Как изменить сниппет

Что такое сниппет

Сниппет - это представление сайта в поиске, заголовок, текстовое описание, дополнительные элементы - все что мы видим в поисковой системе по запросу с ссылкой на сайт. Раньше он состоял только из текста и ссылки, сейчас из большого количества элементов.

Сниппет нужен для того чтобы пользователь до открытия сайта мог получить информацию о содержимом страницы, чем точнее информация, тем выше вероятность открыть подходящий сайт. Поисковые системы разработали специальные инструменты для влияния на сниппет. Кроме того хорошее описание сайта в результатах поиска повышает количество переходов.

Стоит ли сейчас работать над сниппетом сайта

Переходы из поиска могут влиять (и влияют) на позиции в поиске, а чем заметнее описание сайта, тем больше переходов будет. Однозначно работать над улучшением сниппета нужно.

Немного материалов по теме:
- Мэтт Каттс намекает, что расширенные сниппеты влияют на позиции сайта - https://www.youtube.com/watch?v=OolDzztYwtQ ;
- Рэнд Фишкин говорит о прямом влиянии кликов на результаты в Google;
- много экспериментов, в том числе нашей команды показывают, что улучшение сниппетов и как следствие увеличение переходов на сайт влияет положительно на позиции.

Сниппеты позволяют сделать сайт заметнее на фоне остальных, дать дополнительную информацию, побудить кликнуть именно на ваш результат. Сравните 2 примера, разницу видно сразу.

Пример 1

Пример 2


Нужно ли работать над улучшением? Однозначно да!

Как получить красивый расширенный сниппет в Яндекс и Гугл

Посмотрите видео, где мы пошагово объясняем как воздействовать на сниппет
Смотреть на Youtube >> Как улучшить сниппет (ссылка)

Способ 1

Google в качестве текстового описания использует мета тэг description. Рекомендуем в качестве содержимого этого тега использовать 1-2 предложения рекламного характера, с ключевым словом и призывом к действию.

Пример реализации

Способ 2

Сделайте заметный favicon - это небольшое изображение около заголовка сниппета. Заметный favicon выделит сайт среди остальных.



Для создания используйте сервисы, например favicon.by

Способ 3

Напишите корректный заголовок Title, который содержит ключевые слова и точно опишет содержимое контента страницы.

Способ 4

Яндекс специально создал формат расширенных сниппетов для некоторых типов сайтов, позволяет выводить структурированные описания специально для пользователя. Тематики в которых работает формат:



Пример для кулинарного сайта с рецептами:

Способ 5

Для коммерческих сайтов можно выводить адрес, метро, телефон и рейтинг, для этого добавьте сайт в Яндекс Справочник и Google Мой Бизнес. Старайтесь максимально подробно заполнить все поля описания. Добавление адреса сделает сайт гораздо заметнее в поисковой выдаче.

Способ 6

Используйте микроразметку Schema.org (инструкция на Яндекс) хлебных крошек (цепочки навигации), тогда ссылка на внутренние страницы будет выглядеть презентабельнее. Специально для Гугл добавьте рейтинг товаров или статей, тогда в сниппете буду выводиться звезды с рейтингом.

Способ 7

Эмодзи и html символы в заголовке и описании сильно увеличат количество кликов. Просто скопируйте их в заголовок, мет тэг description, текстовый фрагмент на странице. Копировать можно из разны сервисов, например saney.ru/tools/google-snippets-generator.html

Так же можно использовать в хлебных крошках через микроразметку

Важно! Не все символы отображаются, экспериментируйте, пробуйте разные варианты размещения.

Способ 8

Кнопка онлайн консультанта в сниппете. Это выделит сайт и пользователи смогут обратиться к Вам сразу с органической выдачи. Для подключения нужно установить один из популярных сервисов онлайн консультанта, например Jivosite или Bitrix24, и подключить его через Яндекс Диалоги, заполнив специальную форму.

Способ 9

Используйте трубо-страницы для Яндекс, они помогают не только ускорить сайт на мобильных, но и улучшить сниппет, получить список дополнительных страниц с изображениями при просмотре с ПК, специальную метку "Турбо" в мобильных. Посмотрите пример:



Дополнительные ссылки с картинками позволяют заметно выделить сайт среди других. Чтобы отобразить начните использовать сервис турбо-страницы в Яндекс Вебмастер для всех своих страниц.

Способ 10

Чтобы скорректировать текстовое описание в Яндекс, можно найти на странице участок текста, показывающийся в сниппете и отредактировать. С первого раза может не получиться, тогда повторите. В целом старайтесь, чтобы основной запрос страницы встретился в первом предложении, тогда вероятность, что именно оно окажется в сниппете, увеличивается.

Способ 11

Быстрые ссылки - дополнительные ссылки для ТОП3 результатов в Яндекс. В панели для вебмастеров отредактируйте названия быстрых ссылок, и когда сайт будет по запросам в на одном из первых трех мест они появятся.

Для каких страниц и запросов нужно улучшать сниппет

Выбрать запросы и страницы можно простым способом в сервисе webmaster.yandex.ru . Для ключевых фраз переходим в раздел Поисковые запросы > Статистика запросов >> Популярные запросы



Из отчета выбираем ключевые фразы, у которых много показов и мало кликов, параметр CTR менее 1%. Как раз для повышения CTR, это соотношение показов к кликам, улучшаем сниппет по этим запросам.



Так же в разделе Поисковые запросы > Все запросы и группы >> Все группы (вкладка URL) отслеживаем средний CTR страницы. Для страниц с средним CTR менее 1% прорабатываем сниппеты по самым важным запросам.

Заключение

Мы разобрали рабочие способы увеличить трафик при помощи улучшения сниппета. Воздействуйте на сниппет, эта работа не пройдет зря, позиции и трафик сайта заметно вырастут!