Начинать внутреннюю оптимизацию сайта будет логично с правильного оформления title, заголовка h1 и, соответственно, текста. Рассмотрим подробнее правила формирования title и h1.
Правила создания title:
Правило №1 можно запомнить очень легко: продвигаемый запрос должен быть как можно ближе к началу title, в идеале он должен идти в самом начале. Перед ним не рекомендуется добавлять никаких слов, даже если мощный запрос в сочетании с этим словом присутствует в семантике.
Правило № 2. Обязательно именно прямое вхождение запроса в title. Это тоже очень важно. Неисполнение этого правила может сильно повредить продвижению сайта именно по причине отсутствия прямого вхождения в title. В любом случае в title, ближе к началу, должен быть самый главный запрос, и этот запрос должен быть в прямой форме, то есть так, как он находится в семантике.
Правило №3. Title должен хорошо читаться и передавать суть страницы. Времена «купить чехлы Москва» уже давно прошли. И если слова у вас в семантике составлены не в соответствии с правилами русского языка, то их рекомендуется привести в норму. В данном случае следует вписать в title "купить чехлы в Москве". Это будет правильно с точки зрения русского языка и не скажется отрицательно на продвижении. А в сравнении с использованием "купить чехлы Москва" даже улучшит положение.
Правило №4. title не должен содержать более двух точных повторений слова и более трех повторений слова с разными окончаниями. Грубо говоря, одно и то же слово в title может встречаться два раза в прямой форме, можно также добавить еще одну словоформу. Использовать любые из этих слов в четвертый раз не рекомендуется, потому что это может быть расценено поисковой системой как переспам и негативно отразится на продвижении.
Правила №5 и №6. Нельзя превышать оптимальную длину title, а она составляет не более 50-100 символов. Каждый случай абсолютно уникален, и многое зависит от продвигаемой страницы. Если у вас очень много запросов ведет на одну и ту же страницу, и title разросся (больше 100 символов, возможно 120-130), при наличии большого количества запросов это нормальная ситуация. Если у вас не получается уместить все слова, которые ведут на одну страницу, в title, то, скорее всего, вам поможет переразбивка. Возможно, вы включили абсолютно разные запросы в релевантную посадочную на одну и ту же страницу. Попробуйте пересмотреть разбивку.
И последнее. Вы можете использовать в запросе синонимы слов, переколдовку и подсветку. Если у вас 1-2 запроса ведут на страницу, а title получается очень маленьким и недостаточно ясно отражает суть, то вы можете использовать данные слова и словосочетания, основываясь на рекомендациях Яндекса.
Переходим ко второй важной зоне документа – заголовку h1.
Одно из самых главных правил: заголовок h1 не должен повторять title. Это очень важно. Многие оптимизаторы об этом забывают. В идеале в h1 нужно использовать словоформу одного из самых главных запросов. Если ваш первоначальный запрос, который вы использовали в title ближе к началу, – "купить айфон 5с", то в h1, например, можно использовать следующий вариант: "покупка айфон 5с". Это не будет полной копией, но, тем не менее, будет содержать словоформу самого главного запроса.
Важно помнить, что на странице заголовок h1 может встречаться только один раз. Распространенной ошибкой многих программистов является использование h1 в служебных элементах, например, меню, и, соответственно, он встречается на странице несколько раз. Заголовок h1 должен использоваться только один раз перед основным текстом.
Заголовок h1 не должен содержать никаких ложных тегов. Часто встречается конструкция, при которой в h1 вложены еще какие-нибудь тэги, что не совсем правильно. Н1 должен быть чистым, т.е. h1 как заголовок и закрывающий тег /h1. Больше никаких вложенных тэгов в структуре заголовка быть не может. Рекомендуемое количество слов в заголовке h1 – от 1 до 7.