Продвижение сайтов
Техническая поддержка
Разработка сайтов
Москва +7 (495) 125-20-11
Бесплатно по России 8 (800) 707-74-25
  • manager@seointellect.ru
  • 125363, Москва, ул. Сходненская, 7
  • с 10:00 до 19:00 (кроме СБ и ВС)

© 2008–2025, ООО СЕО Интеллект

Используем cookie и данные об IP адресе для улучшения качества обслуживания, подробнее о Политике использования файлов cookies

Наш сайт защищен с помощью reCAPTCHA и соответствует Политике конфиденциальности и Условиям использования Google

Способы и методы продвижения интернет магазина

  • Время чтения 13 минут
  • Июл. 11, 2024
  • #ПродвижениеИнтернетМагазина
  • #SEOдляИнтернетМагазина
  • #ПродвижениеОнлайнМагазина
  • #ИнтернетМагазин
  • #Продвижение
  • #СпособыПродвижения
  • #МетодыПродвижения
  • #Ecommerce
  • #РекламаИнтернетМагазина
  • #ОнлайнПродажи

Электронная коммерция — высококонкурентная сфера, и в борьбе за покупателя на первый план все чаще выходят действенные способы продвижения интернет-магазина. С их помощью владелец компании решает сразу несколько задач: привлекает посетителей из поиска в Google, Yandex и других поисковиков, превращает посетителей сайта в покупателей и укрепляет репутацию собственного бренда. Наиболее распространенные, хорошо изученные инструменты раскрутки — это:

  • продвижение в поисковых системах;
  • партнерство с сайтами-агрегаторами — товарными системами;
  • покупка рекламы на региональных и тематических порталах — в СМИ, на «профильных» форумах, в блогах;
  • продвижение в социальных медиа;
  • работа с сайтами-групонами, на которых предлагаются купоны на скидку;
  • партнерские программы, актуальные для интернет-магазинов, торгующих потребительскими товарами;
  • адресная рассылка и другие, нестандартные рекламные инструменты.

У каждого способа есть плюсы и минусы, и профессионализм оптимизатора во многом заключается в умении подобрать инструмент «здесь и сейчас».

Depositphotos_12837535_original-558x418-min.png

Продвижение в поисковых системах

Продвижение в поисковиках — комплексная работа, которую можно разделить на три направления: SEO-оптимизация, покупка контекстной рекламы и использование баннеров. Рассмотрим их подробнее.

SEO-продвижение

Продвижение делится на внутреннюю и внешнюю оптимизацию и используется для того, чтобы раскручиваемый сайт соответствовал требованиям поисковых систем. Интернет-магазин должен отвечать условиям поиска по многим параметрам — с ними и работает SEO-оптимизатор. Чем лучше выполняются эти требования, тем больше вероятности, что пользователь выберет именно его и перейдет на страницу товара для покупки.

kak-prodvigat-internet-magazin-jenskoi-odejdy-min.jpg

В рамках внутренней SEO-оптимизации нужно:

  • обеспечить уникальность внутри самого магазина — убрать дублирующиеся страницы, неуникальный контент, который поисковики «не любят», закрыть лишнее от индексации и так далее;
  • проработать содержимое и структуру сайта, грамотно организовать навигацию, чтобы стимулировать рост трафика;
  • сделать внутреннюю перелинковку (на сопутствующие, похожие товары), «хлебные крошки», «человекопонятные» URL и другой функционал, помогающий ориентироваться на сайте и делать покупки с легкостью;
  • улучшить юзабилити, дизайн — они важны для поведенческих факторов.

Даже хорошо сделанный и оптимизированный сайт сам себя не продвинет, поэтому к внутренней оптимизации подключается внешняя — прежде всего, работа со ссылочной массой. За счет SEO-оптимизации привлекаются клиенты, доверяющие поиску больше, чем рекламе. Оно, в конечном итоге, обходится дешевле, чем маркетинговые кампании и позволяет планировать бюджет.

Однако, у SEO есть ключевой недостаток — для него нужно время. При правильном подходе придется потратить от полугода, чтобы обеспечить стабильный результат. Если сроки «поджимают», стоит обратить внимание и на внешнюю рекламу — контекстную и баннерную.

maxresdefault-min.jpg

Контекстная реклама

Принцип действия следующий: пользователи заходят на произвольные сайты (это могут быть даже ресурсы ваших прямых конкурентов) и им показывается рекламное объявление, ведущее в ваш магазин. Платные объявления демонстрируются, как правило, на крупных, «раскрученных» или схожих по тематике сайтах и «подстраиваются» под запросы, по которым пользователь ищет товары через поиск.

Продают контекстную рекламу ЯндексДирект и Google AdSense. У нее много плюсов — быстрый эффект (буквально через пару дней), гибкая настройка показа под конкретные регионы, контролируемость и прозрачные условия оплаты — за «клики», то есть переходы в интернет-магазин. С другой стороны, контекстная реклама дорога, в особенности, по высококонкурентным запросам. Есть вероятность, что она окажется нерентабельной.

bezymyanyj-min.png

Медийные баннеры

Медийно-контекстные объявления больше работают на укрепление репутации магазина, повышение его узнаваемости, имиджевую привлекательность. Это наглядные объявления, которые показываются в определенном контексте — по клику на них пользователь переходит на сайт. Покупать их можно у сервисов контекстной рекламы или у компаний, которые входят в баннерную сеть.

Баннеры яркие, привлекательные, в них можно реализовать креативную идею. Их количество на одного посетителя регулируется, они хорошо подходят для «гибкого» таргетинга по разным параметрам. Баннеры привлекают трафик, дают широкий охват целевой аудитории и повышают конверсию за счет укрепления лояльности к бренду. Однако, пользуясь ими, сложно спланировать эффективный рекламный бюджет, так как оплачивается в них показ, а не переходы.

skrinshot_19-10-2017_132133-min.png

Товарные агрегаторы — системы сравнения и выбора товаров

Товарные площадки-агрегаторы собирают информацию о конкретных товарах по разным интернет-магазинам, помогают пользователям выбирать их и сравнивать условия и цены. Среди наиболее крупных ресурсов, которым доверяют пользователи сети, можно назвать:

  • ЯндексМаркет;
  • разделы с товарами Mail.ru;
  • Прайс.ру, moymarket.ru и так далее.

При продвижении с помощью систем поиска и сравнения товаров заказчик платит за размещение на площадке информации о своем сайте и/или переходы с нее в интернет-магазин. Главный плюс способа — качественное привлечение пользователей и увеличение трафика за счет доверия, которым крупные агрегаторы пользуются у аудитории. К минусам можно отнести большое число конкурентных предложений «в непосредственной близости» от вашего.

4b6eecd451baed193e6cac2757ec282d-min.jpeg

Региональная реклама на тематических ресурсах

Городские и районные порталы, новостные сайты, форумы, на которых идет общение на конкретную тему, блоги и «профильные» специализированные ресурсы — возможность привлечь в интернет-магазин целевую аудиторию. Такие порталы полезны для ознакомления пользователей с новыми товарами, спрос на которые еще не сформировался. Например, 3Д-ручки и развивающие головоломки заинтересуют пользователей родительского форума, а услуги доставки наборов с расфасованными и подготовленными «здоровыми» продуктами — посетителей сайта о ЗОЖ.

Региональные порталы, в особенности новостные, удобны для размещения рекламы для товаров широкого спроса, которые продвигаются в конкретном городе, районе. К минусам относится все та же проблема с окупаемостью — такие объявления недешевы, а пройдут по ним пользователи или нет, неизвестно.

vozmozhnost3-min.jpg

Социальные сети — эффективный канал продвижения

Отток все увеличивающейся части сетевой аудитории в социальные медиа — сформировавшаяся и очевидная тенденция. В соцсетях люди все чаще совершают покупки, ссылки на товары, которые там демонстрируются, активно сканируют поисковые машины. Это дает дополнительный трафик и увеличивает посещаемость интернет-магазина. Чтобы росла не только она, но и конверсия, стоит стимулировать покупателей с помощью целевых групп и страниц, а также использовать:

  • таргетированную рекламу — она, благодаря объему информации о пользователях сетей, заметно повышает реальные продажи;
  • интересные и полезные тексты, которые будут удерживать пользователей в группе/на странице и укреплять их лояльность;
  • акции и конкурсы — give away, распродажи и так далее.

Раскрутка в соцсетях улучшает траст интернет-магазина и расширяет клиентскую базу, однако, есть риск, что пользователь не заметит ее, увлекшись основным контентом. Сейчас кликабельность рекламы в соцсетях в несколько раз меньше, чем в «классических» поисковиках. Многие ее виды, в особенности агрессивные (рассылка личных сообщений) — это, скорее, «стрельба из пушки по воробьям».

2016-09-19____15.50.24-1474289930-1479275389-min.png

Сайты, продающие купоны со скидкой

Групоны — специализированные веб-порталы, на которых размещаются скидки на определенные товары или информация о рекламных акциях (например, по промокодам). Groupon, Vigoda, Kupikupon и другие крупные сайты известны пользователям, их активно посещают. Интернет-магазины с их помощью быстро выходят на целевую аудиторию и информируют ее о выгодных предложениях. Так можно собрать неплохую базу пользователей (в большинстве случаев, чтобы воспользоваться скидкой, нужно зарегистрироваться) и донести до них рекламное предложение. К недостаткам купонаторов относится дороговизна — они берут до 50% комиссии с оборота.

групон-min.png

Партнерские программы

Для интернет-магазинов, торгующих потребительскими товарами, участие в партнерских взаимовыгодных программах очень удобно. Оно увеличивает потенциальную клиентскую аудиторию, количество внешних ссылок, влияющую на результат в выдаче. Партнерские программы могут быть реферальными — сайт, на котором размещается ваша ссылка, получает вознаграждение за клики на нее. Оффлайн-взаимодействие встраивается, как правило, на базе договора (партнерства, агентского) и включает:

  • раздачу буклетов в магазинах сопутствующей тематики;
  • договоренность о предложении услуг магазина клиентам партнерской организации — если компания занимается ремонтом, ее могут рекламировать риелторы, продающие недвижимость;
  • совместные акции («вместе дешевле») и так далее.

К минусам программ относятся сложности с выбором надежного и добросовестного партнера, а также необходимость серьезно подойти к вопросу юридического оформления сотрудничества.

реферал-min.jpg

Специализированная адресная рассылка

Не путайте адресную рассылку с бездумной «бомбардировкой» пользователей спам-письмами. E-mail продвижение возможно только если у магазина есть база реальных подписчиков, которым интересны его предложения, новости и свежие пополнения каталога. Ресурсы, не «наработавшие» достаточного числа лояльных пользователей, могут договориться с владельцами тематических порталов, форумов и в ненавязчивой форме разослать объявления по их базе. Пример «аккуратной» рассылки — письмо с информацией о скидке 20% в магазине «Автозапчасти» только для зарегистрированных пользователей форума «Любитель авторемонта».

sovety-videomarketing-ot-greenlight-min.jpg

Нестандартные виды рекламы

В группу входят все комбинированные, нетривиальные, противоречивые, креативные и новые приемы в рекламе. Среди набирающих популярность способов можно назвать:

  • нативную рекламу, естественно встроенную в контент ресурса и предоставляющая пользователю полезную информацию в интересном, легкочитаемом виде;
  • видеомаркетинг — размещая на страницах магазина ролики с обзорами товаров, информационные, интересные и «живые» видео, создавая собственные YouTube-каналы, аккаунты в Instagram, можно улучшить поведенческие факторы, удержать пользователей на ресурсе и укрепить доверие пользователей;
  • вирусную рекламу с помощью видеороликов, фото, анимации — известный, хоть и неоднозначный ход, в случае успеха создающий «эффект разорвавшейся бомбы», значительно увеличивающий трафик и повышающий узнаваемость магазина;
  • SERM — управление репутацией компании с помощью регулирования PR в сети и работы с отзывами и другие способы.

Ключевая задача всех способов продвижения — не просто нарастить трафик, но сформировать целевую пользовательскую аудиторию и увеличить число продаж, в том числе повторных. Для оценки результата и «работы над ошибками» полезны сервисы веб-аналитики.

Стоит сделать привычкой ежедневный анализ ресурса с помощью Яндекс.Метрики, Google Analytics, счетчиков. Это позволит оперативно оценивать посещаемость, конверсию и юзабилити ресурса, эффективность каналов трафика и отбирать наиболее действенные инструменты. Для каждого интернет-магазина они свои. Решать, что из них использовать, и кому доверить раскрутку — себе или профессиональному агентству — можете только вы сами.

5-Ways-to-Get-More-Out-of-Google-Analytics-min.jpg

Не упустите шанс сделать ваш сайт более заметным!

Первая консультация и аудит текущей ситуации

Бесплатно

Предыдущий материал Следующий материал

Понравилась статья?

7

Поделиться:

Читайте также

  • Кейс

    Как проверить вашего SEO-специалиста

  • Кейс

    Почему вам нужно объединить SEO и контент-маркетинг

  • Кейс

    Тренды интернет-маркетинга в 2024 году, которые нужно использовать

  • Кейс

    Топ-3 причины утраты позиций сайта в поисковых системах

  • Кейс

    Юникод - таблица символов unicode

  • Кейс

    Релевантность — что это такое простыми словами

  • Кейс

    Ключевые слова в SEO: разбираем все типы поисковых запросов

  • Кейс

    Настройка целей в Яндекс Метрике | Как настроить цель в Метрике самостоятельно

  • Кейс

    Санкции «Яндекса» за текстовый контент

  • Кейс

    Как зарегистрировать сайт в поисковых системах правильно?

  • Кейс

    Навигация сайта - что это и как использовать

  • Кейс

    Что такое SEO оптимизация сайта

  • Кейс

    Поведенческие факторы: что это такое и инструкция по улучшению

  • Кейс

    Продвижение на Озон: инструменты и правила

  • Кейс

    Что такое внешняя и внутренняя оптимизация?

  • Кейс

    Алгоритмы поисковых систем. Сравнительная таблица Яндекс и Google

  • Кейс

    Внешние ссылки: как правильно наращивать ссылочную массу сайта

  • Кейс

    Алгоритмы «Яндекса» в 2021

  • Кейс

    Возврат товаров на Вайлдберриз

  • Кейс

    На какие западные поисковые системы стоит ориентироваться в России?

  • Кейс

    Микроразметка Schema.org: полное руководство

  • Кейс

    Лидогенерация: от первого контакта до успешной продажи

  • Кейс

    Продвижение на Вайлдберриз: инструкция, методы продвижения карточек товаров

  • Кейс

    Продвижение сайта по факту

  • Кейс

    Раскрутка и продвижение сайта в поисковых системах - самостоятельно и бесплатно

  • Кейс

    Как получить красивый расширенный сниппет в поисковых системах

  • Кейс

    Подробная инструкция по заполнению Яндекс.Справочник

  • Кейс

    Landing page: виды, отличия и особенности, правила и инструменты создания лендингов

  • Кейс

    Яндекс Вордстат (Wordstat) пошаговая инструкция, статистика ключевых слов, операторы

  • Кейс

    Уникальность текста в SEO

  • Кейс

    4 способа определить CMS движок сайта

  • Кейс

    Мета-тег Title: что это такое и как его составить

  • Кейс

    Составление семантического ядра

  • Кейс

    Как правильно оформлять title и заголовок h1

  • Кейс

    Облако тегов в SEO: что это и как использовать

  • Кейс

    Базовая инструкция по сбору семантического ядра

  • Кейс

    Как продвигать сайт в нескольких регионах одновременно?

  • Кейс

    Robots.txt - правильная настройка

  • Кейс

    Значение мета-тегов для продвижения сайта в поисковых системах

  • Кейс

    Битые ссылки на сайте: как найти и исправить самостоятельно

  • Кейс

    Виды поисковых и seo-запросов: что нужно знать

  • Кейс

    Особенности раскрутки интернет-магазина детской одежды

  • Кейс

    Коммерческие факторы ранжирования

  • Кейс

    10 инструментов для анализа сайтов конкурентов

  • Кейс

    Продвижение сайта по ключевым словам

  • Кейс

    Система управления Ucoz: плюсы и минусы

  • Кейс

    Разница в SEO продвижении для Яндекс и Google

  • Кейс

    10 инструментов, помогающих при построении семантического ядра

  • Кейс

    Как настроить цели в Яндекс Метрике

  • Кейс

    3 приема для поиска потерянного трафика в интернет-магазине и не только

  • Кейс

    10 способов получить трафик бесплатно

  • Кейс

    Сервисы для работы с семантическим ядром

  • Кейс

    Этапы подбора ключевых слов

  • Кейс

    Уникальное торговое предложение (УТП) - что это такое

  • Кейс

    Расчет стоимости продвижения сайта

  • Кейс

    Фильтры Google: симптомы, диагностика, лечение

  • Кейс

    Особенности раскрутки интернет-магазина бытовой техники

  • Кейс

    Как рекламировать свой сайт в интернете

  • Кейс

    SEO продвижение. Как выбрать доменное имя

  • Кейс

    Что такое дубли страниц и чем они опасны

  • Кейс

    Минусинск - как проверить сайт на фильтр от Яндекса

  • Кейс

    Идеальные ключевые слова, как собрать семантическое ядро

  • Кейс

    Как настроить сервис аналитики «Яндекс.Метрика»: пошаговая инструкция

  • Кейс

    Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов

  • Кейс

    Самостоятельное SEO-продвижение интернет-магазина: как раскрутить магазин с нуля бесплатно

  • Кейс

    Контент-маркетинг для автодилеров: как использовать блог для продвижения

  • Кейс

    Яндекс.Дзен: как понять, нужен ли он вашему бизнесу?

  • Кейс

    Яндекс Карты для бизнеса­ ­­– пошаговое руководство по добавлению и продвижению организации

  • Кейс

    Полное руководство по эффективному размещению объявлений на Авито

  • Кейс

    Вебвизор Яндекс Метрики: настройка, анализ и улучшение конверсий

  • Кейс

    Конверсия сайта: полное руководство по увеличению эффективности

  • Кейс

    Как редактировать код сайта: руководство для новичков и профессионалов

  • Кейс

    Что такое robots.txt и как его настроить самостоятельно

  • Кейс

    Сервисы по проверке адаптивности сайта: полное руководство 2025

  • Кейс

    Микроразметка сайта: полное руководство по настройке для SEO

5

Наши кейсы

Все кейсы
  • Продвижение Mercedes-Benz «Лукавто»

    40 000 уникальных посетителей, 2,4₽ за клик и 520 звонков в месяц — результат эффективной рекламной кампании и работающей воронки

    Подробнее
  • Продвижение сайта TEAMLY

    Увеличили поисковый трафик в 12 раз за 10 месяцев: 30% запросов в ТОП-5, 40% — в ТОП-10

    Подробнее
  • Лабораторное оборудование ЛАМЕС

    58% запросов в ТОП-50, 22% — в ТОП-10, 11% — в ТОП-5. Стабильный рост позиций за счет комплексного SEO-продвижения

    Подробнее
  • SEO-продвижение сайта парфюмерии

    Органический трафик вырос на 200%, количество конверсий — на 45%. Привлекаем больше посетителей и превращаем их в клиентов с помощью грамотного продвижения.

    Подробнее
  • SEO для девелопера недвижимости

    Увеличение трафика в 5 раз, в работе 800 целевых запросов — стабильный рост и высокая эффективность SEO

    Подробнее
  • Продвижение кулинарной школы

    Маркетинговые затраты окупились в 7 раз, средняя конверсия 5,5%, сайт занимает 1-3 позиции в выдаче. Результаты, которые говорят сами за себя!

    Подробнее
  • Разработка сайта для крупной машиностроительной компании

    Разработали сайт на Фреймворке Laravel с использованием IA Chat GPT для импортозамещающей компании по продаже термического оборудования.

    Подробнее
  • Контекстная реклама для сервиса бронирования в Санкт-Петербурге

    Минимальная стоимость конверсии — 21 руб., количество бронирований увеличилось в 2 раза, ср. стоимость конверсии — 2500 руб

    Подробнее
  • Продвижение сайта готовых рационов питания

    3000 посетителей уже на 3-м месяце, рост органического трафика в 7 раз, 70% запросов в ТОП-5 — быстрые и ощутимые результаты SEO

    Подробнее
  • Компания «Сфера-2В»

    Оплаченных заказов +38%, внедрена синхронизация с 1С, повышена видимость товаров и упрощён процесс покупки — результат комплексной доработки магазина.

    Подробнее

Мы реализуем полный спектр digital-услуг

Нам доверяют

Обсудить задачи * – Обязательные поля

Нажимая кнопку, я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь с Политикой в отношении обработки и обеспечения безопасности персональных данных

Размер файла не должен превышать 2Мб. Расширение файлов: docx, doc, pdf, xlsx, xls