Поисковые системы стремятся отвечать интересам пользователей, помогая людям найти необходимую информацию в интернете. Чтобы в выдаче оказывались результаты, которые отвечают цели запроса, поисковики используют сложные формулы, учитывающие несколько тысяч сигналов. Механизм ранжирования и фильтрации сайтов на основе содержимых страниц называется алгоритмом.
Какие точно параметры учитывают поисковые системы при формировании результатов поиска, известно только создателям алгоритмов. Лишь иногда Яндекс и Google приоткрывают завесу тайны над тем, какие факторы учитываются тем или иным действующим алгоритмом.
Мы подготовили таблицу, в которой можно увидеть, как изменялись алгоритмы в течение времени, а также увидеть сходства и различия самых известных алгоритмов двух главных поисковиков рунета — Яндекса и Google.
| Google | Яндекс |
| Алгоритмы, анализирующие качество контента |
Флорида (Florida) Запуск: ноябрь, 2003 г. Особенности:- наказание сайтов за чрезмерное использование ключевых слов;
- учет уникальности контента;
- учет морфологии, исправление ошибок в запросах.
| Магадан Запуск: май, июль, 2008 г. Особенности:- новые факторы ранжирования;
- расширенные классификаторы документов и ссылок;
- учет уникальности контента;
- улучшенный геоклассификатор;
- более высокая скорость поиска;
- расширение базы аббревиатур;
- опознавание транслитерации;
|
Остин (Austin) Запуск: январь, 2004 г. Особенности:- наказание за переоптимизацию — большое количество ключевиков, скрытый текст;
- новая оценка релевантности контента.
| АГС-17, АГС-30, АГС-40 Запуск: сентябрь, декабрь, 2009 г., ноябрь, 2012 г. Особенности:- борьба с неуникальным контентом;
- снижение позиций сайтов с неинтересным и некачественным контентом.
|
Панда (Panda) Запуск: февраль, 2011 г. Особенности:- новые критерии оценки качества сайта;
- ухудшение позиций документов, имеющих неуникальный, бесполезный контент или откровенный спам.
| Снежинск Запуск: ноябрь, 2009 г. Особенности:- внедрение технологии машинного обучения «Матрикснет»;
- рост числа факторов ранжирования, в том числе региональных;
- новая методика анализа текстов;
- ухудшение ранжирования документов с длинными текстами, насыщенными ключевиками;
- улучшение позиций документов с качественными релевантными текстами;
- начало учета поведенческих факторов при ранжировании.
|
Колибри (Hummingbird) Запуск: сентябрь, 2013 г. Особенности:- улучшение качества выдачи;
- лучшее понимание смысла запросов, особенно длинных и диалоговых;
- формирование результатов поиска исходя из значения запроса, а не только на основе ключевых слов.
| Краснодар Запуск: декабрь, 2010 г. Особенности:- внедрение технологии «Спектр»;
- повышение разнообразия выдачи по общим запросам для 60 категорий;
- улучшение ранжирования по геозависимым запросам;
- появление расширенных сниппетов для сайтов компаний;
индексация социальной сети «ВКонтакте».
|
Пират (Pirate) Запуск: октябрь, 2014 г. Особенности:- наказание сайтов, контент которых нарушает авторские права.
| Баден-Баден Запуск: март, 2017 г. Особенности:- улучшение алгоритма, распознающего переоптимизацию;
- понижение в выдаче документов, наполненных ключевыми словами.
|
Фред (Fred) Запуск: март, 2017 г. Особенности:- понижение сайтов, имеющих некачественные тексты;
- наказание за переспам, обилие рекламы и устаревший, бесполезный контент.
| |
| Алгоритмы, анализирующие качество ссылок |
PageRank Запуск: впервые в 1998 г. С тех пор было несколько обновлений. Особенности:- измерение авторитета и важности веб-страницы путем анализа ссылок, ведущих на нее.
| 8 SP1 Запуск: январь, 2008 г. Особенности:- приоритет в выдаче — авторитетным ресурсам;
- снижение веса ссылок с главных страниц сайта.
|
Кассандра (Cassandra) Запуск: апрель, 2003 г. Особенности:- понижение позиций сайтов, использующих скрытые тексты и ссылки.
| Обнинск Запуск: сентябрь, 2010 г. Особенности:- борьба с сайтами, использующими для продвижения покупные ссылки;
- перенастройка формулы ранжирования сайтов;
- улучшение ранжирования для геонезависимых запросов;
- расширение словаря транслитерации.
|
Хилтоп (Hilltop) Запуск: декабрь, 2010 г. Особенности:- усовершенствование подсчета PageRank страницы;
- добавление веса ссылкам, релевантным тематике сайта.
| Минусинск Запуск: май, 2015 г. Особенности:- понижение позиций сайтов, использующих SEO-ссылки для продвижения в поиске.
|
Пингвин (Penguin) Запуск: апрель, 2012 г. Особенности:- борьба с сайтами, использующими неестественные обратные ссылки;
- приоритет в выдаче сайтам, имеющим естественные ссылки с авторитетных источников;
- индексация социальных сетей и добавление их в результаты поиска.
| |
| Алгоритмы, анализирующие пригодность сайта для мобильных устройств |
Mobile friendly Запуск: апрель, 2015 г. Особенности:- приоритет в мобильном поиске веб-страницам, адаптированным для чтения с мобильных устройств.
| Владивосток Запуск: февраль, 2016 г. Особенности:- учет адаптированности сайта для мобильных устройств при ранжировании в мобильном поиске.
|
| Алгоритмы, работающие со сложными и редкими запросами |
Орион (Orion) Запуск: 2006 г. Особенности:- повышение качества результатов поиска;
- подмешивание в выдачу смежной информации по запросу.
| Палех Запуск: ноябрь, 2016 г. Особенности:- улучшение качества поиска для редких запросов с «длинным хвостом»;
- распознавание смысла запроса и подбор релевантных заголовков документов на основе нейронных сетей.
|
RankBrain Запуск: октябрь, 2015 г. Особенности:- распознавание смысла запросов с помощью машинного обучения;
- улучшенная интерпретация сложных запросов;
- повышение релевантности документов в выдаче заданным запросам.
| Королев Запуск: август, 2017 г. Особенности:- сопоставление смысла запроса со страницами сайта с помощью нейронных сетей;
- улучшение поиска для необычных и редких запросов.
|
| Алгоритмы, учитывающие интересы пользователя (персонализация) |
Персональный поиск Запуск: июнь, 2005 г. Особенности:- учет персональной истории поисковых запросов.
| Рейкьявик Запуск: август, 2011 г. Особенности:- учет языковых предпочтений пользователей;
- первый шаг в направлении персонализации выдачи;
- улучшение колдунщиков и поисковых подсказок.
|
Search Plus Your World Запуск: январь, 2012 г. Особенности:- два вида выдачи — стандартная и персонализированная;
- подмешивание информации из социальной сети Google+ с учетом анализа профиля пользователя.
| Калининград Запуск: декабрь, 2012 г. Особенности:- персонализация поиска — подсказки, выдача подстраиваются под долговременные и кратковременные интересы пользователей.
|
| Дублин Запуск: май, 2013 г. Особенности:- учет сиюминутных интересов пользователей;
- подстройка выдачи прямо во время поисковой сессии.
|
| Алгоритмы, направленные на улучшение качества ранжирования в целом |
Кофеин (Caffeine) Запуск: июнь, 2010 г. Особенности:- быстрая индексация нового контента;
- улучшение качества выдачи.
| Находка Запуск: сентябрь, 2008 г. Особенности:- учёт стоп-слов при ранжировании;
- новый подход к машинному обучению;
- расширение словарей;
- фильтры за дорвеи;
- более разнообразная выдача, включающая по запросу одновременно коммерческие и информационные сайты.
|
| Алгоритмы, отвечающие за региональное ранжирование |
Опоссум (Possum) Запуск: сентябрь, 2016 г. Особенности:- разнообразие выдачи по геозависимым запросам;
- наказание сайтов за спамный контент.
| Арзамас / Анадырь Запуск: первая версия — апрель, 2009 г.; затем еще несколько версий в июне, августе и сентябре 2009 г. Особенности:- появление регионального ранжирования в 19 регионах России;
- улучшенный поиск по многословным запросам;
- усовершенствованное распознавание омонимии;
- новый классификатор геозависимости запросов;
- появление новых фильтров, улучшающих ранжирование качественных сайтов.
|
| Конаково Запуск: декабрь, 2009 г., март 2010 г. Особенности:- улучшение регионального ранжирования;
- своя формула ранжирования для 1250 городов России.
|
В данной таблице перечислены лишь некоторые алгоритмы, о которых известно SEO-специалистам. В действительности их у поисковых систем гораздо больше, и все они оказывают то или иное влияние на результаты поиска. Главное, что необходимо помнить — действие алгоритмов направлено на то, чтобы предотвратить появление в выдаче сайтов с бесполезным контентом, обилием рекламы и использующим «черные» методы продвижения. Соблюдение требований поисковиков и знание основных принципов ранжирования поможет вашим сайтам оставаться «на плаву» и улучшать позиции в выдаче.
