Как продвигать клинику

Клиники продвигают сайт в поисковых системах ради заявок пациентов: звонков и записей через форму. Заявка из поиска обходится клинике дешевле, чем из контекстной рекламы. Кроме того, поиск приводит пациента раньше, чем он решил идти к врачу.

У человека появились симптомы или пришли результаты анализов с отклонением от нормы. К врачу он пока не собирается, но уже ищет, что это значит. Если ответ дала страница клиники, клиника получила внимание будущего пациента еще до того, как он начал выбирать, куда записаться.

Медицинский сайт продвигают по тем же схемам и чек-листам, что и любой другой. Разница в требованиях. Яндекс и Google относятся к медицинским сайтам строже: и алгоритмы ранжирования, и антиспам. Текст о здоровье пишет или проверяет врач, факты в нем сверяют с источниками. У Google для этого есть понятие E-E-A-T, у Яндекса свои алгоритмы оценки качества. Поэтому у медицинского текста указаны автор и врач, который его проверил, а на сайте есть лицензия и другие факторы доверия.

Главное в SEO медицинского сайта

Типичный процесс продвижения сайта клиники

Механика продвижения клиник разного профиля одинаковая, различается объем работ: у многопрофильной клиники страниц и запросов больше, чем у медцентра с одной специализацией.

Технический аудит

Технический аудит ищет ошибки, из-за которых страницы услуг, врачей и заболеваний не попадают в индекс Яндекса и Google или теряют позиции. Ничего не должно мешать пользователю и поисковым системам взаимодействовать с сайтом. Начинают технический аудит с того, какие страницы есть в индексе, какие выпали и почему.

Сайт целиком сканируют краулером: программами Screaming Frog SEO Spider и Site Analyzer или сканером сайта в сервисе Engine (engine.seointellect.ru). Краулер проходит по всем ссылкам сайта, как робот поисковика, и показывает дубли страниц, битые ссылки, цепочки редиректов, пустые и одинаковые title и H1, страницы, закрытые от индексации. Вебмастер и Search Console дополняют краулер: они показывают, как сайт видят сами Яндекс и Google, какие страницы в индексе и почему выпали.

Каждую выпавшую из индекса страницу проверяют отдельно: в Вебмастере «Проверкой страницы», в Search Console «Проверкой URL». Ошибкой считают ответ 404 или 5xx на нужной странице, цепочку редиректов или склейку ее с другим адресом, который поисковик показывает вместо нее.

Цену, список врачей и текст проверяют в исходном коде страницы: весь контент должен отображаться в исходном HTML-коде (во многих браузерах его открывает сочетание клавиш Ctrl+U). Так страница выглядит до работы скриптов. Робот Яндекса сам решает, исполнять ли JavaScript, и подгруженное скриптом может не увидеть. Google скрипты исполняет, но с задержкой, и индексирует страницу после отрисовки; как она выглядит для него, видно в «Проверке URL». Поэтому цену, врачей и текст отдают в HTML с сервера.

Дубли страниц

Дубли — страницы, которые не нужны посетителю: копии основной страницы по другому адресу, пустые и технические страницы. Например, одна и та же страница открывается с www и без, со слэшем на конце и без, с параметрами фильтра в адресе. Поисковик находит такие страницы по сходству содержимого и показывает из группы одну. Не всегда ту, которую нужно клинике.

У каждого дубля есть основная страница, которую клиника хочет видеть в поиске. С дубля на нее ставят редирект 301: посетитель и робот, которые открыли дубль, попадают на основную страницу.

Если редирект поставить нельзя, например дубль нужен посетителям как страница фильтра, в разделе <head> дубля указывают адрес основной страницы с атрибутом rel="canonical":

<head>
  <link rel="canonical" href="https://clinic.example/gastroenterologiya/gastroskopiya/">
</head>

Яндекс считает canonical рекомендацией и может его не учесть. Тогда дубль закрывают от индексации.

Технические особенности медицинского сайта

Микроразметка

Микроразметка — код по словарю schema.org, который пациент на странице не видит. По ней Яндекс и Google понимают, что на странице: клиника, врач или процедура. Микроразметка важна и для нейросетей: сайты с корректно настроенной разметкой, особенно медицинские, на 65 % чаще попадают в нейроответы и цитаты.

IndividualPhysician появился в schema.org в 2024 году, в старых примерах врача размечают общим типом Physician. Условный пример для карточки врача, имя и адреса выдуманы:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "IndividualPhysician",
  "name": "Иванова Анна Сергеевна",
  "url": "https://clinic.example/vrachi/ivanova/",
  "medicalSpecialty": "https://schema.org/Gastroenterologic",
  "availableService": {
    "@type": "MedicalProcedure",
    "name": "Гастроскопия"
  },
  "practicesAt": {
    "@type": "MedicalClinic",
    "name": "Клиника на Таганской",
    "url": "https://clinic.example/filialy/taganskaya/",
    "telephone": "+7 495 000-00-00"
  },
  "sameAs": ["https://aggregator.example/vrach/ivanova/"]
}

Данные в разметке должны совпадать с тем, что видно на странице: Google запрещает размечать то, чего читатель не видит. Остальные типы разобраны в статье про микроразметку Schema.org.

Сбор семантического ядра

Семантическое ядро — список запросов, которыми пациенты ищут услуги клиники, симптомы, заболевания, анализы и врачей. По нему строят структуру сайта: каждой группе похожих запросов отвечает своя страница. Если запрос не попал в ядро, страницы под него на сайте нет, и пациента с этим запросом получит конкурент.

Большую часть шагов автоматизируют сервисы. В Engine (engine.seointellect.ru) можно расширить список запросов по подсказкам поисковиков и семантике конкурентов, собрать частотность Вордстата, кластеризовать запросы по выдаче и посмотреть, по каким запросам и какими страницами видны конкуренты.

Каждый шаг с примерами разобран в инструкции по сбору семантического ядра. На четвертом шаге легко ошибиться со спросом.

Какие запросы задают пациенты

Запросы клиники делятся на три вида. Граница между ними размыта: почти за каждым запросом стоит человек, которому может понадобиться врач.

На коммерческие запросы отвечают страницы услуг и врачей, на остальные — страницы заболеваний, симптомов и анализов. Запросов второго и третьего вида много, и они приводят пациента до того, как он выбрал клинику.

Запросы с названием города попадут в ядро при расширении, но это малая часть спроса. Клинику в Москве ищут москвичи, и по коммерческим запросам Яндекс показывает им московские сайты без слова «москва» в запросе.

Названия процедур и анестезии

У одной процедуры бывает несколько названий, и пациенты ищут по всем. ФГДС, ЭГДС и гастроскопия — одно исследование. Все три названия идут в список запросов, а на сайте у исследования одна страница: вторая страница под другое название отбирала бы позиции у первой.

Пациенты ищут «гастроскопию под наркозом» и «гастроскопию во сне». «Гастроскопией во сне» они называют исследование под седацией, а наркоз и седация — разные виды анестезии: при поверхностной седации пациент в сознании. В title и H1 ставят только те слова запроса, которые верны для клиники. Клиника, которая делает исследование под наркозом, пишет «под наркозом». Клиника, которая делает его под глубокой седацией, пишет «во сне» или «под седацией», а наркоз упоминает в тексте, объясняя, чем он отличается от седации.

Структура сайта

Структура сайта формируется на основании кластеров семантического ядра. Каждый кластер — это страница, а по составу кластеров видно, сколько страниц нужно и в какие разделы их положить. Медицинскому сайту нужна расширенная структура: кроме услуг и врачей, разделы заболеваний, симптомов и анализов. Без них клиника теряет пациентов, которые еще ищут ответ на свой вопрос и клинику пока не выбирают.

Кластеризация — как группы запросов становятся страницами

Два запроса относят к одной странице, если в топ-10 Яндекса у них три и больше общих адреса. Значит, поисковик считает их одним вопросом, и вторая страница под такой запрос отбирала бы позиции у первой. Если общих адресов мало или нет, в выдаче по этим запросам стоят разные страницы, и сайту тоже нужны разные. Запросы о гастроскопии и МРТ колена распределились так:

Синоним называет ту же процедуру, поэтому своей страницы у него нет, что бы ни показала выдача. Запросы с ценой и городом тоже относят к странице услуги без проверки. Своя страница нужна, когда запрос меняет то, что получит пациент: вариант процедуры, подготовку, возраст пациента. И когда хватает спроса: запрос ищут сотни раз в месяц и больше. МРТ коленного сустава с контрастом ищут 56 раз в месяц, и для нее хватит раздела на странице МРТ колена.

Разделы сайта клиники

Пример структуры сайта многопрофильной клиники

Услуги раскладывают на три уровня: направление, услуга, подуслуга, например гастроэнтерология, гастроскопия, гастроскопия под наркозом. Адрес страницы повторяет уровни: /gastroenterologiya/gastroskopiya/pod-narkozom/. Каждая строка страницы цен ведет ссылкой на страницу услуги.

Ссылки между разделами повторяют путь пациента от вопроса к записи. Страница симптома ссылается на заболевание и услугу, услуга на карточки врачей, карточка врача на запись. Меню и хлебные крошки делают ссылками <a href>, иначе Google по ним не переходит.

Классификатор

Классификатор — навигация по сайту для пациента. Это указатель или фильтр, по которому человек находит нужную страницу: заболевания и симптомы по алфавиту, по направлениям. Кто не знает названия своей болезни, ищет по симптому, например «боль в животе», или по направлению, например «гастроэнтерология». Для поисковика классификатор — ссылки на все страницы разделов, по которым робот находит новые страницы.

Филиалы

Страницу гастроскопии не копируют под филиалы: копии отличаются только адресом, и поисковик показывает из них одну. На странице услуги перечислены все филиалы, где ее делают. Филиалы одного города — страницы раздела на основном сайте, например /filialy/taganskaya/.

Поддомен Яндекс считает отдельным сайтом: его добавляют в Вебмастер отдельно, а canonical с поддомена на основной сайт робот не учитывает, поэтому копии на поддомене не склеить. Поддомен оправдан, когда филиал работает в другом городе со своими врачами и ценами.

Страница услуги

Пациент приходит на страницу услуги с вопросом: подходит ли ему процедура, сколько она стоит, кто ее делает и можно ли доверять клинике. С первого экрана страница показывает пациенту, что он попал по адресу. Дальше она отвечает на его вопросы и снимает сомнения, которые мешают записаться: как проходит процедура, больно ли, что входит в цену, кто врачи, есть ли у клиники лицензия. Страница, где есть только описание и цена, на эти вопросы не отвечает, и пациент уходит к конкуренту или на агрегатор.

Что должно быть на странице услуги:

Показания, противопоказания, подготовку и ход процедуры описывают коротко, по несколько строк на блок. Подробно о заболевании пишут на странице заболевания, и обе страницы связывают ссылкой.

Title и H1

Title и H1 собирают из запросов кластера. В title страницы услуги стоят главный запрос, синоним и город, в title памятки о подготовке города нет. H1 короче и называет процедуру. В примере клиника делает гастроскопию под седацией, поэтому слов «под наркозом» в title нет.

Слово «лучшая» в title клиника подтвердить не может, поэтому его не ставят. «Недорого» пациенты ищут, но ставят его, только если цена клиники ниже, чем у конкурентов из выдачи. Общие правила для любого сайта разобраны в статье о том, как оформлять title и заголовок H1.

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы — элементы страницы, по которым поисковик и пациент судят, можно ли здесь получить услугу: цена, адрес и телефон, часы работы, врачи, способы записи и оплаты, лицензия. Яндекс в справке Вебмастера пишет, что основная суть страницы должна быть понятна уже на первом экране. Для страницы услуги это название процедуры, цена и кнопка записи без прокрутки.

Какие еще блоки нужны, проверяют по конкурентам: открывают страницы этой услуги у клиник из топ-10, без агрегаторов. Блок, который есть у каждой клиники из топа, ставят и себе.

Кнопка записи стоит на первом экране и еще раз после цены, рядом телефон: не каждый готов заполнять форму. Виджет онлайн-записи ставят, только если он связан с МИС, иначе он предлагает время, которого у врача нет. Без пережима: всплывающее окно поверх текста, таймер акции и кнопка записи через абзац мешают пациенту прочитать то, ради чего он пришел.

Карточка врача

Карточка врача — страница, которая отвечает на запросы с фамилией врача. На нее приходят из поиска, когда пациенту назвали специалиста, и по ссылке из статьи о заболевании. Закон «Об основах охраны здоровья граждан» обязывает клинику сообщать в интернете об образовании и квалификации своих врачей, поэтому карточка нужна и без SEO.

Карточка состоит из семи блоков:

• Специальность, категория, стаж, образование с годами и названиями учебных заведений.
• Сведения об аккредитации специалиста и документы о повышении квалификации.
• Заболевания и жалобы, с которыми врач работает, теми словами, которыми их ищут пациенты: «гастрит», «изжога».
• Цена приема и расписание.
• Отзывы пациентов о враче.
• Ссылки на статьи, которые врач написал или проверил. Из статей ссылка идет обратно на карточку.
• Запись именно к этому врачу.

По запросам с фамилией врача клиника конкурирует с агрегаторами, где у того же врача есть профиль. У карточки на сайте клиники есть то, чего нет на агрегаторе: статьи, которые врач написал или проверил.

По запросам с фамилией врача, названием клиники или специальностью Яндекс показывает в выдаче блок с карточками врачей. Данные для него Яндекс берет из нескольких источников, и фид клиники — один из них.

Экспертность и факторы доверия

Медицинскому тексту доверяют и поисковик, и пациент, когда видно, кто за текст отвечает и на чем основаны утверждения. E-E-A-T — понятие Google: опыт, экспертность, авторитетность и надежность контента. Отдельным фактором ранжирования Google его не считает, но по темам здоровья дает больший вес страницам, где эти качества видны.

Как работа с доверием сказывается на позициях, видно по кейсу онкологической клиники НАКФФ. Сайт после переезда возвращали в поиск техническими правками и работой с E-E-A-T. Через четыре месяца страницы стали возвращаться на первые места. Позиции по Москве:

Раздел заболеваний, симптомов и анализов

Этот раздел встречает пациента раньше, чем тот выбрал клинику. Человек ищет, что значит симптом или отклонение в анализе, опасно ли это и к какому врачу идти. Конверсия в заявку здесь ниже, чем у страниц услуг, зато трафика больше всего: основной поток посетителей медицинского сайта приходит сюда. Раздел отвечает на вопрос и показывает, что с этим можно прийти в клинику.

Раздел собирают из отдельных страниц: у каждого диагноза, симптома и анализа своя. Одной страницей «Болезни ЖКТ» его не заменить: под каждый диагноз свой запрос, и общая страница проигрывает по нему специализированной.

За запросы о симптомах, заболеваниях и процедурах конкурируют в основном клиники. Это видно по нашему разбору выдачи: в сентябре 2026 года мы проверили топ-10 Яндекса в Москве по пяти таким запросам — «боль в пояснице», «симптомы гастрита», «узи брюшной полости подготовка», «гастроскопия как проходит» и «к какому врачу обратиться при болях в спине». Блок картинок в подсчет не входил.

• Из 47 мест в пяти топах клиникам и лабораториям принадлежит 41, остальные шесть — сайтам, которые медицинских услуг не оказывают
• По запросу «к какому врачу обратиться при болях в спине» в топе только клиники, девять из девяти
• По «боли в пояснице» клиник восемь из девяти, по «узи брюшной полости подготовка» — восемь из десяти

Для сравнения мы разобрали четыре запроса на выбор врача и запись. Там картина другая: по запросу «гастроэнтеролог москва» у агрегаторов четыре места из десяти, включая первое и второе, по «невролог москва» — три.

На информационных запросах клиника соревнуется с другими клиниками и может их обойти. На коммерческих сильны агрегаторы, это видно и по рейтингу видимости медицинских сайтов.

Замер топ-10 Яндекса по Москве 25 сентября 2026: симптомные запросы занимают клиники, запросы на выбор врача — агрегаторы

Страница заболевания или симптома

Первые четыре блока есть и у справочников. Блок о клинике и запись отличают страницу клиники: пациент, который узнал свой случай, видит, куда идти. Форму записи ставят еще и сразу после блока «когда идти к врачу», так как пациент, который понял, что ему нужен врач, дальше может не читать.

Страница расшифровки анализа

Расшифровку ищет человек, у которого на руках результат с отклонением от нормы. Ему нужно понять, что значит отклонение, опасно ли оно и к какому врачу с ним идти.

Диагноз по анализу страница не ставит. Она объясняет, что значит результат, и направляет к врачу.

Путь пациента к записи

Страница заболевания ведет на страницу услуги, та на карточку врача, карточка врача на запись. Это путь для тех, кто не записался сразу и сначала хочет увидеть цену и врача.

Путь пациента к записи: каждый переход оформлен ссылкой внутри текста

Первыми пишут страницы под запросы «к какому врачу обратиться», потом остальные, от самых частотных. «К какому врачу обратиться при болях в спине» ищут всего 268 раз в месяц. Зато в топ-10 по нему только клиники, а задает его пациент, который уже решил идти к врачу.

Темп раздела зависит от врача, который проверяет тексты: страницу публикуют только после его проверки. Ускорить можно вторым проверяющим врачом, в клинике или у подрядчика.

Требования к медицинскому контенту

Требования к тексту одинаковы для всего сайта: для страниц услуг, карточек врачей, статей о заболеваниях, баннеров и рассылок. Ошибка в медицинском тексте вредит пациенту и доверию к клинике, а нарушение закона о рекламе грозит штрафом.

Что нельзя писать по закону о рекламе

Рекламу медицинских услуг регулирует статья 24 Федерального закона «О рекламе». За нарушение Федеральная антимонопольная служба (ФАС) штрафует юридическое лицо на сумму от 200 до 500 тысяч рублей по части 5 статьи 14.3 Кодекса об административных правонарушениях. К сайту клиники относятся три требования статьи 24:

• Реклама медицинских услуг сопровождается предупреждением о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста, этого требует часть 7. В баннере на сайте или в рассылке предупреждение занимает не меньше 5 % рекламной площади.
• Истории выздоровления и благодарности пациентов в рекламе медицинских услуг запрещены пунктами 2 и 3 части 1, на услуги их распространяет часть 3. Поэтому отзывы в баннеры, акции и рассылки не ставят. Они остаются на карточке врача, в разделе отзывов и в Картах.
• Рекламу методов профилактики, диагностики и лечения часть 8 допускает только на медицинских выставках, конференциях и в изданиях для медработников. Текст на сайте, который хвалит метод, ФАС может счесть такой рекламой.

Отличает метод от услуги то, что именно предлагают купить. «Гастроскопия, прием с 8:00, цена 4 500 рублей» — предложение услуги. Что такое гастроскопия, как она проходит и сколько длится — справочные сведения, их писать можно. Фразы «гастроскопия под седацией переносится легче и точнее выявляет ранние изменения слизистой» и «наша методика эффективнее классической» хвалят способ диагностики или лечения, и ФАС может счесть их рекламой метода. Такую фразу заменяют описанием процедуры: вместо «переносится легче» пишут «исследование проводят под седацией».

Статья 24 закона «О рекламе» в редакции на 4 августа 2026 года: что запрещено в рекламе медицинских услуг

Где проходит граница между информацией и рекламой, ФАС и суды решают по конкретному тексту. Поэтому, ставить ли на страницу услуги предупреждение о противопоказаниях, решают с юристом.

Карты, справочники, агрегаторы и отзывы

Карты — отдельный канал, параллельный поиску по сайтам. Карточка клиники приводит пациентов, даже если они не заходят на сайт: из нее звонят и прокладывают маршрут. Яндекс показывает карточку в блоке организаций на странице выдачи, отдельно от сайтов. Пациент, которому нужна клиника рядом с домом или работой, сравнивает в Картах адрес, часы работы, отзывы и маршрут. Карточка начинает показываться сразу после проверки организации, поэтому ее создают в первый месяц работы, параллельно с техническим аудитом:

• Яндекс Бизнес: адрес, часы работы, телефон, категории услуг, фотографии и прайс. У сети на каждый адрес своя карточка. Как добавить организацию и заполнить карточку, по шагам разобрано в руководстве Яндекс Карты для бизнеса.
• 2ГИС: те же сведения.
• Google Business Profile: те же сведения. По справке Google, место компании в местной выдаче зависит в основном от релевантности, расстояния и известности, а больше отзывов и хороших оценок могут поднять компанию выше.

Название, адрес и телефон клиники должны совпадать везде: на сайте, в Картах, в 2ГИС, у агрегаторов. Если в одном справочнике остался старый телефон или другое название, в Картах может появиться вторая карточка, и отзывы разделятся между двумя.

Отзывы

Без отзывов высокой оценки не будет ни в Картах, ни на агрегаторах. Пациент сравнивает клиники по рейтингу и свежим отзывам, а довольные пациенты пишут отзывы редко, если их не попросить. Поэтому с отзывами работают постоянно и на всех площадках:

• Просят пациента оставить отзыв после приема: администратор дает QR-код или отправляет ссылку на форму отзыва. Для Карт QR-код и ссылку дает Яндекс Бизнес
• Собирают отзывы в Яндекс Картах, 2ГИС, Google и на агрегаторах: ПроДокторов, СберЗдоровье, НаПоправку
• Отвечают на каждый негативный отзыв публично: благодарят, разбираются в ситуации и предлагают ее решить, не раскрывая медицинских подробностей о пациенте
• Не предлагают скидки за положительные отзывы: Яндекс Бизнес это запрещает

Негатив бывает у любой клиники, и отрабатывают его прежде всего с самим пациентом. Администратор связывается с ним, выясняет, что произошло, и решает проблему, а ответ на площадке — последний шаг. Поэтому работа с отзывами — это еще и развитие клиентского сервиса: если пациенту грубят в регистратуре или он час ждет приема, ответы на отзывы рейтинг не спасут.

Агрегаторы

Агрегаторы врачей — ПроДокторов, СберЗдоровье (docdoc.ru), НаПоправку, ДокТу — стоят высоко в выдаче и получают много трафика. По коммерческим запросам агрегаторы и порталы занимают до шести мест из десяти, в зависимости от направления. Подробно — в разделе «Рейтинг видимости медицинских сайтов». Больше всего пациентов приводят СберЗдоровье и ПроДокторов.

Бороться с агрегаторами в выдаче смысла нет. С ними сотрудничают, чтобы их трафик тоже приводил пациентов в клинику:

• Размещают профиль клиники с теми же названием, адресом и телефоном, что на сайте, и ссылкой на сайт
• Передают фиды врачей с расписанием и ценами
• Работают с отзывами так же, как в Картах
• При необходимости покупают платное размещение

Рейтинг видимости медицинских сайтов

Кто занимает выдачу по коммерческим медицинским запросам, показывает рейтинг видимости медицинских сайтов, который мы, агентство поискового маркетинга SEO Интеллект, провели в конце 2025 года. Обновление планируется в конце 2026 года. Для рейтинга в октябре–ноябре 2025 года проверили позиции в Яндексе по Москве по 4 714 коммерческим запросам десяти направлений, от детской клиники до урологии. Запросы с названиями клиник и именами врачей в замер не входили. За каждое место в топ-50 сайт получал баллы: чем выше место и чаще ищут запрос, тем больше баллов.

Кроме клиник, в первой десятке каждого направления стоят агрегаторы и порталы. Почти везде это одни и те же сайты: СберЗдоровье (docdoc.ru), ПроДокторов, krasotaimedicina.ru и yandex.ru. В пяти направлениях к ним добавляется zoon.ru, в неврологии еще и НаПоправку. В таблице — сколько клиник и сколько агрегаторов и порталов в первой десятке каждого направления, лаборатории посчитаны вместе с клиниками.

Например, «Чудо Доктор» — сеть многопрофильных клиник. Она видна лучше всех клиник в пяти направлениях из десяти: в детской клинике, гинекологии, кардиологии, ЛОР и неврологии. В гинекологии сайт сети обходит и все агрегаторы. Мы взяли ее в пример, так как она показывает: многопрофильная клиника может стоять в выдаче рядом с агрегаторами и выше их.

В офтальмологии и онкологии лучше всех видны клиники узкого профиля: в офтальмологии глазная клиника msk.excimerclinic.ru, в онкологии онкологическая клиника euroonco.ru. В этих направлениях профильная клиника обходит многопрофильные сети.

Ссылки

Ссылки в Google — один из важнейших факторов ранжирования наряду с поведенческими факторами и качеством сайта. Без ссылок медицинский сайт в Google уступает конкурентам, даже если тексты и техническое состояние в порядке. Ссылки нужны с тематических ресурсов: медицинских и городских изданий, сайтов профессиональных сообществ, форумов, где обсуждают здоровье.

Google относит к ссылочному спаму покупку ссылок ради позиций, ссылки из каталогов низкого качества и комментарии на форумах с оптимизированными ссылками. На практике биржевые и аутрич-ссылки с тематических площадок работают, поэтому все решает отбор площадки: медицинская или городская тематика, живая аудитория, ссылка внутри статьи по теме. На форуме отвечают на вопрос по существу и ставят ссылку на страницу, которая на него отвечает.

Как проверить, какие ссылки уже ведут на сайт, разобрано в статье про ссылочный профиль.

Нейросети

Нейросети стали новым стандартом SEO. Пациент спрашивает Алису или ChatGPT, к какому врачу идти или где сделать исследование, и получает готовый ответ со ссылками на источники. Клинике нужно попасть в такой ответ дважды: в список источников и в сам текст ответа как клиника, которую нейросеть рекомендует.

Чаще всего нейросети цитируют сайты из топа поиска. По исследованию 2026 года, вне топ-10 стоит 10 % источников Алисы, летом 2025 года было 40 %. Поэтому работа с нейросетями начинается с обычного SEO: страница, которой нет в топе Яндекса и Google, в ответ нейросети попадает редко.

Google пишет, что для обзоров ИИ и AI Mode дополнительных требований нет: отдельной разметки и файлов специально для ИИ не нужно, работает обычная микроразметка schema.org. Нужны страницы в индексе, которые отвечают на сам вопрос пациента. Откуда нейросеть взяла данные о клинике, видно по ссылкам на источники в ответе. Ошибку исправляют в самом источнике: в карточке в Картах, в профиле на агрегаторе или на сайте.

Стандарты контента для нейросетей и весь порядок работ разобраны в гайде по GEO.

Как считать результат

Результат SEO для клиники — заявки из поиска: звонки и формы. Показы, клики и позиции смотрят тоже: по ним видно, какие страницы и запросы растут еще до первых заявок. Заявки из Карт считают отдельно, это другой канал. Результат SEO считают раз в месяц:

Брендовые запросы считают отдельно: их число растет вместе с узнаваемостью клиники, и в общей сумме они скрывают, растут ли запросы, по которым клинику находят новые пациенты.

Цель «клик по номеру телефона» Метрика создает сама, если номер на сайте оформлен ссылкой tel:. Клик по номеру еще не звонок, поэтому звонки считают коллтрекингом. Коллтрекинг настраивают так, чтобы подменный номер видели только посетители из поиска. В исходном коде страницы, в разметке, в Картах и справочниках остается основной номер, поэтому данные клиники везде совпадают. Как настроить цели, разобрано в инструкции по настройке целей в Яндекс Метрике.

Заявок больше, чем приемов: пациент может записаться в несколько клиник сразу. Сколько человек дошло до врача, видно только в МИС.

Сроки

Небольшой прирост заявок возможен к концу второго месяца, заметный рост — на третий–четвертый месяц.

Коммерческие страницы обычно выходят на результат за 3–4 месяца, самое позднее за полгода. Раздел заболеваний и симптомов растет дольше: страниц в нем много, и каждую проверяет врач. Зато он дает основной трафик сайта, хотя конверсия в заявку у него ниже, чем у страниц услуг. Сроки длиннее, если сайт молодой или клиника публикует мало новых страниц.

Бюджет

Бюджет складывается из работы SEO-специалистов, контента, ссылок и технических доработок сайта. Медицинскому сайту нужно много текстов, и каждый проверяет врач, поэтому на минимальном бюджете результат приходит долго.

Частые вопросы

Источники

1. Справка Яндекс Вебмастера — yandex.ru/support/webmaster
2. Search Console — support.google.com
3. web.dev, «Web Vitals»: LCP до 2,5 секунды, INP до 200 миллисекунд, CLS до 0,1; INP стал основной метрикой Core Web Vitals в 2024 году вместо FID. Сверено 15 октября 2026 года, web.dev/articles/vitals; справка Search Console «Отчет о показателях Core Web Vitals», сверено 6 октября 2026 года, support.google.com/webmasters/answer/9205520?hl=ru
4. Google Search Central — developers.google.com
5. Schema.org, тип IndividualPhysician («An individual medical practitioner»), свойство practicesAt; журнал версий: тип добавлен в версии 24.0 от 9 января 2024 года как подтип Physician. Сверено 15 октября 2026 года, schema.org/IndividualPhysician, schema.org/docs/releases.html
6. Собственные замеры SEO Интеллект
7. Федеральный закон от 21.11.2011 № 323-ФЗ «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации», редакция от 04.08.2026: статья 79, часть 1, пункт 7. Сверено 6 октября 2026 года, consultant.ru/document/cons_doc_LAW_121895/256d3c9ccb172b31210f5f1728fd5a3f538a3cce/
8. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», статья 24 «Реклама лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины», редакция от 04.08.2026: часть 1 (пункты 2–5), части 3, 7 и 8. Сверено 29 сентября 2026 года. consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/8fbc3d05dbc778e17bfc1b45fb7339df525c1985/
9. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 № 195-ФЗ, статья 14.3 «Нарушение законодательства о рекламе», часть 5. Сверено 29 сентября 2026 года
10. Яндекс Бизнес, справка «Привлечь больше отзывов»: QR-код и ссылка на форму отзыва; запрет предлагать скидки за положительные отзывы. Сверено 6 октября 2026 года, yandex.ru/support/business-priority/ru/reviews/get-and-promote
11. SEO Интеллект. Рейтинг видимости медицинских сайтов: 10 направлений, 4 714 коммерческих запросов, 235 000 позиций, 10 065 организаций; Яндекс, Москва; страницы рейтинга от 23 октября — 22 ноября 2025 года, таблицы сняты 16 октября 2026 года, seointellect.ru/rating/meditsina/
12. «Ашманов и партнеры», отчет об устройстве «Поиска с Алисой», 2026: доля источников Алисы вне топ-10 — 10 % в 2026 году, 40 % летом 2025 года. Отчет выдается по запросу, открытые пересказы: Коммерсантъ, 3DNews, Retail.ru, 10 июня 2026 года, kommersant.ru/doc/8728568
13. Google Search Central, «AI features and your website»: «There are no additional requirements to appear in AI Overviews or AI Mode»; не нужно создавать новые машиночитаемые файлы, файлы для ИИ или разметку, особой разметки schema.org не требуется. Обновлено 10 декабря 2025 года, сверено 15 октября 2026 года, developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
14. Яндекс Метрика, справка «Автоматические цели»: «Клик по номеру телефона» — автоцель, номер распознается по ссылке tel. Сверено 3 октября 2026 года, yandex.ru/support/metrica/general/auto-goals.html