Заголовок публикации, Title, – один из важных инструментов продвижения. Он относится не только к тексту статьи, но ко всем элементам страницы: меню, футеру, сайдбару и дополнительным блокам. Поэтому важно правильно прописать этот метатег.
Не стоит путать Title c заголовком h1, который начинает текст публикации. Если h1 читатель видит, когда страница загружена, то Title отображается в поисковой выдаче и социальных сетях. При этом заголовки не должны дублировать друг друга – так вы упускаете возможность расширить список ключевых фраз, а ваш h1 рискует потерять в читабельности и яркости формулировок.
Назначение Title: почему тег так важен?
Тег необходим для оптимизации страницы с учетом релевантных ключевых слов. Также он помогает пользователям оценить контент, когда они просматривают сайт в поисковой выдаче. В Google или Yandex отображается не заголовок h1, а именно Title, так что задача этого элемента не сводится к оптимизации. Тайтл должен привлекать внимание пользователей, делать так, чтобы им захотелось перейти на сайт.
Правильный Title помогает вывести документ на первую страницу выдачи и значительно повысить посещаемость, конверсию. При составлении тега обязательно стоит учитывать поведенческий фактор. Поисковые системы должны видеть, что ваш сайт действительно интересен пользователям, поэтому не стоит обманывать ожидания, заполняя Тайтл.
Заполнение Title – часть общей оптимизации сайта, к тому же не самая трудоемкая. Однако позиция сайта в выдаче зависит не только от оптимизации, но также от того, как долго пользователи остаются на сайте после перехода. Так поисковые системы оценивают, полезна ли ваша площадка читателям/покупателям.
Как правильно составить Title
Оформляя тег, надо учитывать рекомендации поисковиков:
- Максимальная длина Тайтл – до 200 символов или 20 слов. Поисковые системы учитывают весь текст при ранжировании, но на странице выдачи его, как правило, обрезают. Потому оптимальная длина тега – до 70 символов с пробелами.
- Вхождение основных ключевых слов должно быть в начале Тайтл. В целом следует помнить, что на странице выдачи текст будет отображаться не полностью, если он больше 70 символов. Поэтому основную информацию надо писать в самом начале.
- Дополнительные ключевые слова и название компании лучше прописывать в конце тега. Чем дальше слово стоит от начала Тайтла, тем меньше его значимость.
- Используйте минимум знаков препинания: тире, запятые, двоеточия должны появляться только при необходимости. Вне зависимости от длины Title старайтесь не включать в текст точки, вопросительные и восклицательные знаки. В качестве замены этих знаков можно использовать вертикальный разделитель |.
- Не указывайте на сайте одинаковые Title для разных страниц. Золотое правило SEO: для каждой страницы – свой уникальный тег. Более того, важно постараться сделать так, чтобы ваши теги не совпадали с сайтами конкурентов. Если избежать повторений не получается, например, из-за ключевых фраз, можно хотя бы добавить в конце Тайтла название вашей компании или бренда.
Поисковые системы не учитывают предлоги, союзы, местоимения и частицы при ранжировании. Поэтому нет смысла включать их в тег. Конечно, вы не можете обойтись без таких слов, как «и», «о», «не», «до» и так далее. Они необходимы, чтобы смысл сообщения оставался понятным. Однако старайтесь минимизировать их вхождение.
Как составить Title для разных страниц интернет-магазина
Универсальные рекомендации работают не одинаково эффективно для разных сайтов. Теги должны соответствовать страницам, их назначению и наполнению. Поэтому Тайтлы для интернет-магазинов и новостных сайтов оформляют по-разному. Впрочем, даже на одной площадке не стоит придерживаться шаблона для всех страниц. Правильно составленные Title для главной и для страниц товаров будут различаться.
При этом общие рекомендации забывать не следует: главное ключевое слово – в начале, в правильной форме, в хвосте – второстепенные ключевые слова и синонимы. Также стоит указывать название бренда и адрес сайта. Если вы продвигаетесь по геозависимым запросам, добавляйте также название города, где находится компания.
Необязательно, чтобы Title читался «красиво». Главное, чтобы он был ярким, интересным и понятным пользователю. Например, составленный по общим рекомендациям, этот элемент может выглядеть так: «Ноутбуки Lenovo купить в Санкт-Петербурге, цена ноутбука Lenovo в интернет-магазине Best Price». Обратите внимание на структуру:
- Главный ключевой запрос.
- Название города.
- Второстепенный ключевой запрос.
- Добавочные слова и название компании.
Однако для главной страницы эта формула не подойдет. В таком случае лучше оптимизировать заголовок под один или два «ключа», которые лучше всего отражают специфику компании. Например: «Интернет-магазин ноутбуков и планшетов Best Price». Кроме прочего, большая длина текста тут будет лишней.
Для страниц категорий правильный Title составляют иначе. Универсальной формулы не существует, но в любом случае начать следует с названия категории, прибавив к ней фразы по типу «купить в Санкт-Петербурге (Москве, Казани и т.д.)» и название магазина. Или же добавить к названию категории «цена товаров в категории» и название магазина – на ваше усмотрение.
Чтобы не повторять название категории в Title несколько раз, можно написать его в другой грамматической форме, с использованием транслитерации или синонимов. При этом важно учитывать ключевые слова и то, как пользователи могут сформулировать запрос при поиске вашей категории товаров или услуг.
Наконец, Title для страниц товаров также можно сделать по формуле: название товара – купить в [название города] по цене – название магазина. При этом вы можете написать «по выгодной цене», «по низкой цене» или даже указать стоимость в рублях, если это уместно.
Составление Title для информационных сайтов
Для информационных страниц – даже если они находятся на сайте интернет-магазина – заголовки следует прописывать иначе. Лучше всего не следовать шаблону, а составлять Title из нескольких ключевых слов: «Железодефицитная анемия: диагностика, лечение, профилактика». Или «Выбор игрового совета: рекомендации и обзоры».
Помните, что в заголовок нужно включить наиболее важные ключевые фразы, по которым вы продвигаете страницу. Поэтому полезно проверять частотность «ключей» при оформлении Title. Основной запрос должен быть в прямом вхождении, а вот для дополнительных ключевых фраз можно использовать и словоформы. Но это не значит, что вы можете забыть о читателе: правильный заголовок – связный, понятный и информативный.
Выбор ключевых запросов для Title
Первое, что нужно оценить, – это конкурентность ключевой фразы. Она не сводится к частотности, хотя этот параметр мы обязательно учитываем при оценке. Но кроме него нужно также принять во внимание количество главных страниц в топе выдачи – чем их больше, тем запрос более конкурентный. Конкурентность возрастает и с количеством слов во фразе, а также с наличием трастовых страниц у таких крупных ресурсов, как «Википедия» или Youtube – соревноваться с ними будет сложно.
Проверить конкурентность каждого запроса, выбранного для продвижения, можно вручную. Но удобнее это делать с помощью специальных сервисов и плагинов, например, RDS-бара. Почему конкурентность так важна? Эта характеристика дает понять, насколько сложно вам будет продвигаться по тому или иному запросу, сколько у вас конкурентов и насколько они «маститые». Тут важно объективно оценивать свои возможности.
Другой важный вопрос: как определить, какая ключевая фраза для вашего заголовка – главная? Ведь именно она должна войти в первые 60 символов. Все очень просто: главная – та фраза, под которую вы оптимизируете всю страницу. При этом не забывайте, что в заголовке не следует допускать более 2 вхождений основного «ключа». А лучше, если будет одно прямое вхождение и словоформа (или синоним).
Коммерческими маркерами тоже злоупотреблять не стоит. Они не должны дублировать смысл друг друга. Не стоит использовать одновременно «заказать» и «купить» или «недорого и «низкая цена». Лучше разбить коммерческие маркеры на логические и смысловые пары, например, «заказать» и «цена».
Почему важно включить в заголовок название бренда
Наименование компании или бренда решает такую задачу, как уникализация заголовка. Чтобы оптимизация принесла плоды, и поисковые системы лучше ранжировали площадку, на страницах должны быть уникальные теги. Этого бывает сложно добиться, особенно если продвигаться по конкурентным запросам. Но наименование бренда позволяет уникализировать любой заголовок, ведь оно по определению оригинальное.
В большинстве случаев название бренда указывают в конце. В начале его прописывать нецелесообразно. Но бывают исключения из этого правила: когда наименование компании/бренда – весомая часть запроса. Такое бывает, если мы имеем дело с хорошо известными марками вроде Apple.
Старайтесь не использовать вместе с названием бренда и коммерческими атрибутами прилагательные. В отдельных случаях прилагательные в коммерческих заголовках оправданы. Например, «свежие фрукты и овощи с доставкой». Или «легальное оформление документов». Но намного чаще они смотрятся нелепо, поэтому не стоит включать в заголовок такие фразы, как «лучший магазин» или «самые лучшие цены». Избегайте преувеличений. Слова вроде «самый», «выгодный», «лучший», «большой», «огромный», как правило, лишние.
Впрочем, если речь идет о коммерческих страницах, то использование прилагательных в заголовке может быть вполне оправданным. Главное, чтобы они соответствовали тематике материала и подогревали интерес потенциальных читателей.
И последнее: не следует прописывать заголовки капслоком. Он не привлекает внимания пользователей, но только создает ощущение неуместного «крика». Разумеется, это не касается слов, в которых заглавные буквы продиктованы правилами орфографии. Например, РФ или ВОЗ.
