, у дилерского центра «купить ладу гранту в екатеринбурге» геозависим, а «чем отличается вариатор от автомата» дает одинаковую выдачу по всей стране.

Как проверить, геозависим ли ваш запрос

Порядок такой: посмотреть первые десять результатов по запросу в двух городах, где работает компания, и посчитать, сколько сайтов совпало. Наш замер от 12.09.2026 [1]:

Даже по геонезависимому запросу выдачи двух городов совпадают не полностью: у «семантического ядра» четыре несовпавших сайта — школы и сервисы, работающие на всю страну; в одной десятке они есть, в другой нет из-за небольших различий в ранжировании, с городом не связанных. Поэтому решение принимают по двум критериям сразу. Число совпадений: до четырех из десяти считаем запрос геозависимым, от шести геонезависимым, пять — пограничный случай. Состав несовпавших решает пограничный случай: местные компании с адресами и телефонами города означают геозависимый запрос, общероссийские сайты — геонезависимый.

Выдачи сняты 12.09.2026 в Яндексе на десктопе, регионы 213 и 54

Поменять город в самом Яндексе можно на странице yandex.ru/tune/geo. Сравнить выдачи двух городов сразу по целому списку запросов удобнее выгрузкой ТОП-10 в engine.seointellect.ru, нашем сервисе для проверки позиций и выдачи: город там задается один раз на весь список.

Поддомены

Поддомен создают под каждый город, где у компании есть офис, склад или пункт выдачи. В адрес ставят название города, а регион каждому поддомену присваивают отдельной заявкой в Яндекс Вебмастере. Заявку проверяет модератор Яндекса, и одним из критериев проверки служит контактная информация на самом поддомене.

Из проверки контактов следует правило, записанное в справке Яндекса прямым текстом: «не рекомендуем использовать поддомены, если в регионе нет физического представительства» [2]. На практике это запрет: без адреса в городе модерация регион поддомену не присвоит.

Что дает способ:

• каждый город получает свой регион и участвует в своей городской выдаче на равных с местными сайтами;
• страницы оптимизируют под местный спрос: цены, адрес, телефон с местным кодом;
• в сниппет, то есть в описание сайта в результатах поиска, попадают контакты именно этого города.

Чего он стоит:

• ссылочный вес каждого поддомена наращивают отдельно, ссылки на основной домен ему не помогают;
• каждый поддомен добавляют отдельно, как самостоятельный сайт, в Яндекс Вебмастер и в Search Console, кабинет владельца сайта у Google;
• на каждом нужен свой текст, иначе поисковая система считает поддомены дублями, то есть копиями одной страницы, и оставляет в выдаче один из них;
• поддомены ведут как отдельные сайты постоянно: тексты, ссылки, кабинеты. Это ежемесячная работа SEO-специалиста на каждый поддомен, а программист нужен один раз, на запуск.

Способ берут дилерские сети, клиники с филиалами в разных городах, интернет-магазины с пунктами выдачи или складами в городах. В живой выдаче он выглядит так: в екатеринбургской десятке по запросу «автосервис» два сайта стоят на поддоменах с названием города, ekaterinburg.fitauto.ru и ekb.voltag.ru, а в московской десятке тот же fitauto.ru стоит основным доменом [1].

Региональные папки

Второй способ работает на основном домене: разделы вида example.ru/ekb/. От поддоменов папки отличаются одним: это тот же сайт.

Поэтому отдельный регион папке присвоить нельзя: регион в Вебмастере присваивается всему сайту сразу, и папка получает тот же самый. Региональность папки держится на содержимом страницы: название города в title и H1, то есть в заголовке страницы для поиска и в заголовке на самой странице, цены и сроки доставки для этого города, местный телефон, если он есть, и адрес, если он в городе есть.

Взамен весь ссылочный вес остается на одном домене, и новой папке не приходится ждать, пока поисковая система начнет ей доверять: папка открывается на домене с готовой историей.

Риск дублей у папок тот же, что у поддоменов, и лечится так же — своим содержимым под каждый город. Что Яндекс делает с копиями страниц, разобрано в статье про дубли страниц.

Один домен без региональных версий

Третий способ обходится без региональной структуры вовсе. Сайту присваивают регион «Россия», а города появляются в тексте страниц: в списке городов доставки, в примерах работ, в разделе с контактами.

Так работают компании, которые оказывают услугу удаленно. Например, IT-интегратор внедряет систему в Хабаровске, ни разу туда не приехав: адреса в Хабаровске ему взять неоткуда.

Так же работают компании с доставкой по всей стране: магазин везет товары во все регионы, производитель отгружает со склада транспортными компаниями. Справка Яндекса такой выбор допускает прямо: если организация находится в Москве, но привлекает клиентов из других регионов, можно выбрать регион «Россия», и при этом на сайте должна быть информация, подтверждающая такое широкое географическое покрытие [3].

Что для этого нужно:

• присвоить региональность «Россия» в Яндекс Вебмастере;
• перечислить на сайте города доставки или адреса всех представительств, потому что модератор проверяет покрытие именно по сайту;
• подготовить страницы под запросы, по которым ищут из разных городов.

Отдельный контент под каждый город здесь не создают. Вместо этого работают над оптимизацией сайта в целом, качеством страниц и ссылками с других сайтов, потому что по общероссийской выдаче конкуренты сильнее, чем по городской. В городской выдаче такой сайт тоже может появиться, если страница отвечает запросу [3], но с местными компаниями он конкурирует без региональной привязки, и по геозависимым запросам чаще проигрывает им.

Как Яндекс присваивает регион сайту

Действующих источников два, и оба сведены на одной странице Вебмастера [3].

Третий источник, Яндекс Каталог, закрыт: у старых сайтов регион, привязанный через него до 26 марта 2018 года, до сих пор может стоять в Вебмастере, и менять его надо там же [3]. Сайта моложе 2018 года это не касается.

Порядок для первого источника: открыть раздел «Представление в поиске», дальше «Региональность», в блоке «Вебмастер» ввести название региона, указать ссылку на страницу с контактами и сохранить. Модерация занимает от нескольких дней до нескольких недель, и еще до двух недель после нее изменения вступают в силу [3].

Несколько регионов сайт получает только через карточки организации в Яндекс Бизнесе

Что смотрит модератор: контакты и информация о доставке размещены на видном месте, сайт доступен, страницы отображаются корректно, вирусов нет. Без заявки Яндекс может определить регион и сам, по адресу и телефону на сайте [3]; заявка нужна, когда он определил не тот регион или не определил вовсе.

Принадлежность к региону не исключает сайт из результатов поиска в других регионах: страница найдется из любого города, если окажется релевантной запросу [3].

Регион в заявке указывают один, из списка Яндекса, и берут точный. Какой именно, зависит от того, как устроена компания [3]:

Несколько регионов у одного сайта

Присвоить мультирегиональному сайту несколько регионов через Вебмастер не получится: «как правило, можно присвоить только один регион» — это прямая формулировка справки [3].

Несколько регионов сразу дает второй источник из таблицы, Яндекс Бизнес. Если завести карточки организации в Яндекс Бизнесе на каждый адрес, сайт свяжется с регионами, в которых работает компания, без отдельной заявки в Вебмастере. Работает это при четырех условиях, они перечислены ниже. Один источник другому не мешает: регион из Вебмастера и регионы из карточек показываются на одной странице «Региональность» и учитываются вместе [3]. Как устроена карточка и что в нее входит, разобрано в статье про карточку организации в Яндекс Бизнесе.

Пять карточек дают сайту пять регионов, но не пять страниц. Карточки привязывают к пяти городам один и тот же сайт, и по запросу из Екатеринбурга Яндекс покажет ту же страницу, что и по запросу из Москвы, с московскими ценами и московским телефоном. Поддомен или папка дают каждому городу свою страницу с местным содержимым. Поэтому карточки в Бизнесе делают в любом случае, а поддомены или папки — когда у городов различаются цены, сроки, ассортимент или контакты.

Чтобы регионы из карточек отразились на странице «Региональность» и учитывались в поиске, должны совпасть четыре условия [3]:

1. адрес сайта в Бизнесе и в Вебмастере написан одинаково: оба с www или оба без, оба с HTTPS или оба с HTTP;
2. в карточке указана главная страница сайта без UTM-меток;
3. карточка отображается в Бизнесе и на Яндекс Картах;
4. после публикации или правки карточки прошло больше недели.

Работа с карточкой компании, отзывами и локальной выдачей внутри одного города разобрана в гайде по продвижению бизнеса в конкретном городе.

Что делать, если офиса в регионе нет

Поддомен здесь не подходит: модерация проверяет контакты, а контактов в городе нет, и регион поддомену не присвоят. Карточку в Яндекс Бизнесе на такой город тоже не завести, она привязана к адресу, так что работает только содержимое страниц. Остаются два варианта, и выбор между ними определяют условия работы: если цены, сроки или ассортимент по городам различаются, нужны папки; если условия одинаковы по всей стране, хватает одного домена с регионом «Россия».

Оба способа разобраны выше; здесь о том, чем каждый слабее поддомена. Папка без региональной привязки при прочих равных стоит в городской выдаче ниже поддомена с присвоенным регионом; насколько ниже, зависит от ниши и города и видно только по замеру позиций после запуска. Один домен с регионом «Россия» в городскую выдачу попадает, только если страница отвечает запросу лучше местных сайтов.

Если ни один из двух не подходит, остается открыть в городе представительство, хотя бы пункт выдачи с адресом и телефоном: тогда снова доступны поддомены со всеми их плюсами.

Региональное продвижение в Google

Google региональность внутри страны не задает. В действующем руководстве привязка к территории, Google называет ее геотаргетингом, настраивается только на страну, а отдельного поля «регион сайта», как в Яндекс Вебмастере, у Google нет [4].

Для отдельного города в Google работают три сигнала: содержимое страницы с названием города, адресом и телефоном, карточка компании в Google и отзывы в ней. Это ровно тот набор, который разобран в гайде по продвижению в конкретном городе. Поддомены и папки для Google — просто разные страницы: он ранжирует каждую по ее содержимому, региональной привязки ни одна не получает. Поэтому структуру выбирают под Яндекс, а Google работает с ней как есть.

Одну ошибку Google называет отдельно, и она общая для обеих поисковых систем: разный контент в зависимости от IP-адреса посетителя. Большинство роботов Google запускается из США, робот Яндекса обходит сайт с адреса одного конкретного региона [3]. В обоих случаях роботу достается одна версия сайта, а остальные не попадают в поиск. Подсказать посетителю его город по IP можно, но каждая региональная версия должна открываться по своему адресу откуда угодно: город выбирают кнопкой на странице, содержимое по IP не подменяют. Задание разработчику формулируется так: все региональные версии открываются по своим адресам с любого IP, выбор города — кнопкой.

Типичные ошибки

Как проверить, что региональность работает

1. Открыть в Яндекс Вебмастере раздел «Представление в поиске», дальше «Региональность», и посмотреть, какой регион присвоен и каким источником.
2. Проверить позиции сайта по геозависимым запросам в двух-трех городах присутствия. В engine.seointellect.ru город задается один раз на весь список ключевых слов, поэтому один и тот же список проверяется по разным городам, не собирая его заново.
3. Сравнить позиции по одному запросу между городами: если в городе с присвоенным регионом позиция не выше, чем в остальных, привязка не сработала, и первым делом проверяют статус заявки на странице «Региональность».
4. Для поддоменов проверить, что страницы каждого попали в поиск: Яндекс считает поддомен отдельным сайтом, и в Вебмастере у каждого свой раздел «Страницы в поиске».

Если регион присвоен, а позиций в городе нет, дело обычно не в привязке. Регион остается одним из факторов ранжирования и не отменяет ни соответствия страницы запросу, ни ссылок с других сайтов, ни того, как посетители ведут себя на странице.

Собрать семантическое ядро по городам, снять позиции и развести запросы по страницам — это уже поисковое продвижение сайта, и региональность в нем один из этапов. SEO Интеллект занимается им более 15 лет.

Частые вопросы

Источники

1. Выгрузка ТОП-10, Яндекс, десктоп, глубина 10, регионы 213 (Москва) и 54 (Екатеринбург). Запросы «автосервис» и «что такое семантическое ядро». Снято 12.09.2026, engine.seointellect.ru
2. Индексирование поддоменов. Справка Яндекс Вебмастера, yandex.ru/support/webmaster. Проверено 12.09.2026.
3. Региональность. Справка Яндекс Вебмастера, yandex.ru/support/webmaster. Проверено 12.09.2026.
4. Управление мультирегиональными и многоязычными сайтами. Документация Google Поиска, developers.google.com/search. Проверено 12.09.2026.